Atribuição de anúncios de pesquisa da Apple: iAd, SKAdNetwork e AdServices Framework

Apple Search Ads atribuição está mudando no iOS 14, mas não da forma que você imagina. ASA não usa o novo SKAdNetwork mobile estrutura de atribuição. E não, não é mais iAd. Mas sim, Singular integra-se com a Apple para trazer atribuições de instalação de apps da pesquisa na App Store, Apple News e do app Apple’s Stocks no iOS.

Incluindo a nova tecnologia disponível, a estrutura de atribuição de instalações de aplicativos AdServices da Apple.

AdServices é o novo iAd

“Os anúncios de pesquisa da Apple, a partir da versão 14.3, mas entrando em vigor na 14.5… introduziram uma nova forma de mensurar a atribuição de anúncios de pesquisa da Apple”, afirma Jonathan Chen. “Eles são autoatribuíveis, embora sejam um pouco diferentes dos anúncios clássicos do Facebook e do Google, que são baseados no servidor.”

Em outras palavras, o AdServices reside no dispositivo, assim como o SKAdnetwork.

Mas é diferente, principalmente porque o Apple Search Ads é um produto de primeira‑parte da Apple com apenas dados de primeira‑parte entre a Apple e seus clientes: proprietários de iPhone e iPad.

A atribuição do Apple Search Ads era gerida pelo iAds, claro. O antigo framework iAds vem da aquisição da Apple da Quattro Wireless em janeiro de 2010: uma eternidade no acelerado mobile ecossistema de marketing. Era descontinuado como uma rede de anúncios de apps real em 2016, mas ainda serviu como a tecnologia base que alimenta a atribuição do Apple Search Ads.

No iOS 14.5, tudo isso vai desaparecer.

Em seu lugar, surge a nova estrutura AdServices da Apple, que tem como objetivo eliminar gradualmente o iAd.

A Apple explica da seguinte forma:

A API de Atribuição de Anúncios da Apple é uma solução que combina a estrutura AdServices em dispositivos cliente com uma API RESTful para comunicação do lado do servidor com o servidor de atribuição da Apple. A API recupera dados de atribuição de downloads e re-downloads de aplicativos de campanhas do Apple Search Ads. Meça os dados de atribuição usando metadados específicos de campanhas do Apple Search Ads em relação ao desempenho dessas campanhas.

Alguns desenvolvedores utilizam a integração do lado do servidor com Mobile (MMPs) para obter relatórios mais completos. Os desenvolvedores também têm a opção de entregar os dados de atribuição a um MMP ou gerenciá-los internamente.

Integrações Singular com AdServices

Singular’s SDK mais recente e integrações server-to-server suportam o novo framework AdServices, bem como a tecnologia iAds descontinuada. São bastante semelhantes. AdServices atende às exigências de dados dos profissionais de marketing para criativos, atribuições de visualização, e reengajamento. Os profissionais de marketing receberão todas as instalações, timestamps de cliques e assim por diante. 

Os dados que você recebe incluem:

• ID da campanha
• ID do grupo de anúncios
• Fonte
• ID da palavra-chave
• ID criativo

E, claro, como Singular obtém não apenas dados de atribuição, mas também dados de gastos e de campanha, esses dados serão combinados com os dados de gastos da API do Apple Search Ads, incluindo gastos por campanha e palavra-chave.

Observação importante: como a Apple considera esses dados como dados primários, mesmo que os usuários optem por não participar da Transparência de Rastreamento de Aplicativos no SKAdNetwork, ainda assim receberão alguns dados. Na verdade, uma quantidade considerável de dados.

“Mesmo para usuários que optam por não participar ou que nem chegam a ver a solicitação da Apple, você ainda obtém algumas informações sobre uma possível atribuição do Apple Search Ads”, diz Chen. “Qual é a principal diferença entre um usuário que optou por participar e um que optou por não participar em termos dessa decisão de atribuição? A única diferença, no momento, é que, para usuários que optaram por não participar, você não saberá o horário do clique.”

Essencialmente, as atribuições do AdServices existem em um universo paralelo ao do SKAdNetwork. E isso tem algumas implicações.

“Quando a implementação da AT&T entrar em vigor, você terá parceiros e MMPs integrados ao SKAdNetwork e recebendo decisões de atribuição por lá”, acrescenta. “Mas, em paralelo, você… receberá atribuições do Apple Search Ads porque são plataformas e produtos separados.”

Isso significa que você pode ter cenários onde um mobile usuário de app é atribuído a outro rede de anúncios — digamos Facebook — assim como o AdServices da Apple. Eles podem, por exemplo, visualizar e até clicar em um anúncio do Facebook, mas também clicar em um anúncio do Apple Search Ads antes de instalar. Então você terá dois parceiros reivindicando a instalação, e não há como deduplicar esses resultados.

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