Dia 1 da WWDC: Novo SKAdNetwork e possivelmente mais

Desde 2019, no lançamento inicial de SKAdNetwork, e o 2020 WWDC’s introdução da Transparência de Rastreamento de Apps (ATT) aplicação para iOS 14 – nós da Singular, e muitos outros, têm observado de perto a conferência anual de desenvolvedores da Apple’s (WWDC) – já que costuma ser a fonte mais oficial (e possivelmente a única) de informações críticas sobre mobile marketing e privacidade de mensuração.

A WWDC deste ano, que acabou de ser iniciada hoje, tem muitas atualizações interessantes relacionadas à privacidade e, embora ainda não saibamos todos os detalhes (no momento em que este artigo está sendo escrito) - sabemos que algumas coisas estão por vir.

Novo SKAdNetwork

Na sessão de hoje "Estado da União" (que seguiu a sessão de abertura da Apple), houve um segmento de 5 segundos que mencionou brevemente que a Apple havia recebido muitas solicitações de recursos para o SKAdNetwork e que eles ouviram e fizeram melhorias. Isso é uma ótima notícia para todos os jogadores do ecossistema, pois o SKAdNetwork, como muitos sabem, é bastante restritivo e uma funcionalidade adicional é desesperadamente necessária.

A WWDC tem uma sessão dedicada sobre “o que há de novo com o SKAdNetwork” em 8 de junho – onde vamos aprender sobre todos os novos recursos:

Esta mudança não está nas notas de lançamento do iOS 16 – o que me leva a acreditar que será lançada em uma beta posterior do iOS 16 (por exemplo, “iOS 16 Beta 2”) ou possivelmente até uma subversão posterior do iOS 16 (iOS 16.1, etc). Isso já aconteceu – quando a Apple demorou mais com o SKAdNetwork, e esses recursos apareceram em betas posteriores.

Suporte de Web para App está chegando ao SKAdNetwork

A Apple menciona “atribuições do SKAdNetwork para Anúncios Web” na descrição da sessão, e a imagem da sessão também é bastante reveladora com o ícone do Safari apontando para o ícone da App Store.

Isso é extremamente valioso, pois o caso de uso de rastrear usuários do seu site para seu aplicativo sempre foi uma lacuna no iOS. E… faz muito sentido, é um ganho rápido tecnicamente dado o design atual do SKAdNetwork. (E se você assistiu ao nosso último webinar sobre “The Future of UA”, a atribuição web-para-app era meu desejo para o nosso “nomeie um recurso realista que eu gostaria que a Apple adicionasse ao SKAdNetwork” segmento).

Múltiplas conversões

Isso pode ser enorme. Hoje, os profissionais de marketing têm apenas uma chance de enviar um valor de conversão através da API do SKAdNetwork – o que significa que você tem que fazer esse compromisso impossível entre ter relatórios de instalação antecipados versus esperar para coletar o máximo de dados possível. E se isso não fosse difícil o suficiente, você tem que identificar a combinação certa de eventos para garantir que possa coletar o máximo de informações de comportamento do usuário possível antes que o temporizador do SKAdNetwork expire e seu postback seja enviado sem as informações necessárias.

Ainda não está claro como a Apple escolherá implementá-lo, mas o nome “multiple conversions” já é promissor! Espero que eles sigam Privacy Sandbox da Google abordagem, e que facilitará coisas como Receita Cohortada/cálculos de ROAS.

Valores de Conversão Hierárquicos / IDs de Origem

É mais difícil especular, pois o nome pode significar muitas coisas! Pode indicar que haverá um grupo (hierarquia) de valores de conversão e IDs de origem – mesmo com limiares de privacidade – você ainda receberá alguns dados.

Isso pode ser útil onde:

• Se houver muitos dados – você pode obter informações mais detalhadas:
  • De um “ID de origem” – ele poderia codificar a campanha X, criativo Y
  • De um “valor de conversão” – ele codificaria a faixa de receita com mais precisão
• Se houver menos dados – e a Apple estiver aplicando limites de privacidade:
  • De um “ID de origem” – você pode obter apenas dados no nível da campanha
  • A partir de um “valor de conversão” – você só saberia se houve receita, mas não o intervalo/quantidade

Isso é pura especulação, porém – e vamos saber mais em 8 de junho 🙂

O que mais?

Muitos estavam antecipando uma aplicação mais rigorosa da Apple em relação às políticas de privacidade. Nós temos procurado cuidadosamente por isso, e a única sessão que pode indicar algo (e isso é uma especulação nossa) é a sessão “Explore a Transparência de Rastreamento de Aplicativos” em 9 de junho.

Eles estão dizendo que a “Política da App Store agora exige que todos os aplicativos recebam permissão por meio da estrutura ATT”, e que eles vão explicar exatamente como essa política define rastreamento. Acho que essa é uma sessão muito necessária, já que houve muita confusão em torno disso.

Já vimos a Apple tentando esclarecer as coisas em vários documentos diferentes, incluindo suas diretrizes de desenvolvedor - com chamadas cada vez mais pontuais (veja a imagem abaixo - mencionando diretamente métodos que têm "agregado" no nome que alguns fornecedores de medição estão usando).

Dito isso - eu acho que mais esclarecimentos são necessários, já que o popup do ATT discute distintamente "rastreamento entre aplicativos de propriedade de outros aplicativos e sites" - o que significa que "mídia própria" deve estar ok. Mas também parece que não é.

Esperamos que a sessão de 9 de junho faça sentido disso.

Qual o próximo passo?

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Até a próxima,

Gadi