Dia 1 da WWDC: Novo SKAdNetwork e possivelmente mais

Desde 2019, com a estreia inicial do SKAdNetwork , e a introdução da política de Transparência de Rastreamento de Aplicativos ( ATT ) para iOS 14 na WWDC de 2020 Singular , e muitos outros, temos prestado muita atenção à conferência anual de desenvolvedores da Apple (WWDC), já que ela costuma ser a fonte mais oficial (e possivelmente a única) de informações essenciais sobre mobile e privacidade de métricas.

A WWDC deste ano, que acabou de ser iniciada hoje, tem muitas atualizações interessantes relacionadas à privacidade e, embora ainda não saibamos todos os detalhes (no momento em que este artigo está sendo escrito) - sabemos que algumas coisas estão por vir.

Novo SKAdNetwork

Na sessão de hoje "Estado da União" (que seguiu a sessão de abertura da Apple), houve um segmento de 5 segundos que mencionou brevemente que a Apple havia recebido muitas solicitações de recursos para o SKAdNetwork e que eles ouviram e fizeram melhorias. Isso é uma ótima notícia para todos os jogadores do ecossistema, pois o SKAdNetwork, como muitos sabem, é bastante restritivo e uma funcionalidade adicional é desesperadamente necessária.

A WWDC tem uma sessão dedicada sobre “o que há de novo com o SKAdNetwork” em 8 de junho – onde vamos aprender sobre todos os novos recursos:

Esta mudança não está nas notas de lançamento do iOS 16 – o que me leva a crer que será lançada em uma versão beta posterior do iOS 16 (por exemplo, “iOS 16 Beta 2”) ou possivelmente até mesmo em uma sub-versão posterior do iOS 16 (iOS 16.1, etc.). Isso já aconteceu antes – onde a Apple demorou mais com o SKAdNetwork, e esses recursos apareceram em betas posteriores.

Suporte de Web para App está chegando ao SKAdNetwork

A Apple menciona “atribuições do SKAdNetwork para Anúncios Web” na descrição da sessão, e a imagem da sessão também é bastante reveladora com o ícone do Safari apontando para o ícone da App Store.

Isso é extremamente valioso, já que o caso de uso de rastrear usuários do seu site para sua aplicação sempre foi uma lacuna no iOS. E… faz todo o sentido, é uma vitória rápida tecnicamente, dado o design atual da SKAdNetwork. (E se você ouviu nosso último webinar sobre “O Futuro do UA”, a atribuição de web para aplicativo foi meu desejo para nosso segmento “nomeie um recurso realista que eu gostaria que a Apple adicionasse à SKAdNetwork”).

Múltiplas conversões

Isso pode ser enorme. Hoje, os profissionais de marketing têm apenas uma chance de enviar um valor de conversão através da API do SKAdNetwork – o que significa que você tem que fazer esse compromisso impossível entre ter relatórios de instalação antecipados versus esperar para coletar o máximo de dados possível. E se isso não fosse difícil o suficiente, você tem que identificar a combinação certa de eventos para garantir que possa coletar o máximo de informações de comportamento do usuário possível antes que o temporizador do SKAdNetwork expire e seu postback seja enviado sem as informações necessárias.

Ainda não está claro como a Apple irá implementar isso, mas o nome “conversões múltiplas” já é promissor! Estou esperando que eles sigam a abordagem da Sandbox de Privacidade do Google, e que isso facilite coisas como cálculos de Receita Cohortada/ROAS

Valores de Conversão Hierárquicos / IDs de Origem

Isso é mais difícil de especular, pois o nome pode significar uma tonelada de coisas! Isso pode significar que haverá um grupo de tipos (hierarquia) de valores de conversão e IDs de origem – onde mesmo com limiares de privacidade – você ainda obterá alguns dados.

Isso pode ser útil onde:

• Se houver muitos dados – você pode obter informações mais detalhadas:
  • De um “ID de origem” – ele poderia codificar a campanha X, criativo Y
  • De um “valor de conversão” – ele codificaria a faixa de receita com mais precisão
• Se houver menos dados – e a Apple estiver aplicando limites de privacidade:
  • De um “ID de origem” – você pode obter apenas dados no nível da campanha
  • A partir de um “valor de conversão” – você só saberia se houve receita, mas não o intervalo/quantidade

Isso é pura especulação, porém – e vamos saber mais em 8 de junho 🙂

O que mais?

Muitos estavam antecipando uma aplicação mais rigorosa da Apple em relação às políticas de privacidade. Nós temos procurado cuidadosamente por isso, e a única sessão que pode indicar algo (e isso é uma especulação nossa) é a sessão “Explore a Transparência de Rastreamento de Aplicativos” em 9 de junho.

Eles estão dizendo que a “Política da App Store agora exige que todos os aplicativos recebam permissão por meio da estrutura ATT”, e que eles vão explicar exatamente como essa política define rastreamento. Acho que essa é uma sessão muito necessária, já que houve muita confusão em torno disso.

Já vimos a Apple tentando esclarecer as coisas em vários documentos diferentes, incluindo suas diretrizes de desenvolvedor - com chamadas cada vez mais pontuais (veja a imagem abaixo - mencionando diretamente métodos que têm "agregado" no nome que alguns fornecedores de medição estão usando).

Dito isso - eu acho que mais esclarecimentos são necessários, já que o popup do ATT discute distintamente "rastreamento entre aplicativos de propriedade de outros aplicativos e sites" - o que significa que "mídia própria" deve estar ok. Mas também parece que não é.

Esperamos que a sessão de 9 de junho faça sentido disso.

Qual o próximo passo?

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Até a próxima,

Gadi