O motivo simples pelo qual nenhuma rede de anúncios atingiu 100% de compatibilidade com o SKAN 4 ainda (e não atingirá por anos)

Há cerca de 4 meses, o Reddit anunciou suporte ao SKAN 4 e adotou integralmente a versão mais recente da estrutura de atribuição mobile perto de 90% . Hoje, a plataforma social focada em conteúdo está com 95% de SKAN 4… mas não 100%.

Super alto, né?

Mas não 100%. Embora estejam dolorosamente perto.

Por que não?

Nenhuma rede pode ser 100% SKAN 4 (ainda)

A verdade é que nenhuma rede ou plataforma de anúncios consegue ser 100% SKAN 4, mesmo com o máximo empenho. 

O motivo é simples: os requisitos para a entrega de um postback SKAN 4 não estão inteiramente sob o controle deles.

Para que um postback SKAN 4 seja emitido, pelo menos duas coisas precisam ser verdadeiras:

1. A rede de anúncios codifica um clique SKAN 4
2. O dispositivo iOS deve estar executando a versão 16.1 ou superior

O primeiro está sob o controle de uma rede de publicidade. O segundo, obviamente, não: depende exclusivamente das pessoas que optam por usar os serviços nos quais uma rede de publicidade veicula anúncios e dos dispositivos que elas possuem.

SKAN 4 não chegará a 100% (pelo menos não por anos)

Em janeiro deste ano, quase 19% dos dispositivos iOS estavam executando alguma versão do sistema operacional anterior à 16.1, sendo que a grande maioria ainda utilizava o iOS 15.8. 

A Apple fornece anos de atualizações para seus dispositivos, mas alguns simplesmente ficam obsoletos, com seu hardware incapaz de suportar o software moderno.

Por exemplo, um iPhone 6 vendido originalmente em 9 de setembro de 2015 pode ser atualizado para o iOS 15.8, lançado em outubro de 2023. Mas o iOS 15.8 é, na verdade, apenas uma correção de segurança, e quaisquer atualizações adicionais que cheguem para dispositivos tão antigos provavelmente serão iguais.

Portanto, 100% dos dispositivos iOS essencialmente nunca atingirão 100%, pelo menos não por muitos anos. Isso significa que ficaremos com uma certa porcentagem de postbacks SKAN 3 num futuro próximo.

Mas... não é como se isso importasse

20% de desconto no SKAN 3 é uma boa oferta. Ou pelo menos será quando o SKAN 4 estiver totalmente operacional em escala de ecossistema. Mas isso não ficará disponível para sempre.

As pessoas continuarão comprando novos dispositivos e vendendo os antigos. iPhones antigos eventualmente deixarão de funcionar ou entrarão em uma terceira ou quarta vida como controle remoto ou aparelho reserva. Assim, o problema se tornará cada vez menos importante com o tempo, à medida que a porcentagem de dispositivos antigos diminuir constantemente. Não veremos 100% de SKAN 4 por anos, mas chegaremos perto o suficiente para que isso não importe muito em breve.

Preparado para SKAN 4?

Estamos começando a ver o SKAN 4 crescer lentamente, aproximando-se da marca de 50% de postbacks do SKAN, à medida que redes como Reddit e Meta começam a fazer a transição .

Se você ainda não está pronto, agora é a hora de se preparar.

Aqui está tudo o que você precisa para começar.

Você receberá um resumo das mudanças, detalhes sobre como lidar com cada uma das principais alterações do SKAN 3 para o SKAN 4 e dicas para construir sua estratégia de crescimento para o SKAN 4.