Atualização sobre a adoção da rede SKAN 4: Meta decola (de novo)

Quando o mobile dará suporte total ao SKAN 4 ? Pode ser mais cedo do que imaginamos, já que a adoção da rede SKAN 4 chegou perto de 50% na semana passada. A grande notícia: a Meta está de volta ao jogo.

Curiosamente, o pico de vendas do SKAN 4 ocorreu no Dia dos Namorados.

Já se passaram 484 dias desde o lançamento do SKAN 4, em 24 de outubro de 2022, e a adoção da rede SKAN 4 ainda não atingiu a marca de 50% e continua crescendo. Mas chegamos perto em 14 de fevereiro de 2024, quando 43% dos postbacks do SKAdNetwork recebidos pela Singular eram SKAN 4 e 57% eram SKAN 3.

Postagens da SKAdNetwork em 14/02/2024: 43% SKAN 4, 57% SKAN 3

Isso é muito importante. É o mais perto que já vi o SKAN 4 chegar da maioria dos postbacks do iOS. Além disso, houve outra grata surpresa quando verifiquei o painel de adoção do SKAN 4 esta manhã: uma explosão de Meta.

Adoção da rede SKAN 4: progresso constante

Já vou falar sobre a explosão do Meta, mas primeiro, quase batemos um recorde do SKAN 4 no Reddit: quase 100% de respostas com o SKAN 4. Nos últimos 7 dias, as respostas do Reddit chegaram a 98%: extremamente impressionante.

Até esta semana, as principais redes para adoção do SKAN 4 são:

1. Reddit: 98%
2. The Trade Desk: 87%
3. Dataseat: 84%
4. Unidade: 81%
5. Jampp: 78%
6. Twitter: 76%
7. Smadex: 68%
8. Mintegral: 68%
9. Persona.ly: 67%
10. Remerge: 62%
11. Mais felizes: 59%
12. AppLovin: 50%
13. Moloco: 46%
14. Decolagem: 45%
15. Meta: 42%
16. Google: 22%

Obtendo um postback SKAN 4: a questão do dispositivo

Para relembrar, aqui está o que é necessário para obter um postback SKAN 4: você precisa de um dispositivo iOS com versão 16.1 ou superior, e a rede de anúncios relevante precisa codificar um clique SKAN 4. Isso significa que atingir 100% de SKAN 4 provavelmente não acontecerá tão cedo.

Um dos principais motivos não tem nada a ver com a adoção da rede SKAN 4, mas sim com as atualizações do sistema iOS em dispositivos mais antigos. De acordo com dados que baixei do Statcounter , 18,43% dos dispositivos iOS ainda executam versões do sistema operacional anteriores ao iOS 16.1 em janeiro de 2024.

Em 2021, a Apple afirmou que havia mais de 1 bilhão de iPhones em uso. Em fevereiro de 2023, a Apple disse que tinha mais de 2 bilhões de dispositivos ativos globalmente, incluindo produtos como Apple Watches e Macs. E em 1º de fevereiro deste ano, o CEO Tim Cook afirmou que a “base instalada de dispositivos ativos da Apple ultrapassou 2,2 bilhões”.

A maioria deles provavelmente são iPhones. Se 1,5 bilhão deles forem de fato iPhones, então 276 milhões de iPhones não são elegíveis para emitir respostas SKAN 4.

Claro, podemos debater o quanto isso importa: a maioria das pessoas com dispositivos antigos pode não estar instalando novos aplicativos ativamente. Isso é verdade, mas embora muitos com telefones mais antigos provavelmente sejam adultos ou idosos, alguns desses dispositivos são usados ​​por crianças e adolescentes. E os jovens são ávidos usuários de novos aplicativos.

Adoção da rede SKAN 4 e Meta

A Meta tem desempenhado um papel fundamental na história de adoção da rede SKAN 4. 

A adoção do SKAN 4 atingiu um pico de 32% em agosto de 2023, antes do bug de reinicialização do CV do SKAN 4. Isso teve um impacto ENORME no Meta, que havia saltado de uma pequena porcentagem de postbacks com SKAN 4 para a maioria: 52% de postbacks com SKAN 4 em julho de 2023. Após o bug, toda essa euforia em torno do SKAN 4 evaporou e o Meta caiu para um dígito na porcentagem de postbacks com SKAN 4.

Agora, em fevereiro de 2024, com a experiência traumática do caso Meta no passado, parece que a empresa está preparada para mergulhar de cabeça novamente.

Neste momento, o Meta está com 42% de postsbacks do SKAN 4: um aumento enorme em relação à faixa abaixo de 10% em que se encontrava há meses.

O grande salto, na verdade, começou muito rapidamente no final de janeiro:

Em 24 de janeiro, alguém ativou uma mudança no Meta. Em 27 de janeiro, as postagens de SKAN 4 atingiram a marca de 41%. Em 31 de janeiro, chegaram ao pico de 49%, depois disso oscilaram um pouco, estabilizando-se em 42% ontem.

Essa é uma mudança significativa, visto que a Meta é uma plataforma importante: uma das três empresas mais relevantes globalmente no mercado de anúncios de instalação de aplicativos mobile . É um sinal de renovada confiança no SKAN 4 e da disposição em adotar a tecnologia da Apple para atribuição, apesar de a Meta ter desenvolvido suas próprias capacidades de mensuração modeladas.

Adoção do SKAN 4: bom para os profissionais de marketing

Em última análise, a adoção do SKAN 4 por mais redes é benéfica para os profissionais de marketing. Ele oferece mais dados por períodos mais longos do que o SKAN 3 e é mais seguro em termos de privacidade do que as alternativas anteriores.

Além disso, espera-se que uma maior adoção da rede SKAN 4 simplifique a atribuição de campanhas de instalação de aplicativos. Embora o mundo nunca vá voltar a ser tão simples quanto era antes da era da AT&T para a atribuição no iOS, ficar indefinidamente alternando entre os mundos SKAN 3 e SKAN 4 não é o ideal.

Se você está pensando em dar esse salto, existe ajuda disponível. Confira o guia de estratégia Singular , que explica tudo sobre como fazer a transição do SKAN 3 para o SKAN 4.

Além disso, você sempre pode verificar a adoção do SKAN 4 no setor aqui mesmo .