2025년 모바일 광고 지출 전망: Singular의 전략 고객의 광고 지출이 41% 급증했습니다

2025년 모바일 광고 지출 전반적으로 긍정적입니다

Singular의 전략적 고객들은 지난달 광고비 지출액이 지난 2년 동안 그 어느 달보다 많았습니다. 2024년 11월 광고비 지출은 전년 동기 대비 무려 41%나 증가했습니다. 연말연시 시즌이 본격화되면서 10월에서 11월로 넘어가는 시기에 지출이 급증하는 것은 흔한 일이지만, 올해 월별 증가율은 2023년의 두 배에 달했습니다.

그렇다면 이는 2025년 모바일 광고 지출 전망에 어떤 의미를 가질까요?

미래는 언제나처럼 예측하기 어렵습니다. 하지만 최근의 과거를 살펴보고 앞으로도 지속될 수 있는 패턴을 찾아볼 수는 있습니다.

2025년 모바일 광고 지출 전망

Data.ai SensorTower의 2024년 모바일 시장 현황 보고서에 따르면 모바일 광고 지출은 4,020억 달러로 예상되며, 이는 2023년의 3,620억 달러 대비 11% 증가한 수치입니다. (3,620억 달러는 2022년 대비 8% 증가한 수치입니다.) SensorTower가 실제로 이 수치를 달성했는지, 혹은 그 이상을 달성했는지 여부는 2025년 보고서를 기다려봐야 알겠지만, 현재까지는 모든 지표가 긍정적입니다.

Singular 의 주요 광고주들의 광고비 지출이 급증한 것은, 오히려 예상했던 11% 성장률이 보수적인 수치였을 가능성을 시사합니다.

그리고 이는 2025년에 또 한 번의 큰 폭의 증가가 있을 수 있음을 시사합니다.

Statista에 따르면 모바일 플랫폼을 제외한 전체 광고 마케팅 시장은 향후 몇 년 동안 지속적으로 성장할 것으로 예상됩니다

• 2024년: 7403억 달러
• 2025년: 7,987억 달러
• 2026년: 8,549억 달러 
• 2027년: 9,103억 달러

전체 시장이 지속적으로 성장한다고 가정할 때, 모바일 광고 지출도 다음과 같은 두 가지 이유로 함께 성장할 것입니다 

1. 밀물은 모든 배를 띄우는 경향이 있다
2. 전반적인 디지털 광고 지출, 특히 모바일 광고 지출은 전체 광고 지출에서 점점 더 큰 비중을 차지하고 있습니다

전 세계적인 추세를 정확히 예측하기는 어렵지만, 제니스(Zenith)는 대규모 글로벌 광고 지출 보고서를 통해 일반적으로 높은 수준의 분석을 제공해 왔습니다. 제니스는 이미 2022년에 디지털 광고 지출이 전체 광고 지출의 61.5%를 차지할 것이며, 이를 것으로 예측했습니다 . 2025년 보고서는 12월 말에 발표될 예정이지만, 2024년 보고서에서는 디지털 및 온라인 광고의 지속적인 성장을 전망했습니다.

만약 우리가 위험한 일을 저질러 기준 데이터와 가정이 서로 다른 두 개의 개별 연구에서 얻은 데이터를 혼합한다면, Statista의 예측에 따르면 SensorTower의 2024년 모바일 광고 지출액 4,020억 달러는 전체 광고 지출액의 54.3%에 해당할 것입니다.

2025년 전 세계 광고 지출 예상치가 7,987억 달러이므로, 같은 비율을 적용하면 모바일 광고 지출은 4,337억 달러가 될 것입니다.

성장률과 기존 미디어 및 채널과의 경쟁으로 인한 시장 잠식 가능성을 고려하여 (예를 들어 56%) 추가하면 2025년 모바일 광고 지출 예상치는 4,473억 달러가 됩니다. 중요한 점은 이 예상치에 많은 가정이 포함되어 있다는 것입니다. 향후 몇 달 동안 SensorTower를 비롯한 여러 기관의 예상치가 어떻게 달라질지 지켜보는 것도 흥미로울 것입니다.

2024년 한 해 동안 지속적으로 상승세를 보인 Singular 최고 고객층의 추세는 긍정적인 신호입니다. 2023년에는 이러한 추세를 전혀 볼 수 없었습니다.

약 4,500억 달러에 달하는 모바일 광고 지출이 모바일 마케터에게 의미하는 바는 무엇일까요?

앱 설치 전환에 대한 모든 입찰은 기본적으로 해당 사용자의 예상 고객 생애 가치(LTV)와 연결됩니다. 더 많은 수익을 기대하면 더 높은 금액을 입찰할 수 있고, 더 적은 수익을 기대하면 더 낮은 금액을 입찰할 수 있습니다. (물론, 알뜰한 마케터라면 더 적은 비용으로 더 많은 것을 얻어내는 이 거래를 성사시키고 싶을 것입니다.)

따라서 어느 정도 수준에서는 수익만 보장된다면 얼마를 지불하든 상관없습니다. 물론 현실에서는 투자하기 전에 자본이 필요하므로, ROAS 비율이 동일하더라도 높은 인수 비용은 성장률을 크게 둔화시킬 수 있습니다.

하지만 제 생각에는 추가적인 재고 확보가 모바일 마케팅에 투입되는 추가 자금의 영향을 완화하는 데 도움이 될 것 같습니다.

 

 

'디지털 2024 글로벌 개요 보고서' 에 따르면 모바일 기기 사용 시간은 계속 증가하고 있는 반면, TV와 라디오 같은 기존 미디어 사용 시간은 감소하고 있습니다. 게임 콘솔 사용 시간 또한 줄어들고 있습니다.

이 모든 현상은 모바일 기기를 우리 삶의 정보 및 엔터테인먼트 중심지로 점점 더 자리매김하게 합니다. 그리고 이 모든 것은 모바일 콘텐츠 제공업체에게 우리가 소비하는 시간과 관심을 판매 대상으로 삼을 수 있는 추가적인 기회를 제공합니다.

모바일 앱 퍼블리셔에게 미치는 영향은 무엇일까요?

모바일 앱 퍼블리셔, 특히 광고 기반으로 수익을 창출하는 모든 퍼블리셔에게는 희소식입니다. 

모바일 게임의 사용자 확보를 통해 수익을 창출하든, AppLovin과 같은 네트워크가 소매 지출에 더 나은 타겟팅 및 추적 기능을 제공하면서 브랜드 지출이 증가하든, 모바일 광고에 더 많은 자금이 투입되는 것은 매우 긍정적인 현상입니다. 

물론 승자는 막대한 이익을 얻겠지만, 모두가 어느 정도 혜택을 볼 것입니다. 만약 450억 달러의 추가 광고비 지출이 현실화된다면, 많은 앱 개발사들이 혜택을 보게 될 것입니다.

여전히 불확실한 점이 많다

물론 시장에는 여전히 많은 불확실성이 존재합니다. 

우크라이나 전쟁이 계속되고 있으며, 이는 전 세계에 영향을 미치고 있습니다. 중동 지역은 극도로 불안정한 상태입니다. 미국에는 새 대통령이 취임할 예정이며, 새로운 관세 부과와 대규모 강제 추방 가능성이 높아 국제 무역과 국내 생산성에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.

부디 우리가 이러한 변화를 잘 헤쳐나가고, 갈등이 사그라들어 세계가 다시 성장의 길로 돌아갈 수 있기를 바랍니다.