헤더 비딩이란 무엇인가요?

헤더 비딩은 프로그래매틱 광고 기법으로, 웹과 모바일 광고 기술 모두에서 사용되어 퍼블리셔 가 광고 수익을 극대화하도록 돕습니다

기본적으로 헤더 비딩을 통해 퍼블리셔는 광고 재고를 여러 광고 교환 또는 수요측 플랫폼(DSP) 에 동시에 제공할 수 있어, 기존의 순차적 입찰 방식 대신 더 나은 가격을 얻을 수 있습니다.

사용 가능한 광고 재고를 여러 구매자에게 동시에 제공함으로써 헤더 비딩은 광고 배치에 가장 적합한 가격을 달성하도록 돕습니다. 또한 폭포식 구조와 같은 기존의 광고 선택 방식보다 빠를 수 있습니다.

간단히 말해, 더 많은 경쟁을 위한 문을 열며 경우에 따라 게시자가 광고 재고에 대해 얼마나 더 많은 수익을 올릴 수 있는지에 대한 더 나은 제어를 제공합니다.

헤더 입찰 작동 방식

헤더 입찰이 작동하는 방식을 이해하려면 폭포식 방법과 비교하는 것이 도움이 됩니다.

폭포식 방법을 일련의 단계로 상상해 보십시오. 폭포식에서 광고 재고는 한 번에 하나의 광고 교환 또는 네트워크로 순차적으로 목록의 맨 위에서 아래로 이동합니다. (따라서 '폭포식'이라는 용어가 있습니다.).

첫 번째 거래소가 게시자의 최소 가격을 충족하지 못하면 재고가 다음 거래소로 넘어갑니다. 이는 단계별로 계속됩니다. 이 방법은 간단하고 솔직하지만 게시자가 첫 번째로 요청한 네트워크보다 광고 슬롯을 더 높게 평가하는 아래쪽의 다른 거래소로부터 더 높은 입찰가를 놓칠 수 있습니다.

헤더 입찰은 이 프로세스를 완전히 변경합니다. 차례를 기다리지 않고 헤더 입찰은 모든 광고 교환이 동시에 입찰합니다.

일반적으로 다음과 같이 작동합니다

동시 입찰: 헤더 입찰에서는 사용자가 웹사이트를 방문하거나 앱을 열면, 퍼블리셔의 헤더(코드 상단)가 여러 광고 교환·수요원에 동시에 입찰 요청을 보냅니다. 이를 통해 모든 파트너가 사용 가능한 광고 노출 동시에.
최고 입찰가 승리: 게시자는 자연스럽게 광고 재고에 대한 최대 가치를 원합니다. 따라서 모든 참여 수요원이 거의 실시간으로 광고 슬롯에 대한 입찰에 응답하면, 헤더 입찰 코드가 가장 높은 가치의 입찰을 선택합니다. 따라서 해당 네트워크의 광고가 페이지 또는 앱에서 게재됩니다.
게시자의 수익 증대: 완전히 완벽하지는 않지만 폭포식 입찰 시스템을 설정하여 수익을 극대화하는 방법이 있기 때문에 여러 광고주가 동시에 입찰하는 경쟁으로 인해 일반적으로 광고 노출에 대한 가격이 상승합니다. 이는 폭포식 상황에서 순차적 프로세스에서 나중에 나타날 수 있는 잠재적으로 더 높은 입찰을 놓치는 문제를 해결합니다.
지연 시간 감소: 또한 헤더 입찰은 최종 사용자에게도 좋은 일입니다. 입찰을 순차적으로 처리하는 대신 병렬로 처리하여 광고 선택 및 게재의 전체 프로세스를 가속화하기 때문입니다.

헤더 비딩은 작은 광고 교환 및 수요측 플랫폼이 폭포에 기록될 만큼 크거나 중요하지 않기 때문에 평준화하는 데 도움이 되므로 인기를 얻고 있습니다.

그러나 다양한 수요 파트너 및 광고 서버와의 통합이 필요하므로 구현하기가 기술적으로 복잡할 수 있습니다.

모바일 앱에서 헤더 비딩은 어떻습니까?

예상대로 모바일 앱의 헤더 비딩은 웹에서 작동하는 방식과 비슷하지만 모바일 애플리케이션에 맞게 조정됩니다.

때때로 인앱 헤더 비딩 또는 모바일 헤더 비딩이라고도 하며, 여러 수요처(광고주, 애드 네트워크, DSP)가 앱 내 광고 노출에 대해 동시에 입찰할 수 있도록 하여 앱 개발자의 광고 수익을 높이는 데 도움이 됩니다. 이는 기존의 워터폴 방식에 의존하지 않습니다.

그러나 일반적으로 서버 측에서 비딩이 이루어지므로 모바일 기기 자체에서 발생하는 것이 아니라 서버 간에 이루어지기 때문에 대기 시간을 줄일 수 있습니다. 이는 애드 네트워크 또는 비딩 파트너가 제공하는 통합 SDK 또는 소프트웨어 개발 키트를 통해 자주 수행됩니다.

여기서 한 가지 과제는 이 SDK를 퍼블리셔의 앱에 구현하는 것입니다.

퍼블리셔는 구현할 SDK를 선택한 다음 통합 작업을 수행해야 합니다. 하나를 다른 것보다 선택하면 사용 가능한 파트너 또는 수요처의 선택이 제한될 수 있습니다.

물론 웹에서보다 모바일에서 지연 시간이 훨씬 더 심각한 문제이므로 속도가 중요합니다.

Singular 는 헤더 입찰과 어떻게 작동합니까?

Singular 는 마케팅 기여 및 분석 도구이지 광고 네트워크가 아닙니다. 따라서 Singular 는 헤더 입찰 솔루션을 제공하지 않습니다.

하지만, Singular’s 고급 광고 수익화 도구 그리고 통합 ROAS 계산은 퍼블리셔가 헤더 비딩을 통해 판매하는 광고에서 그들이’re 벌어들이는 금액과 해당 수익을 만든 사용자 또는 트래픽을 확보하는 비용을 모두 파악하도록 돕습니다.

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