eCPM

eCPM은 광고 수익화 지표로 '유효 비용 per mille'을 의미하며, 1000개의 광고 노출당 수익을 나타냅니다('mille'은 프랑스어로 '천'을 의미). eCPM은 일반적으로 퍼블리셔가 광고 수익화 노력의 성과를 측정하는 데 사용되며, 모바일 및 데스크톱 장치에서 표시되는 광고를 측정하는 데 사용할 수 있습니다. eCPM은 퍼블리셔에게 사이트 또는 모바일 앱의 각 광고 단위에서 벌어들이는 금액에 대한 개요를 제공합니다.

eCPM은 다음과 같이 계산됩니다:

eCPM = 총 광고 수익 / 노출수 * 1000

예를 들어, 모바일 앱이 하루에 $500을 벌어들이고 하루에 100,000개의 노출을 기록하면 eCPM은 $5가 됩니다.

eCPM은 CPM(천 단위 비용)과 유사하지만, eCPM은 광고 구매 방식에 관계없이 1000개의 광고 노출에 대한 가치라는 점에서 차이가 있습니다. 예를 들어, eCPM은 클릭당 비용(CPC) 또는 획득당 비용(CPA) 등 다양한 방식으로 구매한 광고 캠페인에 대해 계산할 수 있습니다. 이를 통해 eCPM은 다양한 유형의 광고 캠페인의 비용이나 수익을 비교하는 데 특히 유용합니다. 광고주가 CPM 기준으로 구매했는지 여부에 관계없이 다른 방법으로도 비교가 가능합니다.

Publift의 설명에 따르면, 퍼블리셔를 위한 eCPM의 중요성은 다음과 같이 요약할 수 있습니다.

이 수치는 퍼블리셔가 미래 수익을 예측하는 데 도움이 되기 때문에 핵심 지표입니다. 과거 캠페인의 평균 eCPM을 사용하여 목표를 설정하고 사이트에서 가장 실적이 좋은 광고를 테스트하기 위한 벤치마크로 사용할 수 있습니다.

eCPM의 작은 변화라도 퍼블리셔에게 의미 있는 차이를 만들 수 있습니다. 매일 많은 수의 광고 노출이 있다고 가정하면 eCPM을 약간만 높여도 광고 수익 창출이 크게 개선될 수 있습니다. 아래는 퍼블리셔가 결과를 개선할 수 있는 몇 가지 방법입니다.Smaato에서 강조한 바와 같이:

• 개인정보가 보호되는 범위 내에서 광고주에게 더 많은 데이터 제공: 광고주는 타겟층에 대한 가치 있는 데이터에 대해 언제나 프리미엄을 지불합니다. 예를 들어, 광고주에게 위치 데이터, 성별, 연령 또는 기타 인구통계학적 데이터를 제공하면 해당 캠페인이 타겟층을 정확히 겨냥하도록 하여 궁극적으로 더 높은 eCPM으로 이어질 수 있습니다. 참고: 개별적으로 또는 디바이스 수준에서 수행하는 것보다 집계하여 수행하는 것이 더 안전하며 사용자 동의 및 허가 없이는 수행할 수 없습니다.
• 광고 조회 가능성 개선: 광고주들은 또한 광고가 실제로 노출되는지 확인하려고 합니다. 즉, 높은 조회 가능성을 달성하려고 합니다. 예를 들어, 앱 내 사용자 참여도를 개선하면 일반적으로 사용자가 더 많은 광고를 시청할 가능성이 높아져 수익성이 증가합니다.
• 다양한 광고 형식 시도: eCPM을 높이는 또 다른 방법은 다양한 광고 형식으로 실험하는 것입니다. 주요 트렌드 중 하나는 비디오 광고가 퍼블리셔에게 훨씬 더 수익성이 높다는 것이므로 이 광고 형식을 추가하는 것이 효과적인 수익 창출 전략이 될 수 있습니다. 또 다른 좋은 옵션: 보상형 광고 단위는 보상을 받기 위해 주의가 필요합니다.
• 광고 수익화 플랫폼 사용: 마지막으로, 앱의 광고 수익 창출을 분석하고 측정할 수 있는 올바른 도구를 갖추는 것이 시간이 지남에 따라 eCPM을 높이는 데 필수적입니다.

간단히 말해서, 새로운 광고 수익 창출 전략을 실험하고 분석할 수 있는 올바른 도구를 사용하면 퍼블리셔가 광고 인벤토리에서 최대의 수익을 얻을 수 있습니다.

Singular 모바일 마케터와 퍼블리셔가 eCPM을 개선하도록 광고 수익화 기여 분석 및 분석을 통해 도움을 줍니다. 이를 통해 퍼블리셔는 수익화 파트너 전반에 걸쳐 광고 수익 데이터를 자동으로 수집, 정규화 및 집계하여 수익화 노력을 최적화할 수 있는 통찰력과 기회를 빠르게 파악할 수 있습니다. 이 교차 플랫폼 데이터를 통해 퍼블리셔는 각 수익화 파트너의 성과를 분석하여 매출을 극대화하기 위해 광고 인벤토리를 더 잘 할당할 수 있습니다. 또한 광고 수익 데이터를 정확하게 분석하여 퍼블리셔가 실제 ROI를 계산하고 이해하는 데 도움이 됩니다. 궁극적으로 마케터가 각 수익화 파트너, 광고 형식 등의 성과에 대해 더 나은 결정을 내리는 데 도움이 됩니다. 광고 수익화 데이터를 단일 대시보드로 결합하여 퍼블리셔가 더 지능적으로 확장하고 시간이 지남에 따라 eCPM을 개선하도록 지원합니다.