Singular , TikTok 어트리뷰션 소스 최적화 지원

Singular 는 TikTok의 기여 소스 최적화를 지원하는 최초의 모바일 측정 파트너(MMP) 중 하나로, 앱 광고주가 캠페인 측정을 더욱 효과적으로 제어할 수 있게 해줍니다.

대상 캠페인에서 Singular 을 사용하는 광고주는 MMP를 어트리뷰션 소스로 선택할 수 있습니다. TikTok은 Singular어트리뷰션 전환을 활용해 입찰을 보정할 수 있습니다. Singular 로 성과를 평가하는 팀은 동일한 데이터 소스를 캠페인 최적화에 그대로 활용할 수 있습니다.

어트리뷰션 소스가 중요한 이유

성장 팀은 MMP가 보고한 광고 지출 수익률(ROAS) 을 기준으로 캠페인에 예산을 더 투입할지 결정하지만, 플랫폼의 입찰 시스템은 다른 어트리뷰션 전환 데이터를 사용합니다. 각 시스템은 고유한 방법론을 갖고 있지만, 팀은 한 가지 결과로 성과를 평가하는 동안 캠페인은 또 다른 결과를 기준으로 최적화됩니다.

캠페인 의사결정이 자동화될수록, 그 차이는 주간 보고 대화 이상의 영향을 미칩니다. 전환 신호는 하루 종일 캠페인의 입찰과 게재 방식을 결정하는 데 도움을 줍니다.

Singular에서 비용 또는 수익 목표를 관리하는 팀이라면, TikTok은 팀이 성과 평가에 활용하는 전환을 기준으로 입찰을 조정할 수 있습니다.

Singular 고객에게 달라지는 점

어트리뷰션 소스 최적화는 두 가지 선택을 구분합니다: 결과를 해석하고 입찰을 안내하는 데 사용되는 어트리뷰션 소스와, TikTok의 전달 모델에 전환 신호를 제공하는 데이터 소스입니다.

광고주는 연동 방식에 따라 MMP 어트리뷰션 또는 TikTok 자체 어트리뷰션을 선택할 수 있습니다. MMP 어트리뷰션을 선택하면 TikTok이 자동으로 MMP 신호를 데이터 소스로 사용합니다. Singular를 사용하는 고객의 경우, Singular 가 어트리뷰션한 전환을 TikTok 캠페인 최적화에 활용되는 신호와 연결합니다.

선택은 TikTok Ads Manager의 광고 그룹 수준에서 이루어집니다. 캠페인 수준 예산을 사용하는 경우, 해당 캠페인의 모든 광고 그룹에서 어트리뷰션 및 데이터 소스 선택이 일관되어야 합니다.

광고주를 위한 더 많은 통제권

광고주는 자신의 투자를 이끌 측정 소스를 직접 선택할 수 있어야 합니다. 이 원칙은 Singular의 독립적 측정 접근 방식의 핵심이며, TikTok은 광고주가 이 선택을 실제로 실행할 수 있는 더 직접적인 방법을 제공하고 있습니다.

“신뢰할 수 있는 단일 진실 공급원은 필수적이지만, 고객 여정 전반에서 각 채널이 하는 역할을 이해하는 것도 그만큼 중요합니다.”라고 Singular의 COO이자 공동 창립자인 Susan Kuo는 말합니다.

팀은 Singular에서 TikTok을 다른 채널과 함께 평가한 후, 선택한 어트리뷰션 소스를 활용해 TikTok 내 최적화에 반영할 수 있습니다.

이는 Singular의 TikTok iOS 실시간 리포팅 및 업그레이드된 Smart+ 캠페인을 위한 통합 크리에이티브 리포팅 지원을 기반으로 합니다. 어트리뷰션 소스 최적화는 리포팅과 입찰에 어떤 소스가 정보를 제공할지에 대한 제어를 추가합니다.

시작하는 방법

어트리뷰션 소스 최적화는 Android 및 iOS에서 TikTok의 업그레이드된 Smart+ 환경 내 적격 앱 프로모션 캠페인을 지원합니다. 지원되는 최적화 목표에는 설치, 인앱 이벤트, 가치 기반 최적화가 포함됩니다.

TikTok과의 활성 신호 포스트백 연동이 필요합니다. Singular의 TikTok 연동 가이드로 설정을 확인한 후, TikTok의 설정 안내 에 따라 어트리뷰션 소스를 선택하세요.

가용성은 계정에 따라 다를 수 있습니다. 옵션이 보이지 않으면 TikTok 계정 팀에 문의하여 액세스를 확인하고 필요한 신호가 수신되고 있는지 점검하세요.

출시에 대한 자세한 내용은 Digiday의 TikTok 전체 발표 를 읽어보거나, Singular 계정 팀에 설정에 대해 문의하세요.

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자주 묻는 질문

TikTok 어트리뷰션 소스 최적화란 무엇인가요?

앱 광고주가 캠페인 리포팅과 입찰에 사용할 어트리뷰션 소스, 그리고 TikTok의 전달 모델이 사용하는 전환 신호 소스를 선택할 수 있습니다. Singular 는 지원되는 MMP 중 하나입니다.

Singular 를 어트리뷰션 소스로 사용할 수 있나요?

네. 자격을 갖춘 캠페인의 경우, 활성 Singular 연동을 보유한 광고주는 TikTok Ads Manager에서 MMP 어트리뷰션을 선택하고 Singular어트리뷰션 전환을 활용해 입찰 보정에 반영할 수 있습니다.

모든 TikTok 캠페인에서 작동하나요?

이 기능은 현재 업그레이드된 Smart+ 환경의 앱 프로모션 캠페인을 지원합니다. 이용 가능 여부는 계정 가용성과 지원되는 신호 연동에 따라 달라집니다. TikTok의 설정 가이드에서 Android 및 iOS 요구 사항을 확인할 수 있습니다.