개인 정보 보호 샌드박스의 Protected Audiences API: 더 나은 Topics API?
Android의 개인 정보 보호 샌드박스는 2024년 말 또는 아마도 2025년 초까지 정식 출시되지 않을 것입니다. 하지만 Google은 통합 및 테스트에 막대한 노력을 기울였으며 개인 정보 보호 샌드박스의 여러 부분의 기능을 크게 확장했습니다. 특히 보호된 대상 API.
FLEDGE로 처음 출시된 Protected Audiences API는 리타게팅 또는 리마케팅에 관한 것입니다.
더 이상은 아닙니다.
Remerge의 제품 관리자인 Luckey Harpley는 “Protected Audiences API는 리타게팅 문제 해결에 초점을 맞춘 API로 시작되었지만 그 이상으로 발전했습니다.”라고 말합니다. "그리고 리마케팅은 결국 작은 부분이 될 것이라고 생각합니다."
재생을 누르고 계속 스크롤하세요...
개인정보 보호 샌드박스 2024: 모바일에서는 더 빠르고 웹에서는 더 느림
웹의 개인 정보 보호 샌드박스와 모바일의 개인 정보 보호 샌드박스는 여러 면에서 매우 유사하므로 서로 연결하고 싶을 정도입니다.
(좋습니다. 완전한 고백입니다. 그것은 나 .)
그러나 인터넷 마케팅을 위한 웹 인프라가 마케팅을 위한 모바일 인프라보다 최소 10년 정도 앞선다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 GAID에 완전히 의존하는 기존 모바일 마케팅 인프라보다 제3자 쿠키를 포함하여 쿠키에 크게 의존하는 레거시 웹 마케팅 인프라가 훨씬 더 많다는 것을 의미합니다 .
(게다가 웹은 모바일보다 느리게 움직이며 여기에는 기술 발전도 포함됩니다.)
따라서 Google은 제3자 쿠키 사용을 중단하려는 계획에 대해 매우 신중한 태도를 취하고 있습니다.
제3자 쿠키 지원 중단은 원래 2022년으로 예정되어 2번의 지연 이후 이제 우리는 2024년도 그 해가 아닐 것이라는 사실을 알고 있습니다. Google은 최근 "4분기 하반기에는 제3자 쿠키 지원 중단을 완료하지 않을 것"이라고 발표했습니다
주의 깊은 독자들은 “2024년에 쿠키를 더 이상 사용하지 않을 것입니다”라는 말은 2025년 초나 2025년 후반에 또는 솔직히 말해서 2026년에도 쿠키를 사용하겠다는 약속이 아니라는 점을 알면서 미소를 지을 것입니다.
그러나 현실적으로 모바일은 아마도 더 빠르게 발전할 것입니다.
따라서 웹과 Android용 API가 거의 동일하다는 사실에도 불구하고 기간은 연결되어 있지 않다고 Singular의 개인 정보 보호 샌드박스 책임자 Omri Gal은 말합니다.
“웹에서는 속도가 느려지고 기기에서는 더 빨라질 것으로 보입니다. 제3자 쿠키는 현재 남아 있지만 GAID는… 올해 말까지 사라질 것 같지 않습니다. 하지만 내년 초에는 꽤 가까워질 것 같습니다. 이것이 바로 테스트하는 것이 중요한 이유입니다.”
따라서 스마트 머니는 2025년 초에 GAID에서 사라지는 반면, 제3자 쿠키는 6~18개월 더 지속될 수 있습니다.
Protected Audiences API: 이제 모두 성장했나요?
원래 개인 정보 보호 샌드박스 시절에는 Topics API가 타겟팅에 관한 것이었고 Protected Audiences API는 재타겟팅에 관한 것이었습니다.
그것은 더 이상 사실이 아닙니다.
Harpley는 “저는 Protected Audiences API를 보호된 경매 API에 더 가깝다고 생각하며 두 부분으로 구성되어 있습니다.”라고 말합니다. "처음부터 보호된 대상 측면이 있었고, 지난 12월 현재 보호된 앱 신호 측면이 있습니다."
보호된 앱 신호는 어떤 의미에서는 Topics API와 비슷합니다. 그러나 개인이 어떤 앱을 사용했는지에 따라 사용자가 정의하는 Topics API의 광범위한 관심 영역보다는 보호된 앱 신호는 앱 설치, 첫 번째 열기, 게임 내 레벨 달성, 구매 활동 또는 앱 사용 시간과 같은 특정 작업에 관한 것입니다. 문서 에서 말합니다 .
해당 데이터는 광고 기술 회사가 해당 신호를 광고 후보, 문맥 정보와 일치시키고 낙찰받는 광고를 선택할 수 있는 "보호된 경매"를 실행하기 위해 저장되고 제공됩니다.
이 모든 작업은 신뢰할 수 있는 실행 환경에서 기기 내에서 발생하여 개인정보를 보호하는 동시에 광고 관련성을 제공합니다.
Harpley는 "보호된 잠재고객 부분은 구매자가 리마케팅에 관심이 있을 수 있는 기기의 사용자와 합류할 수 있도록 하는 리마케팅 문제를 해결하기 위한 것입니다."라고 말합니다. “보호된 앱 신호 측면에서는 구매자나 마케팅 담당자가 사용자에 대한 신호를 기기에 저장하고 나중에 사용자 확보 캠페인에 해당 신호를 사용할 수 있습니다. 따라서 우리는 이러한 보호된 대상과 보호된 앱 신호를 모두 가지고 있으며 이 보호된 경매 시스템을 통해 리타겟팅과 사용자 확보 사용 사례를 모두 해결하고 있습니다.”
즉, Protected Audiences API는 이제 완전한 식사가 되었습니다.
실제로 타겟팅의 경우 Protected App Signals는 현재 거의 중복되어 보이는 Topics API보다 더 강력합니다.
(여기에서 보호된 앱 신호에 대해 자세히 알아보세요..)
개인 정보 보호 샌드박스 테스트: Singular 및 Remerge
Singular 개인정보 보호 샌드박스가 내장된 새로운 SDK가 포함되어 있으며 고객과 파트너가 올 여름부터 이에 액세스하고 테스트해 왔습니다. Remerge는 테스트 앱을 보유하고 있으며 새 SDK를 구현하고 상호 고객과 캠페인을 진행하고 있습니다.
Google은 Android 기기의 약 1%에 개인 정보 보호 샌드박스를 출시했으므로 테스트 목적으로 기기가 실제로 존재합니다.
일반적으로 말하면 흐름은 다음과 같습니다.
- 기기에서 이벤트가 발생합니다(예: '장바구니에 추가').
- Singular 가 받아요
- Singular 이를 애드테크 플랫폼(이 경우 Remerge)에 전달합니다.
- Remerge에는 GAID가 없지만 장치에 응답하여 관심이 있음을 알립니다.
- 기기가 광고 경매를 시작합니다.
- 기기는 경매에서 낙찰된 광고를 선택합니다.
- 광고가 표시됩니다
매우 흥미로운 점은 현재와 미래의 병치와 개인 정보 보호 샌드박스가 기존 광고 기술 논리를 어떻게 뒤집어놓는가입니다.
- 오늘날 기기는 GAID를 알고 있지만 광고 측면에서는 그다지 많지 않습니다.
- 광고 기술 회사는 GAID가 어디에 있었는지, 무엇을 하고 있는지, 어떤 앱을 사용하는지 등 많은 것을 알고 있습니다.
- 미래에는 기기에 GAID가 없을 것이며 상황 및 행동 정보의 대부분이 기기에 저장될 것입니다.
- 특히, 앱 전체에서 사용자를 추적하고 해당 활동을 단일 데이터베이스에 연결할 수 있는 모든 정보는 현재로서는 사용할 수 없습니다.
“이 장치는 옷을 계속 입혀주죠? 그리고 모든 것이 숨겨져 있습니다.”라고 Harpley는 말합니다.
앱 내 추적은 더 이상 불가능할 것이라고 그는 말했습니다. 사람들이 무엇을 하고 있는지에 대한 데이터가 여전히 있고 가치 있는 사용자를 타겟팅할 수 있는 방법도 있지만 다음 데이터는 이동되었습니다.
"기기는 이것이 가치 있는 사용자인지 알고 있으며, 게시자 측에서 해당 사용자를 다시 보면 연결할 수 없습니다. 하지만 해당 기기는 이 정보를 게시자에게 표시해야 한다는 것을 알고 있습니다." 말한다.
그럼 무엇을 준비해야 할까요?
문서를 읽고 테스트해 보세요. Gal은 말합니다.
또한 테스트에 이상적인 기존 GAID 기반 워크플로와 함께 이 작업을 수행할 수 있습니다.
Gal은 “우리는 개인 정보 보호 샌드박스 API가 포함된 프로덕션 SDK, Android 버전을 출시할 계획입니다.”라고 말합니다. “따라서 우리의 목표는 고객이 GAID를 통해 평소와 같이 실행하고 사용할 수 있는 프로덕션 앱을 갖춘 SDK를 보유하는 것입니다. 정기적인 측정과 작업이 계속되는 동안 이러한 기기에서 모든 API를 테스트할 수 있을 것입니다. 규칙적인 흐름. 그리고 이는 우리가 모든 일을 제대로 하고 있고 모든 점이 연결되어 있는지 확인하고 검증하는 가장 좋은 방법이 될 것입니다.”
한 가지 주목할 점은 iOS의 SKAN에서 발견한 것처럼… 성장통이 있을 것이라는 점입니다.
그러므로 일찍 시작하는 것이 가장 좋습니다.
전체 Growth Masterminds 에피소드를 확인하세요
YouTube 또는 선택한 오디오 플랫폼에서 전체 Growth Masterminds 에피소드를 확인하세요
선택한 팟캐스트 플랫폼에서 "Growth Masterminds"를 검색해 보세요.
디지털 마케팅의 최신 소식을 받아보세요.
