안드로이드 개인정보 보호 샌드박스: 360도 광고 솔루션 덕분에 블랙박스에서 샌드박스로 탈바꿈했습니다

마케터의 45%는 전환이 Privacy Sandbox on Android 는 iOS보다 덜 방해될 것이라고 SKAdNetwork 전환. 35%는 동일하다고 말하고, 20%는 더 방해될 것이라고 생각합니다. 

대다수 마케터들의 생각이 맞을지도 모릅니다.

것보다 모바일 광고 기술 분야에 더 많은 변화를 가져올 것이지만, 전반적인 영향은 덜 파괴적일 것이라고 말합니다 ATT . 그 이유 중 하나는 프라이버시 샌드박스가 완벽한 광고 솔루션이기 때문입니다.

최근 저희는 오랜만에 안드로이드용 프라이버시 샌드박스에 대한 웨비나를 개최했습니다. 그동안 저희가 진행했던 개인정보 보호 관련 웨비나는 대부분 iOS, AT&T, SKAdNetwork에 관한 것이었지만, 프라이버시 샌드박스가 2024년에 출시될 예정이며, 이는 예상보다 빠른 시일 내에 이루어질 것입니다. 

참가자:

• 레스모어의 성장 책임자인 거스 비에가스
• 클레어 로자인, 글로벌 워밍 게임 창립자
• 인모비 제품 총괄 세르히오 세라
• Singular 의 공동 창립자이자 CTO인 Eran Friedman

안드로이드 개인정보 보호 샌드박스: 광고 효율성

다행인 점은 Singular 와 같은 애드테크 업체 및 측정 제공업체들이 앞으로 광고주와 마케터들의 업무 부담을 다소 줄여줄 것으로 보인다는 것입니다. 하지만 안 좋은 소식은 iOS에서처럼 광고 효율성이 떨어질 것이라는 점입니다.

레스모어의 거스 비에가스는 "마케팅 효율성이 약간 떨어질 수는 있습니다."라고 말합니다. "하지만 큰 변화는 아닐 겁니다. 효율성 측면에서 현재와 비교했을 때 10%에서 20% 정도 차이가 날 것입니다."

한편으로는 안심이 되는 소식입니다. 세상이 곧 닥치지도 않았고, SKAN 3 초기에 많은 사람들이 목격했던 것과 같은 캠페인 참사는 일어나지 않을 가능성이 높기 때문입니다. 하지만 다른 한편으로는 냉혹한 현실을 직시하게 해주는 소식이기도 합니다. 이미 ROAS(광고 투자 수익률)가 매우 낮은 상황에서 운영하고 있다면, 효율성을 높이고 신호와 ROI(투자 수익률)를 최대한 끌어올리기 위한 행동 촉구입니다.

Google 리퍼러는 그대로 유지됩니다

안드로이드의 프라이버시 샌드박스가 마케터에게 미치는 영향이 적을 것으로 예상되는 데에는 몇 가지 이유가 있습니다.

첫째는 구글 리퍼러가 여전히 존재한다는 점입니다.

프리드먼은 "이 메커니즘은 기본적으로 안드로이드에서 이미 수년 전부터 존재해 왔으며, 특히 구글 플레이 스토어 앱과 유사한 메커니즘을 사용하는 다른 안드로이드 스토어에서도 사용되고 있습니다."라고 설명합니다. "플레이 스토어 링크를 클릭할 때 '리퍼러(referrer)'라는 매개변수를 포함할 수 있으며, 이 매개변수는 앱이 실행될 때 앱으로 전달됩니다. 이 메커니즘은 어트리뷰션 목적으로 전반적으로 사용되어 왔습니다. 따라서 사용자가 특정 캠페인을 통해 유입된 경우, GAID와 관계없이 리퍼러를 기반으로 유입 경로를 파악할 수 있습니다."

물론 이는 구글의 웹 역사에서 비롯된 것으로, 웹사이트는 일반적으로 사용자가 링크를 클릭하여 접속한 이전 사이트인 리퍼러(referrer)에 접근할 수 있습니다. 이를 통해 맥락을 파악하고, 개인화를 시작하며, 고객/사용자/플레이어 여정에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 모바일 환경에서도 리퍼러는 이러한 역할을 수행하는 동시에 마케팅 성과 측정에도 중요한 역할을 합니다.

iOS에는 존재하지 않았지만 안드로이드에는 존재했습니다. 

그리고 지금까지는 그대로 유지될 것으로 보입니다.

Privacy Sandbox는 SKAdNetwork보다 더 세밀한 설정을 제공합니다

또 다른 이유는 더 세밀한 분석이 가능하다는 점입니다.

"구글에서 제공하는 보고서에서 매우 세밀한 데이터 분석을 할 수 있을 겁니다."라고 지구 온난화 게임 설립자인 클레어 로자인이 말합니다.

다운퍼널 데이터 양은 많지 않지만, 최대 30일까지의 전환 이벤트를 여러 건 확인할 수 있습니다. 반면, 업퍼널 데이터는 매우 풍부합니다. Singular CEO 가디 엘리아시브(Gadi Eliashiv)의 말처럼, 이벤트 수준 보고서를 통해 캠페인, 하위 캠페인, 크리에이티브, 심지어 클릭 ID까지 업퍼널 데이터를 매우 세분화하여 분석할 수 있습니다.

타겟팅, 리타겟팅, 어트리뷰션 등

또 다른 이유는 Android용 Privacy Sandbox가 덜 방해될 것이라는 점입니다: 광고 네트워크로서 Google은 구축했습니다 Android용 Privacy Sandbox를 광고 기술 및 마케팅 환경에서 작동하도록 설계했습니다. 

단점은 오류가 더 많이 발생할 수 있다는 점이라고 인모비의 세르히오 세라는 말합니다. 그 이유는 이 솔루션이 광고에 필요한 대부분의 기능을 포괄하는 종합적인 솔루션이기 때문입니다.

세라는 "제 생각에 안드로이드용 프라이버시 샌드박스는 SKAN보다 더 파괴적일 수 있지만, 파괴적인 영향은 덜할 것입니다."라고 말했습니다. "이 말은 안드로이드용 프라이버시 샌드박스가 완벽한 광고 솔루션이라는 뜻입니다. 타겟팅, 리타겟팅, 핑거프린팅 단속, 어트리뷰션까지 360도 전방위적인 기능을 제공합니다."

ironSource의 Yevgeny Peres가 전했습니다 에 Growth Masterminds 팟캐스트 거의 1년 전, Android용 Privacy Sandbox는 Apple’s ATT와 SKAdNetwork보다 훨씬 기능이 풍부한 광고 기술입니다. 이는 생태계가 더 많은 요소를 수집하고 Google이 각 요소를 재구성하는 방식에 맞춰 더 많은 기술을 구축해야 함을 의미합니다.

하지만 이는 바라건대 부담이 광고주와 마케터가 아닌 생태계 파트너들에게 돌아갈 것이라는 의미이기도 합니다. 물론 쉬운 일은 아니겠지만, 대부분의 마케터들은 iOS에서 SKAdNetwork를 사용했을 때보다 적응하기가 더 쉬울 것이라고 생각합니다.

흥미롭게도, 웨비나 참가자의 90% 이상이 애플이 SKAN 5(출시 시기는 미정)에 안드로이드의 프라이버시 샌드박스 기능 중 일부를 차용할 가능성이 높다고 답했습니다.

로자인은 "핵심은 이것이 파괴적인 변화가 아니라, 블랙박스에서 샌드박스로 옮겨가는 것"이라고 말합니다.

그건 좋은 결과지만, 참가자 중 단 19%만이 광고 식별자가 없는 미래에 "최대한 대비가 되어 있다"고 답했습니다. 따라서 아직 해야 할 일이 상당히 많습니다.