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Android의 개인 정보 보호 샌드박스 베타 출시: 시작됩니다

작성자: John Koetsier • 2023년 2월 14일

Google은 최근 Android용 개인 정보 보호 샌드박스 베타 버전을 출시했으며 마치 타이타닉호가 출항한 것 같은 느낌을 줍니다. 아니면 최초의 우주 왕복선이 이륙했습니다. 또는 첫 번째 로켓이 수직 착륙에 성공했습니다. 비록 그것이 아주 초기 단계에 불과하더라도 그것은 매우 큰 거래이기 때문입니다.

Android의 개인정보 보호 샌드박스는 Apple의 앱 추적 투명성을 상징하는 요소입니다. 그리고 마침내 현실에 가까워지고 있다.

모바일의 개인 정보 보호 시대

"지난 1년 동안 우리는 업계와 긴밀히 협력하여 피드백을 수집하고 이러한 새로운 기술을 테스트하기 시작했습니다."라고 Google 개인 정보 보호 담당 부사장인 Anthony Chavez는 키워드에 썼습니다 “오늘 우리는 이 이니셔티브의 다음 단계로 진입하여 Android의 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 첫 번째 베타를 적격 기기에 출시합니다. 베타를 통해 사용자와 개발자는 실제 세계에서 이러한 새로운 솔루션을 경험하고 평가할 수 있게 될 것입니다.”

개인 정보 보호-샌드박스-Android-베타

Apple이 IDFA를 만든 이후로 우리는 모바일에서 공급업체 중심의 개인정보 보호 시대로 접어들었습니다. (예, IDFA가 개인 정보 보호 위반의 대표적인 사례가 되었지만 영원하고 변경할 수 없는 기기 식별자인 UDID보다 낫습니다.) Apple이 사용자 선택을 위한 앱 추적 투명성을 출시하고 속성을 위해 SKAdNetwork를 제공한 것이 그 다음 주요 사건이었습니다. 그러나 이는 모바일 운영 체제 독점의 절반에만 영향을 미치고 운영되는 글로벌 스마트폰의 27.6%에만 영향을 미칩니다.

Android는 전 세계적으로 가장 큰 카후나입니다.

그리고 어떤 면에서는 Apple의 ATT보다 더 뛰어난 개인 정보 보호 솔루션을 출시하는 것은 매우 큰 일입니다.

Android의 개인 정보 보호 샌드박스에 대한 Singular 리소스를 확인하세요.

Android용 개인 정보 보호 샌드박스 베타 참여

초기 출시는 매우 느리고 매우 작습니다. Android 13으로 업데이트한 일부 Android 휴대전화 소유자가 참여를 원하는 경우 알림을 받게 됩니다. 앱 게시자는 새로운 개인 정보 보호 샌드박스 API를 사용하여 옵트인할 수도 있습니다.  

앱 마케팅 담당자와 사람들 모두 언제든지 베타 테스트 참여를 철회할 수 있지만, 계속 참여하는 사람들, 특히 마케팅 담당자는 귀중한 교훈을 얻게 될 것입니다.

Google은 Android용 개인 정보 보호 샌드박스를 설계하는 데 업계와 긴밀하게 협력해 왔으며 Apple의 향상된 SKAN 4를 능가하는 도구와 기능을 통해 구현에 있어 흥미로운 점이 많습니다. 업계가 이를 통해 앞으로 1년 반 동안 예상하는 변경 사항이 있으며, 업계가 새로운 측정, 기여, 타겟팅, 잠재고객 장난감을 사용함에 따라 Google이 개인 정보 보호 샌드박스에 추가로 중요한 변경 사항을 적용해야 할 가능성이 매우 높습니다.

상당한 손실도 있을 것입니다.

iOS에서 살펴본 것처럼 전체 모바일 광고 생태계의 기반이 되는 주요 식별자를 잃는 것은 아마도 70%의 마케터가 아직 완전히 회복하지 못한 엄청난 변화였습니다. 

( 사용자 확보 전문가인 Matej Lančarič .)

Android의 개인 정보 보호 샌드박스에서도 비슷한 문제를 겪게 될 것입니다.

Android의 개인 정보 보호 샌드박스를 통한 성공의 열쇠

성공의 열쇠는 여러 가지입니다. 

첫째, 가능한 한 빨리 기술을 익히십시오. 우리는 iOS의 얼리 어답터들이 SKAdNetwork를 더 빨리 학습함으로써 경쟁사에 비해 상당한 전략적 이익을 얻은 것을 확인했습니다. 둘째, 올바른 도구를 사용하십시오. 나는 적절한 도구를 사용하지 않을 때 측정 광기(500달러 CPI)로 인해 iOS 사용자 확보 노력을 거의 완전히 중단한 회사의 여러 예를 보았습니다. Singular 의 SKAdNetwork 어트리뷰션, 특히 Singular 의 SKAN Advanced Analytics를 사용하기 시작하자 숨겨진 데이터나 누락된 데이터가 다시 나타나고 전환 모델이 개선되어 수익성 있는 성장이 재개될 수 있었습니다.

Android에서도 비슷한 시나리오가 나타날 가능성이 높습니다.

개인정보 보호 샌드박스와 SKAdNetwork

한 가지는 분명합니다. Google은 앱 추적 투명성을 '무뚝뚝한 접근 방식'이라고 부르며 개인 정보 보호 샌드박스가 사람과 마케팅 담당자 모두에게 SKAdNetwork보다 더 나은 것으로 포지셔닝하고 있다는 것입니다.

Chavez는 “개인 정보 보호 샌드박스의 목표는 기업에 온라인에서 성공할 수 있는 도구를 제공하는 동시에 사용자 개인 정보 보호를 강화하는 것입니다. "실행 가능한 대안을 제공하지 않는 무뚝뚝한 접근 방식은 앱 개발자에게 해를 끼치고 사용자 개인 정보 보호에도 효과가 없으므로 장치 지문 채취와 같이 사용자를 추적하는 비공개 방법이 적습니다."

즉, 구글은 사용자의 개인정보를 보호하고 싶지만 모바일 마케팅 산업도 보호하고 싶어합니다.

GAID를 더 이상 사용하지 않으면 확실히 전자가 수행됩니다. 그리고 Google이 타겟팅, 잠재고객, 재타겟팅, 측정, 기여와 관련하여 Android용 개인 정보 보호 샌드박스에 구축한 일련의 전체적인 도구는 확실히 후자를 수행할 것을 약속합니다. 하지만 한 가지만 언급하자면 세부적인 타겟팅 측면과 개인 정보 보호 샌드박스의 다른 측면 측면에서 해야 할 일이 많습니다.

시간이 모든 것이 얼마나 잘 작동하는지 알려줄 것입니다.

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