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안드로이드용 개인정보 보호 샌드박스 베타 버전이 출시되었습니다

작성자 John Koetsier • 2023년 2월 14일

구글이 안드로이드용 프라이버시 샌드박스 베타 버전을 출시했는데, 마치 타이타닉호가 출항하거나, 최초의 우주왕복선이 발사되거나, 최초의 로켓이 수직 착륙에 성공한 것 같은 기분입니다. 비록 아주 초기 단계에 불과하지만, 그만큼 중요한 사건이기 때문입니다.

안드로이드의 프라이버시 샌드박스는 애플의 앱 추적 투명성(앱)에 대한 상반된 개념입니다. 그리고 마침내 현실화에 가까워지고 있습니다.

모바일의 개인정보보호 시대

“지난 1년 동안 우리는 업계와 긴밀히 협력하여 피드백을 수집하고 이 새로운 기술들을 테스트하기 시작했습니다,” Google 프라이버시 부사장 Anthony Chavez 오늘 작성 on The Keyword. “오늘, 우리는 이 이니셔티브의 다음 단계에 진입하여 Android용 Privacy Sandbox의 첫 베타를 대상 기기에 출시합니다. 베타를 통해 사용자와 개발자는 실제 환경에서 이 새로운 솔루션을 경험하고 평가할 수 있습니다.”

개인 정보 보호 샌드박스 안드로이드 베타

애플이 IDFA를 개발한 이후로 모바일 환경에서는 벤더 주도의 개인정보 보호 시대가 도래해 왔습니다. (물론 IDFA는 개인정보 침해의 대표적인 사례가 되었지만, 영구적이고 변경 불가능한 기기 식별자인 UDID보다는 나았습니다.) 애플이 사용자 선택권을 위한 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)을 도입하고 SKAdNetwork를 통해 추적 정보를 제공한 것은 다음 단계였지만, 이는 모바일 운영체제 양대 기업 중 절반, 그리고 전 세계 스마트폰 사용자의 27.6%에만 영향을 미칩니다.

안드로이드는 전 세계적으로 가장 강력한 플랫폼입니다.

애플의 AT&T보다 어떤 면에서는 더 나은 개인정보 보호 솔루션을 출시하는 것은 매우 중요한 일입니다.

Android용 개인정보 보호 샌드박스에 대한 Singular 자료를 확인해 보세요

안드로이드 베타 버전 개인정보 보호 샌드박스 참여

초기 배포는 매우 느리고 소규모로 진행될 예정입니다. 안드로이드 13으로 업데이트한 일부 안드로이드 휴대폰 사용자에게 참여 의사를 묻는 알림이 전송됩니다. 앱 개발자 또한 새로운 개인정보 보호 샌드박스 API를 사용하여 참여 여부를 선택할 수 있습니다. 

앱 마케터와 일반 사용자 모두 언제든지 베타 테스트 참여를 취소할 수 있지만, 특히 마케터의 경우 끝까지 참여하는 사람들은 귀중한 교훈을 얻게 될 것입니다.

구글은 안드로이드용 프라이버시 샌드박스를 설계하는 과정에서 업계와 매우 긴밀하게 협력해 왔으며, 애플의 향상된 SKAN 4보다도 뛰어난 도구와 기능을 제공하는 등 구현 측면에서 많은 기대를 모으고 있습니다. 하지만 향후 1년 반 동안 업계가 이 시스템을 도입하고 발전시켜 나가는 과정에서 상당한 복잡성과 변화가 예상되며, 업계가 새로운 측정, 기여도 분석, 타겟팅 및 잠재고객 도구를 활용함에 따라 구글이 프라이버시 샌드박스에 추가적으로 상당한 변경 사항을 적용해야 할 가능성도 매우 높습니다.

또한 상당한 손실이 발생할 것입니다.

iOS에서 보았듯이, 모바일 광고 생태계 전체의 기반이 되었던 핵심 식별자를 잃는 것은 엄청난 변화였으며, 아마도 마케터의 70%는 아직 그 충격에서 완전히 회복하지 못했을 것입니다. 

(제가 사용자 획득 전문가와 논의한 Matej Lančarič 최근에.)

안드로이드의 프라이버시 샌드박스에서도 비슷한 문제에 직면하게 될 것입니다.

Android에서 Privacy Sandbox를 성공적으로 사용하는 비결

성공의 열쇠는 여러 가지가 있습니다. 

첫째, 가능한 빨리 기술에 익숙해지세요. iOS 초기 도입자들이 SKAdNetwork를 빠르게 배우며 경쟁자를 크게 앞섰다는 것을 보았습니다. 둘째, 올바른 도구를 사용하세요. 측정 혼란 — $500 CPI — 때문에 iOS 사용자 획득을 거의 중단한 기업 사례를 많이 보았습니다. 올바른 도구를 쓰기 시작하면 Singular’s SKAdNetwork 어트리뷰션 및 특히 Singular’s SKAN 고급 분석, 숨겨진 또는 누락된 데이터가 다시 나타났고 전환 모델이 개선되었습니다… 그리고 수익성 있는 성장이 재개될 수 있습니다.

안드로이드에서도 비슷한 상황을 보게 될 가능성이 높습니다.

프라이버시 샌드박스 vs SKAdNetwork

한 가지 분명한 것은 구글이 개인과 마케터 모두에게 SKAdNetwork보다 Privacy Sandbox가 더 낫다고 포지셔닝하고 있으며, App Tracking Transparency를 "직설적인 접근 방식"이라고 부르고 있다는 점입니다

차베즈는 "프라이버시 샌드박스의 목표는 기업이 온라인에서 성공할 수 있는 도구를 제공하는 동시에 사용자 개인정보를 강화하는 것입니다."라고 말합니다. "실현 가능한 대안을 제시하지 않는 무분별한 접근 방식은 앱 개발자에게 해를 끼칠 뿐만 아니라 사용자 개인정보 보호에도 도움이 되지 않아 기기 지문 인식과 같이 개인정보가 노출되는 방식으로 사용자를 추적하게 됩니다."

즉, 구글은 사용자 개인정보를 보호하는 동시에 모바일 마케팅 산업도 보호하고자 하는 것입니다.

GAID를 더 이상 사용하지 않도록 하는 것은 확실히 전자를 달성할 것입니다. 그리고 구글이 안드로이드용 프라이버시 샌드박스에 구축한 타겟팅, 잠재고객, 리타겟팅, 측정 및 어트리뷰션 관련 종합적인 도구들은 후자를 달성할 것으로 기대됩니다. 하지만 타겟팅의 세분성 측면을 비롯해 프라이버시 샌드박스의 다른 여러 측면에서 개선해야 할 부분이 많습니다.

모든 일이 얼마나 잘 풀릴지는 시간이 말해줄 것이다.

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