중국 모바일 앱 2024: 최신 중국 모바일 생태계 개요

중국의 모바일 앱 시장은 엄청난 인구 덕분에 거대합니다. 그러나 중국 모바일 앱 생태계를 테스트하는 것은 쉽지 않습니다. 혁신은 빠르고 경쟁은 치열하며 지난 몇 년간 발표된 새로운 규칙에 따르면 앱은 업데이트된 데이터 보안, 개인 정보 보호 및 데이터 전송 정책을 준수해야 합니다. 특히, 업데이트된 2022년 조항에는 앱 제작자가 실명 인증을 구현하고 콘텐츠 검토 조치를 마련해야 한다고 명시되어 있습니다.

그러나 여전히 엄청난 기회가 있습니다.

서양의 모바일 개발자라면 중국은 말 그대로 다른 세계처럼 느껴질 수 있습니다. 그 규모는 14억 인구 중 10억 9천만 명의 인터넷 사용자로 독특합니다. 올해 1,500억 달러를 초과 2023 년에는 15.5% 성장할 것으로 예상됩니다 . 모바일 앱 지출의 40%를 차지하며 전자상거래는 3조 3천억 달러 .

그러나 중국의 고립도 독특합니다. 중국의 만리방화벽은 허용되는 앱과 서비스에 대해 매우 구체적인 요구 사항을 갖고 있으며 외부 기술 세계의 대부분은 진입할 수 없습니다.

그러나 일부는 가능합니다.

북미와 유럽의 데스크톱/노트북 컴퓨팅 전통이 거의 없는 스마트폰 보급률 측면에서 상위 10위 국가인 이는 이 시장에 진입하려는 사람은 누구나 신중하게 재고를 확보해야 함을 의미합니다. 중국에서는 무엇이 효과가 있을까요? 그리고… 어떻게 시장에 성공적으로 진입할 수 있나요?

지금 핫한 것: 중국 앱과 게임

현재 중국 상위 10개 앱을 간략히 살펴보면 몇 가지 주요 차이점이 강조됩니다.

미국과 유럽 차트에는 WhatsApp, TikTok, Instagram, Threads, Google Maps, Snapchat, Gmail, YouTube 등 비교적 친숙한 이름이 있지만 중국 시장은 매우 다릅니다.

출처: Data.ai(SensorTower 소유)

China Mobile, UCWeb, Tencent, NetEase, IQIYI 및 AliPay는 최고 매출 앱에 익숙한 이름입니다. ByteDance와 공안부의 앱이 가장 많이 다운로드된 목록에 있습니다. 늘 익숙한 QQ와 위챗도 등장합니다.

China Internet Watch 에 따르면 가장 인기 있는 카테고리는 메시징과 비디오입니다 .

중국에서 스마트폰을 사용하는 거의 모든 사람은 메시징 앱을 사용하며, 이 앱의 보급률은 99.2%에 달합니다. 중국 버전의 YouTube 및 Netflix의 동영상 보급률은 거의 94%에 달하며, 중국 도시의 일상 생활에 거의 필수적인 결제 앱의 사용률도 86.4%에 달합니다.

(뉴욕 타임즈는 중국에서 "현금 지불을 시도조차 하지 말라" 고 말한

모바일은 삶의 핵심 부분이므로 사실상 모든 사람이 일상 생활을 탐색하기 위해 일련의 앱이 필요합니다. 도움이 되는 The Helpful Panda는 서양의 해당 항목과 함께 주요 항목 목록을 공유합니다

중국에서 디지털 검색의 대부분은 중국의 Google인 Baidu에서 발생합니다. 그리고 Google과 마찬가지로 Baidu는 대규모 언어 모델을 통해 자율 주행 자동차와 생성 AI를 연구하고 있습니다.

물론 WeChat은 그 자체로 존재합니다. uber 앱은 Tencent가 소유하고 있으며, 중국에 필요한 앱이 단 1개 있다면 WeChat이 바로 그 앱일 것입니다. WeChat은 거의 즉시 로드되고 결제부터 작은 게임, 음식 배달 쇼핑, 소셜 네트워킹에 이르기까지 모든 작업을 수행하는 미니 앱을 발명한 것으로 유명합니다. 2024년 3월 현재 플랫폼의 사용자 수는 13억 5천만 명입니다. 2017년에 출시된 WeChat의 미니 앱 수는 단 1년 만에 500,000개 이상, 일일 활성 사용자 수는 1억 7천만 명을 넘었습니다.

4억 4천만 명이 넘는 사람들을 대상으로 매일 11억 건의 놀라운 거래를 관리하고 있으며 2023년 3월 중국의 새로운 디지털 위안화인 e-CNY가 플랫폼의 결제 옵션이 되었습니다. 해외 신용카드 연동 도 가능해 중국에서 위챗으로 거래가 가능합니다.)

이는 매우 중요합니다. 왜냐하면 Reuters가 말했듯이 "많은 상점과 레스토랑이 이제 신용카드나 현금 대신 모바일 결제만 허용하는 중국에서 외국인 방문객들은 물건 값을 지불할 수 없는 경우가 많기 때문입니다."

WeChat 내에서 할 수 있는 일이 너무 많아서 일부 사용자는 WeChat 생태계 내에서 하루 4시간 이상을 보내며 필요한 모든 비즈니스를 처리하고, 필요한 모든 제품을 주문하고, 소비하는 모든 서비스를 관리하고, 사용자와 통신합니다. 필요한 사람이 누구이든. 2023년 설날을 맞이하여 사용자들은 작은 선물이 담긴 40억 개가 넘는 '빨간 봉투'를 서로에게 보냈습니다.

평균적으로 WeChat 사용자는 정기적으로 약 10개의 미니 앱을 사용합니다.

그렇다고 중국 앱 사용자에게 추가 앱이 필요하지 않거나 전체 크기 앱을 다운로드하지 않는다는 의미는 아닙니다. 이는 귀하의 서비스에 작고 가벼운 것만 필요한 경우 WeChat 앱을 옵션으로 살펴봐야 함을 의미합니다.  

하지만 본격적인 게임 환경을 만든다면 중국 모바일 유저들이 관심을 갖는 것은 분명하다. 2024년 현재까지 중국에서 매출 상위 10개 앱 중 5개는 NEXON의 Dungeons & Fighter Mobile과 Tencent가 출시한 멀티플레이어 온라인 배틀 아레나 게임인 Honor of Kings를 포함한 게임입니다.

PUBG, Overwatch, Gardenscapes, Clash Royale 및 Clash of Clans는 중국에서 만들어진 서양 게임의 예이므로 확실히 가능합니다. 

중국의 앱: 전혀 다른 세상입니다

하지만 중국 앱 시장 진출이 쉽지 않을 수도 있다. (정정: 절대 그렇지 않을 것입니다.)

중국에서는 모든 것이 다릅니다. 앱에서 사용하려는 클라우드 서비스를 사용할 수 없을 가능성이 높으므로 대안을 찾아야 합니다. 최고의 공급자는 AliCloud이지만 Tencent 클라우드, Huawei 클라우드 및 기타 경쟁업체도 있습니다. 일반적으로 소셜 로그인을 통해 사용하는 인증 방식은 다르며, 중국 내에서는 기존 방식을 사용하지 못할 수도 있습니다. 중국에는 현지 인증자를 사용하여 대부분의 플랫폼과 앱에 사용할 수 있는 소셜 로그인 인증이 있지만, 핀테크의 중요한 앱이나 정부 앱에는 거의 사용되지 않습니다.

또한 권한도 있습니다.

사람들이 WeChat을 통해 로그인할 수 있도록 할 계획이신가요? 이 앱은 대부분의 중국인이 소유하고 있다고 믿을 수 있는 앱이기 때문에 매우 중요합니다. 하지만 허가가 필요하며, 허가를 받으려면 중국인이어야 합니다. 대부분의 독립 Android 앱 스토어(아니요. VPN을 사용하지 않는 한 중국에는 Google Play가 없습니다)에는 자체 앱 목록과 권한 부여 프로세스가 있습니다.

중국에서 견인력을 얻으려면 6개 이상의 별도 라이센스 및 허가가 필요하며, 중국에서 호스팅하고 중국 소유 법인과 함께 운영해야 합니다. 또한 중국 법률에 따라 사용자 데이터를 관리하고 적절한 중국 파트너와 협력해야 합니다.

결제 제공업체도 다릅니다.

PayPal이 나가고 WeChat Pay나 Alipay가 나옵니다.

아, 그리고 그것이 충분하지 않다면 앱 표준과 사용법도 다릅니다. Minds Studios는 자신의 앱을 중국에 출시하려는 개발자가 크게 다른 모양과 느낌의 표준을 고려하고 싶어할 것이라고 말합니다 여기에는 "비즈니스" 또는 전문 앱의 경우에도 바쁜 모습, 애니메이션 같은 캐릭터, 장난감 같은 디자인을 수용하는 것이 포함됩니다.

출처: 마인드 스튜디오

분주한 표정을 받아들이는 것은 복잡성을 받아들이는 것을 의미하기도 합니다. 말이 되네요: 백만 개의 미니 앱을 WeChat에 넣으면 꽤 꽉 차게 됩니다.

Irene Yang은 중국 앱이 많은 것을 포함하는 경향이 있다고 말합니다

“중국 필수 앱의 공통 주제는 양파와 비슷하고 다층적이라는 것입니다. 소비자가 조사를 위해 하나의 앱, 리뷰를 찾기 위한 다른 앱, 그리고 구매를 위한 최종 앱을 기대하기보다는 중국 소비자는 한 곳에서 모든 것을 할 수 있기를 기대합니다.”

– Irene Yang, Mobvista 아시아 및 유럽 지역 총괄 책임자

귀하의 앱은 중국에서도 그대로 작동할 수 있습니다. 그러나 제대로 작동하려면 사용자 인터페이스와 사용자 경험 수술이 필요할 가능성이 높습니다.  

중국의 Android vs iOS… 그리고 모든 앱 스토어

물론 안드로이드는 분명히 중국의 선두 플랫폼이다.

2024년 7월 기준으로 국내 스마트폰의 거의 76.9%가 Android 기반이고, Apple의 iOS는 22.7%에 불과합니다. 그러나 iPhone은 여전히 ​​상태의 상징이며, iOS는 훨씬 단순한 앱 배포 모델인 iOS App Store를 갖춘 플랫폼이라는 구별이 있습니다.

출처: StatCounter

물론 안드로이드는 많이 다릅니다. 중국 정부가 중국 시장에서 Google 서비스를 차단했기 때문에 VPN을 통하지 않고는 Google Play를 사용할 수 없습니다. 이는 중국 소비자가 앱 다운로드 옵션이 매우 다양하다는 것을 의미합니다.

지수 에 따르면 중국 최고의 Android 앱 스토어는 친숙한 이름의 앱 스토어입니다 . 중국에서 가장 크고 인기 있는 Android 앱 시장을 제공하는 최고의 퍼블리셔와 최고의 하드웨어 제조업체는 Huawei, Oppo, VIVO 및 Tencent가 주도하고 있습니다.

유명 브랜드 이후 중국 내 수백 개의 다른 앱 스토어에서 인기가 빠르게 하락하는 데에는 그럴 만한 이유가 있습니다. 주요 브랜드의 대형 매장에서는 악성 코드를 제거하기 위해 해당 시장의 앱을 면밀히 조사할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

그런데 앱 스토어 수수료는 상당히 다양합니다.

모두가 컷을 찍는 말합니다 .

“예를 들어 QQ는 앱 수익의 최대 70%를 차지하는 반면 China Unicom은 30%를 차지합니다. 또한 각 매장에는 자체 지침과 절차는 물론 자체 정부 세금 및 은행 세율이 있습니다. 정부 세금 및 다양한 규제 수수료는 앱 스토어 할인에 더해 최대 30%까지 쉽게 도달할 수 있다는 점을 참고하세요!

– 샘피

다시 말하지만, 최고의 앱 스토어는 상당히 합리적인 정책을 갖고 있을 가능성이 높습니다. 즉, 필요한 사용자와 원하는 적용 범위를 기준으로 선택하세요.

앱을 중국으로 현지화

유혹적인 환상이기는 하지만 중국에 와서 최고의 앱 시장에 앱을 내놓고 가만히 앉아 현금을 모으는 사람은 없습니다. 앱은 대부분의 다른 국제 시장보다 중국에 훨씬 더 광범위한 현지화가 필요합니다. 물론 언어부터 시작하지만 앱의 중국어 이름을 선택하는 것도 포함됩니다.

또한, 중국어 앱을 위한 중국어 콘텐츠를 만들어야 하는데, 이는 게임의 캐릭터와 스토리라인 또는 다양한 장르의 기타 콘텐츠에 대한 상당한 양의 작업을 의미할 수 있습니다.

가격은 부유한 나라나 가난한 나라를 제외하면 현지화가 필요한 일처럼 보이지 않을 수도 있지만, 다시 한번 중국은 다르다고 텐바그룹은 설명한다 . 수비학과 다양한 숫자의 문화적 중요성은 매우 중요합니다.

“비결은 가격과 같은 가치와 관련된 모든 것에 대해 “좋은” 숫자를 사용하는 것입니다. 이는 서양 소비자에게는 사소하게 들릴 수 있지만 중국 사용자에게는 가장 중요한 것입니다.

예를 들어, 8은 중국어로 '부자가 되다'(发财)의 파(发)와 비슷하게 발음되는 바(八)와 같이 매우 좋습니다. 반면에 4, 즉 시(4)는 피해야 합니다. 죽음을 뜻하는 시(死)와 발음이 비슷하다. 그래서 중국 건물에는 4층이 없는 경우가 많습니다.”

– Valentina Biciuc, Tenba 그룹

중국 모바일 사용자에게 익숙한 QR 코드를 사용하고 앱에 WeChat 기능을 채택하면 중국 스마트폰 소유자가 앱에서 편안함을 느낄 수 있습니다.

마케팅은 모양과 메시지 측면뿐만 아니라 광고하는 위치 측면에서도 현지화되어야 합니다. 주요 중국 소셜 네트워크를 선택하고 팔로어가 귀하의 브랜드를 인식하는 방식에 큰 영향을 미치는 현지 영향력 있는 사람들과 협력하는 것은 매우 도움이 될 수 있습니다.

참고: 중국에서는 어떤 유형의 앱과 콘텐츠를 보유하고 있는지가 중요합니다. 도박 및 포르노 앱은 법으로 금지되어 있어 처음부터 국내에 도입할 수 없습니다.

정부와 협력: 중국에 앱 출시

앱을 중국에 출시하려면 정부와 협력해야 합니다. 그리고 이를 위해서는 중국 시민권과 소유권을 갖춘 현지 파트너를 통해 이루어져야 합니다.

중국은 자국 내 기술 산업의 역할과 각 회사의 경쟁적 위치에 대해 점점 더 면밀히 조사하고 있다는 점에 유의하십시오.

예를 들어, 중국은 독점 지위를 남용한 이유로 국내 거대 기술 기업 알리바바(Alibaba)에 기록적인 28억 달러의 벌금을 부과했습니다. 중국 규제 당국은 또한 소규모 기업을 검토하고 있으며 영어 음식 배달 앱 Sherpa가 독점 지위를 갖고 있다는 이유로 180,000달러의 벌금을 부과하고 있습니다. 2019년 첫 10개월 동안 영어 음식 배달 시장에서 일일 주문의 99.8%를 획득했습니다. " 따르면 .

따라서 정부와 협력할 것으로 예상됩니다.

생각보다 시간이 오래 걸릴 것으로 예상됩니다.

그리고 규정과 지침을 따라야 하지만 그 중 일부는 기록되지 않을 수도 있습니다.

중국의 앱: 측정에 관한 좋은 소식

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