인도의 앱 마케팅: 엄청난 성장세와 무궁무진한 가능성

인도의 치열한 경쟁 시장에서 성공하려면 앱 마케팅에 엄청난 재능이 있어야 합니다. 인도는 스마트폰 보급률과 사용률이 빠르게 증가하는 매우 강력한 모바일 시장입니다. 모바일 앱은 대부분의 사람들이 소통하는 주요 수단이며, 인도의 활발한 스타트업 커뮤니티는 이러한 강력한 성장 기회를 활용하여 전례 없는 수준의 앱 개발 활동을 펼치고 있습니다.

인도는 세계에서 가장 빠르게 성장하는 경제국 중 하나이며, 머지않아 세계에서 가장 인구가 많은 국가가 될 것입니다. 스마트폰 산업의 폭발적인 성장으로 현재 10억 명이 넘는 스마트폰 사용자를 보유하고 있는 인도는 2040년까지 무려 15억 명의 스마트폰 사용자를 기록할 것으로 예측됩니다.

게다가 코로나19로 인해 모든 것이 디지털화되면서 인도는 앱 마케팅의 중심지로 떠올랐습니다.

이번 블로그 게시물에서는 인도 앱 마케팅의 현황을 자세히 살펴보고 주요 인사이트와 트렌드를 공유하겠습니다. 인도는 Singular에게 매우 중요하고 성장 가능성이 높은 시장이며, 지난 몇 년 동안 모바일 퍼블리셔들이 인도에서 앱 마케팅을 통해 비즈니스 성장을 견인하는 전략에 엄청난 변화가 있었습니다.

인도 앱 마케팅: 고객 이해하기

인도는 다양한 연령대와 지역의 사람들로 구성된 다채로운 스마트폰 사용자층을 자랑합니다.

• 인도의 스마트폰 사용자 대다수는 18세에서 35세 사이의 연령대에 속합니다
• 도시 지역은 농촌 지역에 비해 인구 밀도가 더 높습니다
• 현재 남성 사용자가 시장을 주도하고 있지만, 여성 사용자 수는 꾸준히 증가하고 있습니다
• 인도에서 스마트폰의 평균 판매 가격은 200달러를 조금 넘습니다
• 인도에서 가장 인기 있는 스마트폰 브랜드는 삼성입니다
• 하지만 Singular 인도에서 iOS 사용자 증가세가 더디다는 것을 보여주고 있습니다
• 현재 인도에서 유료 사용자 확보는
• 인도의 안드로이드 설치 비율은 91%, iOS는 9%입니다

인도는 분명 안드로이드 강세 지역이지만, Singular iOS 성장세가 둔화되고 있는 것을 목격하고 있는데, 이는 부분적으로 애플이 인도에 아이폰 생산 있습니다. 현재 인도 유료 사용자 확보(UA) 활동의 87%가 안드로이드에 집중되어 있지만, 불과 18개월 전에는 95%에 달했습니다. 또한, 설치 분포에서도 현재 안드로이드 비중이 91%에 불과하지만, 1년 전에는 94%였습니다.

인도에서 앱 마케팅에 성공하려면 이러한 인구 통계를 이해하는 것이 앱 마케팅 전략을 맞춤화하고 적절한 대상 고객에게 도달하는 데 매우 중요합니다. 이는 특히 인도 시장에서 성공을 거두고자 하는 해외 앱 개발사에게 더욱 중요합니다.

하지만 현지 앱 개발사들은 놀라운 성과를 거두고 있습니다. 42matters에 따르면 인도에서 가장 인기 있는 앱의 47%가 현지에서 개발 , 인도에서 가장 높은 수익을 올리는 앱의 20%도 인도 모바일 앱 개발자가 만들었습니다. 물론 현지 앱 개발사들은 자국 시장을 잘 이해하고 있습니다.

인도 모바일 시장의 주요 관심사는 디지털 상거래입니다. 현재 인도에서 가장 인기 있는 앱 10개 중 5개가 소매, 상거래 및 결제에 초점을 맞추고 있습니다. 상위 10개 앱은 다음과 같습니다

1. 지오시네마
2. 인스타그램
3. 플립카트(쇼핑)
4. 미쇼(쇼핑)
5. 스냅챗
6. PhonePe(결제)
7. 왓츠앱 메신저
8. 샵시(쇼핑)
9. WhatsApp Business (휴대폰을 통해 소매업 또는 기타 사업을 운영하는 것)
10. 페이스북

인도의 모바일 시장에 곧 큰 변화가 찾아올 것입니다

Singular가 인도 모바일 시장에서 성공을 거둔 비결 중 하나는 데이터 기반 마케팅을 위해 최대한의 인사이트를 활용하는 데 깊은 관심을 갖고 있다는 점입니다. 경쟁이 치열한 인도 시장에서 기업은 가능한 모든 곳에서 경쟁 우위를 확보해야 합니다.

인도에서 성공적인 앱 마케팅의 핵심은 사용자를 앱 스토어로 유도하고, 설치를 촉진하며, 장기적으로 사용자의 참여와 구매를 유도하는 체계적인 고객 경험을 구축하는 것입니다. 경쟁이 치열한 시장에서 불완전한 정보로는 비즈니스 잠재력을 극대화할 수 없기에, 저희는 가능한 한 가장 풍부한 인사이트를 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다.

여기에는 더 나은 데이터 보존 정책을 통해 장기적인 고객 분석을 가능하게 하고, 사용자의 모든 행동과 거의 모든 기간에 걸쳐 사용자를 분석할 수 있는 심층적인 코호트 분석과 같은 것들이 포함됩니다. 이러한 아이디어들이 현재 인도 앱 마케팅을 주도하고 있습니다.

하지만 큰 변화가 다가오고 있습니다.

그리고 그러한 변화는 생태계 전체를 진화하게 만들 것입니다.

지난 2년간 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)과 SKAdNetwork 덕분에 iOS 업계에서 타겟팅, 어트리뷰션, 리타겟팅 분야에 엄청난 변화가 있었지만, 인도는 미국, 영국, 일본만큼 큰 타격을 받지 않았습니다. 이는 인도의 앱 사용이 거의 90% 안드로이드에 집중되어 있기 때문입니다.

하지만 안드로이드의 프라이버시 샌드박스가 2023년에 준비해야 할 중요한 요소가 되고 2024년에는 현실화될 것이기 때문에 변화는 불가피합니다.

인도 앱 마케팅에서 주목해야 할 트렌드

인도 앱 마케팅에서 제가 주목하는 몇 가지 성장 트렌드를 소개합니다…

1. 지역 앱의 부상:
   인도 앱 시장에서 지역 및 현지 앱이 빠르게 성장하고 있습니다. 이러한 앱들은 사용자의 지역이나 언어에 기반한 특정 요구와 선호도를 충족할 수 있다는 점에서 인기를 얻고 있습니다. 현지 시장에 대한 깊은 이해를 바탕으로 현지화된 콘텐츠를 제공함으로써 사용자들에게 친숙함과 신뢰감을 심어주고 있습니다. 그 결과, 지역 및 현지 앱들은 이제 인도 앱 시장에서 글로벌 대기업들과 경쟁하며 사용자들에게 더 다양하고 폭넓은 선택권을 제공하고 있습니다.
2. 
   많은 시장과 마찬가지로 인도의 앱 마케팅도 설치 수를 최대한 늘리는 것에서 벗어나 질 높은 설치에 집중하는 방향으로 빠르게 전환하고 있습니다. 이는 안드로이드 앱 설치 수가 중요하지 않다는 의미가 아니라, 앱 사용자를 유치하고, 지속적으로 사용하게 하며, 구매로 이어지게 하는 프로그램과 파트너십을 구축하는 기업이 미래에 성공할 것이라는 뜻입니다 .
3. 더 많은 광고 파트너와 실험적인
   시도: 더 많은 기업들이 규모 확대를 위해 다양한 미디어 파트너 목록을 구축하고 있습니다. 어떤 파트너와 대규모 협력을 진행할지 더욱 신중하게 선택하는 한편, 수익성 높은 신규 사용자 확보를 위한 최적의 파트너를 찾기 위해 더 많은 파트너를 테스트하고 있습니다. 2024년 프라이버시 샌드박스 도입 이후 이러한 추세에 어떤 변화가 있을지 주목할 만합니다.
4. 리타겟팅은 여전히 ​​중요한 마케팅 수단입니다.
   리타겟팅 의 효과가 다소 떨어졌지만 , 안드로이드 사용자가 많고 소매업이 발달한 인도 시장에서는 리타겟팅이 여전히 중요한 위치를 차지하고 있습니다. 인도에서 성공적인 앱 마케팅을 위해서는 장바구니 이탈률을 줄이고 고객 유지율을 높이기 위한 리타겟팅 전략이 필수적입니다.
5. 앱 내 이벤트 활용 증가로 사용자 관심 유도, 수익 창출 및 앱 설치 확대 추세.
   애플은 인앱 이벤트를 라이브 통한 프로모션 기회를 제공함으로써 앱 사용자들을 위한 이벤트 개최는 물론, 이러한 이벤트를 활용하여 신규 사용자에게 앱을 홍보할 수 있는 다양한 방법을 제시했습니다. 게임 내 토너먼트부터 소매 앱의 쇼핑 이벤트까지 다양한 형태의 이벤트가 가능합니다.
6. 인플루언서 마케팅은 지속적으로 성장하고 있으며,
   대부분의 주요 국가에서 앱 홍보를 위한 강력한 전략으로 자리 잡았습니다. 인도의 앱 마케터들은 특정 분야의 영향력 있는 인물과 협력하여 그들의 충성도 높은 팔로워를 활용해 앱 다운로드를 유도할 수 있습니다. 인플루언서는 소비자 의견을 형성하고 앱에 대한 입소문을 일으킬 수 있는 능력을 가지고 있으며, 특히 TikTok, Instagram, Snapchat, YouTube와 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 이러한 영향력이 두드러집니다. TikTok은 현재 인도에서 금지되어 있지만, 대안 플랫폼은 존재합니다. 진정성 있고 자연스러운 인플루언서 협업은 사용자 참여도를 크게 높이고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하는 데 도움이 됩니다. 인플루언서 마케팅 캠페인의 ROI를 측정하는 것은 앱 마케팅 전략을 최적화하는 데 필수적이며, Singular 이러한 측정을 지원합니다.

해외 앱을 인도에 출시하려는 경우…

다른 거의 모든 시장과 마찬가지로 인도 시장에서도 앱을 현지화해야 합니다.

인도 사용자의 선호도에 맞춰 앱 콘텐츠, 언어, 기능을 조정하는 것은 효과적인 앱 마케팅에 매우 중요합니다. 지역 언어 옵션을 제공하면 사용자가 원하는 언어로 앱을 이용할 수 있어 사용자 참여도를 크게 높일 수 있습니다. 문화적 차이를 이해하고 이를 앱 경험에 반영하는 것은 인도 사용자들과의 유대감을 강화하는 데 도움이 됩니다. 현지화된 결제 방식과 고객 지원을 제공하면 원활한 사용자 경험을 보장할 수 있습니다. 마지막으로, 다양한 인도 사용자층에 맞춰 앱 마케팅 캠페인을 현지화하면 더 넓은 사용자층을 확보할 수 있습니다.

이 모든 것을 제대로 해내는 가장 좋은 방법은 현지인들과 협력하는 것입니다.

Singular 와 인도: 앱 마케팅 성공 사례

Singular의 사업 성장은 상당 부분 기본적인 앱 측정 도구로 시작하지만, 곧 정형화된 분석과 짧은 기간으로는 만족할 수 없는 수준으로 요구 사항이 커지는 브랜드에서 비롯됩니다.

• 사용자 기반 전체의 LTV(고객 생애 가치)를 이해해야 할 때, 그리고 현재 플랫폼으로는 제한적인 분석만 가능할 때, 더 나은 인사이트는
• 정확한 기여도 분석은 단순히 설치 횟수만을 집계하는 것이 아니라, 유치하는 사용자들의 질에 초점을 맞출 때 매우 중요합니다.
• 마케팅 비용이 제 역할을 다하도록 하려면 사기 방지를 강화하는 중요
• 광고 인벤토리 할당을 최적화하고 정확한 ROAS(광고 투자 수익률)를 얻으려면 더 나은 광고 수익화 분석이

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