광고 기술 업계의 거물들: Liftoff+Vungle CEO 마크 엘리스가 업계 통합과 경쟁에 대해 이야기합니다
Applovin이 MoPub을 10억 달러에 인수하고, Liftoff가 Vungle과 합병하며, Digital Turbine은 AdColony와 Fyber를 인수해 전력을 강화하고, ironSource는 Bidalgo , Tapjoy , Luna Labs , Soomla를 모두 2021년에 인수했습니다.
땅이 흔들리고 있어요.
하늘이 흔들리고 있다.
빠르게 변화 하고 있으며 , 그 판도는 지금 이 순간에도 급변하고 있습니다. 저는 최근 " 광고 기술의 새로운 거인들: 진화하는 거대 기업들"이라는 는데, 특히 파편화되어 있던 광고 기술 업계에서 통합과 합병이 어떻게 서로 동떨어져 있던 역량들을 하나로 모으고 있는지에 초점을 맞췄습니다. 주요 독립 업체들(구글이나 페이스북을 제외한 기업들)은 가능한 한 많은 역량, 데이터, 공급, 그리고 수요를 확보하기 위해 경쟁하고 있습니다.
자, 이제 이 모든 것을 가능하게 하는 사람들과 이야기를 나눠보겠습니다. 첫 번째로 Liftoff + Vungle .
엘리스는 자체적인 성장 증대 외에도 타당성이 있는 인수합병을 더 모색하고 있다는 사실을 숨기지 않습니다.
그는 "우리는 신제품 혁신에 대한 많은 아이디어를 가지고 있지만, 안타깝게도 Liftoff + Vungle의 구축 부문에 투입할 인력이 한정되어 있습니다."라고 말하며, "물론 자체적인 혁신과 신제품 개발을 지속적으로 추진할 것이지만, 인수 합병을 통한 비유기적 성장도 병행할 것입니다."라고 덧붙였다
당연히 목표는 성장하는 것입니다.
하지만 이는 디지털 광고의 거대 기업인 구글과 페이스북에 대한 대안을 제시하려는 목적도 있습니다.
"저희는 페이스북, 구글 등 대형 기술 기업에 대한 규모 있는 대안으로서, 모바일 마케터가 참여도가 높은 모바일 고객층을 구축하고 성장시키는 데 실질적으로 도움을 줄 수 있습니다."라고 엘리스는 제게 말했습니다.
물론 iOS와 SKAN은 통합을 주도하고 있습니다. 더 많은 자사 데이터를 손쉽게 얻을 수 있게 되면서 타겟팅 정확도가 향상되고 투자 수익률(ROI)이 높은 광고 캠페인을 진행할 수 있게 되었습니다. 하지만 이것만이 유일한 원동력은 아닙니다. 엘리스는 Liftoff의 기술 스택 중 85%가 iOS 14.5 이전과 동일하다고 말합니다. 문맥 타겟팅 은 예상보다 훨씬 효과적이며, 고객에게 "훌륭한 결과"를 가져다주고 있다고 엘리스는 덧붙였습니다.
애드테크의 미래에 대해 엘리스는 더 많은 앱이 출시될 것이고 사람들이 앱에서 보내는 시간도 더욱 늘어날 것이라고 말합니다. 그는 또한 인플루언서 마케팅의 성장도 예상하는데, Vungle은 지난 6월 JetFuel을 인수했고, 이 인수는 Liftoff+Vungle이라는 새로운 통합 기업으로 이어질 예정입니다. JetFuel에 따르면 자사의 15,000명의 인플루언서는 총 40억 명의 인스타그램 팔로워, 15억 명의 틱톡 팔로워, 그리고 일일 1억 건의 스냅챗 조회수를 기록하고 있어 전 세계 인구의 상당 부분을 아우릅니다.
그는 또한 광고주들이 iOS와 안드로이드 환경의 변화에 맞춰 발전하더라도 측정 기능을 계속해서 요구할 것이라고 말했습니다.
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