Marketing y ETL: ETL es la solución sin código del analista de BI

Si necesitas llevar datos a tu almacén de datos de marketing inmediatamente y no puedes’esperar a que alguien escriba código para hacerlo, Singular ETL podría ser tu mejor aliado. Extraer, transformar y cargar quizá no suene súper emocionante para el marketer promedio … pero al usar ETL de marketing para obtener los datos correctos en el lugar correcto, rápido y fácil?

Bueno, eso es bastante emocionante.

O al menos los resultados que se pueden generar con esos datos son emocionantes.

Por eso, las herramientas ETL pueden ser una gran ayuda para el profesional de marketing o analista de inteligencia empresarial moderno. Porque sin código, rápido. Y rápido, información más rápida.

De hecho, el ETL puede ser incluso más rápido que una API en tiempo real. (Siga leyendo para descubrir por qué)

No se trata solo de que la integración completa de datos con múltiples fuentes sea un gran desafío incluso para organizaciones de inteligencia empresarial y tecnología de marketing bien financiadas. Se debe a que Singular ETL ofrece más beneficios que una API.

No es frecuente ver un concepto creado hace casi 50 años — sí, ETL originó en los años 70 — se usa en pilas tecnológicas modernas. Nuestra visión de un almacén de datos o lago de datos ha cambiado mucho con el tiempo. Hadoop y Spark no existían entonces, y los datos en tiempo real — o incluso los datos no estructurados — no eran un problema.

La nube no existía, Amazon Redshift ni siquiera era una chispa en la mente de ningún ingeniero y casi ningún proveedor se describía como un integrador de datos.

Pero las buenas ideas resisten la prueba del tiempo, y ya sea que su conjunto de datos esté en archivos planos, una fuente de datos semi-aleatoria, un almacén de datos o una herramienta de análisis, extraer datos a través de ETL puede ayudar.

Incluso si finalmente decides que necesitas una integración de API, las integraciones requieren un tiempo que ni siquiera las grandes empresas con una sólida financiación tienen. Además, suele haber un proceso interno importante que resolver antes de siquiera comenzar una integración de API.

Entonces, ¿cómo pueden ayudarle las funciones extraer, transformar y cargar?

De qué hablaremos:

• ETL en pocas palabras
• ¿Quién debería usar ETL… y por qué?
• Extraer carga de transformación: cómo funciona Singular ETL
• Singular ETL hace (casi) todo
• Cómo los especialistas en marketing ahorran tiempo con ETL
• ETL y API: ¿mejores amigos?
• ETL FTW

Incluso si no te interesan los datos, probablemente sepas que ETL es la abreviatura de “extraer, transformar, cargar”

EXTRAER consiste en extraer datos de una base de datos o de múltiples fuentes. TRANSFORMAR convierte los datos extraídos, del formato en el que se encuentren, al formato específico que necesita. Además, puede enriquecerlos añadiendo filas según reglas o desde otras fuentes para complementar los datos originales con más detalles. CARGAR consiste simplemente en insertar los datos en una nueva base de datos: la base de datos que planea utilizar para futuras operaciones comerciales o de marketing.

En otras palabras, el marketing ETL es bastante simple. Al menos en concepto: extracción, transformación e inserción.

Eso es bueno, porque la extracción de datos y la integración manual de datos no es prácticamente la idea que tiene un desarrollador (ni un comercializador) de pasar un buen rato.

Obtienes datos, los modificas y los cargas, a menudo utilizando herramientas como Informatica, Boomi, InfoSphere DataStage, la plataforma de integración de datos de Oracle, Talend o JasperSoft.

Sin embargo, como ocurre con la mayoría de las cosas, la complejidad puede surgir al implementarlo.

Las herramientas ETL son un aspecto. El transporte de los datos reales y las superposiciones en las tres etapas, teóricamente limpias y separadas, son otros. Además, la capacidad de transformar datos in situ con herramientas como Amazon Redshift y BigQuery añade otras opciones.

Sin embargo, en su forma básica, ETL es bastante claro.

La mayoría de las personas que usan Singular se clasifican en diferentes categorías: profesionales del marketing, analistas de inteligencia empresarial, tecnólogos de marketing, ingenieros de crecimiento, creativos y ejecutivos, además de otras categorías.

Los especialistas en marketing a menudo utilizan la interfaz de usuario de Singular: la interfaz de usuario basada en web.

Los tecnólogos de marketing, o ingenieros de crecimiento, suelen implementar la API Singular , extrayendo datos de Singular en tiempo real. Posteriormente, pueden integrarla en un flujo de otras fuentes de datos (datos propios) en Tableau o Looker, o en un sistema personalizado diseñado para procesar datos de marketing y presentar información para el crecimiento o el análisis.

Ambos son geniales.

Pero Singular ETL lleva los datos que necesitas al sistema que deseas en el formato específico que mejor se adapte a tus necesidades. (¡Intenta obtenerlo desde una API!)

Esto resulta útil para los clientes, incluidos los analistas de inteligencia empresarial, que necesitan más datos analíticos de los que la interfaz de usuario front-end puede proporcionar fácilmente. Podrían estar procesando esos datos en otra plataforma, utilizándolos para aprendizaje automático o realizando algún otro tipo de perfilado de datos. Y ahora pueden obtener todo lo que necesitan mediante Singular ETL sin invertir tiempo en ingeniería.

Además, aunque algunos analistas de BI son muy técnicos, es posible que no tengan el acceso ni todos los conocimientos necesarios para implementar una API con total precisión. Si sus ingenieros de crecimiento desean acceder a la API en algún momento, es totalmente factible. Requerirá algo de tiempo y esfuerzo de ingeniería, pero está totalmente disponible.

Aquí es donde entra en juego Singular ETL: Muchos clientes invierten entre decenas y cientos de miles de dólares al día en marketing móvil. Esperar semanas o meses a que los ingenieros o un integrador de datos estén disponibles podría suponer costes considerables.

De esta manera, Singular ETL ayuda a los analistas de BI a encaminarse de manera rápida y sencilla.

Puede crear una réplica de sus datos de marketing en su propio almacén de datos. Puede conectar Tableau directamente a esos datos. Puede crear informes o dashboards personalizados a partir de ellos. Puede integrar datos confidenciales o de propiedad exclusiva con sus datos de marketing dentro de su infraestructura interna segura.

En última instancia, puede potenciar sus equipos de análisis, ciencia de datos y tecnólogos de marketing con más datos y más acceso.

ETL significa extraer, transformar y cargar, ¿verdad? Bueno, no es sorprendente, pero así es prácticamente como funciona Singular ETL.

ETL Extracción:
Comienza definiendo los parámetros para la extracción de los datos deseados, generalmente en los Singular o (próximamente) Singular . Se configura un informe predeterminado con campos configurados y, posiblemente, filtros, que se generará automáticamente de forma periódica.

Esa "regularidad" se puede programar varias veces al día por defecto. En otras palabras, no son exactamente datos en tiempo real, pero pueden programarse según un horario que te convenga.

ETL transform:
Entonces, en lugar de que tengas que configurar un esquema de datos para cómo deseas recibir tus datos — la etapa de transformación, recuerda — deducimos el esquema objetivo directamente de un conjunto de campos que ya has configurado. Eso incluye las columnas que deseas, sus tipos y más. Más tarde, determinaremos si deseas archivos planos o insertar los datos en Amazon Redshift, o en otra ubicación.

En otras palabras, es un almacenamiento de datos simplificado.

El software ETL puede trabajar con datos no estructurados y estructurados, y algunos trabajos ETL pueden ser más difíciles que otros, pero Singular ETL le brindará los datos que necesita en el formato que los necesita.

ETL Carga:
Finalmente, se configura un destino para los datos, que puede ser una base de datos como Amazon Redshift, un punto de conexión basado en archivos como Amazon S3 o una ubicación SFTP. En otras palabras, los datos pueden ir directamente a una base de datos o almacenarse en archivos planos. Otros destinos incluyen BigQuery y Snowflake.

Con el tiempo, incluso podríamos agregar Google Drive o Google Sheets si hay suficiente demanda.

Una vez que los datos estén donde los necesite, los analistas de inteligencia empresarial, científicos de datos y profesionales del marketing podrán acceder a ellos, analizarlos y transformarlos o mejorarlos aún más. Y podrán hacerlo con las herramientas y plataformas que mejor se adapten a sus necesidades, lo que les permitirá aumentar significativamente la eficiencia.

Además, dado que los datos se almacenan opcionalmente en un archivo o una base de datos, los científicos de datos pueden realizar operaciones ETL (extraer, transformar y cargar) si así lo desean. En otras palabras, pueden transformar los datos o el modelo de datos antes de que se almacenen en la plataforma donde finalmente deseen almacenarlos.

Básicamente, cualquier profesional de marketing puede beneficiarse del uso de Singular ETL.

Y existe la enorme ventaja de que sus datos llegan a sus sistemas, sean cuales sean, en el formato que necesita. Eso supone un enorme ahorro de tiempo.

Si dispone del tiempo y la concentración necesarios para desarrollar una integración sólida con la API de Singulary necesita datos de atribución en tiempo real, esta también es una excelente opción. Sin embargo, requerirá un esfuerzo adicional.

Seguir esta ruta le brindará acceso en tiempo real a los datos de atribución a medida que fluyen, lo cual es claramente mejor para circunstancias que requieren una reacción inmediata o, al menos, rápida. Los datos automatizados y bajo demanda que puede obtener de la API Singular permiten cambios rápidos en la estrategia si detecta actividad con bajo retorno de la inversión (ROI). La integridad de los datos es del 100 % y puede realizar cualquier procesamiento de datos que desee.

Además, te permite incorporar rápidamente datos de marketing a las plataformas de interacción si quieres responder a las instalaciones o compras de usuarios o clientes casi en tiempo real. Te da control total y no tienes que compartir el acceso a tu base de datos.

Los dispositivos móviles cambian rápidamente, y para la atribución, la API es la mejor manera de mantenerse al día. Para datos de marketing más agregados, especialmente en cuanto a costes, el tiempo real no es una preocupación tan importante.

Pero incluso si ya ha implementado nuestra API, Singular ETL ofrece más.

Ahora puedes mantenerte al día automáticamente con todas las innovaciones Singular : todos los nuevos tipos de datos están disponibles al instante sin necesidad de integración. Ahorrarás recursos de DevOps e ingeniería al transferir tu flujo de datos de marketing a Singular. Podrías ahorrar dinero en servidores. Y tendrás mayor tranquilidad al saber que Singularmonitoriza constantemente tus flujos de datos de marketing.

El ETL supone un gran ahorro de tiempo para los profesionales del marketing, ya que elimina la sobrecarga innecesaria que supone la interpolación de datos. Basta con pensar en las diferentes maneras en que distintos sistemas pueden procesar un mismo tipo de datos de marketing, como la ubicación:

• País
• Ciudad
• Estado
• Ciudad, estado y país (en cualquier orden)
• Continente
• Región (como EMEA o APAC)
• coordenadas GPS
• Latitud y longitud (no decimal)

Su lago de datos o sistema de datos de marketing registrado podría usar cualquiera de estos. Y los datos que necesita de sus fuentes de marketing, socios y redes publicitarias podrían ser completamente diferentes. Pero un buen sistema ETL puede gestionar y traducir diversos tipos de datos de ubicación de forma que su base de datos objetivo los comprenda, ahorrándole tiempo, molestias, ineficiencia o, en el peor de los casos, la incapacidad total de generar información para el crecimiento debido a datos erróneos o malformados.

Y aún no hemos hablado del tiempo:

• 2020/2/10
• 2020/10/2
• 10 de febrero de 2020
• 10 de febrero de 2020
• Lunes 10 de febrero de 2020… y así sucesivamente…

Lo que Singular ETL ofrece es la capacidad de obtener los datos que desea en un sistema de destino tal como fue diseñado para funcionar. Al instante. Ahora está listo para funcionar al instante, generando información para ahorrar dinero, crecer más rápido o brindar un mejor servicio a los clientes, sin perder tiempo buscando soluciones para los formatos de datos.

O, peor aún, proceder con datos incompatibles sin saberlo y, como resultado, tomar malas decisiones.

Y ese es un escenario totalmente válido. Tanto Singular ETL como Singular API tienen sus usos adecuados: se añade la API por lo que aporta si se necesita, y se usa Singular ETL por lo que ofrece.

La API Singular te proporciona datos de atribución oportunos que impulsan la información al ritmo de tus clientes. Además, ofrece datos granulares por dispositivo.

Singular ETL le ofrece una extracción de datos agregados y programados regularmente sobre campañas que puede colocar donde desee, como soluciones de código abierto como Hadoop y Spark.

Ahora tienes lo mejor de ambos mundos. No tienes que trabajar tú mismo para transformar los datos granulares en agregados, y aún dispones de datos en tiempo real para la atribución, lo que te permite responder rápidamente a los cambios de marketing o interactuar rápidamente con nuevos usuarios y cohortes.

Además, si necesita un contexto histórico detallado sobre las tendencias, dispone de datos agregados de todas sus fuentes de datos, de los cuales puede extraer dicha información. (Nota: ¡También puede usar la interfaz web de Singular!)

Y, como distintos equipos pueden usar distintas formas de datos para sus propias necesidades específicas, cada uno obtiene lo que quiere.

En este momento, no verá detalles en la interfaz de usuario típica Singular sobre la configuración de destinos ETL, ya que la función está en versión beta pública.

Para empezar, primero deberá hablar con su contacto Singular . Ese también será un buen momento para revisar las capacidades actuales del sistema, que están en constante crecimiento, y revisar sus soluciones de integración.

Una vez que lo hagas, verás aparecer nuevas opciones y podrás trabajar con Singular ETL, recibiendo el soporte necesario durante el proceso. Los trabajos ETL se ejecutarán según sea necesario: fluyendo directamente a tu infraestructura de almacenamiento de datos.

¿Listo para ir?

Simplemente contacte a su representante Singular .

Le ayudaremos a configurar y comenzar, y estaremos disponibles para responder cualquier pregunta que pueda tener sobre su plataforma y estrategia de integración de datos. También podemos ofrecerle sugerencias sobre la integración de datos de terceros, la calidad de los datos y los detalles de la transferencia de datos.

Haga clic aquí para más detalles.