Marketing y ETL: ETL es la solución sin código del analista de BI

Si necesita introducir datos en su almacén de datos de marketing inmediatamente y no puede esperar a que alguien escriba código para que esto suceda, Singular ETL podría ser su mejor amigo. Extraer, transformar y cargar puede no parecer muy emocionante para el especialista en marketing promedio... pero usar ETL de marketing para obtener los datos correctos en el lugar correcto de forma rápida y sencilla?

Bueno, eso es bastante emocionante.

O al menos los resultados que puedes generar con esos datos son interesantes.

Es por eso que las herramientas ETL pueden ser una salvación para el especialista en marketing o analista de BI moderno. Porque ningún código significa rápido. Y rápido significa conocimientos más rápidos.

De hecho, ETL puede ser incluso más rápido que una API en tiempo real. (Siga leyendo para descubrir por qué).

No es sólo porque la integración de datos a gran escala con múltiples fuentes de datos sea un gran desafío incluso para las organizaciones de tecnología de marketing y inteligencia empresarial bien financiadas. Es porque Singular ETL hace más por usted de lo que una API podría hacer jamás.

No es frecuente ver un concepto ideado hace casi 50 años; sí, ETL Se originó en la década de 1970 y se utiliza en pilas de tecnología moderna. Nuestra concepción de un data warehouse o lago de datos ha cambiado mucho a lo largo de los años. Hadoop y Spark no existían en aquel entonces, y los datos en tiempo real (o incluso los datos no estructurados) no eran realmente un problema.

La nube no existía, Amazon Redshift ni siquiera brillaba en los ojos de ningún ingeniero, casi ningún proveedor se describía a sí mismo como integrador de datos.

Pero las buenas ideas resisten la prueba del tiempo y, ya sea que su conjunto de datos esté en archivos planos, una fuente de datos semialeatoria, un almacén de datos o una herramienta de análisis, la extracción de datos mediante ETL puede resultar útil.

Incluso si una integración API es algo que eventualmente decide que necesita, las integraciones toman un tiempo que incluso las grandes empresas bien financiadas no siempre tienen. Además, a menudo hay un proceso interno importante que resolver antes incluso de iniciar una integración de API.

Entonces, ¿cómo puede ayudarle extraer, transformar y cargar?

De qué hablaremos:

• ETL en pocas palabras
• ¿Quién debería utilizar ETL... y por qué?
• Extraer carga de transformación: cómo funciona Singular ETL
• Singular ETL hace (casi) todo
• Cómo los especialistas en marketing ahorran tiempo con ETL
• ETL y API: ¿mejores mejores amigos en total?
• ETL FTW

Incluso si no le gustan los datos, probablemente sepa que ETL es la abreviatura de "extraer, transformar, cargar".

EXTRACT consiste en extraer datos de una base de datos o de varias fuentes de datos. TRANSFORM convierte los datos extraídos de cualquier forma en la que estén almacenados actualmente al formato específico que los necesita. Y puede incluir el enriquecimiento de los datos: agregar filas de acuerdo con reglas o de otras fuentes para complementar los datos originales con más detalles. LOAD consiste simplemente en insertar los datos en una nueva base de datos... la base de datos que planea utilizar para futuras operaciones comerciales o de marketing.

En otras palabras, el marketing ETL es bastante sencillo. Al menos en concepto: extracción, transformación, inserción.

Eso es algo bueno, porque la extracción de datos y la integración manual de datos casi no es la idea de un buen momento para un desarrollador o un comercializador.

Obtiene datos, cambia datos y carga datos, a menudo utilizando herramientas como Informatica, Boomi, InfoSphere DataStage, la plataforma de integración de datos de Oracle, Talend o JasperSoft.

Sin embargo, como ocurre con la mayoría de las cosas, la complejidad puede llegar cuando lo implementas.

Las herramientas ETL son un aspecto. Otros son el transporte de los datos reales y las superposiciones en las tres etapas teóricamente limpias y separadas. Además, la capacidad de realizar la transformación de datos con herramientas como Amazon Redshift y BigQuery agrega otras opciones.

Sin embargo, en su forma básica, ETL es bastante claro.

La mayoría de las personas que usan Singular se dividen en diferentes grupos. Hay especialistas en marketing, analistas de inteligencia empresarial, tecnólogos de marketing, ingenieros de crecimiento, creativos y ejecutivos, con algunas otras categorías esparcidas.

Los especialistas en marketing suelen utilizar la interfaz de Singular : la interfaz de usuario basada en web.

Los tecnólogos de marketing, o ingenieros de crecimiento, a menudo implementan la API Singular y extraen datos de Singular en tiempo real. Luego pueden integrarlo en un flujo de otras fuentes de datos (datos propietarios) en Tableau o Looker, o en un sistema personalizado diseñado para procesar datos de marketing y presentar información para el crecimiento o el análisis.

Ambos son geniales.

Pero Singular ETL lleva los datos que necesita al sistema que desea en el formato específico que funcione para usted. (¡Intenta obtenerlo de una API!)

Y eso es útil para los clientes, incluidos los analistas de inteligencia empresarial, que necesitan más datos analíticos de los que la interfaz de usuario frontal puede proporcionar fácilmente. Es posible que estén procesando esos datos en otra plataforma, usándolos para el aprendizaje automático o realizando alguna otra forma de elaboración de perfiles de datos. Y ahora pueden obtener todo lo que necesitan a través de Singular ETL sin gastar tiempo de ingeniería.

Además, si bien algunos analistas de BI son súper técnicos, es posible que no tengan el acceso o todo el conocimiento que necesitan para implementar una API con 100% de precisión. Si sus ingenieros de crecimiento eventualmente quieren acceder a la API, eso es totalmente factible. Requerirá algo de tiempo y esfuerzo de ingeniería, pero está totalmente disponible.

Aquí es donde entra en juego Singular ETL: muchos clientes gastan entre decenas y cientos de miles de dólares al día en marketing móvil. Esperar semanas o meses hasta que los ingenieros o un integrador de datos estén disponibles podría tener costos significativos.

Por eso, Singular ETL ayuda a los analistas de BI a encaminarse rápida y fácilmente.

Puede crear una réplica de sus datos de marketing en su propio almacén de datos. Puede conectar Tableau directamente a esos datos. Puede crear informes o paneles personalizados además. Usted une datos confidenciales o de propiedad exclusiva a sus datos de marketing dentro de su infraestructura interna segura.

En última instancia, puede potenciar sus equipos de tecnólogos de análisis, ciencia de datos y marketing con más datos y más acceso.

ETL es extraer, transformar, cargar, ¿verdad? Bueno, no es sorprendente que así sea como funciona Singular ETL.

ETL extracto:
Comienza con la definición de parámetros sobre la extracción de los datos que desea, generalmente en los datos de marketing Singular o (próximamente) en los registros de atribución Singular . Usted configura un informe predeterminado con campos configurados y, potencialmente, filtros, y el informe se generará automáticamente de forma regular.

Esa "base regular" se puede programar varias veces al día de forma predeterminada. En otras palabras, no son exactamente datos en tiempo real, pero pueden ser en un horario que funcione para usted.

ETL transformar:
Luego, en lugar de tener que configurar un esquema de datos sobre cómo desea recibir sus datos (la etapa de transformación, recuerde), deducimos el esquema de destino directamente de un conjunto de campos que ya ha configurado. Eso incluye las columnas que desea, sus tipos y más. Más adelante, determinaremos si desea archivos planos o insertar los datos en Amazon Redshift u otra ubicación.

En otras palabras, se trata de un almacenamiento de datos simplificado.

El software ETL puede funcionar tanto con datos no estructurados como con datos estructurados, y algunos trabajos de ETL pueden ser más difíciles que otros, pero Singular ETL le proporcionará los datos que necesita en el formato que los necesita.

ETL carga:
Finalmente, configura un destino para los datos, que puede ser una base de datos como Amazon Redshift o un punto final basado en archivos como Amazon S3, o una ubicación SFTP. En otras palabras, los datos pueden ir directamente a una base de datos o almacenarse en archivos planos. Los destinos adicionales incluyen BigQuery y Snowflake.

Con el tiempo, es posible que incluso agreguemos Google Drive o Google Sheets si hay suficiente demanda.

Una vez que tenga los datos donde los necesita, los analistas de BI, los científicos de datos y los especialistas en marketing pueden acceder a los datos, analizarlos y transformarlos o mejorarlos aún más. Y pueden hacerlo con las herramientas y plataformas con las que se sientan más cómodos, lo que permite obtener importantes ganancias en eficiencia.

Además, dado que usted tiene los datos opcionalmente en un archivo o una base de datos, los científicos de datos pueden realizar algo de magia ETL (extraer, transformar, cargar) si así lo desean. En otras palabras, pueden transformar los datos o el modelo de datos antes de que descansen en cualquier plataforma en la que finalmente quieran almacenarlos.

Básicamente, cualquier especialista en marketing puede beneficiarse del uso Singular ETL.

Y existe el enorme beneficio de que sus datos ingresan a sus sistemas (cualesquiera que sean) en el formato que necesita. Eso supone un enorme ahorro de tiempo.

Si tiene el tiempo de ingeniería y la concentración para poder construir una integración sólida con la API de Singular , y si necesita datos de atribución en tiempo real, esa también es una excelente manera de hacerlo. Pero requerirá un esfuerzo adicional.

Seguir ese camino le brindará acceso en tiempo real a los datos de atribución a medida que fluyen, lo cual es claramente mejor para circunstancias que requieren una reacción inmediata o al menos rápida. Los datos automatizados y bajo demanda que puede obtener de la API Singular permiten cambios rápidos de estrategia si observa una actividad con un retorno de la inversión bajo. La integridad de los datos es del 100% y usted puede realizar cualquier procesamiento de datos que desee.

Además, le permite incorporar rápidamente datos de marketing a plataformas de participación si desea poder responder a las instalaciones o compras de los usuarios o clientes casi en tiempo real. Le brinda control total y no tiene que compartir el acceso a su base de datos.

Los dispositivos móviles cambian rápidamente y, para la atribución, la API es la mejor manera de mantenerse al día. Para datos de marketing más agregados, particularmente en torno a costos, el tiempo real no es una preocupación tan importante.

Pero incluso si ya ha implementado nuestra API, Singular ETL ofrece más.

Ahora puede mantenerse actualizado automáticamente con todas las nuevas innovaciones Singular : todos los nuevos tipos de datos disponibles al instante sin ningún esfuerzo de integración. Ahorrará recursos de desarrollo y de ingeniería al descargar su canal de datos de marketing a Singular . Podrías ahorrar dinero en servidores. Y es posible que tenga más tranquilidad sabiendo que Singular monitorea constantemente sus canales de datos de marketing las 24 horas del día.

ETL supone un gran ahorro de tiempo para los especialistas en marketing, porque elimina la sobrecarga desperdiciada por la interpolación de datos. Basta pensar en las diferentes formas en que sistemas dispares pueden concebir un único tipo de datos de marketing, como la ubicación:

• País
• Ciudad
• Estado
• Ciudad, estado y país (en cualquier orden)
• Continente
• Región (como EMEA o APAC)
• coordenadas GPS
• Latitud y longitud (no decimal)

Su lago de datos o sistema de registro de datos de marketing puede utilizar cualquiera de estos. Y los datos que necesita de sus fuentes de marketing, socios y redes publicitarias pueden ser completamente diferentes. Pero un buen sistema ETL puede manejar y traducir muchos tipos diferentes de datos de ubicación de manera que su base de datos de destino los entienda, ahorrándole tiempo, molestias, ineficiencia o, en el peor de los casos, la total incapacidad de generar información para el crecimiento gracias a malas o malas condiciones. datos mal formados.

Y ni siquiera hemos hablado todavía del tiempo:

• 2020/2/10
• 2020/10/2
• 10 de febrero de 2020
• 10 de febrero de 2020
• Lunes 10 de febrero de 2020… y así sucesivamente…

Lo que proporciona Singular ETL es la capacidad de obtener los datos que desea en un sistema de destino de la manera para la que fue diseñado para funcionar. Instantáneamente. Ahora estará listo y funcionando al instante, generando información para ahorrar dinero, crecer más rápido o brindar un mejor servicio a los clientes... sin perder tiempo arreglando formatos de datos.

O, peor aún, proceder con datos incompatibles sin saberlo y, como resultado, tomar malas decisiones.

Y ese es un escenario totalmente válido. Tanto Singular ETL como Singular API tienen sus usos apropiados: agregas la API por lo que trae si la necesitas y usas Singular ETL por lo que ofrece.

La API Singular le brinda datos de atribución oportunos que impulsan conocimientos a la velocidad de sus clientes. Y son datos granulares por dispositivo.

Singular ETL le brinda extracción de datos agregados programada periódicamente en campañas que puede colocar donde desee, como soluciones de código abierto como Hadoop y Spark.

Ahora tienes lo mejor de ambos mundos. No tiene que hacer el trabajo usted mismo para transformar los datos granulares en agregados, y aún tiene los datos en tiempo real para la atribución y permitir una respuesta rápida a los cambios de marketing o una interacción rápida con nuevos usuarios y cohortes.

Además, si necesita un contexto histórico profundo sobre las tendencias, tiene datos agregados para todas sus fuentes de datos de los cuales puede extraer esa información. (Nota: ¡también puedes utilizar la interfaz de usuario web de Singular !)

Y, dado que diferentes equipos pueden utilizar diferentes formas de datos para sus propias necesidades, todos obtienen lo que quieren.

En este momento, no verá detalles en la interfaz de usuario típica Singular sobre la configuración de destinos ETL, ya que la función se encuentra en versión beta pública.

Actualmente, para comenzar, primero deberá hablar con su contacto Singular . Ese también será un buen momento para revisar las capacidades actuales del sistema, que crecen continuamente, y verificar sus soluciones de integración.

Una vez que lo haga, verá aparecer nuevas opciones y podrá trabajar a través de Singular ETL, obteniendo el soporte necesario a lo largo del camino. Los trabajos de ETL simplemente se realizarán cuando sea necesario: fluyendo directamente a su infraestructura de almacenamiento de datos.

¿Listo para ir?

Simplemente contacta a tu representante Singular .

Lo ayudaremos a configurarlo y comenzar, y estaremos disponibles para responder cualquier pregunta que pueda tener sobre su plataforma y estrategia de integración de datos. También podemos brindar sugerencias sobre la integración de datos de terceros, la calidad de los datos y los detalles de la transferencia de datos.

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