Yelp se asocia con Singular Analytics Platform para impulsar su marketing de próxima generación

Nos emociona anunciar que Yelp y Yelp Eat24 se han asociado con Singular para impulsar las operaciones de marketing de ambas apps’ en móvil y escritorio. Yelp y Eat24 confiarán en Singular’s análisis de marketing plataforma para acceder a insights rápidos, precisos y granulares sobre el gasto de marketing, el rendimiento y el retorno de la inversión.

Yelp y Eat24, que Yelp adquirió en 2015, son dos de nuestras aplicaciones preferidas aquí en Singular , lo que hace que sea aún más emocionante que la plataforma de análisis unificada Singular ahora esté facilitando la vida a sus equipos de marketing digital.

Antes de asociarse con Singular, Yelp analizaba los datos de gasto manualmente o con otras soluciones no vinculadas a los resultados. Al decidir automatizar su análisis de gasto, Yelp determinó que necesitaba una solución que garantizara la precisión y evitara discrepancias entre los datos reportados por sus canales publicitarios y los obtenidos por dicha solución.

Los profesionales del marketing de Yelp también requieren que su plataforma de análisis asigne de forma fiable los datos de gasto a las métricas de rendimiento de la aplicación para obtener el ROI y el CPA a nivel de campaña, canal o creatividad. Debido a las inconsistencias en las convenciones de nomenclatura entre las redes publicitarias y los proveedores de atribución, es necesario depurar los datos para que se puedan realizar las asignaciones.

Yelp empezó a utilizar la plataforma de análisis de aplicaciones Singular a principios de este año y pronto descubrió mejoras drásticas en la precisión y la granularidad de sus datos de marketing. El sofisticado control de calidad que sustenta las integraciones de datos de Singularcon más de 1000 socios detecta de forma proactiva errores en los datos de gasto y automatiza las resoluciones, garantizando que los datos de los paneles de la red publicitaria de Yelp coincidan con los que ven sus profesionales del marketing en Singular.

En cuanto a la granularidad, la plataforma de análisis Singular ayudó a Yelp a aumentar el porcentaje de sus datos de gasto que se asignan a datos de atribución, lo que permitió obtener métricas de rendimiento granulares sobre un tráfico de usuarios mucho mayor. Durante las pruebas, Singular mapeó casi el 100 % de las interacciones que Yelp recibió de una de sus principales fuentes de publicidad, lo que representa una mejora de más del triple con respecto a la cobertura de mapeo anterior. Esto significa que, para algunos canales publicitarios, Yelp puede ver datos de ROI y CPA sobre un tráfico de usuarios más del triple.

Singular logra estos altos niveles de mapeo gracias a la sólida combinación de Singularcapa de enriquecimiento de datos, que vincula los indicadores transmitidos por las redes publicitarias con los indicadores de los datos de atribución. Singular también permite a Yelp comparar fácilmente los recuentos de instalaciones y clics reportados por su red publicitaria con los reportados por su proveedor de atribución para definir con precisión la fuente de información para un canal publicitario específico.

Una última razón clave por la que Yelp eligió la plataforma de análisis Singular es porque Yelp ha expandido su adquisición de usuarios más allá de los dispositivos móviles a la web y al escritorio y encontró en Singular un socio que podría permitirle escalar la adquisición de usuarios y el retargeting de manera efectiva en un mundo omnicanal.

Una última razón clave por la que Yelp eligió la plataforma de análisis Singular es porque Yelp ha expandido su adquisición de usuarios más allá de los dispositivos móviles a la web y al escritorio y encontró en Singular un socio que podría permitirle escalar la adquisición de usuarios y el retargeting de manera efectiva en un mundo omnicanal.

“Singular nos permite acceder a datos que permiten optimizar nuestras campañas publicitarias de forma más rápida e inteligente”, afirma Eyal Grundstein, director de Marketing de Rendimiento del Consumidor en Yelp. “La fiabilidad y la granularidad de los datos que recibimos a través de Singular , así como la flexibilidad de Singularplataforma para desglosar el rendimiento por geografía y otras dimensiones personalizadas, lo convierten en un recurso invaluable para nuestros equipos de Adquisición de Usuarios”

El equipo Singular está muy emocionado de trabajar con Yelp.

"Nos sentimos honrados de trabajar con Yelp y Eat24 y esperamos ayudar a sus equipos de adquisición de usuarios a aprovechar la plataforma de análisis Singular para crear y optimizar campañas publicitarias rentables en dispositivos móviles y computadoras de escritorio", afirma Susan Kuo, cofundadora y directora de operaciones de Singular.