Yelp se asocia con la plataforma Singular Analytics para avanzar en su marketing de próxima generación

Estamos encantados de anunciar que Yelp y Yelp Eat24 se han asociado con Singular para avanzar en las operaciones de marketing de ambas aplicaciones en dispositivos móviles y de escritorio. Yelp y Eat24 confiarán en Singular análisis de marketing plataforma para acceder a información rápida, precisa y granular sobre el gasto en marketing, el rendimiento y el retorno de la inversión.

Yelp y Eat24, que Yelp adquirió en 2015, son dos de nuestras aplicaciones preferidas aquí en Singular , lo que hace aún más emocionante que la plataforma de análisis unificado Singular ahora les haga la vida más fácil a sus equipos de marketing digital.

Antes de asociarse con Singular , Yelp analizaba los datos de gastos manualmente o con otras soluciones que no estaban conectadas a los resultados. Al decidir automatizar su análisis de gastos, Yelp determinó que necesitaba una solución que garantizara la precisión y evitara discrepancias entre los datos reportados por sus canales publicitarios y los datos recuperados por dicha solución.

Los especialistas en marketing de Yelp también requieren que su plataforma de análisis asigne de manera confiable los datos de gasto a métricas de rendimiento en la aplicación para exponer el ROI y el CPA a nivel de campaña, canal o creatividad. Debido a las inconsistencias en las convenciones de nomenclatura entre las redes publicitarias y los proveedores de atribución, es necesario limpiar los datos para que se realicen las asignaciones.

Yelp comenzó a utilizar la plataforma de análisis de aplicaciones Singular a principios de este año y pronto descubrió mejoras espectaculares en la precisión y granularidad de sus datos de marketing. El sofisticado control de calidad subyacente a las integraciones de datos de Singular en más de 1000 socios detecta de manera proactiva errores en los datos de gasto y automatiza las resoluciones, asegurando que los datos en los paneles de la red publicitaria de Yelp coincidan con lo que sus especialistas en marketing ven en Singular .

En cuanto a la granularidad, la plataforma de análisis Singular ayudó a Yelp a aumentar el porcentaje de sus datos de gasto que se asignan a datos de atribución, desbloqueando métricas de rendimiento granulares en un tráfico de usuarios mucho mayor. Durante las pruebas, Singular mapeó casi el 100 % de las interacciones que Yelp recibió de una de sus fuentes publicitarias más importantes: una mejora de más de 3 veces con respecto a la cobertura de mapeo anterior. Eso significa que, para algunos canales publicitarios, Yelp puede ver datos de ROI y CPA en más de tres veces más tráfico de usuarios.

Singular es capaz de lograr niveles tan altos de asignaciones gracias a una fuerte combinación en la capa de enriquecimiento de datos de Singular que hace coincidir los indicadores pasados ​​por las redes publicitarias con los indicadores de los datos de atribución. Singular también permite a Yelp comparar fácilmente los recuentos de instalaciones y clics informados por su red publicitaria con los informados por su proveedor de atribución para ajustar la "fuente de verdad" para un canal publicitario en particular.

Una última razón clave por la que Yelp eligió la plataforma de análisis Singular es porque Yelp ha ampliado su adquisición de usuarios más allá de los dispositivos móviles a la web y el escritorio y encontró en Singular un socio que podría permitirle escalar la adquisición de usuarios y la reorientación de manera efectiva en un mundo omnicanal.

Una última razón clave por la que Yelp eligió la plataforma de análisis Singular es porque Yelp ha ampliado su adquisición de usuarios más allá de los dispositivos móviles a la web y el escritorio y encontró en Singular un socio que podría permitirle escalar la adquisición de usuarios y la reorientación de manera efectiva en un mundo omnicanal.

" Singular nos permite exponer datos que permiten optimizaciones más rápidas e inteligentes en nuestras campañas publicitarias", afirma Eyal Grundstein, director de marketing de rendimiento del consumidor de Yelp. "La confiabilidad y granularidad de los datos que recibimos a través de Singular , así como la flexibilidad de la plataforma de Singular para dividir el rendimiento por geografía y otras dimensiones personalizadas, lo convierten en un recurso invaluable para nuestros equipos de Adquisición de Usuarios".

El equipo Singular está muy emocionado de trabajar con Yelp.

"Nos sentimos honrados de trabajar con Yelp y Eat24 y esperamos ayudar a sus equipos de adquisición de usuarios a aprovechar la plataforma de análisis Singular para crear y optimizar campañas publicitarias rentables en dispositivos móviles y de escritorio", dice Susan Kuo, cofundadora y directora de operaciones de Singular .