Jam City optimiza el rendimiento de la campaña y la estrategia creativa con Singular

Nos sentamos con Jam City’s VP de Marketing de Adquisición de Usuarios, Brian Sapp, para discutir cómo su equipo usa Singular para optimizar el rendimiento de campañas y mejorar su estrategia creativa. Mira nuestra discusión sobre el uso de Jam City’s analítica de campañas ¡abajo!

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Transcripción

Introducción

Me llamo Brian Sapp. Soy el VP de UA (Adquisición de Usuarios) Marketing en Jam City. Jam City es uno de los principales desarrolladores de juegos casuales móviles en Occidente. Tenemos un portafolio bastante amplio de juegos. Algunos de nuestros títulos clave son Cookie Jam y Panda Pop. Pero recientemente lanzamos Harry Potter Hogwarts Mystery, [y] ese juego ha sido un gran éxito.

Conexión de datos de marketing fragmentados

Actualmente, Singular procesamos datos de todas nuestras redes publicitarias y, como pueden imaginar, al invertir en más de 40 redes, eso supone una gran cantidad de datos. El personal necesario para acceder a cada red y extraer la API, realizar el trabajo o extraerla manualmente, requeriría muchísimo tiempo.

Singular nos soluciona eso mucho más rápido y de forma más eficiente que si lo hiciéramos nosotros mismos. Además, tener esos datos en el panel, especialmente para alguien como yo, que invierte en 8 o 10 títulos (y tenemos una cartera enorme), nos permite analizar fácilmente esos datos, ya sea por gasto, canal, instalaciones de pago, instalaciones de seguimiento o impresiones. Es muy útil, además de creativo. Tener todos los datos, especialmente los creativos, además de las imágenes y los datos que respaldan la creatividad, en un solo panel es extremadamente valioso para nosotros.

Alineación con el marketing de productos creativos

De hecho, tenemos un equipo llamado Marketing de productos creativos que se centró en nuestra hoja de ruta/estrategia creativa y están usando Singular para ver nuestro desempeño por juego, por canal, y en este momento es la forma más rápida y sencilla que tenemos de hacerlo en todas las diferentes fuentes de datos.

Análisis de rendimiento de nivel superior

Singular recopila gran parte de los datos de la red publicitaria y los utilizamos para analizar el CPI por campaña, el CPI por ubicación geográfica, el rendimiento de pago, la escala, el gasto y la comparación entre instalaciones orgánicas e instalaciones de pago. Además, incorporamos datos de nuestro socio de atribución, lo que nos permite integrar ambos factores y obtener informes muy detallados de Singularpara cualquier consulta.

Lo uso para informes ejecutivos, para crear gráficos dinámicos masivos y elementos visuales que quiero ver en toda la cartera. La combinación de nuestras herramientas internas con Singular realmente me da todo lo que necesito.

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