Desbloqueando el Futuro del Crecimiento: Por qué los OEM Móviles son Imprescindibles en 2026

A medida que el panorama del marketing móvil sigue evolucionando, el desafío para los líderes de crecimiento sigue siendo el mismo: ¿cómo encontramos usuarios de alta calidad e incrementales a escala sin ser rehenes de los crecientes costos y la saturación de los jardines amurallados?

En 2026, la respuesta ya no se encuentra solo en social y búsqueda. Es’ encontrada directamente en el hardware en manos de más de 1.85 mil millones de usuarios activos diarios. Los fabricantes de equipos originales móviles (OEM), como Samsung, Xiaomi, Huawei, OPPO, vivo y Honor, por nombrar algunos, han pasado de ser una alternativa de nicho a convertirse en una piedra angular de cualquier estrategia sofisticada de adquisición de usuarios.

En AVOW, hemos visto de primera mano cómo diversificar en el ecosistema OEM puede transformar la trayectoria de una marca. Si quieres dominar el mercado Android, que representa el 72% de la cuota global de móviles, los OEM son tu puerta principal.

Aquí está por qué la publicidad de OEM móviles debe ser parte de su motor de crecimiento este año, y los cuatro pilares fundamentales que lo hacen posible.

El Cambio más allá del Duopolio

Durante años, la industria estuvo definida por un duopolio. Pero con regulaciones históricas como la Ley de Mercados Digitales (DMA) que rompen las barreras de los guardianes, el panorama ha cambiado drásticamente. Las tiendas de aplicaciones de los OEM ahora están permitidas como opciones predeterminadas, se están integrando sistemas de pago alternativos y los fabricantes han ganado más control sobre sus propios formatos publicitarios. Android 17 también dará el visto bueno a este cambio al introducir la función de “Tienda de Aplicaciones Registrada”, que permitirá una instalación fácil con un solo clic de tiendas de aplicaciones alternativas en cualquier dispositivo Android.

Para los especialistas en marketing, esto significa más libertad, menos riesgo y, lo más importante, acceso a una audiencia vasta y sin explotar que Google y Apple simplemente no pueden alcanzar por sí solos.

Los 4 Pilares Fundamentales de la Publicidad de OEM Móvil

Para aprovechar verdaderamente este canal, debes entender las cuatro formas distintas de involucrar a los usuarios en los OEM móviles.

1. Cargas previas dinámicas (Instalación automática de Google Play)

Imagina que tu aplicación es lo primero que un usuario ve en el momento en que desempaqueta su dispositivo nuevo. Las precargas dinámicas (o Google PAI) permiten precisamente eso.

A diferencia de las preinstalaciones estáticas tradicionales, las cargas previas dinámicas se activan durante la configuración inicial del dispositivo o un restablecimiento de fábrica. Los usuarios se presentan con una selección seleccionada de aplicaciones para instalar, lo que garantiza que cada descarga provenga de un usuario comprometido que ha optado por participar.

• La ventaja de OEM: No se requiere implementación de SDK; aumenta tus clasificaciones en Google Play Store y opera en un modelo de costo por instalación (CPI) sin riesgos.

2. Tiendas de aplicaciones alternativas

La diversificación es la mejor protección contra el riesgo de la plataforma. Al colocar tu aplicación en tiendas de aplicaciones alternativas como Samsung Galaxy Store, Xiaomi GetApps, Huawei AppGallery y OPPO Store, estás llegando a usuarios en un entorno premium y seleccionado.

• La ventaja OEM: Una de las ventajas más significativas es la capacidad de eludir el “30% de impuesto” tradicional impuesto por los grandes guardianes. Los marketers pueden negociar mejores soluciones de facturación y obtener mayores márgenes por venta.

3. Publicidad en pantalla

Los anuncios de visualización en el dispositivo colocan tu marca directamente en la experiencia móvil diaria, desde el navegador y la bóveda de aplicaciones hasta los centros de notificaciones y pantallas de bienvenida.

• La ventaja de OEM: Debido a que estos anuncios están integrados en el sistema operativo, los anunciantes pueden dirigirse a los usuarios según su comportamiento real en el dispositivo y el uso existente de la aplicación. Esto garantiza que tu mensaje sea relevante y altamente efectivo tanto para la adquisición de usuarios como para la reorientación.

4. Marca

La marca en OEM se trata de ganar espacio en la mente a través de una conexión genuina. Con ubicaciones premium en oferta con OEM móviles, tu aplicación recibe un respaldo directo del fabricante, apareciendo como una recomendación principal del propio OEM. La ventaja distintiva de la marca también radica en su versatilidad, ya que las campañas de marca pueden ejecutarse sin la necesidad de una aplicación o presencia móvil por parte del anunciante.

• La ventaja de OEM: Ya sea a través de pantallas de bienvenida en video o fuentes de pantalla de bloqueo, los OEM te permiten mantenerte en la mente del usuario a lo largo de todo el viaje del usuario, desde las alarmas matutinas hasta las compras nocturnas.

Por qué los Comercializadores Confían en el Ecosistema de OEM

Más allá del alcance y los formatos, hay varias razones por las que el ecosistema de OEM es cada vez más confiable.

• Tráfico 100% libre de fraude: Debido a que los anuncios se sirven directamente en el hardware del dispositivo sin capas adicionales entre el usuario y el anunciante, el riesgo de fraude es prácticamente eliminado.
• Modelos basados en rendimiento: Los OEM ofrecen una gama de modelos basados en rendimiento que permiten a los anunciantes ejecutar campañas con menos riesgo y lograr un ROAS más alto.
• Integración con MMPs: La columna vertebral de cualquier campaña exitosa es su destreza analítica, y la integración con plataformas de atribución líderes garantiza que los mercadólogos no estén ciegos. Cada decisión está respaldada por datos, lo que significa que las campañas evolucionan en tiempo real, optimizando la máxima eficacia.
• Monetización y Libertad de Elección: Los OEM brindan a las marcas la libertad de elegir cómo monetizar y qué proveedores de pago prefieren. Los anunciantes ya no están obligados al sistema de pago predeterminado ni al impuesto general impuesto en los jardines cerrados.
• Segmentación exhaustiva: Con su profunda comprensión del comportamiento del usuario a partir de datos precisos a nivel de dispositivo, los OEM móviles permiten a los especialistas en marketing crear campañas hiperpersonalizadas.

¿Listo para Empezar con los OEM Móviles?

La pregunta para 2026 isn’t si debes estar en los OEM móviles, pero cuán rápido puedes escalar allí. Don’t dejes tu crecimiento a merced de los jardines cerrados. Si estás listo para profundizar y dominar este panorama, te invito a leer nuestro nuevo Guía de Publicidad OEM Móvil 2026. Este completo manual está diseñado para ayudarte a navegar la complejidad del ecosistema, desde entender formatos publicitarios específicos hasta optimizar tu estrategia multicanal para máximo rendimiento, respaldado por casos reales de marcas que han adoptado este futuro del crecimiento de apps.