¿Migrando MMP? Cómo lanzar campañas de marketing exitosas con Singular

The dreaded migration. Migrating from one MMP (mobile measurement partner) to another is notoriously so painful that many marketing teams historically have opted not to switch. But we’re seeing a big shift in mentality; large and complex organizations are opting to uproot their providers for superior functionality in reporting, unique cross-device use cases, better fraud capabilities, and more! We’ve created a migration plan with a strong foundation that focuses on elements that prevent data loss and corruption and customizes elements that are unique to each client’s organization.

Singular está aquí para decirte que no tiene por qué ser difícil. Confía en las mejores marcas a las que hemos migrado.

Si eres nuevo, o un cliente analítico existente que está listo para comenzar a aprovechar Singular’s Móvil Solución de Atribución, tendrás un Singular Equipo para guiarte paso a paso a través de una migración sin dolor.

El proceso de incorporación suele constar de 5 componentes principales. Nos enfocaremos en el quinto componente, que es especialmente delicado para migraciones MMP: El Lanzamiento de Marketing. Los componentes 1-4 son prerequisitos de esta guía que tu Customer Success Manager y Solution Engineer te guiarán. Para navegar con éxito una migración MMP y lanzar tus esfuerzos de marketing, deberás gestionar correctamente tus datos históricos, campañas existentes y socios. Revisa la guía paso a paso para coordinar la transición MMP más fluida y el lanzamiento de marketing posible.

Prerrequisitos:

Consulta nuestro Centro de ayuda para obtener más información sobre nuestras opciones de implementación SDK, S2S o híbrida. 

Datos de atribución: Importación histórica

Cuando cambias de un proveedor de atribución diferente a Singular, te ofrecemos la opción única de importar la base de usuarios existente de tu app’. Esta importación permite Singular identificar a estos usuarios como existentes y garantizar la precisión de instalaciones. Aunque es un paso opcional, it’s una práctica altamente recomendada porque evita un “spike orgánico” en tus datos y te protege de que te facturen dos veces por la misma instalación de la app.

1. Su ingeniero Singular Solutions le proporcionará los requisitos para su archivo de importación de datos y lo guiará a través del proceso.
2. Importaremos sus datos históricos antes del lanzamiento comercial de su aplicación.

Antecedentes: Socios SAN vs. Socios no SAN

Antes de comenzar, es esencial entender las diferencias entre cómo funcionan los MMP con Redes de Autoatribución (SANs) (como Facebook, Twitter, Apple Search Ads, o Google Ads) frente a integraciones con no SANs, como Vungle o IronSource.

No SAN:

• Los socios no SAN no pueden admitir dos MMP para la misma campaña. Para mantener los datos limpios, conviene realizar la transición completa de todas las campañas no SAN simultáneamente.
• Puede configurar devoluciones de instalaciones y eventos a cuentas que no sean SAN con antelación, antes de migrar sus campañas.
• Singular solo comenzará a enviar postbacks a socios que no sean SAN después de que configures enlaces Singular (enlaces de seguimiento) en la red (la excepción es si has habilitado "Enviar todo" para instalaciones o eventos, en cuyo caso Singular comenzará a enviar eventos orgánicos).

Redes de autoatribución:

• Algunos socios SAN admiten la deduplicación de instalaciones, eventos en la aplicación o ambos. Esto significa que algunas SAN admiten la ejecución con dos MMP, otras no, y algunas admiten dos MMP solo para instalaciones.
• Una vez que se configuran los postbacks para los socios de SAN, Singular comenzará a enviar postbacks para los eventos configurados (instalaciones y/o eventos) inmediatamente

Ahora que hemos revisado el proceso de importación de datos históricos y los matices entre los socios SAN y no SAN, revisemos los pasos que debe seguir su equipo de marketing para ayudar a realizar la transición de sus campañas en vivo a la atribución Singular .

Primeros pasos: Estrategia para todas las redes

Próximos pasos: Migración de sistemas que no son SAN

Próximos pasos: Migración de SAN

Cada socio de autoatribución tiene diferentes capacidades y una integración única con Singular, lo que requiere diferentes pasos de migración para garantizar la precisión de los datos y evitar duplicaciones, es decir, cuándo pausar eventos de su proveedor anterior, cómo importar eventos, etc.

Listo para análisis y optimización

Una vez que you’re terminado de migrar a tus socios de marketing, you’re listo para generar informes y comenzar a optimizar! Si you’re generando informes en Singular’s interfaz de informes Singular ETL para analizar tus datos a nivel de usuario y a nivel agregado en tus herramientas de visualización internas, tu Singular equipo está listo para ayudarte a simplificar tu flujo de datos y prácticas de informes. 

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