Meta cobrará el doble de los ingresos publicitarios promedio por las suscripciones de la UE

Meta cobrará el equivalente a 127,40 dólares por una suscripción anual a sus servicios en la UE a partir de noviembre de 2023. Eso es prácticamente el doble de lo que Meta obtiene en ingresos publicitarios por usuario en Europa, que en total ascienden a poco más de 64 dólares en los últimos cuatro trimestres.

Meta anunció hoy que, debido a cambios en la normativa de la UE, ofrecerá una suscripción sin anuncios a Facebook e Instagram. La razón principal: los legisladores de la UE han rechazado el uso por parte de Meta’s de “necesidad contractual” como base legal en Europa para procesar datos de usuarios para publicidad personalizada y han impulsado a Meta hacia una opción de suscripción que ofrecería a los ciudadanos de la UE un medio libre de procesamiento de datos para acceder a las plataformas sociales a escala global de Meta’s.

La suscripción será opcional, según anunció Meta hoy en una publicación . La opción es sencilla:

1. O paga por el servicio
2. O bien, dar su consentimiento para recibir anuncios relevantes y específicos

¿Cuántos suscriptores se necesitarían para reemplazar los ingresos de Meta en la UE?

Gracias a los informes trimestrales y anuales detallados, es fácil entender cuánto gana Meta con publicidad ahora y cuántos europeos tendrían que suscribirse a sus servicios para reemplazar esos ingresos publicitarios.

• Meta ha tenido un promedio de 408 millones de usuarios mensualesen los últimos 4 trimestres.
• Cada usuario devolvió un promedio de $15,99 por trimestre
• Meta ganó $63,97 por MAU gracias a la publicidad

Tenga en cuenta que los ingresos totales por usuario son ligeramente superiores a los ingresos por publicidad por usuario, simplemente debido al hecho de que Meta ofrece algunos productos para comprar.

Pero el plan de suscripción de Meta teóricamente generaría muchos más ingresos, por usuario promedio, que los anuncios.

Los suscriptores de la web pagarán $10.60 al mes, lo que suma un total anual de casi $130 (hasta ahora no se ha mencionado un descuento anual, aunque podría llegar). Los suscriptores de la app pagarán más, pero utilizo las cifras de la web, ya que Meta está siguiendo el ejemplo de Twitter y cobrando más por las compras dentro de la app para compensar los recortes de Apple y Google.

Esos 130 dólares son casi el doble de lo que Meta gana con publicidad dirigida por usuario promedio.

A este ritmo, Meta necesitaría que 208.572.327 usuarios europeos compraran una suscripción para reemplazar todos los ingresos por publicidad.

Of course, as we’ve seen from Twitter (OK, X), very few people will subscribe. On X, about 640,000 people pay for premium, formerly Twitter Blue. If we take Twitter Ads Manager’s estimate of 372.9 million addressable users, that’s far less than 1% of users. To be precise, it’s under .2% of users. And there’s very little to indicate that Meta’s users would be substantially different enough to impact the economics on Facebook and Instagram.

No se trata de un cambio en el modelo de negocio de Meta

208 millones de europeos no van a empezar a pagar el equivalente en euros a 130 dólares al año para acceder a Facebook, cuando pueden obtenerlo simplemente consintiendo ver anuncios. 

Más bien, se trata simplemente de poner los puntos sobre las íes y cruzar las tes para que Meta pueda señalar el modelo de suscripción y decirle a los reguladores europeos que los ciudadanos pueden optar total y completamente por no participar en el procesamiento de datos para publicidad personalizada si deciden pagar por el servicio.

Son buenas noticias para los anunciantes, que no quieren perder una forma valiosa de conectarse con consumidores, jugadores, clientes y usuarios.

También es una buena noticia para los europeos, que seguirán contando con un valioso servicio que los conecta con amigos, seres queridos, comunidades y celebridades, y que podrán seguir haciéndolo de forma gratuita ahora que Meta ha aprobado (casi con seguridad) una justificación legalmente plausible para seguir procesando datos de usuarios para publicidad personalizada.