Singular MMM: Anunciando el futuro de la modelización de mezcla de medios simple, automatizada y lista para usar

• Imagine MMM sin complicaciones (Modelización de Mezcla de Medios/Modelización de Mezcla de Marketing)
• Imagine recursos de implementación cero en el lado del cliente recursos
• Imagine incorporación automatizada
• Imagine listo para funcionar, MMM listo para usar modelos

Bienvenido al futuro de la modelización de mezcla de medios, cortesía de Singular. Hoy estamos anunciando el lanzamiento de Singular MMM.

Han sido unos años difíciles en el marketing móvil

El ecosistema de marketing está constantemente en movimiento, como hemos visto con la introducción de marcos de privacidad y la depreciación de varios conjuntos de datos e identificadores - y sabemos que viene más. Puede parecer que los cambios son interminables y el marketing de crecimiento es cada vez más complejo.

Pero hay un escenario en algún lugar del futuro no muy lejano donde el estado de la UA y la medición está prosperando ... y mucho más simple de lo que podrías pensar. Las organizaciones de crecimiento tendrán acceso a análisis de marketing fiables que son fáciles de descifrar, donde no hay duda o vacilación sobre cuál es el conjunto de datos correcto, y donde las preocupaciones de datos a nivel de usuario son cosa del pasado: ningún especialista en marketing se queda sin señales de rendimiento. 

La modelización de la mezcla de medios, o MMM, es un paso hacia este estado futuro: una palanca de medición en la búsqueda del Futuro de la Medición.

MMM no es nuevo en la escena, y muchos equipos de marketing han intentado construir sus modelos internos u optado por un proveedor tradicional de MMM. Aún así, estas opciones presentan desafíos y limitaciones que frenan el potencial de MMM. Tener suficientes datos y los datos de mercado correctos es vital para un modelo confiable e imparcial que tenga en cuenta factores macroeconómicos críticos y cambios en la industria que están en juego, y que puedan afectar sus descargas. 

Es por eso que, como MMP, Singular tiene las claves para desbloquear mejores modelos, mejores tendencias y mejores datos predictivos. 

Modelización de la mezcla de medios: un camino hacia adelante

Singular está emocionado de anunciar el lanzamiento de nuestra Beta MMM: una solución para garantizar que los especialistas en marketing tengan los conocimientos que necesitan, incluso cuando seguimos viendo la depreciación de los datos a nivel de usuario.

Inicialmente, la beta está abierta solo para socios de diseño precalificados y está programada para escalar en el tercer trimestre de 2023. 

¿Cómo funciona el modelado de mezcla de medios de Singular?

Para optimizar la distribución del presupuesto mensual y trimestral, los gráficos de asignación de presupuesto lado a lado resaltarán dónde se está gastando actualmente su dinero frente a dónde debería gastarse.

Los gráficos de reconocimiento de tendencias ayudarán a los especialistas en marketing a identificar rápidamente las tendencias orgánicas del país y de la aplicación, lo que proporcionará la capacidad crucial para comprender el rendimiento de los canales que anteriormente han sido extremadamente difíciles de medir (TV, OOH y Influencers). 

En resumen, la solución de modelado de mezcla de medios de Singularpermitirá a los especialistas en marketing:

• Asignar mejor los presupuestos 
• Descubrir información sobre canales que anteriormente no se tenían en cuenta 
• Correlacionar tendencias con crecimiento incremental y caídas de rendimiento
• Tomar decisiones informadas basadas en la precisión del modelo

Hoy en día, los socios de diseño de beta tienen acceso a resultados de MMM como ROI y CPI por canal, comparación con la atribución directa de MMP, gráficos de costo a ingresos y ROI a lo largo del tiempo. Con una granularidad y opciones de filtrado sin precedentes a nivel de aplicación, país y sistema operativo, Singular’s modelos de MMM están introduciendo gráficos de tendencias y análisis predictivos de ROI que las soluciones tradicionales de modelado de mezcla de medios han tenido dificultades para proporcionar.

El desarrollo de futuros hitos ya está en marcha y se implementará a medida que la beta se amplíe a lo largo del Q3. 

Contrario a las soluciones tradicionales de MMM que requieren una recopilación de datos y un entrenamiento de modelo intensivos en recursos, Singular’se beneficiarán de una incorporación sin complicaciones que no requiere recursos de implementación en el lado del cliente. Dada la infraestructura avanzada de recopilación de datos de Singular’, la incorporación es totalmente automatizada y los modelos de modelado de mezcla de medios están listos para usar.

Medición Híbrida, el objetivo final

Para lograr plenamente el 'Futuro de la Medición' y navegar rápidamente por todos los casos de uso de optimización, los especialistas en marketing necesitan análisis de informes impulsados por múltiples metodologías de medición.

Eso incluye MMM. 

Singular’para resolver estos desafíos es Medición Híbrida, que se basa en tres pilares clave:

1. Infraestructura de datos unificada
2. Metodologías de medición múltiples
3. Informes y conocimientos que sirven a varias vistas y múltiples propósitos

Hemos pasado la última década desarrollando nuestra infraestructura de datos unificada, y hoy estamos abordando metodologías de medición adicionales: SKAN, modelado de mezcla de medios, MTA web y móvil, con más en camino. La medición híbrida puede parecer futurista, pero ya está en acción hoy con las diversas metodologías para las que ya hemos creado soporte. 

Los futuros hitos en Medición Híbrida abordarán una capa de informes unificada que permite a los especialistas en marketing analizar su rendimiento en varias metodologías de medición de manera fácil y simultánea. Los clientes de Singular están ampliando los límites en cuanto a cómo vemos los datos, la medición y el análisis de crecimiento, y nuestro objetivo es allanar el camino y hacer que esta exploración y adopción sea lo más fluida posible. 

Clave para esa visión: soluciones simples, automatizadas y fáciles de implementar para cada una de sus necesidades de medición. Incluyendo el modelado de mezcla de medios famoso por ser complicado y difícil de configurar.

Únase a la conversación y aprenda cómo Singular puede asegurar el crecimiento futuro.

“Estamos investigando cómo podemos incorporar señales de MMM y queremos explorar qué otras oportunidades están disponibles. El objetivo es obtener tantas señales como sea posible para tomar mejores decisiones” –

• Edouard Favier, Director de Adquisición de Usuarios
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