Antimonopolio de Google: esto es lo que los estados y el DOJ dicen que quieren

¿Qué va a pasar en el caso antimonopolio de Google? Este verano, un tribunal estadounidense declaró a Google responsable de operar un monopolio ilegal en la búsqueda y la publicidad de búsqueda. Junto con el Departamento de Justicia federal, 51 estados y territorios se han unido a la acción legal que amenaza la existencia de Google tal como la conocemos, lo que la convierte en probablemente el mayor caso antimonopolio en los Estados Unidos desde la condena de Microsoft en 2001.

Al igual que el caso de Microsoft, esta situación actual de Google tardará años en resolverse.

Pero vale la pena profundizar un poco más en lo que los estados y el DOJ están buscando del juez presidente como remedios.

Lo que los estados quieren de Google

En última instancia, quieren 5 cosas en el caso antimonopolio de Google:

1. Distribución de búsqueda y reparto de ingresos
   Los estados sugieren límites o prohibiciones a los contratos de Google que establecen su estado predeterminado en navegadores y dispositivos, con el objetivo de evitar que Google monopolice nuevos canales de distribución.
2. Acumulación y uso de datos
   También recomiendan que el juez determine que Google debe compartir algunos de sus datos (como índices de búsqueda y modelos) para nivelar el campo de juego para los competidores, respetando la privacidad del usuario.
3. Generación y visualización de resultados de búsqueda
   Para contrarrestar el control de Google sobre las fuentes de contenido, proponen dar a los sitios web la opción de excluir su contenido del entrenamiento de IA y productos de Google, reduciendo así la dominación de Google en la IA basada en búsqueda.
4. Escala publicitaria y monetización
   El DOJ está solicitando medidas para reducir el dominio de Google en la publicidad de búsqueda permitiendo a los competidores un mayor acceso a los datos de anuncios y brindando a los anunciantes más transparencia y control sobre la colocación de anuncios.
5. Medidas administrativas y de cumplimiento
   Para garantizar el cumplimiento de lo que decida el juez, proponen el nombramiento de un comité técnico, informes periódicos y capacitación de empleados en materia de cumplimiento, además de implementar varias disposiciones contra la evasión y la retaliación.

En resumen, lo que el DOJ y los 38 estados quieren del juez es significativo. Es sobre el pasado y también sobre el futuro. Es punitivo y preventivo.

“Los demandantes tienen el deber de buscar — y el Tribunal tiene la autoridad para imponer — una orden que no solo aborda los daños que ya existen como resultado de la conducta ilegal de Google, sino que también previene y restringe la recurrencia del mismo delito de mantenimiento de monopolio ilegal en el futuro,” dice su lista de remedios.

Antimonopolio de Google: cómo se ve esto en el mundo real

Imagine dispositivos sin Google … es un poco desafiante, ¿no? También es casi imposible.

La mayoría de los dispositivos móviles vienen preinstalados con Google de una forma u otra. En Android, a menudo es Google Play y aplicaciones principales de Google como YouTube y Gmail, pero también es visible en iOS, donde Google ha comprado el derecho a ser el motor de búsqueda predeterminado.

“El punto de partida para abordar la conducta ilícita de Google es deshacer sus efectos en la distribución de búsqueda,” dicen los demandantes al tribunal.

(Apple no puede estar contenta con esto: gana miles de millones de dólares anualmente sin hacer nada al vender esa posición de búsqueda predeterminada a Google.)

Otra cosa que esto afecta es Chrome, que es con mucho el navegador más utilizado en el mundo — no está ni cerca — y tiene, por supuesto, a Google como motor de búsqueda predeterminado.

 

 

El DOJ y los estados quieren que Google comparta datos de índice de búsqueda

Los motores de búsqueda, como los LLMs, mejoran cuando tienen más datos. Por lo tanto, el DOJ y los estados quieren que se obligue a Google a compartir una gran cantidad de datos con los competidores.

Ese dato incluye:

• Índices, datos, fuentes y modelos utilizados para la búsqueda de Google
• Resultados de búsqueda de Google, características y anuncios, incluidos los señales de posicionamiento subyacentes, especialmente en móviles

Esto sería nada menos que alucinante si realmente sucediera: Google se vería obligado por ley a regalar no solo el material sin procesar que utiliza para alimentar su motor de búsqueda, y no solo los algoritmos que lo impulsan, sino también el producto mismo que genera la búsqueda de Google: los resultados de búsqueda.

No puedo imaginar que esto realmente esté sucediendo, honestamente. Y me maravilla que los estados y el DOJ realmente lo estén solicitando.

Pero no hay forma de saber con qué podría estar de acuerdo un juez.

Abordando la escala de Google y su masiva cartera de productos

Para el DOJ y los estados, el caso antimonopolio de Google también se trata de escala. Quieren abordar la escala absoluta y el enorme portfolio de productos de Google, que permiten a Google tener visibilidad en el ecosistema publicitario desde múltiples puntos de vista y, por lo tanto, potencialmente, tener una ventaja sobre los competidores.

Sin embargo, están bastante vagos sobre qué les gustaría ver como soluciones para esto.

Una cosa que sugieren sería música para los oídos de los especialistas en marketing de rendimiento: más datos de campaña.

“Los demandantes están considerando soluciones que permitirían a los anunciantes de búsqueda de Google recibir información transparente y detallada (por ejemplo, Informes de Consultas de Búsqueda y otra información relacionada con su subasta de anuncios de texto y monetización de anuncios) de acuerdo con la privacidad del usuario y para optar por no participar en las funciones de búsqueda de Google (por ejemplo, expansión de palabras clave, coincidencia amplia).”

Hacia dónde irá todo esto

Google ha apelado la decisión y considera que las propuestas son radicales (lo son) y excesivas (quizás). Se espera una propuesta más detallada de soluciones en algún momento de este mes, pero todo esto podría verse afectado por las elecciones federales también.

En resumen, una decisión final sobre las soluciones debería llegar en algún momento de la primavera de 2025. En otras palabras, las ruedas de la justicia —o injusticia, dependiendo de su punto de vista sobre la acción legal contra Google— giran lentamente.

Al igual que en el caso antimonopolio de Microsoft, llevará años de apelaciones y sentencias resolver todo, momento en el que la mayoría de los problemas podrían estar ya desactualizados.

Estados que se han unido al caso antimonopolio de Google

Aquí está la lista de 51 estados y territorios de EE. UU. involucrados en el caso antimonopolio contra Google:

1. Alaska

2. Arizona

3. Arkansas

4. California

5. Colorado

6. Connecticut

7. Delaware

8. Distrito de Columbia

9. Florida

10. Georgia

11. Hawái

12. Idaho

13. Illinois

14. Indiana

15. Iowa

16. Kansas

17. Kentucky

18. Luisiana

19. Maine

20. Maryland

21. Massachusetts

22. Míchigan

23. Minnesota

24. Misisipi

25. Misuri

26. Montana

27. Nebraska

28. Nevada

29. Nuevo Hampshire

30. Nueva Jersey

31. Nuevo México

32. Nueva York

33. Carolina del Norte

34. Dakota del Norte

35. Ohio

36. Oklahoma

37. Oregón

38. Pensilvania

39. Puerto Rico

40. Rhode Island

41. Carolina del Sur

42. Dakota del Sur

43. Tennessee

44. Texas

45. Utah

46. Vermont

47. Virginia

48. Washington

49. Virginia Occidental

50. Wisconsin

51. Wyoming