Qué significa la incursión de TikTok en los videojuegos para los editores de aplicaciones
Parecemos oscilar entre ciclos de expansión y contracción en lo que consideramos una aplicación, impulsados por las exigencias del crecimiento, las limitaciones de los dispositivos portátiles y las oportunidades que surgen cuando las aplicaciones se integran con éxito en las plataformas. Esto es interesante al reflexionar sobre lo que significa para los desarrolladores de aplicaciones la incursión de TikTok en los videojuegos, que lleva tiempo en desarrollo, pero aún es incipiente.
Y, por supuesto, cuando pensamos en qué es una aplicación y qué es un juego.
Hace una década, las aplicaciones buscaban ser sencillas. Sencillas. Brutalmente directas. Los desarrolladores competían entre sí para eliminar hasta la última función potencialmente innecesaria. Hoy en día, si quieres publicar tus fotos en Instagram de otra forma que no sea una a la vez, necesitas descargar una aplicación aparte —Layout de Instagram— para formatear varias fotos siguiendo un patrón y satisfacer tu sed de "me gusta".
Luego, a medida que las pantallas se hicieron más grandes y WeChat mostró cómo convertirse en una plataforma sin hardware, las funciones comenzaron a regresar y las aplicaciones comenzaron a hacerse más grandes nuevamente.
Sólo mira Facebook
Hoy, mientras Meta (la empresa) trabaja arduamente para inventar el futuro de la existencia digital y, al mismo tiempo, casualmente es propietaria de la plataforma en la que funciona, Facebook (la aplicación) está:
- Vídeos/películas (deben ser superiores a YouTube)
- Reels (tenemos que recuperar a esos jovencitos de TikTok)
- Salas de chat de audio
- Salas de videollamadas
- Transmisión (Twitch, ¿dónde está Twitch?)
- Discusiones grupales
- Vídeo en directo
- Historias
- Mercado (¿Craigslist? ¿eBay? ¿Qué son estas cosas?)
- Páginas (Geocities para marcas, ¿o es demasiado severo?)
- Barrios
- Tienda (hola, Amazon)
- Eventos (¿qué dijiste, Eventbrite?)
- Citas (coincide con eso, Match)
- Juegos (más o menos)
- Pagos (PayPal/Venmo lite)
¡Básicamente, todo el mundo quiere ser WeChat, cariño!
Con la mensajería instantánea como base inicial y las sucesivas capas de redes sociales, juegos, pagos, compras, servicios de terceros y más, que se han ido añadiendo a lo largo de su década de existencia, WeChat no solo genera entre 17 y 20 mil millones de dólares con sus propios servicios sociales, sino probablemente miles de millones más en pequeños incrementos mediante pequeñas porciones de los 400 mil millones de dólares que se transaccionan anualmente a través de su plataforma. Además, por supuesto, de las cantidades que los 900 millones de personas que usan WeChat Pay envían a través del servicio.
Plataforma > Aplicación.
Y luego tienes TikTok
TikTok arranca con el trimestre más rentable de la historia de apps móviles $840 millones de ingresos en Q1. (Ok, no hagamos que Amazon se ahogue con su Latte Blonde Vanilla #6 de Starbucks en una carcajada repentina: solo cuenta compras dentro de la app, y es una fracción mínima del volumen de mercancía que fluye constantemente por la app móvil de Amazon, incluso en un trimestre realmente malo.)
Esa cifra alcanzará los 1.000 millones de dólares trimestrales muy pronto: quizá este mismo trimestre.
Y se basa en 1.600 millones de usuarios activos mensuales a nivel mundial, una fracción muy respetable y en rápido crecimiento de la población mundial, que pasan 20 horas al mes en la aplicación. (Excepto cuando, como yo, a veces se ahogan en la culpa por la enorme pérdida de tiempo que se ha convertido TikTok cuando las publicaciones del blog DEBEN ESCRIBIRSE y la borran entre lágrimas, solo para volver a descargarla unas semanas después, cuando la culpa se desvanece y renuevan su determinación de no dejar que esta aplicación domine nuestras vidas. Al menos esta vez)
TikTok se está preparando para los juegos, pero TikTok no tiene en mente los juegos de sus padres.
Tampoco tus juegos.
Los juegos que TikTok busca integrar en videoclips de baile, gatos, choques y deportes no son solo juegos por el simple hecho de jugar (lo cual sería aburrido, accesible en otros lugares, una pérdida de tiempo de copiar y pegar, y probablemente un fracaso). Más bien, parecen ser juegos que se entrelazan con la esencia de la app de TikTok de maneras únicas e interesantes.
Un tipo parece ser un juego para jugar mientras estás en una transmisión en vivo.
Lo cual es un completo golpe de genialidad.
Las transmisiones en vivo pueden ser geniales, pero solo si te apasiona muchísimo la Influencer Aleatoria n.° 9, que está transmitiendo a su gato jugando con un pulpo en Second Life. Claro, te quedas un par de minutos, pero al final, el canto de sirena del pulgar es demasiado fuerte para ignorarlo, y te encuentras con la siguiente dosis de dopamina. ¡Adiós, pulpo!.
Pero si pudieras:
- jugar un juego relacionado con la transmisión en vivo…
- Tal vez con los demás espectadores de la transmisión en vivo…
- que incluso potencialmente interactúa con el creador que está presentando la transmisión en vivo
… eso podría ser realmente genial. Un poco divertido. Atractivo. Pegajoso. Y algo que te engancha al contenido y a la comunidad alrededor de ese creador para mantenerte en la transmisión en vivo … mientras también brinda parte de la diversión, el interés, el placer y la escapatoria que estás buscando en tu pausa de 10 minutos de la vida.
TechCrunch afirma que esto podría incluir la posibilidad de compartir pantalla, retroalimentación en vivo transmitida a toda la audiencia y otras funciones interesantes. Otras opciones similares a juegos incluyen regalos virtuales y apuestas suaves en un sorteo 50/50, donde quizás el creador se lleva el 50% de las ganancias y el ganador del público el otro 50%.
(Después de las tarifas de la plataforma, por supuesto)
Nada de esto está totalmente elaborado, anunciado y publicado, pero todo suena innovador e inspirador: al menos en términos de crear nuevas combinaciones de medios para el entretenimiento y el comercio.
La gran confluencia (también conocida como experiencias convergentes)
Y todo esto coincide plenamente con lo que vemos en otros lugares: experiencias convergentes en espacios compartidos con múltiples usos. Fortnite, famoso por sus juegos, con redes sociales, diversión, conciertos, películas y quién sabe qué más.
Horizon Worlds, de Meta, una especie de Roblox/Mindcraft para adultos, es perfecto, con opciones para jugar, construir, crear, explorar, compartir y mucho más. Y sí, hay conciertos, películas y entrenamientos, además de Workroom, una plataforma de colaboración para teletrabajar que, sorprendentemente, no está nada mal.
(Y todo esto, por supuesto, es sólo parte de lo que hace Meta Quest)
Todo esto se está volviendo algo así como… nos atrevemos a decir… metaversia.
Este es, por supuesto, el flujo direccional de muchas aplicaciones hoy en día, lo que significa que no solo agregan diferentes tipos de experiencias, sino también, en muchos casos, funciones propias de una plataforma que esperan expandir. Sin embargo, muy pocas tienen la audacia de dar el siguiente paso y conectar experiencias divergentes de diferentes editores mediante puntos de acceso que anticiparían un metaverso abierto, aún emergente, pero real, multieditor, multiinquilino y multipropietario.
Y, de hecho, el marco tecnológico para hacerlo aún no existe, a menos que se considere la propia Internet (lo cual, dicho sea de paso, no es un argumento débil)
Regreso a TikTok: ¿qué significa esto?
TikTok está creciendo más allá de un nicho, pero lo hace de manera mesurada y basándose en su experiencia de usuario existente y su promesa de marca.
Esto es inevitablemente competitivo no solo para los gigantes de la telefonía móvil, ya que casi todos son comerciantes de atención que empaquetan audiencias para anunciantes, sino también para startups sociales, desarrolladores de juegos y otros sectores. El tiempo invertido en un ecosistema móvil no se puede invertir en otro: realmente no existe un equivalente móvil a la experiencia de segunda pantalla que ha generado la televisión tradicional y la televisión inteligente de larga duración.
TikTok ya está ganando y quiere más.
Quiere tiempo activo, no solo pasivo. Quiere mayores fondos para creadores que atraigan a más creadores que a su vez atraigan a más consumidores. Quiere un mayor flujo de pagos que pueda aprovecharse para acciones de la plataforma que impulsen el volumen bruto de comercialización, por así decirlo, así como los ingresos dentro de la aplicación.
Al hacerlo y reinventar parte de lo que es, TikTok también podría desempeñar un papel importante en el descubrimiento de videojuegos. Piensa en minijuegos durante transmisiones en vivo que reproducen juegos completos y que puedes acceder con un solo toque. ¿Piensas en transmisiones en vivo de esos juegos que quizás puedas jugar con tu jugador favorito?
El cielo virtual es el límite.
Los desarrolladores de aplicaciones inteligentes verán oportunidades en lo que una de las aplicaciones de entretenimiento social más grandes del mundo está desarrollando para aumentar su propio impacto. Otros podrían encontrar inspiración en las direcciones únicas que toman sus propias plataformas de juegos y redes sociales.
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