Análisis Singular y métricas sociales: ahora en paralelo

Si no puedes medir el impacto orgánico y las métricas sociales, no obtienes una visión completa de los resultados de marketing. Además, desconoces cómo estás impulsando o perjudicando el alcance, la interacción y los resultados futuros de tus anuncios.

Recientemente charlé con Aidan Quest, director ejecutivo de la red de marketing de influencers JetFuel, ahora Liftoff Influence. Hablamos específicamente sobre el impacto orgánico en TikTok, donde aprendí que, a veces, los mejores anuncios creados por influencers consiguen millones de visualizaciones orgánicas en la página "Para Ti".

Como en, gratis.

Métricas sociales, ahora en el panel Singular

Esa es una de las razones por las que Singular ha añadido recientemente métricas sociales a Singular análisis.

“Todo profesional del marketing desea obtener todos los datos posibles de cada campaña, incluyendo los multiplicadores orgánicos y el impacto en cadena de sus campañas publicitarias”, afirma Kelsey Lee, gerente de marketing de producto. “Este es un gran paso para ofrecer una visión más integral de los beneficios orgánicos de la publicidad de pago”

Para empezar, las métricas sociales disponibles en el panel Singular incluirán datos de:

• Facebook
• Instagram
• Gorjeo
• TikTok

Por ahora, las métricas sociales en los informes Singular se centrarán en dos cosas:

• Métricas de participación social: sus resultados orgánicos de seguidores, me gusta, publicaciones compartidas, comentarios y publicaciones guardadas generadas como resultado de sus anuncios
• Alcance y métricas de frecuencia promedio: Detalles del alcance y frecuencia de tus anuncios … total de personas que vieron tus anuncios al menos una vez y promedio de veces que cada una los vio.

Disponibles en la sección Métricas de Informes y Pivotes, los informes de métricas sociales mostrarán cuántos seguidores nuevos has conseguido gracias a tus anuncios en Twitter y TikTok. En Facebook, Instagram, Twitter y TikTok, verás las reacciones y/o "me gusta" de las publicaciones, la cantidad de comentarios o respuestas, la cantidad de veces que se han compartido o retuiteado, y la cantidad de veces que se han guardado las publicaciones, según cada plataforma.

Por qué los resultados sociales de los anuncios pagados no son solo métricas de vanidad

He aquí por qué estos datos no son sólo interesantes o agradables de tener.

La investigación realmente muestra que cuanto más atractiva sea tu publicidad en redes sociales y más positivas sean las actitudes de los consumidores’ hacia tu marca, mayor será la probabilidad de compra. No es una sorpresa. Lo que también revela la investigación es el grado en que la publicidad en redes sociales logra involucrar a su público objetivo también impulsa la probabilidad de que la gente interactúe con tu contenido en el futuro. 

Las métricas sociales del panel Singular ahora ofrecen una forma sencilla de medir el impacto de tu publicidad pagada, no solo en el rendimiento inmediato, sino también en el impacto de marca a largo plazo. En otras palabras, ahora tienes más maneras de medir el éxito que solo el impacto inmediato en las ventas. 

Esas ventas, por supuesto, son de vital importancia. 

Pero no cuentan toda la historia.

Porque cada vez que una campaña publicitaria capta la atención e interactúa positivamente con clientes, usuarios o jugadores potenciales, se mejora el rendimiento publicitario futuro. Para las marcas que aspiran a una larga trayectoria y que buscan más allá de una venta inmediata, esto es importante. Y toda campaña publicitaria que no conecte con su público objetivo no solo fracasa hoy, sino que reduce tanto su impacto como su alcance futuros. 

Así que el éxito y el fracaso tienen un doble resultado: hoy y en el futuro. Las conversiones actuales, como las instalaciones, los registros o los ingresos, son excelentes. Pero también lo es impulsar la atención y la acción futuras.

Las métricas sociales, ahora en el panel Singular , revelan el progreso hacia ese objetivo.