移动测量合作伙伴 (MMP)

移动测量合作伙伴 (MMP) 是一种第三方营销测量和 归因 收集、组织和呈现营销活动数据的公司，以便为品牌提供其活动绩效的统一视图。 通过标记和标准化来自不同来源的移动应用程序数据， Singular等 MMP 为营销人员提供了单一事实来源来分析营销活动的整体投资回报率。

正如 MMP 的“移动”部分所表明的那样，这些公司扎根于移动世界，并且通常可以从主要平台访问独家广告结果衡量工具和数据集。 然而，如今，大多数移动测量合作伙伴测量的不仅仅是移动设备。 Singular衡量网络、CTV 和流媒体、游戏机、户外以及除移动设备之外的多个其他平台上的活动。

小历史课：“MMP”最初是 Meta 的移动测量合作伙伴计划的名称。 随着时间的推移，它已成为主要平台的大多数主要移动测量和归因合作伙伴的代名词。

MMP 使用多种技术来测量和归因移动事件，例如点击、应用程序安装、 参与度、收入等。 凭借这种技术能力，经过广泛的审查和评估期，MMP 获得认证和特殊的数据访问权限，使他们能够在最大的网络和平台（例如 Facebook、Twitter、GoogleMeasurement Partners、Pinterest、 Snap、TikTok 等。

MMP 执行的归因通常是通过对品牌自己的应用程序及其营销平台中的数据和营销活动进行特殊访问来完成的。 这可以使用软件开发工具包（ SDK），或者可以通过服务器到服务器的连接来完成。

在Singular的案例中，这包括将归因数据与源头营销活动数据相结合，从而产生更深入的见解和数据。 作为 TapJoy 亮点 在其选择 MMP 的指南中，数据包括围绕“可见度、观看时间、非人类流量和用户行为（例如点击量、安装和购买）”的信号。

Singular添加了诸如 媒体混合建模 或营销组合建模，允许营销人员通过无缝、开箱即用、无需设置的 MMM 产品执行隐私安全的营销衡量——这在行业中是史无前例的。

移动衡量合作伙伴对于想要衡量多个方面绩效的营销人员特别有用 广告网络平台 并比较他们跨渠道的表现。 通过跨多个平台提供更深入的见解，MMP 使营销人员能够比较每个网络的性能。 例如，MMP 通常提供广告网络无法访问的数据，例如第三方验证、客户终身价值 (CLV)、真实投资回报率、下游转化等。

每个成功的应用程序的生命周期中都会有一段时间从生产和产品市场适应阶段进入高速增长阶段。 现在，许多移动企业超越大型广告网络提供的内部工具，并实施第三方 移动归因工具.

Apple 的 App Analytics 和 Google 的 Play Console 是 并非没有挑战。 具体来说，它们都有 MMP 需要解决的一些限制，包括：

• 它们不提供每次安装的媒介（即付费流量、自然流量等）的指示。
• 它们不区分每次安装的来源（即特定的广告系列、广告组或关键字）
• 它们不提供广告活动的源 ID 或用户 ID，这两者都用于优化未来的广告活动

使用广告网络 SDK 进行归因的另一个主要限制是，多个网络通常会向同一用户提供广告，这可能会导致跨网络的数字不准确且夸大。 Incipia 指出，他们发现广告网络报告的应用安装数量与 MMP 报告的应用安装数量存在 10% 到 400% 之间的差异。 提供第三方分析可以解决大部分挑战。 MMP 帮助营销人员验证每个广告合作伙伴的表现，从而增强应用发布商和广告网络之间的信任。

MMP 通过允许营销人员测量初始点击、将点击归因于应用安装以及通知合作伙伴稍后发生的其他应用内事件来解决这些限制。 Singular的新 MMM 产品使营销人员能够轻松检查增量和提升，而无需进行昂贵且耗时的研究。

最终，选择正确的 MMP 可以让您节省时间和资源，并通过在性能最佳的平台上进行更多投资来更智能地扩展。

此外，作为独立的第三方，您的 MMP 能够跨平台标准化指标。 每个平台对于效果营销中的观看次数、点击次数、协助次数或其他指标和 KPI 的定义略有不同。 借助Singular ，营销人员可以使用这些标准化和规范化的指标来评估和优化单个营销活动，同时比较跨平台绩效。

Singular是少数拥有所有主要广告网络的技术能力和认证的 MMP 之一，可以提供增长所需的效果和归因数据。 Singular合作的一些广告网络包括 Apple、Facebook、Google、Twitter、Quora 等 — 您可以找到我们的 合作伙伴集成的完整列表请参见此处。 Singular比任何其他 MMP 具有更多的集成度。

我们总结了与官方 MMP 合作的重要性 Facebook MMP 指南:

Facebook 移动测量合作伙伴经过严格审查，在您从营销中获得更多所需的方面表现出色。 无论是大规模管理营销活动、改进衡量、吸引新受众等等。 您需要的就是他们最擅长的。

虽然许多平台提供用于移动测量的内置分析，但这对于寻求更深入了解广告活动效果的广告商来说通常是不够的。 此外，对于需要跨多个平台衡量总体效果的广告商来说，MMP 是智能扩展广告预算的宝贵资源。 Singular的先进移动归因可确保营销人员保持用户参与度，并在整个客户旅程中提高投资回报率。

Singular作为 MMP 的一些核心功能包括：

• 全球最佳 SKAdNetwork 测量提供比任何其他 MMP 更智能的增长洞察
• 全球最佳的成本聚合平台，为内部 BI 团队提供最广泛的兼容性以及最准确和最新的数据
• 全球最佳的扩展能力，为最大的游戏、应用程序和品牌提供分析
• 通过我们的开放集成框架，对所有渠道（包括应用程序、网络、短信、推荐、电子邮件和联网电视）的绩效进行完整测量和报告
• 全生命周期 投资回报率指标 通过将移动归因与 成本聚合 和第一方数据
• 全球最佳 广告欺诈 解决方案，通过检测和预归因欺诈拒绝方法将广告预算集中在真实用户上

总之，MMP 提供的服务使移动营销人员能够更深入地了解跨多个平台的营销活动效果。 此外，MMP 为营销人员提供了增长所需的跨平台数据，包括准确的归因、精细的投资回报率指标、客户生命周期价值等。