API de Públicos Protegidos no Ambiente de Privacidade: uma API de Tópicos melhorada?

Privacy Sandbox no Android não estará totalmente disponível em disponibilidade geral até o final de 2024 ou talvez início de 2025. Mas o Google fez um enorme trabalho em integrações e testes, e também expandiu significativamente a funcionalidade de várias partes do Privacy Sandbox: especialmente a API Protected Audiences.

Lançada inicialmente como FLEDGE, a API Protected Audiences tinha como foco o retargeting ou remarketing. 

Não mais.

“A API de Públicos Protegidos começou como uma API focada em resolver o problema de retargeting, mas se tornou muito mais do que isso”, diz Luckey Harpley, gerente de produto da Remerge. “E acho que, no final, o remarketing será apenas uma pequena parte disso.”

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Sandbox de Privacidade 2024: mais rápido em mobile , mais lento na web

O Privacy Sandbox na web e o Privacy Sandbox em mobile são tão semelhantes em tantos aspectos que é tentador vinculá-los. 

(OK, tudo bem, confissão total: é uma grande tentação para mim.)

Mas é importante lembrar que a infraestrutura web para marketing digital precede mobile infraestrutura de marketing em pelo menos uma década. E isso significa que provavelmente há muito mais infraestrutura legada de marketing web, profundamente dependente de cookies, incluindo cookies de terceiros, do que a existente mobile infraestrutura de marketing que depende totalmente do GAID.

(Além disso, a web é mais lenta que mobile , inclusive em termos de progresso tecnológico.)

Sendo assim, o Google está sendo extremamente cauteloso em relação aos seus planos de descontinuar os cookies de terceiros. 

A descontinuação de cookies de terceiros era originalmente programada para acontecer em algum momento de 2022, acredite se quiser. Após 2 atrasos anteriores, sabemos que 2024 também não será o ano: o Google recentemente anunciou que “não concluiremos a descontinuação de cookies de terceiros na segunda metade do Q4.”

Os leitores mais atentos notarão, com um sorriso cúmplice, que "não vamos descontinuar os cookies em 2024" não é uma promessa de fazê-lo no início de 2025. Nem no final de 2025. Nem — francamente — nem mesmo em 2026.

Mas, como era de se esperar, mobile provavelmente vai evoluir mais rapidamente.

Portanto, apesar de as APIs para web e Android serem praticamente as mesmas, os prazos não estão relacionados, afirma Omri Gal, chefe do Privacy Sandbox da Singular:

“Parece que será mais lento na web e provavelmente mais rápido no dispositivo … os cookies de terceiros atualmente aqui para ficar, mas o GAID … não vejo que desapareça até o fim deste ano. Mas parece que está bem próximo no início do próximo ano. E é por isso que é importante testar.”

Portanto, a aposta mais segura é que o GAID seja descontinuado no início de 2025, enquanto o cookie de terceiros pode muito bem durar mais 6 a 18 meses.

API de Públicos Protegidos: já cresceram todos?

Nos primórdios do Privacy Sandbox original, a API Topics era voltada para segmentação e a API Protected Audiences era voltada para retargeting.

Isso já não é bem verdade. 

“Eu considero a API de Públicos Protegidos mais como uma API de leilão protegido, e ela tem duas partes”, diz Harpley. “Há a parte de Públicos Protegidos, com a qual tudo começou, e, desde dezembro passado, temos a parte de Sinais de Aplicativos Protegidos.”

Protected App Signals é semelhante à Topics API em alguns aspectos. Mas, ao contrário das áreas de interesse amplas da Topics API’s, definidas pelo usuário pelos apps que a pessoa usou, o Protected App Signals trata de ações específicas como instalações de apps, primeiras aberturas, conquistas de níveis em jogos, atividades de compra ou tempo no app, o Google afirma na documentação.

Esses dados são armazenados e disponibilizados para a realização de um "leilão protegido", no qual as empresas de tecnologia publicitária podem combinar esses sinais com anúncios candidatos, informações contextuais e escolher o anúncio vencedor.

Tudo isso acontece no próprio dispositivo, em um ambiente de execução confiável, preservando a privacidade e, ao mesmo tempo, garantindo a relevância dos anúncios.

“A funcionalidade de Públicos Protegidos serve para resolver o problema do remarketing, permitindo que os compradores encontrem usuários no dispositivo para os quais possam ter interesse em realizar remarketing”, explica Harpley. “Já a funcionalidade de Sinais de Aplicativos Protegidos permite que compradores ou profissionais de marketing salvem informações sobre o usuário no dispositivo e as utilizem posteriormente em campanhas de aquisição de usuários. Assim, temos os Públicos Protegidos e os Sinais de Aplicativos Protegidos, ambos integrados a esse sistema de leilão protegido, para solucionar tanto o retargeting quanto a aquisição de usuários.”

Em outras palavras, a API de Públicos Protegidos agora é um pacote completo.

Na verdade, para segmentação, o Protected App Signals é mais poderoso que a API Topics, que agora parece quase redundante.

(Saiba mais sobre os sinais de aplicativos protegidos aqui.)

Testando o ambiente de teste de privacidade: Singular e Remerge

Singular possui um novo SDK com Privacy Sandbox integrado, diz Gal, ao qual clientes e parceiros têm acesso e que vêm testando desde o verão. A Remerge tem um aplicativo de teste, implementou o novo SDK e está executando campanhas com um cliente em comum.

O Google implementou o Privacy Sandbox em cerca de 1% dos dispositivos Android, portanto, existem dispositivos em uso para fins de teste.

Em linhas gerais, o fluxo é o seguinte:

1. Um evento ocorre no dispositivo (digamos, "adicionar ao carrinho")
2. Singular o recebe
3. Singular repassa isso para as plataformas de tecnologia de anúncios (neste caso, a Remerge)
4. O Remerge não terá o GAID, mas responderá ao dispositivo, informando-o de que está interessado
5. O dispositivo irá desencadear um leilão de anúncios
6. O dispositivo escolherá o anúncio vencedor no leilão
7. Um anúncio será exibido

O mais interessante é a justaposição entre o presente e o futuro, e como o Privacy Sandbox subverte a lógica existente da tecnologia publicitária:

• Hoje em dia, os dispositivos conhecem seu GAID, mas pouco mais em termos de anúncios
• As empresas de tecnologia publicitária sabem muito sobre esse GAID: onde ele esteve, o que está fazendo, quais aplicativos usa e assim por diante
• No futuro, os dispositivos não terão um GAID (Identificador Óptico de Aplicativo Genérico), e grande parte dessas informações contextuais e comportamentais residirá no próprio dispositivo
• Em particular, todas as informações que permitem rastrear usuários em diferentes aplicativos e conectar essa atividade em um único banco de dados não estarão disponíveis como estão agora 

“O dispositivo mantém as roupas no corpo, certo? E tudo permanece escondido”, diz Harpley.

O rastreamento dentro do aplicativo não será mais possível, afirma ele. Ainda existem dados sobre o que as pessoas estão fazendo e ainda existem maneiras de segmentar usuários valiosos, mas a origem desses dados mudou.

“O dispositivo sabe se este é um usuário valioso e, quando vemos o usuário novamente no lado do editor, não conseguimos conectá-lo, mas o dispositivo sabe que deve mostrar essa informação ao editor”, diz ele.

Então, o que você precisa fazer para se preparar?

Leia os documentos e faça o teste, diz Gal. 

E você poderá fazer isso em paralelo com seu fluxo de trabalho existente baseado em GAID, o que é ideal para testes.

“Planejamos lançar um SDK de produção, versão Android, que inclui APIs do Privacy Sandbox”, diz Gal. “Nosso objetivo é que os clientes com nosso SDK, com seus aplicativos de produção funcionando normalmente com o GAID ativo e disponível, possam testar todas essas APIs nesses dispositivos enquanto ainda mantemos as medições e os fluxos regulares. Essa será a melhor maneira de verificar e validar se estamos fazendo tudo certo e se todos os pontos estão conectados.”

Um ponto a observar, assim como aconteceu com o SKAN no iOS… haverá alguns problemas iniciais.

Portanto, o melhor é começar cedo.

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