eCPI

eCPI é uma métrica de marketing que revela seu “Custo Efetivo por Instalação”, ou quanto custa para que um novo usuário instale um app. eCPI está intimamente ligado ao CPI (custo por instalação), embora considere variações orgânicas no mobile marketing, incluindo o componente viral de adicionar um novo usuário ao app. Em particular, para cada nova instalação, há um efeito viral que pode gerar instalações adicionais. Esse componente viral é chamado de fator K, ou coeficiente viral.

eCPI é calculado da seguinte forma:

eCPI = CPI / K

Por exemplo, se o custo por instalação é de $10 e de cada 10 novos usuários, um deles conta a um amigo e faz com que ele instale o aplicativo, o eCPI seria 10 / 1,1 ou $9,09. Ao incluir esse coeficiente viral na equação de custo efetivo por instalação, o objetivo é obter uma imagem mais completa do verdadeiro custo de aquisição de clientes de uma nova instalação.

Embora na realidade haja tipicamente um multiplicador orgânico para o marketing pago ao longo do tempo, o eCPI ou custo efetivo por instalação é normalmente calculado apenas com benefícios relativamente imediatos. Métricas relacionadas incluem custo por engajamento (CPE), custo por usuário leal, custo por ação (CPA), e custo por venda.

A principal razão para usar o eCPI em vez da métrica tradicional de custo por instalação é que os profissionais de marketing sabem que um componente viral pode alterar completamente os custos de aquisição de novas instalações de aplicativos no mundo real. Como vimos acima, se o aplicativo tiver um coeficiente viral positivo, isso reduz o custo efetivo de instalação do aplicativo.

Embora K seja extremamente útil para calcular o eCPI, é importante notar que pode ser bastante difícil rastrear na prática sem as ferramentas certas em vigor. Outra maneira de obter o eCPI é usar uma equação mais simples:

eCPI = gasto total com anúncios / total de instalações

Como você pode ver nesta equação, o eCPI leva em conta as instalações que vêm de outros canais, como tráfego orgânico ou direto, para fornecer uma imagem mais completa dos custos de aquisição de clientes. Ao ter uma imagem precisa do eCPI de um aplicativo, os profissionais de marketing podem alocar orçamentos de marketing de forma mais eficiente para atender às suas metas de negócios e receita.

Como líder mobile parceiro de medição (MMP), Singularajuda empresas de apps a medir com precisão o desempenho de marketing, incluindo métricas como eCPI. Especificamente, Singular ajuda empresas de apps a medir com precisão o desempenho de marketing, incluindo métricas como eCPI. Especificamente, Singularajuda empresas de apps a medir com precisão o desempenho de marketing, incluindo métricas como eCPI. Especificamente, Singular ajuda empresas de apps a medir com precisão o desempenho de marketing, incluindo métricas como eCPI. Especificamente, Singular oferece várias soluções para ajudar os profissionais de marketing de apps a melhorar o retorno do seu marketing, incluindo:

• Análise de marketing: Singular fornece análise de marketing granular e insights de ROI sobre métricas como eCPI para que você possa alocar orçamentos de forma mais eficiente.
• Mobile : Singular também fornece atribuição mobile de modo que você possa medir com precisão o impacto de seus esforços de marketing.
• Agregação de custos: Singular também permite que os profissionais de marketing acompanhem métricas como eCPMI agregando todos os custos em várias plataformas para obter uma imagem real dos gastos de marketing.

Em resumo, Singular ajuda os profissionais de marketing a analisar o impacto dos gastos de marketing, coletando, agregando e atribuindo automaticamente dados de custo de várias fontes, para que você possa medir facilmente métricas como eCPM. Com esses dados em mãos, isso fornece aos profissionais de marketing as ferramentas necessárias para expandir seus negócios de aplicativos, melhorando o ROI de seus esforços de marketing.