O LinkedIn estabelece uma única fonte de verdade para o desempenho de marketing

Conversamos com o gerente sênior de marketing e estratégia digital do LinkedIn Jake Bailey , para discutir como eles conseguiram alinhar as equipes de marketing interno com uma única fonte de verdade para o desempenho de marketing.

Vídeo

Transcrição

Introdução

Meu nome é Jake Bailey e sou gerente sênior de marketing e estratégia digital do LinkedIn. Na verdade, tivemos um ótimo relacionamento com Singular. E estamos muito felizes com a integração até agora.

O desafio deles

O que é realmente divertido no meu trabalho é que eu trabalho no que é essencialmente uma agência interna de marketing digital e assim podemos ver tudo, desde nossos serviços de recrutamento e serviços de emprego até nossas vendas, aprendizado, serviços de marketing, bem como nosso crescimento de membros e aplicativos. iniciativas de aquisição em um só lugar.

O que é difícil nisso é que cada equipe tem seus próprios KPIs, seu próprio direcionamento, seus próprios dados. Mas ter um local centralizado onde pelo menos os dados front-end podem residir realmente aumentou nossa eficiência.

Uma única fonte de verdade para o desempenho de marketing

Singular tem sido muito inteligente ao encontrar um nicho na indústria de publicidade onde nós, como empresa, nós do LinkedIn, não queremos manter APIs com todas as redes de aplicativos existentes, porque será muito difícil. Existe o Google, existe o Facebook, existem todas essas redes de terceiros. E se pudermos pagar uma empresa como Singular para possuir essas APIs e essas integrações, ficaremos muito felizes em simplesmente extrair esses dados da Singular de volta para nossos próprios sistemas para então construir quaisquer recursos robustos que quisermos no back-end.

Singular fornece esses excelentes dados de front-end em atribuição de aplicativos , bem como todos os nossos outros dados da web, e então podemos colocá-los em um local unificado e combiná-los com todos os nossos dados de conversão, dados downstream, dados de LTV e podemos ter um Singular , você conhece a plataforma de atribuição em vigor.

E poder fazer parte de uma equipe que consegue ver tudo é realmente ótimo do ponto de vista de crescimento. Mas ter todos os dados em um só lugar também ajuda a nos alinhar quando temos reuniões semanais com executivos ou quando temos análises trimestrais de negócios com os principais funcionários da empresa. Ter uma fonte de dados centralizada é realmente importante.

Pronto para levar seu marketing de crescimento para o próximo nível? Vamos nos conectar!