Lessmore excede a meta de ROAS em 80% em 2 semanas

Lessmore é um estúdio independente, focado em fazer ótimos jogos para mobile! A empresa foi fundada em 2021 com sede na Alemanha, com funcionários em toda a Europa.

Atualmente, eles têm dois jogos lucrativos – Eatventure e Pocket Chess, com Eatventure tendendo para o topo das paradas dos EUA em jogos grátis.

A estratégia de negócios da empresa tem raízes no hipercasual, e sua abordagem tem sido desenvolver jogos em semanas, testá-los rapidamente no mercado e ajustá-los ou diminuí-los de acordo, de modo que a pressão para monetizar rapidamente seja muito maior. Pequenos lucros por jogo não são uma opção para a equipe Lessmore; um jogo precisa ter um desempenho considerável o suficiente com tração para chegar ao topo das paradas.

Eatventure, um dos principais títulos da Lessmore, atualmente tem uma baixa% de sua receita proveniente de compras no aplicativo e o restante de anúncios no aplicativo. Em setembro de 2022, Lessmore queria aumentar sua parcela de IAP e ao mesmo tempo estabelecer uma meta ambiciosa para seu D7 ROAS.

No entanto, ao confiarem num único conjunto de dados de receitas que constituía apenas menos de um terço dos seus dados do IAP, rapidamente enfrentaram um desafio no cumprimento deste KPI.

A solução da Moloco para Lessmore foi aproveitar sua otimização de ROAS duplo, que considera padrões holísticos de gastos e visa o melhor usuário em termos de receita publicitária e compras no aplicativo. Para conseguir isso, a Moloco precisava de receitas de anúncios de qualidade e dados de compras no aplicativo para garantir ajustes em tempo real do perfil do usuário e da previsão de ROAS que alimenta seu mecanismo de lances personalizáveis.

Singular ajudou a aproveitar esses dados. Gus Viegas, Chefe de Crescimento da Lessmore explica que “Como é tão simples configurar conectores de dados entre diferentes redes e Singular , foi muito fácil para nós desenvolver novas maneiras de passar dados do nosso aplicativo para diferentes redes, como o Moloco.

Isso nos ajudou a otimizar nossas campanhas de aquisição de usuários de uma forma que conseguiu nos escalar para dois dígitos, dezenas de milhares de gastos por dia por rede em uma variedade de redes. Crucialmente – isso nos ajudou a ampliar nossa base de usuários com usuários de alto valor”

Resumo da escala: começou com uma campanha nos EUA e aumentou cerca de 600% da escala do orçamento diário dentro da otimização IAP + IAA, enquanto atingiu o ROAS D7 em uma porcentagem de + 80%.

“Gaste primeiro e espere otimizar depois” é um equívoco comum criado por muitas DSPs/redes de anúncios que aplicam a mesma estratégia de otimização por vertical. Nem todos os aplicativos têm o mesmo modelo de monetização, e é por isso que é crucial que os profissionais de marketing móvel escolham um DSP que possa alimentar rapidamente uma máquina de lances personalizável e adaptada a diferentes modelos de monetização com conjuntos rigorosos de dados próprios.

Combinando os dados de monetização de anúncios da Singular e o robusto mecanismo de aprendizado de máquina da Moloco, fomos capazes de atender rapidamente à expectativa de crescimento de Lessmore e continuar expandindo enquanto superamos a meta de KPI todos os dias”, disse Jihyo Kim, Diretor de Parcerias da Moloco.

Quando o modelo de ROAS duplo da Moloco começou a otimizar tanto a receita de anúncios quanto as compras no aplicativo, o desempenho do ROAS teve um aumento imediato, alcançando o KPI de Lessmore e ajudando Lessmore a continuar ampliando seu orçamento diariamente.

Como observa Gus: “Quando estávamos testando uma campanha normal, otimizada para compras no aplicativo ou receita de anúncios, não foi suficiente. Mas foi tão fácil unir os dois usando Singular para Moloco que, em 2 semanas, já estávamos vendo um crescimento positivo.

Em uma DSP da época, pelo menos para mim, era inédito ter campanhas de performance antes de 6 semanas, e aqui levamos apenas 2 semanas para sermos lucrativos e gastarmos dezenas de milhares por dia com facilidade, e ainda crescermos dentro da Moloco .

Acho que tudo se deve ao pipeline de dados contínuo do Singular .”

A missão da Moloco é capacitar empresas de todos os tamanhos para crescerem por meio do aprendizado de máquina operacional. Com a plataforma de aprendizado de máquina da Moloco para crescimento e desempenho, cada editor de aplicativos agora pode liberar o valor de seus dados próprios e exclusivos.

O Moloco Cloud DSP permite que os profissionais de marketing de desempenho escalem rapidamente a aquisição de usuários e obtenham maior valor vitalício por meio de modelos de previsão validados pelo mercado. A Moloco foi fundada em 2013 por uma equipe de engenheiros de aprendizado de máquina e possui escritórios nos EUA, Reino Unido, Coréia, China, Japão e Cingapura. Para mais informações visite moloco.com.

Singular capacita os profissionais de marketing a impulsionar o crescimento rápido, descobrindo insights de ROAS precisos, granulares e oportunos com atribuição e análise de última geração. As principais equipes de marketing de Lessmore, LinkedIn, Rovio, Microsoft, Lyft, Twitter, EA e outros contam com Singular para obter uma visão completa de seu desempenho de marketing e ROI. Singular é a solução para impulsionar o crescimento mais rápido de seus aplicativos, combinando atribuição móvel com agregação de custos líder do setor, incluindo milhares de integrações, configuração fácil, análises precisas e flexíveis, além de carregamento automático diretamente em suas ferramentas de BI. Para mais informações visite singular .net