Transição para o SKAN 4 ainda em fase inicial: menos de 1% das instalações do iOS utilizam a métrica SKAN 4 neste momento

A para o SKAN 4.0 está definitivamente começando, mas talvez ainda não no ritmo da Fórmula 1. Menos de 1% de todos os postbacks do iOS são postbacks SKAN 4 atualmente. E apenas 7 das milhares de redes e plataformas de anúncios que Singular monitora estão adotando ativamente o SKAN 4 neste momento.

No entanto, agora é o momento ideal para configurar seus modelos de conversão SKAN 4 , por diversos motivos:

1. SKAN 4 é totalmente compatível com versões anteriores do SKAN 3
2. O SKAN 4 é incrivelmente fácil de configurar.
3. A adoção do SKAN 4 só tende a aumentar: as solicitações de lances estão atingindo quase 20% e crescendo rapidamente

Vamos ver o que está acontecendo no lado técnico…

Transição para o SKAN 4: o que está acontecendo?

A maioria das redes e plataformas de publicidade está testando a versão mais recente do SKAdNetwork para seus inventários de anúncios. É por isso que o DSP da Inmobi está registrando mais de 19% das solicitações de lances compatíveis com o SKAN 4 em abril de 2023… uma mudança enorme em relação aos menos de 2% de apenas 4 meses atrás.

Alguns dados que Sara Camden, chefe de marketing de produto da InMobi, compartilhou comigo:

Mas vale a pena relembrar o que é necessário para obter uma conversão para SKAN 4.

Você precisa de:

1. Um dispositivo compatível com SKAN 4 executando iOS 16.1 ou superior
2. Um SDK compatível com SKAN 4 da Singular ou de outra MMP.
3. Um modelo de conversão SKAN 4 configurado e em funcionamento
4. Um clique SKAN 4, que requer a configuração da rede de anúncios

Se faltar um dos elementos obrigatórios, você receberá postbacks do SKAN 3. (Observação: você pode receber postbacks do SKAN 4 sem ter configurado um modelo de conversão do SKAN 4, mas verá apenas o primeiro postback, pois o segundo e o terceiro postbacks do SKAN 4 não terão sido configurados.)

Portanto, as redes de publicidade estão (em sua maioria) configurando, testando e se preparando. Mas agora precisamos que os anunciantes também comecem a configurar, testar e se preparar… o que, obviamente, eles não puderam fazer até muito, muito recentemente .

Até o momento, o número de respostas do SKAN 4 foi baixo…

O resultado é previsível: um número muito baixo de postbacks do SKAN 4, com alguns picos à medida que as redes de anúncios intensificam, avaliam e, em seguida, pausam os testes.

Estes são os dados Singular de janeiro até a primeira semana de abril:

Atualmente, o SKAN 4 apresenta uma taxa de adoção de 0,2% quando consideramos todas as variáveis: um dispositivo compatível com SKAN 4 e com uma versão recente do iOS, um clique em um anúncio SKAN 4 proveniente de uma rede de publicidade e um modelo de conversão SKAN 4 ativo por parte do anunciante. O pico no gráfico acima eleva temporariamente a porcentagem para quase 2%, devido à intensificação dos testes por uma grande rede de publicidade.

Transição para SKAN 4: Hora de acelerar?

O que vemos atualmente é que muitas redes de anúncios estão começando a se preparar. Entre as redes de anúncios que testamos recentemente o SKAN 4, estão ironSource, Moloco, Smadex, Unity Ads, Appier e Google AdWords. Também estamos vendo "redes de anúncios" que são, essencialmente, grandes iniciativas internas de promoção cruzada de publishers testando a capacidade do SKAN 4, o que impulsiona o número de migrações para essa tecnologia.

Curiosamente, a rede de anúncios que causou o pico no gráfico acima veiculou 86% de cliques SKAN 3 e 11% de cliques SKAN 4 na segunda semana de março (além de alguns cliques SKAN 2 e alguns modelos SKAN nulos para completar os 100%). No início de abril, essa rede de anúncios estava com 97% de cliques SKAN 3.

Em outras palavras: há testes, avaliação dos resultados e, em seguida, uma pausa. Mas também, as redes de anúncios precisam que os anunciantes embarquem no trem do SKAN 4 e configurem modelos de conversão para que possam avaliar todo o ciclo e os anunciantes possam fornecer feedback sobre os resultados.

Um dos motivos para configurar seu modelo de conversão SKAN 4 hoje é que ele não impacta nenhuma campanha SKAN 3 ativa, desde que seu modelo de conversão de primeiro postback SKAN 4 esteja alinhado com seu único modelo de conversão de postback SKAN 3. Além disso, com a crescente adoção do SKAN 4 pelas redes de anúncios, você começará a ver os dados adicionais dos postbacks 2 e 3 aparecerem no seu painel... dados que você perderá se tiver apenas um modelo de conversão SKAN 3 ativo.

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