Análise detalhada do SKAN 4 com Gadi Eliashiv, CEO Singular (e respostas às suas perguntas!)

SKAN 4 chegou. E agora, o que você vai fazer a respeito?

Tenho visto uma grande variedade de opiniões da comunidade de marketing sobre o SKAN 4. A maioria está satisfeita com o aumento na quantidade de métricas. A maioria está satisfeita com o aumento nos detalhes. A maioria está satisfeita com o aumento na clareza. Mas a maioria também ainda está tentando entender tudo. Muitos estão debruçados sobre pequenos detalhes na documentação, buscando respostas para perguntas que não parecem óbvias. E alguns estão simplesmente atordoados com toda a complexidade.

Então Singular CEO Gadi Eliashiv e eu passamos uma hora ao vivo no LinkedIn na semana passada analisando o SKAN 4 em detalhes e respondendo às perguntas dos profissionais de marketing’ sobre o framework atualizado do SKAdNetwork:

• O que há de novo
• O que é bom?
• O que é confuso?
• Que pena
• E sim, o que é feio

Assista ao vídeo acima para obter todas as informações (ou inscreva-se no nosso podcast Growth Masterminds para recebê-lo em formato de áudio).

Aqui estão alguns destaques…

Primeiro, os pontos positivos do SKAN 4

Há muito o que gostar sobre o novo SKAdNetwork version 4, como detalhamos em nosso primeiro post, bem como nossas Singular atualizações de produto post:

• Mais postsbacks (!!!)
• Mais dados na primeira resposta (potencialmente)
• Pelo menos alguns dados, mesmo que os números por campanha sejam muito baixos, são necessários.
• bastante poderoso. identificador de origem
• Funcionalidade de web para aplicativo (mas apenas para Safari)
• Mais clareza em relação ao anonimato da multidão.
• Postagens anteriores por meio do bloqueio de valores de conversão

Há muita coisa para assimilar no SKAN 4. Aqui está um gráfico que ajuda a visualizar tudo de uma vez:

O interessante desafio do SKAN 4 é uma ampliação do mesmo desafio do SKAN 3: equilibrar a granularidade com a experimentação.

Maximizar a granularidade, ou seja, a quantidade de dados obtidos de cada conversão e instalação, exige concentração: direcionar recursos para um número limitado de parceiros e campanhas para garantir que você alcance os níveis 2 ou 3 de retorno de dados do SKAdNetwork. Mas encontrar as melhores fontes, segmentação, parceiros e criativos requer experimentação com todos esses três fatores importantes.

Encontrar o equilíbrio certo entre as duas necessidades será crucial.

Mas ainda há coisas feias também

Ainda existe debate na comunidade de marketing mobile sobre o significado exato de certas frases ou parágrafos na documentação do SKAN 4 em condições reais, e só teremos uma noção real do volume que define os níveis quando os desenvolvedores de aplicativos estiverem veiculando anúncios em grande escala.

Aqui estão alguns dos principais desafios do SKAN 4:

• Tempo: o ecossistema levará meses para se adaptar
• Trabalho: todos os parceiros na mobile cadeia de adtech têm trabalho a fazer, especialmente as redes de anúncios que agora precisam descobrir como otimizar campanhas com base nesta nova realidade … apenas alguns meses depois alguns deles meio que descobriram no SKAN 3
• Confusão: muitos usuários estarão lidando com múltiplas versões do SKAN em produção, exigindo suporte para SKAN 3 e SKAN 4
• Outros mistérios: algumas coisas que não saberemos por muito tempo. Um exemplo: como exatamente funcionam os níveis de anonimato da multidão e qual será o volume necessário para que os profissionais de marketing obtenham o máximo de dados?

Vivendo em uma versão SKAN 3 de um mundo SKAN 4?

É interessante pensar nisso: se você não se importa com os dados mais ricos que o SKAN 4 oferece, você poderia viver essencialmente em uma versão SKAN 3 do SKAN 4?

Em outras palavras, se você não se importasse nem um pouco com a agregação de volume nos IDs de origem, você basicamente obteria o mesmo que o SKAN 3 oferecia:

• 1 postagem
• Um identificador de origem de 2 dígitos
• No nível 0 de anonimato da multidão

A questão é: isso ofereceria mais dados com volumes de dados menores do que o SKAN 3 atual? Uma das suposições na comunidade de marketing mobile , baseada em alguma extrapolação do que a Apple disse, é que a Apple queria fornecer mais dados com volumes baixos, bem como significativamente mais quando volumes maiores, que protegem a privacidade do consumidor, o justificassem. 

Portanto, é possível — e enfatizo o "é possível" — que você obtenha mais dados no SKAN 4 sem realmente tentar nada diferente do que fez no SKAN 3.

É improvável que muitos anunciantes adotem uma estratégia como essa, e saberemos mais sobre os volumes de dados necessários à medida que a nova estrutura de atribuição da Apple for sendo implementada. De modo geral, mais dados são melhores.

Mas alguns podem se sentir tentados…

Uma coisa é certa: agora ficou mais complicado

O objetivo da Singular é abstrair toda a complexidade e deixar que os profissionais de marketing façam seu trabalho. Mas, embora o processo se torne mais simples, essa é, literalmente, uma tarefa impossível. 

O simples fato de haver mais postbacks significa que agora você precisará pensar em eventos adicionais em seu aplicativo para gerar relatórios. E a possibilidade de obter valores tanto detalhados quanto gerais para o primeiro postback significa que você precisará de um esquema de conversão para sincronizar esses valores em uma estrutura única, compreensível e acionável de KPIs e valor.

Algo assim, por exemplo:

Além disso, agora você pode bloquear os valores de conversão. Isso é positivo e permite obter dados mais cedo, mas também distribui as coortes por um período maior. O que, aliás, já está sendo prolongado pelos temporizadores aleatórios, agora muito mais longos, para receber seus postbacks após as janelas de conversão: até 6 dias.

Fale conosco

Então, como você se sente em relação ao marketing mobile , publicidade, mensuração e atribuição desde que a Apple anunciou o SKAdNetwork 4 na semana passada? Se você busca insights, orientações ou conselhos, ficaremos felizes em ajudar.

Reserve um tempo, e você’ terá um especialista à disposição.