Skan 4 Deep Dive com o CEO Singular Gadi Eliashiv (com suas perguntas respondidas!)

Skan 4 está aqui. Agora, o que você vai fazer sobre isso?

Eu já vi uma variedade de opiniões da comunidade de marketing sobre o Skan 4. A maioria está feliz por haver mais medidas. A maioria está feliz que há mais detalhes. A maioria está feliz que há mais clareza. Mas a maioria também ainda está tentando descobrir tudo. Muitos estão analisando pequenos detalhes na documentação procurando respostas para perguntas que não parecem óbvias. E alguns estão apenas cambaleando por toda a complexidade.

Então, Singular , Gadi Eliashiv, e eu passamos uma hora ao vivo no LinkedIn na semana passada, passando por Skan 4 em detalhes e levando as perguntas dos profissionais de marketing sobre a estrutura atualizada do SkadNetwork:

• O que há de novo
• O que é bom
• O que é confuso
• O que é lamentável
• E sim, o que é feio

Assista ao vídeo acima para obter tudo (ou assine o nosso podcast de crescimento para obtê -lo em forma de áudio.)

Aqui estão alguns destaques ...

Primeiro, o positivo no Skan 4

Há muito o que gostar sobre a nova versão 4 da SkadNetwork , à medida que abordamos detalhadamente em nosso primeiro post, bem como a de atualizações de produto Singular :

• Mais postagens (!!!)
• Mais dados no primeiro postback (potencialmente)
• Pelo menos alguns dados , mesmo que você tenha números muito baixos por campanha
• identificador de fonte bastante poderoso
• Web to App Capability (mas apenas para Safari)
• Mais clareza em torno do anonimato da multidão
• Postacks anteriores por meio de valores de conversão de travamento

Há muito a se manter reto no Skan 4. Aqui está um gráfico que ajuda você a ver tudo de uma só vez:

O interessante desafio do Skan 4 é uma amplificação do mesmo em Skan 3: equilibrar granularidade com experimentação.

Maximizar a granularidade, ou a quantidade de dados que você obtém de cada conversão e instalação, requer concentração: focar os recursos em um número limitado de parceiros e campanhas para garantir que você atinja as quantidades de dados do SkadNetwork. Mas encontrar as melhores fontes, direcionamentos, parceiros e criativo requer experimentação em torno de três desses fatores importantes.

Encontrar o equilíbrio certo entre as duas necessidades será crítico.

Mas ainda há alguns feios também

Ainda há debate na comunidade de marketing mobile sobre exatamente o que certas frases ou parágrafos da documentação do Skan 4 significam em condições do mundo real, e não teremos realmente um senso para que tipos de volume definem as camadas até que os editores de aplicativos estejam executando anúncios em escala.

Aqui estão alguns dos principais desafios no Skan 4:

• Tempo: levará meses para o ecossistema apoiar
• Trabalho: Todos os parceiros da mobile têm algum trabalho a fazer, especialmente redes de anúncios que agora precisam descobrir como otimizar as campanhas com base nessa nova realidade ... apenas alguns meses depois que alguns deles descobriram isso no Skan 3
• Confusão: Muitos estarão lidando com várias versões de Skan na natureza, exigindo suporte para Skan 3 e Skan 4
• Outros mistérios: algumas coisas que não sabemos por um longo tempo. Um exemplo: exatamente como o anonimato da multidão funciona e que volume os profissionais de marketing precisarão dirigir para obter o máximo de dados?

Vivendo em uma versão Skan 3 de um mundo Skan 4?

É realmente interessante quando você pensa: se você não se importa com os dados mais ricos que o Skan 4 tem a oferecer, você poderia viver em uma versão Skan 3 do Skan 4?

Em outras palavras, se você não se importasse totalmente em agregar o volume em IDs de origem, basicamente conseguiria o que o Skan 3 estava dando a você:

• 1 postback
• Um identificador de fonte de 2 dígitos
• No Nível 0 da multidão anonimato

A questão é: isso ofereceria mais dados em volumes de dados mais baixos do que o Skan 3 existente? Uma das presunções na comunidade de marketing mobile , com base em alguma extrapolação do que a Apple disse, foi que a Apple queria fornecer mais dados em volumes baixos, além de significativamente mais quando volumes mais altos que protegem a privacidade do consumidor o justificavam. 

Assim - eu enfatizo poderia - ser o caso de você obter mais dados no Skan 4 sem realmente tentar nada diferente do que você fez no Skan 3.

É improvável que muitos anunciantes adotem uma estratégia como essa e saibamos mais sobre os volumes necessários para os dados, à medida que a nova estrutura de atribuição da Apple cresce na natureza. Mais dados são melhores, geralmente.

Mas alguns podem ser tentados ...

Uma coisa é garantida: agora é mais complicada

O objetivo no Singular é abstrair toda a complexidade e apenas deixar os profissionais de marketing fazer seu trabalho. Mas, embora fique mais simples, isso é literalmente uma tarefa impossível. 

Apenas ter mais postagens significa agora que você precisará pensar em eventos adicionais em seu aplicativo para relatar. E ter a possibilidade de obter valores finos e grossos para o postback 1 significa que você precisará de um esquema de conversão para sincronizar valores finos e grossos em uma única estrutura compreensível e acionável de KPIs e valor.

Algo assim, por exemplo:

Além disso, agora você pode bloquear os valores de conversão. Isso é positivo e recebe os dados mais cedo, mas também espalha coortes por mais tempo. O que, é claro, já está sendo alongado pelos cronômetros aleatórios agora muito mais longos para obter seus postagens após as janelas de conversão: até 6 dias.

Fale conosco

Então: como você está se sentindo sobre marketing mobile , publicidade, medição e atribuição desde que a Apple anunciou a SkadNetwork 4 na semana passada? Se você está procurando algumas dicas, orientações ou conselhos, estamos felizes em ajudar.

Reserve algum tempo e você terá um especialista em escala.