Regras de privacidade mais rigorosas e o desaparecimento dos IDs de dispositivos já redefiniram mobile . A Mensuração Integrada de Conversões (ICM) do Google acelera essa transformação. Na Singular , vemos a Mensuração Integrada de Conversões como evidência e catalisador de uma realidade mais ampla: a atribuição em nível de ID está dando lugar à mensuração modelada com foco na privacidade. Os profissionais de marketing que se adaptarem agora irão potencializar o aprendizado e o crescimento enquanto todos os outros correm atrás do prejuízo.
O que é a Mensuração Integrada de Conversões do Google?
A Mensuração Integrada de Conversões oferece atribuição mais completa, precisa e em tempo real para suas campanhas do Google Apps nas interfaces dos seus parceiros de atribuição de apps . Ela incorpora tecnologias inovadoras, como a mensuração de conversões no dispositivo usando dados de eventos, para aprimorar a precisão da mensuração, sem comprometer a privacidade do usuário. O resultado é uma análise detalhada do evento, mesmo quando os identificadores de usuário estão ausentes.
Abrange:
- Usuários do iOS 14.5+ que recusaram a Transparência de Rastreamento de Aplicativos ( ATT ).
- Usuários de Android no Espaço Econômico Europeu (EEE).
Como a Mensuração Integrada de Conversões envia dados do Google Ads diretamente para Mobile ( MMPs ), você pode exibir detalhes de conversão mais completos sem precisar reformular toda a sua infraestrutura.
Por que a Medição Integrada de Conversão merece sua atenção?
- Cobertura de dispositivos mais ampla:
A medição de conversão integrada injeta novos sinais em nível de evento do Android e do iOS onde os dados costumavam estar ocultos. - de medição no dispositivo, que priorizam a privacidade,
permanecem no dispositivo até serem agregados, garantindo precisão e, ao mesmo tempo, atendendo aos padrões da plataforma e às regulamentações. - Habilitação rápida:
Se você já estiver integrado a uma MMP pronta para Medição de Conversão Integrada (como nós), ativá-la leva minutos... não meses.
Medição de conversão Singular e integrada
A métrica de conversão integrada estará disponível diretamente no seu painel Singular .
Nossas análises e otimizações de dados avançadas alimentarão os sinais de Medição Integrada de Conversão na probabilística e entre dispositivos , proporcionando insights e relatórios ainda mais detalhados; permitindo que as equipes de marketing ajam enquanto os concorrentes ainda estão atualizando seus painéis de controle.
Em junho de 2025, a Medição de Conversão Integrada estará disponível diretamente no seu painel do Singular para iOS e Android.
Para ativar no iOS:
- Implemente a medição de conversões no dispositivo usando dados de eventos, disponível a partir de junho de 2025 por meio do SDK do Google Analytics para Firebase iOS versão 11.14.0 ou superior, ou do SDK GoogleAdsOnDeviceConversion (disponível via CocoaPods ou Swift Package Manager).
- Atualize para a versão 12.8.1 ou posterior do SDK Singular para iOS.
- Certifique-se de que a opção “Incluir atribuições de medição de conversão integradas” esteja ativada na configuração de parceiros Singular para o Google Ads (disponível em junho de 2025).
Para ativar no Android:
- Certifique-se de que a opção “ Incluir atribuições de medição de conversão integradas ” esteja ativada na configuração de parceiros Singular
Considerações finais
Dados perfeitos são um mito, mas insights ágeis e que respeitam a privacidade são um diferencial competitivo. A Mensuração Integrada de Conversões do Google prova que a atribuição não está desaparecendo, mas sim evoluindo.
Com Singular, você pode aproveitar cada novo sinal, otimizar mais rapidamente e continuar obtendo sucesso à medida que a era das métricas avança. Entre em contato com um representante Singular para saber mais sobre a Mensuração Integrada de Conversão e como Singular pode fornecer insights mais inteligentes e um crescimento mais acelerado.