Marketing de aplicativos na Índia: muito crescimento, muito potencial

É preciso ser extremamente bom em marketing de aplicativos na Índia para se destacar nesse mercado competitivo. A Índia é um mercado mobile extraordinário, com penetração e uso de smartphones em rápido crescimento. Os aplicativos Mobile representam o principal meio de conexão para a maioria das pessoas, e a comunidade de startups extremamente ativa da Índia está aproveitando essa forte oportunidade de crescimento com um nível sem precedentes de atividade no setor.

A Índia é uma das economias que mais crescem no mundo e em breve será o país mais populoso do planeta. Com o boom da indústria de smartphones — mais de um bilhão de usuários e contando — a previsão é de que a Índia atinja a impressionante marca de 1,5 bilhão de usuários de smartphones até 2040.

Além disso, graças a um impulso extra na digitalização de tudo por conta da Covid, a Índia se tornou um polo de marketing de aplicativos.

Neste post do blog, vamos analisar mais de perto o estado atual do marketing de aplicativos na Índia e compartilhar algumas ideias e tendências importantes. A Índia é um mercado crucial e em crescimento para Singulare, nos últimos anos, vimos mudanças enormes nas estratégias que os editores de mobile estão usando para marketing de aplicativos na Índia para impulsionar um crescimento extraordinário em seus negócios.

Marketing de aplicativos na Índia: entendendo seus clientes

A Índia possui uma base diversificada de usuários de smartphones, composta por indivíduos de diferentes faixas etárias e regiões.

• A maioria dos usuários de smartphones na Índia está na faixa etária de 18 a 35 anos
• As áreas urbanas apresentam uma concentração maior em comparação com as áreas rurais
• Atualmente, os usuários do sexo masculino dominam o mercado, mas o número de usuárias do sexo feminino está aumentando constantemente
• O preço médio de venda de um smartphone na Índia é um pouco superior a 200 dólares
• A marca de smartphones mais popular na Índia é a Samsung
• No entanto, Singular está registrando um crescimento lento no iOS na Índia
• paga de usuários na Índia está concentrada em 87% no Android e 13% no iOS.
• A distribuição de instalações na Índia é de 91% Android e 9% iOS

Embora a Índia seja claramente um reduto do Android, Singular está vendo um crescimento lento no iOS, possivelmente em parte devido ao investimento da Apple na produção de iPhones na Índia . Enquanto a aquisição de usuários paga na Índia está 87% focada em Android hoje, há apenas 18 meses esse número era de 95%. E embora a distribuição de instalações seja 91% Android hoje, era de 94% há apenas um ano.

Compreender esses dados demográficos é crucial para adaptar as estratégias de marketing de aplicativos e alcançar o público certo, caso você queira ter sucesso no mercado de aplicativos na Índia. Isso é especialmente importante para desenvolvedores de aplicativos estrangeiros que desejam prosperar na Índia.

Os desenvolvedores de aplicativos locais estão se saindo incrivelmente bem, com 47% dos principais aplicativos na Índia sendo desenvolvidos localmente , de acordo com a 42matters, e 20% dos aplicativos mais lucrativos da Índia sendo criados por mobile . Os desenvolvedores de aplicativos locais conhecem bem o seu mercado, é claro.

Um dos principais focos do mercado mobile na Índia é o comércio digital. Atualmente, os 10 aplicativos mais populares na Índia incluem 5 voltados para varejo, comércio e pagamentos. Os 10 aplicativos mais populares são:

1. JioCinema
2. Instagram
3. Flipkart (compras)
4. Meesho (compras)
5. Snapchat
6. PhonePe (pagamentos)
7. WhatsApp Messenger
8. Shopsy (compras)
9. WhatsApp Business (administre seu negócio de varejo ou outro tipo de negócio pelo seu celular)
10. Facebook

Grandes mudanças estão a caminho para o mercado mobile na Índia em breve

Parte do sucesso da Singularno mercado mobile indiano reside no nosso profundo interesse em garantir que o máximo de insights seja aproveitado para o marketing orientado por dados. No mercado indiano, extremamente competitivo, as empresas precisam identificar vantagens competitivas onde quer que sejam possíveis.

Uma parte fundamental do sucesso do marketing de aplicativos na Índia reside na criação de uma experiência de cliente arquitetada que conduza o usuário à loja de aplicativos, incentive a instalação e, em seguida, mantenha os usuários engajados e realizando transações a longo prazo. Não é possível maximizar o potencial de negócios em um cenário tão competitivo com informações parciais, e é por isso que fazemos tudo ao nosso alcance para fornecer o máximo de insights possível.

Isso inclui aspectos como a viabilização de análises de clientes a longo prazo com melhores políticas de retenção de dados e análises de coorte mais aprofundadas, permitindo analisar os usuários com base em qualquer ação e em praticamente qualquer período. Essas são as ideias que atualmente impulsionam o marketing de aplicativos na Índia.

Mas grandes mudanças estão a caminho.

E essa mudança forçará todo o ecossistema a evoluir.

A enorme transformação na segmentação, atribuição e retargeting que vimos no mundo iOS nos últimos dois anos, graças ao App Tracking Transparency e ao SKAdNetwork, não impactou a Índia de forma tão significativa quanto os Estados Unidos, o Reino Unido ou o Japão, por exemplo. Isso se deve simplesmente ao fato de que a Índia é quase 90% focada no Android.

Mas com o Privacy Sandbox no Android se tornando algo importante para se preparar em 2023 e uma realidade para lidar em 2024, a mudança está chegando.

Tendências a serem consideradas no marketing de aplicativos na Índia

Aqui estão algumas tendências que vejo crescendo no marketing de aplicativos na Índia…

1. A ascensão dos aplicativos locais:
   Os aplicativos locais e regionais estão ganhando força no mercado de aplicativos indiano. Esses aplicativos conquistaram popularidade devido à sua capacidade de atender às necessidades e preferências específicas dos usuários indianos, com base em sua região ou idioma. Com um profundo conhecimento do mercado local, esses aplicativos fornecem conteúdo localizado, criando uma sensação de familiaridade e confiança entre os usuários. Como resultado, os aplicativos locais e regionais agora competem com gigantes globais no mercado de aplicativos indiano, oferecendo aos usuários mais opções e uma variedade maior de escolhas.
2. Foco na qualidade.
   Assim como em muitos mercados, o marketing de aplicativos na Índia está mudando rapidamente seu foco, deixando de priorizar o maior número possível de instalações para se concentrar na qualidade das instalações. Isso não significa que grandes números de instalações de aplicativos Android não importem, mas sim que o futuro será conquistado pelas empresas que identificarem os programas e parceiros que atraem usuários de aplicativos que permanecem engajados e realizam transações.
3. Mais parceiros de publicidade e experimentação.
   Observamos que mais empresas estão ampliando suas listas de parceiros de mídia como forma de impulsionar ainda mais sua escala. Embora estejam se tornando mais seletivas em relação aos parceiros com os quais firmam grandes parcerias, elas também estão testando mais parceiros para encontrar as melhores fontes de novos usuários lucrativos. Será interessante ver se isso mudará em 2024 com o Privacy Sandbox.
4. O retargeting continua sendo fundamental.
   Embora os mercados dominados pelo iOS tenham perdido em grande parte a capacidade de realizar retargeting , a forte concentração do Android na Índia e seu grande foco no varejo mantêm o retargeting em evidência. O sucesso do marketing de aplicativos na Índia exige retargeting para combater o abandono de carrinhos e aumentar a retenção.
5. Aumento do uso de eventos em aplicativos para impulsionar o interesse, a monetização e as instalações.
   Tanto a Apple, com in -app, quanto o Google, com oportunidades promocionais em torno de ao vivo, introduziram maneiras para que os aplicativos não apenas realizem eventos para seus usuários, mas também usem esses eventos para promover seus aplicativos para novos usuários. Isso pode variar de um torneio em um jogo a um evento de compras em um aplicativo de varejo.
6. O marketing de influência continua a crescer.
   Ele se tornou uma estratégia poderosa para a promoção de aplicativos na maioria dos principais países. Ao firmar parcerias com personalidades influentes em nichos específicos, os profissionais de marketing de aplicativos na Índia podem aproveitar seus seguidores fiéis para impulsionar os downloads. Os influenciadores têm a capacidade de moldar a opinião dos consumidores e gerar repercussão em torno dos aplicativos, principalmente em plataformas de mídia social como TikTok, Instagram, Snapchat e YouTube. O TikTok, é claro, está banido na Índia atualmente, mas existem alternativas. Colaborações autênticas e orgânicas com influenciadores podem aumentar significativamente o engajamento do usuário e criar uma imagem positiva da marca. Mensurar o ROI das campanhas de marketing de influência é essencial para otimizar as estratégias de marketing de aplicativos, e Singular permite isso.

Se você está trazendo aplicativos internacionais para a Índia…

Assim como em praticamente qualquer outro mercado, você precisa localizar seu aplicativo para a Índia.

Adaptar o conteúdo, o idioma e os recursos do aplicativo para atender às preferências dos usuários indianos é crucial para um marketing eficaz. Incluir opções de idiomas regionais pode aumentar significativamente o engajamento do usuário, permitindo que ele interaja com o aplicativo em seu idioma preferido. Compreender as nuances culturais e incorporá-las à experiência do aplicativo também ajuda a criar uma conexão com o público indiano. Oferecer métodos de pagamento e suporte ao cliente localizados garante uma experiência de usuário perfeita. Por fim, localizar as campanhas de marketing do aplicativo para que elas se conectem com o público diversificado da Índia ajuda a alcançar uma base de usuários mais ampla.

A melhor maneira de fazer tudo isso é trabalhar com os moradores locais para garantir que tudo dê certo.

Singular e Índia: sucesso no marketing de aplicativos

Grande parte do crescimento da Singularvem de marcas que começam com ferramentas básicas de medição de aplicativos, mas cujas necessidades rapidamente ultrapassam as análises padronizadas e os curtos períodos de tempo.

• Uma melhor compreensão é fundamental quando você precisa entender o LTV (Lifetime Value) de toda a sua base de usuários e sua plataforma atual oferece apenas análises limitadas.
• Uma melhor atribuição é importante quando seu foco vai além da simples contagem de instalações e se preocupa com a qualidade dos usuários que você atrai.
• Uma melhor prevenção contra fraudes é fundamental para garantir que cada investimento em marketing seja bem aproveitado.
• Análises mais precisas são essenciais para otimizar a alocação de inventário e obter um ROAS (Retorno sobre o Investimento em Publicidade) exato.

Se você deseja crescer na Índia — ou em qualquer outro lugar — fale conosco. Agende uma demonstração ou comece com nosso produto gratuito.