Titãs da tecnologia publicitária: Mark Ellis, CEO da Liftoff+Vungle, fala sobre consolidação e concorrência
A Applovin compra a MoPub por um bilhão de dólares. A Liftoff se funde com a Vungle. A Digital Turbine reforça seu portfólio com as aquisições da AdColony e da Fyber. A ironSource compra a Bidalgo , a Tapjoy , a Luna Labs e a Soomla, tudo em 2021.
A terra está tremendo.
O céu está tremendo.
Muita coisa está acontecendo no mobile , e o cenário está se transformando neste exato momento. Escrevi sobre isso recentemente em " Os novos titãs da tecnologia de publicidade: gigantes em evolução", com foco em como a consolidação e a agregação no notoriamente fragmentado mundo da tecnologia de publicidade estão reunindo o que antes eram consideradas capacidades vastamente distintas, à medida que os grandes players independentes (ou seja, empresas que não são Google nem Facebook) adquirem o máximo de capacidade, dados, oferta e demanda possível.
Então, agora vamos conversar com as pessoas que estão fazendo isso acontecer, começando com Mark Ellis, CEO da Liftoff+Vungle.
Ellis não esconde o fato de que está buscando ainda mais aquisições onde elas façam sentido, além de aumentar o crescimento orgânico.
“Temos muitas ideias para inovação de novos produtos e, infelizmente, o número de pessoas na área de desenvolvimento da Liftoff + Vungle é limitado”, afirma. “Certamente continuaremos a investir em inovação orgânica e novos produtos, mas também, complementaremos isso com crescimento por meio de aquisições.”
O objetivo, naturalmente, é crescer.
Mas também visa oferecer uma alternativa aos gigantes da publicidade digital: Google e Facebook.
“Somos verdadeiramente uma alternativa em escala às grandes empresas de tecnologia — Facebook, Google e outras — capazes de ajudar os profissionais de marketing mobile a construir e expandir seu público engajado mobile ”, disse Ellis.
Claro, iOS e SKAN estão impulsionando a consolidação: mais dados de primeira‑parte e menos esforço para obtê‑los significa melhor segmentação e capacidade de gerar campanhas publicitárias com ROI positivo. Mas isso’s não é o único motivador, como diz Ellis, 85% da pilha tecnológica da Liftoff “permanece a mesma de antes do [iOS] 14.5.” Segmentação contextual que não requer conhecimento comportamental ou histórico de quem recebe o anúncio é talvez melhor do que o esperado, gerando “excelentes resultados para nossos clientes,” diz Ellis.
Em relação ao futuro da tecnologia publicitária, Ellis afirma que mais aplicativos estão a caminho e que as pessoas passarão ainda mais tempo neles. Ele também prevê um crescimento do marketing de influência — a Vungle, claro, adquiriu a JetFuel em junho, e essa aquisição será incorporada à nova empresa combinada Liftoff+Vungle. A JetFuel afirma que seus 15.000 influenciadores têm um alcance combinado de 4 bilhões de seguidores no Instagram, 1,5 bilhão de seguidores no TikTok e 100 milhões de visualizações diárias no Snapchat… o que representa uma parcela considerável da população mundial.
Ele também afirma que os anunciantes continuarão a exigir métricas, mesmo com a evolução desse cenário em constante mudança no iOS e no Android.
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