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데이터, 데이터, 데이터

Singular 분기별 트렌드 보고서 첫 번째 편에 오신 것을 환영합니다. 사용자 확보 및 브랜드 마케팅 전문가 여러분께 유용한 정보를 제공하고자 Singular가 모바일 마케팅 분야에서 관찰한 주요 동향을 공유합니다.

또한 최상의 데이터 세트와 통찰력을 제공하기 위해 파트너의 의견도 더욱 적극적으로 공유할 계획입니다.

파트너사의 데이터에 기반한 수조 건의 소비자 터치 포인트 외에도 이 보고서의 데이터는 Singular데이터의 상당한 부분을 기반으로 합니다:

• 
  수십억 달러의 비용
• 
  수조 건의 노출 수
• 
  수십억 건의 설치 수
• 
  수백억 건의 클릭 수

이 데이터 세트는 계속 성장할 것이며, 여기서 도출된 인사이트는 분기별로 확장될 것입니다.

글로벌 모바일 현황을 한눈에 살펴보세요

모바일의 중요성을 모두 잘 알고 있습니다. 

전 세계적으로 엄청난 수치를 보고 있습니다:

70억

스마트폰

85억 8천만

구독

168억 대

태블릿 등 포함한 스마트 모바일 디바이스

2억 6800만

Q3 스마트폰 판매 수량

12억

작년 스마트폰 판매 수량

3억

2023년에 판매될 스마트폰

이것은 엄청난 규모와 복잡성을 가진 모바일 생태계입니다. 그리고 앱뿐만 아니라 실제 세계에서도 엄청난 지출을 유발합니다.

1,350억 달러

연간 인앱 구매 금액

4,460억 달러

연간 광고 지출

2.2조 달러

전자상거래 지출

삼성과 애플 두 업체가 이 분야의 기기 판매 대부분을 장악하고 있지만, 진정으로 중요한 두 업체는 구글과 애플입니다. 전 세계 스마트폰의 70%는 구글의 안드로이드 운영체제를 사용하고 있으며, 안드로이드는 2024년에 프라이버시 샌드박스(Privacy Sandbox)를 도입할 예정입니다. 나머지 30%는 애플의 iOS 운영체제를 사용하는데, iOS는 앱 추적 투명성(App Tracking Transparency)과 SKAdNetwork 도입으로 지난 몇 년간 마케터들에게 엄청난 변화를 가져왔습니다.

iOS는 주로 더 부유한 개인과 국가에서 사용하는 전화기이기 때문에 실제 영향력 이상을 발휘하지만, 둘 다 중요하다.

 

우리의 목표는 모바일 마케팅 전문가가 이 분야를 탐색하고, 자체 데이터를 벤치마킹하며, 성장에 대한 통찰력을 찾을 수 있도록 돕는 데이터를 제공하는 것입니다. 여기 이 분야에 대한 몇 가지 데이터 기반 관점이 있습니다. 여러분이 유용하게 사용하시기를 바랍니다.

ATT 옵트인 비율

ATT 예

앱 설치의 약 19%만이 앱 추적 투명성 요청에 즉각적으로 긍정적인 반응을 보였습니다.

 

참고: 많은 앱이 처음 실행될 때 추적 권한을 즉시 요청하지 않기 때문에 이 수치는 증가할 수 있습니다. 반대로 사용자들이 설정에 들어가 권한을 취소하는 경우가 있다면 감소할 수도 있지만, 이는 매우 드문 경우입니다.

게임 vs 비게임

게임은 ATT 요청에 대해 즉각적인 긍정적 반응을 얻을 가능성이 더 높습니다. 참고: 게임은 광고 지원형 게임일 가능성이 높고 ATT 권한을 요청할 가능성도 더 높습니다.

게임 장르별 ATT 옵트인 비율

ATT 가입률은 업종별로 엄청난 차이를 보입니다.

참고: 교육용 게임은 주로 어린이를 대상으로 하므로 추적 권한을 요청할 수 없습니다.

음악, 어드벤처 게임, 시뮬레이션 게임, 그리고 음악 게임은 AT&T 가입자 요청에 긍정적인 반응을 얻는 데 있어 단연 최고의 선택입니다. 어떤 경우에는 무료 음악처럼 상당한 이점이 있을 수 있습니다. 또 다른 경우에는 신뢰할 수 있는 앱과 설득력 있는 요청 기법을 조합하는 것이 효과적일 수 있습니다.

비게임 ATT 옵트인 비율

게임 외 앱에 대한 ATT의 대응 방식에도 상당한 차이가 있습니다.

지도 및 내비게이션 앱이 거의 34%의 점유율로 큰 성공을 거두고 있습니다. 예술 및 디자인, 사진 및 비디오 앱도 높은 인기를 누리고 있으며, 여행, 라이프스타일, 날씨 앱도 마찬가지입니다.

참고: 음악·오디오의 작은 수치는 주요 Singular clients’ ATT에 대한 견해는 소비자 선호도보다.

참고: ATT는 이중 동의 절차를 요구합니다.

많은 추적, 측정 및 타겟팅 목적을 위해 App Tracking Transparency는 이중 선택 요구합니다. 즉, 광고를 표시하는 퍼블리셔 앱과 광고 대상 광고주 앱 모두에서 '예'를 선택해야 합니다.

효과적인 ATT 수락률은 두 가지 모두에 의존하므로 ATT 프롬프트에 긍정적인 답변을 얻는 것이 유용하지 않습니다.

알 수 있듯이 광고를 표시하는 앱과 광고가 홍보하는 앱 모두에서 20% 옵트인률을 얻는다면 IDFA를 통해 완전히 추적할 수 있는 설치는 약 4%입니다.

그것은 인상적이지 않습니다.

반면에 평균 이상이고 두 가지 모두에서 40%를 얻는다면 이제 설치의 16%를 추적할 수 있습니다. 작게 들릴 수도 있고 실제로 그렇습니다. 그러나 규모에 따라 전체 광고 지출 및 최적화에 대한 모델링 지침으로 사용할 수 있는 상당한 비율입니다.

글로벌 설치당 비용(CPI)

안드로이드 - 게임

• 글로벌 소비자물가지수(CPI): $0.61
• 글로벌 CTR: 3.81%
• 글로벌 IPM: 5.09

놀랄 일도 아닙니다. 카지노 게임은 전 세계적으로 설치당 비용이 가장 높습니다. 그리고 예상대로 하이퍼캐주얼 게임은 설치당 8센트라는 매우 낮은 비용을 기록하고 있습니다.

안드로이드 - 게임 외 앱

• 글로벌 CPI: $0.50
• 글로벌 CTR: 3.18%
• 글로벌 IPM: 3.96

핀테크와 소매업은 전 세계적으로 CPI(설치 비용 지수)가 가장 높은 분야인 반면, 의료 및 건강/피트니스 앱 설치 비용은 매우 낮습니다.

iOS - 게임

• 글로벌 소비자물가지수(CPI): 2.23달러
• 글로벌 클릭률(CTR): 4.38%
• 글로벌 IPM: 1.11

iOS와 안드로이드 모두에서 카지노 게임은 가장 높은 CPI를 기록하는 반면, 퀴즈 및 교육용 게임 플레이어는 더 저렴한 비용으로 이용할 수 있습니다.

iOS - 게임 외 앱

• 글로벌 소비자물가지수(CPI): $0.70
• 글로벌 CTR: 3.55%
• 글로벌 IPM: 3.93

안드로이드와 마찬가지로 핀테크 앱은 CPI 순위에서 최상위를 차지하고 있습니다. 하지만 소매 앱은 중간 순위에 머물러 있는데, 두 플랫폼에서 앱 설치 비용은 크게 차이가 나지 않습니다.

지출액 기준 상위 75개국: iOS 및 Android CPI

가장 많이 다운로드된 인기 앱: 글로벌

안드로이드: 게임

"하이퍼캐주얼의 종말"은 지나치게 과장된 측면이 있습니다. 하이퍼캐주얼은 여전히 ​​안드로이드에서 가장 많이 다운로드되는 게임 장르이며, 적어도 Singular 클라이언트에서 개발한 게임을 플레이하는 유저들 사이에서는 그렇습니다.

안드로이드: 게임용 아님

게임을 제외한 분야에서는 엔터테인먼트, 소셜 및 라이프스타일 앱이 선두를 달리고 있습니다.

핀테크 앱은 전 세계적으로 가장 높은 CPI(클러스터당 비용)와 ROI(투자 수익률)를 자랑하는 앱 중 하나이지만, 매우 특정한 사용자층을 대상으로 하며 주요 앱 카테고리에 비해 설치 건수는 극히 적다는 점에 유의해야 합니다.

iOS: 게임

iOS에서도 하이퍼캐주얼 게임이 선두를 달리고 있으며, 캐주얼 게임이 그 뒤를 바짝 쫓고 있습니다.

iOS 비게임

iOS 인기 차트 상위권에는 라이프스타일, 엔터테인먼트, 음악 및 오디오, 여행 관련 앱이 자리하고 있습니다.

산업별 주요 지표

CTR : 게임

레이싱 게임과 음악 기반 게임은 클릭률(CTR)이 매우 높습니다. 카지노 게임은 2% 미만으로 가장 낮습니다.

CTR : 비게임

사진, 소셜 및 엔터테인먼트 앱이 클릭률(CTR) 목록에서 상위권을 차지하는 반면, 도서 및 참고 자료 앱은 1% 미만의 CTR로 하위권에 머물러 있습니다.

IPM : 게임

음악 및 퀴즈 게임은 광고 노출 1,000회당 설치 수가 가장 많은 예외적인 경우인 반면, 보드 게임 및 전략 게임, 가족용 게임, 체험판 게임은 설치 1건당 약 1,000회의 광고 노출이 필요합니다.

IPM : 비게임

음악 및 오디오, 건강 및 피트니스, 의료 앱이 광고 노출 1,000회당 설치 수에서 가장 높은 순위를 차지하고 있습니다. 금융, 스포츠, 쇼핑 앱은 설치를 달성하기까지 가장 많은 노출 횟수가 필요합니다.

TOP 애드네트워크 및 플랫폼

고객수 증가 측면

어떤 경우에는 부자들이 더욱 부유해지고 있습니다. 하지만 맞춤형 소셜 미디어 연동과 맞춤형 SMS 마케팅 캠페인이 증가하는 추세입니다. (참고: WhatsApp 연동도 증가하고 있어 창의적인 마케팅 채널 활용이 증가하는 추세인 것으로 보입니다.)

또한 Quora는 예상치 못한 선두주자입니다.

다음은 해당 분기 동안 새로운 앱 연동을 통해 가장 큰 성과를 거둔 광고 네트워크입니다.

특별히 언급할 만한 사항은 다음과 같습니다.

가장 많은 광고비를 지출했습니다

이번 분기는 광고비 지출에 있어 어려운 시기였습니다. 주요 광고 플랫폼에서의 광고비 지출은 분기 동안 대체로 감소했으며, 분기 초부터 말까지 광고비 지출이 증가한 국가는 단 네 곳뿐이었습니다.

하지만 CTV, 팟캐스팅, 인플루언서, 통신사 또는 OEM 광고 네트워크, 심지어 라디오와 TV를 포함한 일부 비전통적인 채널에 대한 지출은 증가했습니다.

1. Veritone (VeriAds)
2. Twitter
3. Digital Turbine
4. 스마덱스
5. LG
6. 원뷰 (Roku)
7. TVScientific
8. 적용기
9. 트레이드데스크
10. 앱넥서스
11. 제타글로벌
12. i하트 미디어
13. 원더리 (팟캐스팅)
14. 인모비 DSP
15. 인스타그램

iOS vs 안드로이드 vs 웹: 지출 점유율

글로벌

Singular 의 측정에 따르면 전 세계적으로 안드로이드 앱과 iOS 앱의 광고 지출은 거의 비슷하게 나뉘며, 안드로이드 앱이 약간 더 많은 비중을 차지합니다. 

데스크톱 및 모바일 웹 광고비는 전체 광고비 지출의 4분의 1에 조금 못 미칩니다. 모바일 중심의 마케터라 할지라도 웹 광고비는 결코 적지 않으며, SKAdNetwork와 Privacy Sandbox의 도입으로 더욱 성장할 가능성이 있습니다.

명확히 말씀드리자면, 지출액은 최종 전환이 발생하는 위치가 아니라 광고 노출이 이루어진 위치를 기준으로 계산됩니다.

지역별 주요 특징

다음은 전 세계 상위 75개국의 지역별 주요 특징입니다.

유료 설치 vs 오가닉 설치

글로벌 – 모든 플랫폼

Singular Measures 앱 설치의 절반 이상이 자연 유입 방식으로 이루어집니다.

안드로이드 – 글로벌

안드로이드는 iOS보다 훨씬 더 유기적인 구조를 가지고 있습니다.

iOS – 글로벌

iOS에서 자연 설치율이 현저히 낮은 이유 중 하나는 앱 개발사들이 특히 부유한 국가에서 iOS 플랫폼의 유료 사용자 확보에 집중하고 있기 때문입니다. iOS는 안드로이드보다 사용자/플레이어/고객당 평균적으로 더 큰 수익을 제공하기 때문에 매력적인 플랫폼입니다.

상위 100개국

다음은 광고비 지출 상위 100개국의 자연 검색 결과와 유료 검색 결과의 비율입니다.

유기적 광고 지출이 가장 많은 국가들은 일반적으로 정치적, 전쟁 또는 기타 이유로 유료 광고에 적합하지 않은 국가들입니다. 이러한 국가에는 다음이 포함됩니다.

• 우크라이나: 유기적 트래픽 96.78%
• 이란: 유기적 트래픽 87.82%
• 러시아: 유기적 트래픽 87.74%
• 홍콩: 유기적 트래픽 80.77%
• 키르기스스탄: 유기적 트래픽 80.28%

유료 지출이 가장 많은 광고는 일반적으로 가장 가치 있는 사용자, 플레이어 또는 고객을 확보한 앱 게시자에게 막대한 보상을 제공하는 광고입니다. 이러한 광고에는 다음이 포함됩니다.

• 일본: 유료 트래픽 92.06%
• 중국: 유료 트래픽 89.14%
• 대만:  유료 트래픽 72.41%
• 한국: 유료 트래픽 62.10%
• 미국: 유료 트래픽 56.40%

2023년 4분기 분석: 파트너 기여도

Singular 모든 것을 보거나 알지 못한다. (놀랍지도 않지.)

그래서 저희는 파트너사들에게 모바일 마케터에게 유용한 인사이트와 트렌드를 공유해 달라고 요청했습니다. 첫 번째 분기별 트렌드 보고서에는 다음 4개 파트너사의 정보가 포함되어 있습니다.

그들이 시장에서 보고 있는 것을 살짝 엿볼 수 있습니다…

Appvertiser: 2024년 성장 전략

당신은 내년에 경쟁자를 어떻게 이길 것인가? 여기에 우리가 보는 몇 가지 성장 해킹이 결과를 높일 것이다.

유료 UA

1. 앱 스토어 페이지와 초기 사용자 경험 전반에 걸쳐 디자인의 일관성을 유지하여 전환율 지표를 최적화하세요.
2. Google 및 Meta의 타겟팅 제한을 극복하려면 동일한 타겟팅 내에서도 서로 다른 광고 그룹에 각기 다른 크리에이티브를 사용하여 다양한 사용자 세그먼트를 공략하세요.
3. 새로운 광고 계정을 생성하여 알고리즘을 조작하고 새로운 세그먼트를 발굴하며, 확장성을 향상시키기 위해 알고리즘을 재설정하세요.

크리에이터

1. 미니게임 트렌드를 적극적으로 활용하세요. 게임에 미니게임 요소가 있다면 이를 통해 더 많은 유저를 확보하세요. 콘텐츠/플레이어블 요소와 엔딩 카드를 활용하면 더욱 좋은 성과를 낼 수 있습니다.
2. ROAS 개선을 위해 게임 외 환경에서 브랜드 캠페인 메시지를 성과 향상 메시지로 테스트해 보세요.

SKAN 및 귀속

1. 유사한 LTV 지역을 함께 그룹화하면 목표 달성 속도를 높이고 ROAS를 일관되게 유지할 수 있습니다.
2. SKAN 초기 최적화를 우선시하세요: 더 나은 전환 신호를 위해 초기 이벤트를 최적화하고 게임 내 스타터 패키지를 실험해 보세요.
3. 특히 CTV나 틱톡과 같은 플랫폼에서 포괄적인 광고 성과 측정을 위해서는 조회 기반 기여도와 클릭 기반 기여도를 결합하세요.

ASO 및 유기농

1. 다른 언어 스토어 상품 목록을 최적화하세요: 검색 순위 향상을 위해 제목에 중요한 키워드를 포함시키세요.
2. iOS와 안드로이드 전략의 차이점을 설명하세요:
3. iOS용: 테스트 아이콘, 포스터 프레임 및 첫 번째 스크린샷.
4. 안드로이드용: 테스트 아이콘, 기능 그래프 및 첫 번째 스크린샷.
5. 메타데이터를 최대한 활용하고 자산의 현지화 및 문화적 특성에 투자하십시오.
6. 영어와 현지 언어를 모두 사용하여 여러 지역에 이중 언어 메타데이터를 구현하십시오.

보너스:

1. IronSource 플레이어블 파일이 있는 경우, 추가적인 이점을 위해 Unity에서 실행할 수 있도록 승인을 받으세요.
2. AdMon 또는 하이브리드 수익화 제품을 사용하여 iAP 중심이 아닌 타이틀에 대해 하이브리드 수익화 및 ARO 제품을 테스트하세요.
3. 세부적인 분석을 위해 ATT 프롬프트를 구현하고 SKAD 네트워크 데이터와 결과를 비교하여 AdMon 수익에 의존하는 동의 사용자에 대한 네트워크 최적화 및 CPM을 개선하십시오.
4. 인센티브 트래픽으로 검색 순위를 높이고 사용자 유지율을 향상시키세요.
5. 모든 광고 네트워크에서 ROAS 트래픽을 생성하는 앱 유형을 확인하세요.
6. 유사한 트래픽 소스를 확보하기 위해 인센티브 네트워크와 협상하십시오.
7. 앱 성능을 극대화하기 위해 단기 및 장기 전략을 실험해 보세요.
8. SKAD 4.0의 대략적인 값 설정 기능을 Singular, AppsFlyer 및 기타 네트워크에 적용하여 초기 결과를 확인하세요.

AppSamurai: 글로벌 게임 경제 및 수익 창출 트렌드

2023년 1월, 게임 앱 업계는 설치 건수와 세션 수가 각각 10%와 11% 증가하며 뚜렷한 회복세를 보였습니다. 이러한 반등은 상당한 하락세 이후 나타난 것입니다. 또한, 인앱 매출은 2022년 4분기 대비 14% 증가했습니다.

전 세계 모바일 게임 지출은 2022년에 1,100억 달러에 달해 전년 대비 5% 감소했습니다. 하지만 향후 전망에 따르면 이 수치는 2025년까지 2,700억 달러로 증가할 수 있습니다.

모바일 광고 지출은 4년 연속 성장세를 이어가며 2023년에는 3,620억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 그러나 예상되는 전년 대비 성장률 7.5%는 2020년의 26.3%에 비해 훨씬 낮은 수치입니다.

2022년 사용자 확보 지출이 감소했음에도 불구하고, 하이퍼캐주얼 앱은 2021년과 비슷한 평균 9.5개의 파트너사와 협력하며 꾸준한 참여율을 유지했습니다. 게임 앱의 신규 사용자 유입은 감소했지만, 첫날 유지율은 29%로 안정적인 수준을 유지했습니다. 그러나 셋째 날에는 유지율이 2021년 20%에서 2022년 19%로 소폭 하락하는 추세를 보였습니다. 이러한 하락세는 30일째까지 이어져 2022년 유지율은 전년도 7%에서 6%로 떨어졌습니다.

전 세계 게임 업계에서 수익 창출 전략이 증가하는 추세입니다. 하이퍼 캐주얼 게임은 6개의 서로 다른 광고 네트워크에서 광고 수익 창출을 주도하고 있습니다. 게임 개발자들은 하이브리드 캐주얼 게임과 보상형 플레이타임(Play-to-Earn)과 같은 새로운 광고 형식 및 메커니즘 도입에 대한 관심이 높아지면서 혁신적인 수익 창출 방식을 점점 더 많이 채택하고 있습니다.

게임에서 플레이 시간에 대한 보상은 상당한 매력을 지니고 있으며, 설문 조사에 참여한 플레이어 중 4분의 1은 기프트 카드와 같은 실물 보상을 제공하는 게임을 모바일 게임 목록에 추가하거나 아예 그런 게임으로 전환하는 것을 선호하는 것으로 나타났습니다. 게임 플레이를 통해 실질적인 보상을 얻을 수 있다는 점은 강력한 동기 부여 요소입니다. 더욱이, 플레이어가 게임을 재미있게 플레이하면 동일 퍼블리셔의 다른 게임을 탐색할 가능성이 64%에 달하며, 이는 잠재적인 교차 프로모션을 통해 광고주에게 이익을 가져다주고 전체 게임 포트폴리오의 고객 생애 가치(LTV)를 향상시킵니다.

상당수의 사용자(84%)가 실질적인 보상을 제공하는 게임을 시작하는 데 관심을 보였습니다. 게이머의 약 76%는 매주 2~7개의 게임을 번갈아 즐기는 경향이 있습니다. 또한, 게이머의 53%는 특정 게임에 돈을 지출한 경험이 있다고 응답했습니다.

Bidease: 언어 타겟팅을 통해 숨겨진 기회를 찾아냅니다.

앱을 새로운 시장으로 확장하고 규모를 키우는 데는 상당한 비용이 듭니다. 자원을 최대한 활용하려면 기기 언어를 분석하여 앱과 공통 언어를 사용하는 새로운 시장을 파악하는 것이 중요합니다.

한 가지 예로 MENA 지역을 들 수 있습니다.

중동 및 북아프리카(MENA)는 모바일 광고 시장에서 가장 빠르게 성장하는 지역 중 하나입니다. 또한 MENA는 수십 개의 민족과 60개 이상의 다양한 언어가 존재하는 매우 다채로운 지역이기도 합니다. 

하지만 다행히도 모바일 앱 마케터들은 몇 가지 의외의 언어로 광고를 현지화함으로써 MENA 시장을 활용하고 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.

중동 및 북아프리카(MENA) 국가 대부분이 아랍어를 공식 언어 또는 국어로 사용하지만, 영어는 여전히 이 지역 전반에서 공용어로 여겨집니다. 실제로 30일 동안 7,600만 대 이상의 기기를 분석한 결과, 영어가 가장 일반적인 기기 언어로 설정되어 전체 기기의 46%를 차지했으며, 아랍어는 35%에 불과했습니다. 

영어로 개발된 앱의 경우, 이러한 신흥 시장은 현지화 비용을 들이지 않고도 광고 도달 범위를 확장할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

하지만 이것이 유일한 기회는 아닙니다.

중동 및 북아프리카 지역에서 주로 사용되는 기기 언어는 영어와 아랍어이지만, 프랑스어와 러시아어 또한 이 지역 전반에서 눈에 띄게 사용되었습니다.

예상대로 프랑스어는 모로코, 튀니지, 지부티 등 프랑스의 옛 식민지에서 가장 큰 비중을 차지하는 기기 언어였습니다. 이들 국가에서 프랑스어는 기기 언어의 58~66%를 차지하며, 프랑스와 캐나다 개발자들이 북아프리카에서 앱을 쉽게 성장시킬 수 있는 기회를 제공합니다. 반면 이스라엘에서는 히브리어(35%), 러시아어(31%), 영어(28%)가 거의 동률을 이루며 가장 인기 있는 기기 언어입니다. 따라서 러시아어 앱은 현지화 작업 없이도 이스라엘에서 광고 효과를 볼 수 있을 것으로 예상됩니다.

Craftsman+: 플랫폼별 가장 인기 있는 광고 유형

가장 인기 있는 광고 유형은 무엇인가요?

모든 광고 네트워크와 플랫폼을 살펴보면 2D 모션 광고가 전체 광고의 55.2%를 차지하며 압도적인 1위를 기록했습니다. 2D 정적 광고가 약 30%로 두 번째로 인기가 많으며, 3D 모션 광고는 10% 미만으로 그 뒤를 잇습니다.

그렇다면 플랫폼별로는 어떨까요?

• 구글
  동영상과 정적 이미지는 2D 모션 퍼포먼스 광고에 초점을 맞출 때 최고의 조합입니다. 
  
  
• YouTube에서는
  CTV 수준의 고품질 트레일러형 광고, 특히 건너뛸 수 없는 가로형 트레일러 광고가 가장 인기를 끌었습니다. YouTube에서는 오디오가 중요한 역할을 하기 때문에 3D 및 고예산 실사 광고에 대한 실험적인 시도가 많았습니다. 또한 YouTube Shorts는 Instagram Reels와 TikTok에서 좋은 성과를 내는 사용자 제작 콘텐츠(UGC)를 재활용할 수 있는 기회를 제공합니다.
  
  
• Meta
  2D·3D 애니메이션 모션 자산이 피드와 스토리에서 높은 수요를 보입니다. UGC 스타일 콘텐츠도 Meta’s Stories 포맷에 잘 맞습니다. 파트너들은 두 유형을 모두 테스트해 최적 방식을 찾습니다. 정적 광고는 스토리에서는 드물지만, 피드, 특히 이커머스에서 활용됩니다. 업데이트된 Instagram UI로 캐러셀은 여러 가로 이미지를 매끄럽게 결합해 사용자를 스와이프하도록 유도하는 강력한 도구가 됩니다.
  
  
• TikTok
  UGC 스타일 콘텐츠가 이 플랫폼을 장악합니다. 다만 it’s 주목할 점은 보상형 게임플레이 영상이 게임 분야에서 좋은 성과를 보인다는 것입니다.
  
  
• 기타 모든 광고 네트워크
  IronSource와 같은 일부 광고 네트워크는 사용자 제작 콘텐츠(UGC) 광고를 게재합니다. 경우에 따라 동영상과 정적 이미지를 Applovin, Moloco, Unity와 같은 네트워크에 게재할 수 있습니다. 하지만 일반적으로 Meta, Google, TikTok이 우선적으로 고려됩니다.