데이터, 데이터, 데이터

첫 번째 발간된 Singular 분기 거래에 대해 환영합니다. 싱귤러에서 수집한 데이터를 기반으로 분석한 모바일 마케팅 인사이트를 UA 및 브랜딩 마케터 업계 전문가들에게 공유하고자 합니다.

이 유명인뿐만 아니라 유명 인사들이 인터뷰를 통해 얻은 인사이트를 더 많이 알리고자 하는 것은 정보와 인사이트를 제공하는 것입니다.

이 의견의 주요한 부분은 싱귤러에서 수집한 데이터를 기반으로 하고 있습니다.

• 
  억억 달러의 비용
• 
  수조 건의 수
• 
  북억 건의 설치 수
• 
  추억의 건의 클릭 수

향후 분기마다 업그레이드 내용이 준비되어 귀하에게 도움이 될 것으로 기대됩니다.

글로벌 모바일 개요

모두가 이미 모바일 시장이 우리를 보고 있다는 것을 의미하고 있습니다.

현재 발생하고 있는 숫자를 확인할 수 있습니다.

70억대

스마트폰

85억 8천만건

스마트폰 구독

168억대

태블릿 등을 포함한 스마트 장치

2억6천8백만대

Q3 스마트폰 판매수량

12억 건

태블릿 스마트폰 판매 수량

300만대

중고 스마트폰 판매수량 (2023년 예상)

모바일 서비스는 크기와 크기를 조정하는 것을 의미하며 그에 따라 거래와 비용이 크기로 창출됩니다.

1,350억 달러

연간 인앱 구매금액

4,460억 달러

연간 광고비 지출

2조 2천억 달러

전자거래 거래액

삼성과 애플 두 번째 회사는 기기 판매를 제어하지만 실제로 중요한 두 플레이어는 Google과 애플입니다. 전 세계적으로 70%의 스마트폰이 Google의 Android 운영을 실행하고 있으며, 2024년에 개인 정보 보호 샌드박스를 채택할 것입니다. 나머지 30%는 애플의 iOS 시스템을 실행하며, 최근 몇 년 동안 앱 추적과 SKAdNetwork로 인해 마케터에게 큰 특징이 있다는 사실입니다.

iOS는 대부분의 소중한 사람과 국가를 스마트폰으로 알고 있기 때문에 그 역할을 대신할 뿐 아니라, 두 가지 중요한 의미를 갖습니다.

 

우리의 목표는 모바일 마케팅 전문가들에게 벤치마킹할 수 있도록 도우며 성장에 대한 인사이트를 제공하는 것입니다. 도움이 될만한 몇 가지 데이터 기반의 커뮤니티를 함께 공유해 드리겠습니다.

ATT 옵션인 경우

ATT 허용

앱 추적 특정 추적에 대한 플러스 반응이 포함된 앱 설치의 거의 19%만입니다. 

참고: 이 비율은 실제가 더 높을 수 있습니다. 왜냐하면 많은 앱은 처음 열 때 즉시 추적 권한을 요청하지 않을 수 있습니다. 유저들이 설정을 확인하고 권한을 취소한다면 이 비율이 감소할 수도 있지만, 이런 케이스는 굉장히 낮습니다.

게임 vs 비게임

ATT 게임의 경우 공격에 반대하는 반응을 얻을 가능성이 더 큽니다. 참고: 광고 지원을 받을 가능성이 더 높습니다.

장르별 ATT 옵션 게임트인

다양한 차이에 ATT 옵트인이 차이나게 표시됩니다.

참고: 교육용 게임은 어린이를 대상으로 하므로 추적 권한을 요청하지 못할 수도 있습니다.

음악, 보호 게임, 생체 게임 및 음악 게임은 ATT 추적 권한에서 '예'를 활동하는 데 절대적인 역할을 합니다. 어떤 경우에는 무료로 음악을 즐길 수 있는 장점이 있습니다. 다른 경우에는 믿을 수 있는 앱과 유도력 있는 질문 기술이 결합되어 있습니다.

비게임 ATT 옵트인

비 카테고리 게임 및 ATT 옵트인 요리에 대한 결과가 더욱 다양하게 표시되고 있습니다.

지도 및 내비게이션이 포함되어 높은 옵트인 요리를 보여주고 있는 주요 카테고리에는 거의 34%를 달하고 있습니다. 여행, 라이프 스타일, 날씨 앱과 마찬가지로 예술 및 디자인, 사진 및 비디오도 조절 장치를 높이 표시할 수 있습니다.

참고: 음악 및 오디오의 경우 낮은 옵트인 비율은 일부 Singular 주요 고객의 의견이 반영될 가능성이 높습니다.

참고: ATT에는 2중 옵트인(이중 옵트인)이 필요합니다.

다양한 추적, 측정 및 공유 목적을 위해 앱 추적에는 더블 옵션이 필요합니다. 즉, 광고를 표시하는 모든 게시자 앱에서 광고가 게재되는 광고 앱이 필요합니다.

ATT 옵션인 경우는 두 가지 경우가 모두 만족스러운 경우가 아니며 사용 가능한 경우에는 제한하게 됩니다.

그래도, 광고를 표시하는 앱과 광고가 홍보하는 앱 모두에서 20%의 동의율을 얻는 설치의 약 4%가 IDFA를 통해 완전히 가능하게 추적합니다.

분리되어 있지 않습니다.

하지만 평균 이상으로 둘 다 40%를 획득했다면 이제 설치의 16%를 추적할 수 있습니다. 작은 것처럼 사용할 수도 있지만, 크기에 맞춰 사용할 수 있는 전체 광고 비용과 최적화에 대한 모델로 사용할 수 있습니다.

글로벌 설치비용(CPI)

안드로이드 – 게임

• 글로벌 CPI: $0.61
• 글로벌 CTR: 3.81%
• 글로벌 IPM: 5.09

예상되는 카지노 게임은 전 세계적으로 설치당 비용이 가장 좋습니다. 그리고 하이퍼게임의 비용은 설치당 8센트로 가장 낮습니다.

Android – 비게임

• 글로벌 CPI: $0.50
• 글로벌 CTR: 3.18%
• 글로벌 IPM: 3.96

핀테크와 리테일은 전 세계적으로 CPI 순위표에서 1위를 문제가 있는 의료, 건강 및 피트니스 앱 설치 비용이 매우 저렴합니다.

iOS – 게임

• 글로벌 CPI: $2.23
• 글로벌 CTR: 4.38%
• 글로벌 IPM: 1.11

iOS와 Android에서 모두 게임에서 CPI가 가장 높은 반면, 게임 플레이어의 퀴즈 및 교육은 비용이 더 많이 들었습니다.

iOS – 비게임

• 글로벌 CPI: $0.70
• 글로벌 CTR: 3.55%
• 글로벌 IPM: 3.93

Android의 유사한 변형으로 핀테크 앱도 CPI가 가장 높은 수준의 리테일 앱의 경우는 두 가지 플랫폼에서 크게 다르고 수준 높은 확장입니다.

비용 TOP 75개 국가: iOS 및 Android CPI

글로벌 TOP 다운로드 장르

안드로이드: 게임

“하이퍼캐주얼의 어색함”이 좀 더 과장되었습니다. 귤 싱귤러 게임용 하이퍼캐주얼 장르는 여전히 Android 최고의 다운로드를 기록하는 카테고리입니다.

안드로이드: 비게임

엔터테인먼트, 스포츠 스타일 앱이 비게임 카테고리에서 활동하고 있습니다.

핀테크 앱은 전 세계적으로 가장 높은 CPI와 유명 앱 중 하나이지만, 엄선된 고객을 대상으로 하는 경우가 많고 주요 카테고리에 비해 포함하는 수가 매우 적습니다.

iOS: 게임

iOS에서는 하이퍼캐쥬얼이 명확하게 확인, 장르가 일치하고 있습니다.

iOS: 비게임

엔터테인먼트, 음악 및 오디오, 여행이 iOS 통화 건수를 경험하고 있습니다.

산업별 주요 지표

CTR: 게임

스포츠 및 비디오 게임은 가장 높은 CTR을 가지고 있는 카지노 게임으로 2% 미만입니다.

CTR: 비게임

사진, 자산 및 보증은 CTR과 유사하며, 장부 및 참고 자료는 하위 1%의 CTR입니다.

IPM: 게임

뮤직 및 트리비아 게임은 천개의 다른 위치에 가장 많은 설치 수를 가지고 있는 별점입니다. 반면에 보드 및 전략 게임과 하이브리드 게임은 하나의 설치를 위해 천정에 걸쳐서 정도가 필요합니다.

IPM: 비게임

음악 및 오디오, 건강 및 피트니스, 의료 앱은 천번의 보조당 가장 많은 인스톨 수를 기록하고 구축하는 금융, 스포츠 및 스포츠 앱은 설치를 하기 전에 가장 많이 계속되어야 합니다.

TOP 광고 네트워크 및 플랫폼

고객수 증가 측면

어떤 경우에는 부다페스트가 더 많이 생기고 있는 것 같습니다. 반면에 맞춤형 구축 및 맞춤형 SMS 마케팅 캠페인이 계속 늘어나고 있는 것을 보고하고 있습니다. (참고: WhatsApp을 캐스팅하는 고객사도 증가하고 있어 많은 것을 요하는 마케팅 채널에 대한 경향이 있는 것 같습니다.)

또한, Quora가리스트에 추가로 완전함을 보여주고 있습니다.

이번 분기에 가장 큰 인기를 누리는 애드네트워크는 다음과 같습니다

다음과 같습니다:

의료비용이 증가하는 부분

특히 이번 분기에 광고 비용 증가가 어려운 임무였습니다. 대부분의 주요 광고 플랫폼에서 분기 동안 광고 비용이 크게 감소했고, 분기부터 분기까지 광고 비용이 증가한 비율은 4곳이었습니다.

그러나 CTV, 팟캐스팅, 인플루언서, 텔코 또는 OEM 애드네트워크, 심지어 라디오와 TV를 포함하는 일부 비전통적인 채널에서는 비용이 증가했습니다.

1. 베리톤(VeriAds)
2. 트위터
3. 디지털 방식으로
4. 스마덱스
5. 엘지
6. 원뷰(Roku))
7. TV과학
8. 어플리페어
9. 트레이드데스크
10. 앱넥서스
11. 제타글로벌
12. 아이하트미디어
13. 원더리(팟캐스팅)
14. 인모비 DSP
15. 타 지역

iOS vs Android vs 웹의 장점

글로벌

글로벌 싱귤러에 의해 측정된 광고 비용은 Android 및 iOS 앱 사이에서 거의 선택적으로 배분되어 있기 때문에 Android로 인지도가 높은 편을 확인할 수 있습니다. 

데스크탑 및 모바일 웹은 전체 비용의 거의 1/4을 사라졌습니다. 웹 비용은 주로 모바일 링크의 마케터들과 무시할 수 없는 수준이고, SKAdNetwork와 개인 정보 보호 샌드박스 환경이 계속해서 성장할 가능성이 있습니다.

비용은 광고에 따라 위치를 제공하는 기반으로 부하가 발생하는 위치가 아닙니다.

국가별 보고서

글로벌 TOP 75개 국가에 대한 구성은 다음과 같습니다.

설치 vs 오가닉 설치

글로벌 – 모든 플랫폼

싱귤러에서 측정하는 앱 설치의 운전자 이상은 오가닉으로 발생합니다.

안드로이드 – 글로벌

Android는 iOS보다 오가닉이 확실히 확실해집니다.

iOS – 글로벌

iOS에서는 오가닉 설치가 훨씬 세부적인 이유 중 하나는 특별히 선진 국가에서 퍼블리셔들은 iOS의 유저 획득(UA) 캠페인에 대해 집중되기 힘입니다. iOS는 평균적으로 Android보다 사용자/플레이어/고객이 더 큰 금전적인 보상을 제공하기 때문에 매력적인 플랫폼입니다.

상위 100개 가격

가성비로 상위 100개 국가의 오가닉 vs 선호도를 살펴보겠습니다.

오가닉이 가장 높은 국가는 일반적으로 정치적, 전쟁 또는 다른 때문에 미디어 활동이 매력적이지 않습니다. 다음이 포함됩니다.

• 우크라이나: 96.78% 오가닉 유입
• 이란: 87.82% 오가닉 유입
• 러시아: 87.74% 오가닉 유입
• 홍콩: 80.77% 오가닉 유입
• 키르기스스탄: 80.28% 오가닉 유입

가장 높은 숫자는 일반적으로 가장 가치가 있는 사용자, 플레이어 또는 고객을 최대한 활용하는 앱 퍼발리셔에게 페이퍼한 보상이 있는 국가입니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 일본: 92.06% 유료 유입
• 중국: 89.14% 유료 유입
• 대만:  72.41% 유료 유입
• 한국: 62.10% 유료 유입
• 미국: 56.40% 유료 유입

2023년 4분기 파트너가 공유하는 인사이트

싱귤러에서 모든 것을 이해합니다.

그래서 우리는 협력 파트너에게 모바일 마케터에게 관련 있는 인사이트와 동향을 공유해 줄 수 있는지 부탁했습니다. 감사하게도 여러 개의 거래 거래에 대해 4개의 협력사가 참여하고 있습니다.

다음 인사이트 글을 공유합니다.

Appvertiser: 2024년 성장하는 방법

현재에 경쟁을 이기려면 어떻게 해야 할까요? 여기 몇 가지 공유해서 성장하는 팁이 있습니다.

UA

1. 앱 스토어 페이지와 초기 사용자 환경에는 현재 상태를 유지하면서 전환 지표를 최적화합니다.
2. Google 및 Meta에서 다른 클러스터를 사용하여 별도의 광고 그룹을 생성합니다. 여러분의 제한을 넘어 다양한 사용자 세그먼트를 찾아내는 데 도움이 될 것입니다.
3. 새로운 광고 계정을 생성하여 지식을 활성화합니다. 새로운 섹션을 찾고 있는 축소형 병력입니다.

광고

1. 미니게임을 수납하세요. 게임에 미니게임이 포함된 경우를 사용하여 더 많은 고객에게 다가가세요. 더 나은 성능을 위해/플레이어블 및 엔드카드를 사용하세요.
2. 유명 캠페인 소식을 비게임 활동에서 캠페인으로 테스트해 보세요.

SKAN 및 자산

1. 레버점 접속 및 ROAS 확인을 위해 알리기 LTV GEO를 그룹화하세요
2. SKAN 초기 최적화 설정: CV 전환 값은 초기 이벤트로 최적화되고 인게임 스타터 패키지를 실험하세요.
3. CTV 또는 TikTok과 같은 플랫폼에서 특히 광고 성능을 종합적으로 측정하기 위해 기반 어트리뷰션과 클릭 기반 어트리뷰션을 결합하세요.

ASO 및 유기체

1. 다른 언어의 스토어 목록을 최적화하세요. 중요한 키워드를 포함하는 타이틀을 사용하여 더 나은 순위를 키워드로 통합하세요.
2. iOS 및 Android 전략을 따르세요:
3. iOS의 경우: 아이콘, 포스터 프레임, 상세페이지내 첫 번째 스크린샷 검증
4. Android의 경우: 아이콘, 특징 그래프, 상세페이지내 스크린샷 검증
5. 메타데이터를 최대한 활용하고 배치하고 문화적인 요소에 투자하세요.
6. 영어와 현지 언어를 모두 사용하여 지역에서 더블 언어를 사용하는 것을 의미합니다.

하여:

1. 만약 ironSource 플레이어블이 있다면 Unity에서 킬 수 있도록 권한을 부여하십시오. 추가 혜택을 누리실 수 있습니다.
2. iAP 타이틀이 아닌 타이틀에 대한 연합 모네타이제이션 및 ARO 상품을 테스트하세요.
3. 다르게는 ATT 모듈을 구현하고 SKAD 네트워크 데이터와 결과를 조정하여 AdMon의 동의를 통해 네트워크 관리 최적화 및 CPM을 개선할 수 있습니다.
4. 인센티브를 제외하고 사용자를 유지율을 유지하세요.
5. 모든 애드 네트워크에서 ROAS 분리를 생성하여 앱을 확인하세요.
6. 계속해서 서비스를 이용하세요.
7. 최고의 앱 기능을 지속적으로 활성화해 보세요.
8. Singular 및 네트워크에서 SKAD 4.0의 대략적인 가치(대략적인 가치) 설정을 사용하여 최초 결과를 선택하세요.

AppSamurai: 글로벌 게임경제 및 수익화 동향

2023년 1월, 게임 앱 산업에서 회복될 것으로 보입니다. 설치 및 세션은 각각 10% 및 11% 증가했습니다. 이 회복은 이전에 크게 설명될 것으로 예상됩니다. 게다가 앱 내 수익은 2022년 마지막 분기 대비 14% 증가했습니다.

전 세계적으로 모바일 게임에 대한 지출은 2022년에 1100억 달러에 달해 연간 5% 절감되었습니다. 그러나 예상에 따르면 이 부분은 2025년까지 2700억 달러로 증가할 전망이다.

2023년에는 모바일 광고에 대한 지출이 3620억 달러에 달할 것으로 예상되며, 4년 연속 성장 추세를 이어갑니다. 그러나 예상되는 연간 배당률은 7.5%로, 2020년의 26.3%에 비해 훨씬 비슷합니다.

2022년 사용자 참여가 유지되는 반면, 하이퍼 앱은 9.5개의 파트너와 평균적으로 2021년과 사용자 참여율을 유지했습니다. 게임 앱으로 새로운 사용자 참여는 감소하지만 1일 유지율은 29%로 유지됩니다. 그러나 3일에는 다소 기대가 되지만, 2022년은 20%에서 19%로 전망됩니다. 추세는 30일에 이르러 2022년에는 7%에서 6%로 예상됩니다.

전 세계적으로 게임 분야에서 모네타이제이션 전략이 주목받고 있습니다. 하이퍼 게임은 여러 가지 다른 광고 네트워크에서 광고 수익 생성에서 보충을 다투고 있습니다. 개발자들은 혁신적인 모네타이제이션 방법을 채택하고 게임을 해결하고, 하이브리드 게임 및 보상형 플레이타임(Play-2-Earn)과 동일한 새로운 광고 형식 및 뮤지컬에 큰 관심을 가지고 있습니다.

게임 내의 보상자 플레이타임의 매력은 귀하입니다. 조사된 플레이어 중 1/4가 실제 플레이어(예: 플레이어 카드)를 제공하는 게임을 추가하거나 전환하려는 플레이어를 선호합니다. 게임 플레이를 통해 경쟁자를 얻을 수 있는 능력은 강력한 동기부여 요인입니다. 추가 플레이어가 게임을 즐기며 게임 개발사의 다른 게임을 탐험할 가능성이 64% 이상이며, 참여인 프로모션을 통해 광고주에게 이익을 제공하고 게임 전체의 생활 가치(LTV)를 확장합니다.

사용자의 84%가 실제 보상을 제공하는 게임을 시작하는 데 관심을 표명했습니다. 플레이어 중 76%는 주간에 2~7개의 게임을 번갈아가며 플레이하는 경향이 있습니다. 또한 플레이어의 53%가 단일 게임에 돈을 사용했다고 보고했습니다.

비데아제(Bidease): 언어의 특성은 잠재 확률을 식별합니다.

시장에서 새로운 앱을 확장하고 확장하는 것은 특별한 비용이 발생합니다. 여러분의 최대한을 활용하기 위해 기기의 언어를 분석하는 것이 여러분의 앱과 부분 언어를 공유하는 새로운 시장을 정의하는 데 도움이 될 수 있습니다.

예를 들어 MENA 지역이 있습니다.

목적지 및 아프리카는 모바일 광고 분야에서 가장 빠르게 성장하는 시장 중 하나입니다. MENA는 60개만 독특한 언어와 지역에 속하는 민족 그룹을 매우 다양하게 제공합니다. 

그러나 어느 정도 모바일 앱 마케터는 몇 가지 독특한 언어로 광고를 위치화함으로써 MENA 시장에서 이익을 얻을 수 있습니다.

MENA 지역의 대부분의 국가가 공식적으로 또는 국가 언어로 아랍어를 사용하고 있지만 여전히 영어는 지역 전체에서 공용으로 처리됩니다. 실제로 30일 동안 7600만 개 이상의 고유한 장치를 분석한 결과, 영어는 장치 언어 중 46%를 제거하여 아랍어로 장치의 35%에 비해 가장 효과적인 언어로 존재합니다.

영어로 개발된 앱의 경우, 이러한 신흥 시장은 국내 라이제이션에 비용을 절감할 수 있는 광고할 수 있는 축소할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

그러나 이것이 유일한 기회는 아닙니다.

아랍어와 영어가 MENA 지역의 주요 장치 언어를 대표하고 있지만, 스페인어와 아랍어 해당 지역에서 지역적으로 중요한 인사입니다.

놀랍게도 프랑스의 전능한 세력, 튀니지, 지부티를 포함한 지역에서 스페인어가 장치 언어의 가장 큰 세력을 잃어버렸습니다. 이 지역에서 스페인어는 장치 언어의 58-66%를 사라지며, 프랑스와 캐나다 개발자들이 북아프리카에서 쉽게 앱을 성장시킬 수 있는 문을 열었습니다. 반면에 이스라엘 히브리어(35%), 러시아어(언어 특성 31%), 그리고 영어(28%)가 거의 대부분의 언어로 사용되는 인기있는 장치 언어로 사용됩니다. 이 경우 러시아어로 개발된 앱은 이스라엘에서 현지라이제이션 없이 광고가 가치있는 부품일 것입니다.

Craftsman+:플랫폼별 가장 인기 있는 광고 유형

가장 인기 있는 광고 유형은 무엇입니까?

모든 광고 네트워크와 플랫폼을 보면 2D Motion이 전체 광고의 55.2%가 없어져 안심할 수 있습니다. 2D 정적은 거의 30%로 두 번째로 인기가 높았으며, 3D 모션이 10% 미만으로 그 뒤를이었습니다.

하지만 플랫폼별이 있습니까?

• 구글
  동영상 및 정적 광고가 2D 모션 성능 광고에 중점을 두어 최고의 조합입니다.
  
  
• Y유튜브
  고품질의 트레일러 스타일 광고, 특히 건너뛸 수 없는 가로 트레일러에 중점을 두어 CTV 품질에 가까웠습니다. 3D 및 고예산 라이브 액션 광고에 대한 다양한 실험이 많이 이루어졌으며, YouTube에서는 오디오가 중요한 역할을 하기 때문에 특히 중요합니다. 게다가 YouTube Shorts는 Instagram Reels 및 TikTok에서 잘 수행되는 UGC 스타일 콘텐츠를 다시 활용할 수 있는 기회를 제공합니다
  
  
• 메타
  피드 및 스토리를 위한 2D 및 3D 모션 에셋이 큰 수요를 누리고 있습룈. UGC 스타일 콘텐츠도 Meta의 스토리 포맷에서 잘 반응합니다. 파트너들은 종종 두 유형 모두를 테스트하여 가장 효과적인 방법을 결정합니다. 정적 광고: 스토리엠서는 거의 사용되지 않지만 튵히 전자 상거래를 위해 피드에서 자리를 찾습니다. 업데이트된 Instagram UI로 캐로셀은 여러 가로 이미지를 매끄럽게 혼합하여 사용자가 스와이프하여 보기를 유도할 수 있는 강력한 도구가 될 수 있습니다.
  
  
• 틱톡
  이 플랫폼에서는 UGC 스타일 콘텐츠가 가장 우세합니다. 그러나 게임 분야에서는 보상적인 게임플레이를 보여주는 동영상이 유망한 갌과를 보였다는 점에 주목할 가치가 있습니다.
  
  
• 기타 네트워크
  일부 애드 네트워크는 IronSource와 같이 UGC 광고를 실행니다. 때로는 비디오 및 정적 광고를 Applovin, Moloco 및 Unity와 같은 네트워크 집행을 위해 다시 사용할 수 있습니다. 그러나 일반적으로 Meta, Google 및 TikTok이 우선적으로 선택됩니