항상 그렇듯, 이 보고서의 데이터는 Singular의 상당한 데이터에 기반합니다:

• 
  수십억 달러의 비용
• 
  수조 건의 노출 수
• 
  수십억 건의 설치 수
• 
  수백억 건의 클릭 수

작성자: John Koetsier
데이터 과학자: Gaston Laterza

광고 투자 글로벌 트렌드 상승 중

우리는 회복했습니다: 1분기 하락 후, 연말 분기 이후 2025년 2분기에 광고 투자가 크게 늘었습니다.

전년 대비 7.6% 성장, 작지만 의미 있습니다.

분기별 수치는 더욱 인상적입니다:

전 세계적으로 45% 상승

Android에서 30% 상승

iOS에서 51.2% 상승

전 세계 거의 모든 지역에서 강력한 분기 성장:

지역별 광고 투자 성장: 1분기 >> 2분기

절대적인 증가 대부분은 미국에 있으며, 비율 성장은 다른 지역만큼 높지는 않다.

하지만 가장 강한 비율 성장은 동·서부 2차 시장에서 나오며, 모바일 사용자 확보에 대한 지역 투자 급증을 보여준다.

이는 우리 카테고리 “Resto do Mundo”가 38,6% 상승한 것을 포함한다.

ATT 및 IDFA 가용성

대부분이 App Tracking Transparency 프롬프트를 거부하거나, 어린이·관리 기기처럼 질문조차 받을 자격이 없습니다.

전 세계 수락 비율

전 세계에서 단 6.26%만이 추적을 허용했습니다:

전 세계 수락

분야별 승인 비율

ATT 거부가 모든 분야에 퍼져 있지만, 특히 쇼핑·여행에서 두드러집니다:

쇼핑: 97.3% 거부

여행: 97.8% 거부

분야별 승인 비율

유틸리티는 34.2%로 가장 높은 수락률을 보이며, 게임도 21.68%로 높습니다. (게임은 많은 어린이들이 새 게임을 설치하고 있어, 여기서 높은 거부 비율을 설명합니다.)

흥미롭게도 교육과 금융 모두 평균보다 훨씬 높은 수락률을 보입니다.

결제, 여행 계획, 구매 등 민감한 사용 사례에서는 추적 수용도가 낮습니다. 게임 분야의 높은 수용은 보상형 광고와 맞춤형 경험 제공, 그리고 젊고 프라이버시 의식이 낮은 사용자 때문일 가능성이 큽니다.

주요 지표 및 트렌드: CPI, CTR, CPM, IPM

개요

2025년 2분기에 모든 지표가 상승: CPI, CPM, CTR, IPM.

모든 플랫폼, 모든 분야

플랫폼별 CPI

플랫폼별로 구분하면, CPI가 실제로 지난 분기에 iOS에서만 변했음이 명확합니다.

플랫폼별 변화:

Android CPI: 1.6% 상승

iOS CPI: 35.4% 상승

iOS에서 대규모 변화가 명백합니다. 아래 CPI 심층 분석을 확인하세요. 요약하면, 핀테크, 게임, 소매 분야 사용자 획득 비용이 2분기에 1분기 대비 크게 상승했습니다.

플랫폼별 CPM

앱 퍼블리셔가 광고를 통해 수익을 창출하는 경우 좋은 소식이 있습니다.

CPI는 평균 15% 상승한 반면, CPM은 28.4% 상승했습니다. 이는 사용자 획득 비용이 약간 증가했지만, 수익 창출 기회는 거의 두 배로 늘어났다는 의미입니다.

CPM: 안드로이드 vs iOS

하지만 상승률은 고르게 나타나지 않았습니다:

Android CPM: 9% 상승

iOS CPM: 50.7% 상승

Android에 불리해 보이지만, CPI 데이터를 보면 Android 앱이 실제로는 더 좋습니다: CPM은 9% 상승, CPI는 1,6% 상승.

iOS는 CPI가 35,4% 크게 상승했으며, CPM은 50% 이상 올랐지만 Android CPM 상승폭에 비하면 아직 부족합니다.

플랫폼별 CTR

CTR는 주요 지표 중 가장 큰 변화를 보였으며, 38,6% 급증했습니다.

첫 분기 17% 상승을 근거로, CTR 메트릭은 이제 과거의 관행에 못을 박는다. 여전히 쓰이지만, 이제는 유사 캠페인 간 상대 비교에만 안전히 활용한다.

하지만 깊이 보면, 이는 CTR 자체가 아니다.

실제로는 iOS이며, 특히 한 분야에 집중한다.

올해 전반기 Android와 iOS의 CTR을 확인하세요:

특히, CTR 급증은 게임에서 발생했습니다.

iOS를 세로별로 보면, 2025년 2분기에 게임 CTR이 폭발했습니다.

(여행도 급증했지만 곧 하락했습니다. 게임보다 작은 분야라 iOS CTR에 크게 영향 없었을 겁니다. 데이터 오류나 큰 광고주의 왜곡 여부를 확인 중입니다.)

모바일 마케팅 베테랑들은 상황을 파악하고 있습니다:

게임은 플레이어블과 비디오·플레이어블·엔드카드 하이브리드 광고를 많이 씁니다

iOS는 SKOverlay를 제공: 앱 스토어 목록을 가볍게 표시하는 3가지 광고 형태

컴팩트 배너 버전 (화면 하단)

대형 카드 모달 (거의 전체 화면)

앱 클립 버전

플레이어 외부를 터치할 수 있지만 자주 어렵습니다

조기 탭이나 X를 놓치는 탭은 자주 “클릭”으로 이어집니다

하나의 광고 단위에서 여러 번 발생할 수 있습니다

보라: CTR 비율이 급등합니다

Liftoff 이미지에 SKOverlay (버전 A) 예시가 있습니다:

Android 유틸리티… CTR 이상

iOS 게임이 변화의 대부분을 차지하지만, Android에서도 특히 유틸리티에서 흥미로운 현상이 발생하고 있습니다.

대부분의 카테고리는 Android에서 CTR이 정상적입니다. 게임은 다른 카테고리보다 3~5배 높지만, 지나치게 높지는 않습니다.

CTR 게임 Android: ~5%

CTR 쇼핑 Android: ~1%

CTR 엔터테인먼트 Android: ~2%

하지만 유틸리티는 분기 초에 17.7%로 높게 시작해, 말에는 25.4%로 훨씬 더 높아집니다.

(참고: iOS 유틸리티는 ATT 수락률이 가장 높으며, 유틸리티는 때때로 데이터 수집이나 기타 “그레이” 활동을 위한 트로이 목마가 되기도 합니다… 그래서 여기서 더 “흥미로운” 무언가가 일어나고 있을 수 있습니다.)

플랫폼별 IPM

IPM이 2분기에 전반적으로 상승했으며, 광고 네트워크·광고주·앱 퍼블리셔가 올바른 광고와 메시지를 정확한 대상 앞에 배치하는 능력이 향상되고 있음을 시사합니다.

플랫폼별로 이 상승은 다음과 같이 구분됩니다:

Android IPM: 7,3% 상승

iOS IPM: 11,3% 상승

2분기 플랫폼별 전체 IPM은 다음과 같습니다:

Android: 2,75

iOS: 0,979

IPM은 광고 효율성과 사용자 경험을 나타내는 좋은 지표입니다. 노출 1천 회당 설치가 많을수록, 광고주에게 유사한 결과를 제공하기 위한 광고 부담이 줄어듭니다.

Android 광고는 iOS보다 노출당 설치가 거의 3배 높습니다. (미국처럼 부유한 국가에서도 이 비율은 유지됩니다.)

이는 3가지 중 1가지 의미합니다:

iOS에서 광고 효율이 낮습니다

iOS 사용자는 광고에 더 무감각하거나 마케팅에 저항합니다

또는… 둘 다

Android 광고주는 여전히 기기 식별자(GAID) 행동 신호에 접근할 수 있지만, iOS 광고주는 신뢰도가 낮은 신호에 의존해야 합니다.

즉, iOS의 IPM은 낮지만 Apple 고객은 LTV가 높아, 광고주는 마케팅 효율은 낮아도 더 큰 재무 수익을 받아야 합니다.

국가 및 수직별 주요 KPI

Singular에서 지역별 데이터를 살펴봅니다

Android 데이터만 포함, N/A는 iOS 전 세계 데이터입니다.

고수준 인사이트: 분야별

고수준 인사이트: 수직

유용

전체 수직 중 Utilities가 최고 CTR와 IPM을 보유. 낮은 CPI와 강한 CPM으로 이 분야 앱은 가치 창출 효율이 높습니다.

여행

여행 앱은 높은 IPM·CVR을 보이며, 강한 의도로 즉시 다운로드됩니다.

파이낸시로

핀테크는 성장 난이도가 높고, CPI는 고가, IPM은 저조합니다. 금융 사용자 확보 비용이 비싸고 전환율이 낮습니다.

쇼핑/소매

쇼핑 앱은 수직군 중 두 번째로 높은 CPI를 보이며 IPM은 인상적이지 않다. 이는 비용이 많이 드는 경쟁 성장 영역임을 의미한다. 쇼핑 CVR은 서비스 중심 수직군보다 낮지만 금융보다 약간 높다. 결과: 쇼핑 광고는 클릭을 유도하지만 전환은 보통 수준… “디지털 쇼윈도”가 많다.

고급 인사이트: 지역

미국

비싸지만 전환 효율 높음: CPM 상승, CPI 높음, 최고 IPM.

Tier 1 서부 (캐나다, 영국, 프랑스, 독일)

비용 높음, 전환 효율은 미국보다 낮음.

중국

볼륨 많지만 전환율 낮고 CPM 매우 낮음… 최저 IPM도 포함.

Tier 2 서부: (호주, 멕시코, 브라질, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드)

CPM은 낮고 IPM은 강해, 비용 낮은 효율적 설치로 ROI 좋은 시장을 형성합니다.

일본

높은 CPI와 중간 수준 IPM이 일본을 균형 잡히면서도 프리미엄 시장으로 만듭니다.

Tier 2 동부: 대만, 인도네시아, 터키, 태국, 필리핀

낮은 CPI와 강한 IPM이 이들 국가를 비용 효율적인 성장 시장으로 만듭니다.

심층 분석: CPI

지역별 CPI

예상대로 미국의 CPI가 가장 높습니다. 일본과 Tier 1 서부 국가들은 거의 동등하며, 그 뒤를 중국이 잇습니다.

이번 분기에 무엇이 바뀌었나요?

미국 전체 CPI가 14.7% 상승했습니다

서부 Tier 1 국가들의 CPI가 21.1% 상승했습니다

중국 CPI가 52.9% 하락했습니다

수직적 CPI

금융 부문을 포함하면 앱 분야별 CPI 분석이 크게 의미가 없습니다: 핀테크가 차트를 장악하고 다른 카테고리는 거의 보이지 않습니다.

하지만 이는 핀테크가 신규 고객당 다른 분야보다 5배 이상 많이 지불해, 금융 부문이 광고 수익화에 매우 매력적인 분야임을 보여줍니다.

핀테크를 제외하고 다른 카테고리를 살펴보면, 다음과 같습니다:

쇼핑은 비용이 높다

게임은 비용이 높다

전반적으로 iOS가 Android보다 훨씬 비싸지만, 엔터테인먼트 카테고리는 큰 예외입니다.

앱 분야별 CPI, 핀테크 제외

하지만 진짜 이야기는 변화에 있으며, 이는 거의 전적으로 미국 사용자 획득에 의해 추진됩니다:

핀테크 CPI가 $35 상승, 78% 증가

게임 CPI가 더 크게 상승, 비율로 166%

쇼핑 CPI가 67% 상승

게임 장르별 CPI

안드로이드에서 음악 게임 신규 플레이어 찾기는 도전적이며, 플랫폼에서 가장 높은 UA 가격을 가지고, 이어서 슈팅 게임과 카드 게임이 뒤따릅니다.

iOS에서는 카드, 라이프스타일, 시뮬레이션 게임이 1위

iOS에서는 카드, 라이프스타일, 시뮬레이션 게임이 1위

Singular에서 지역별 데이터를 분석합니다:

참고: 아래 데이터는 모두 Android 기반입니다.

지역별 CPI

지역별 CPM

지역별 CTR

지역별 IPM

수익화 트렌드: iOS vs Android

Android는 규모 플랫폼, iOS는 수익 플랫폼입니다.

과도한 단순화이지만, Android·iOS 주요 분야의 수익·설치 데이터를 보면 불가피한 결론입니다:

주요 하이라이트:

게임은 완전 역전

설치: Android 89,8% vs iOS 10,2%

수익: iOS 87,2% vs Android 12,8%

온디맨드 앱이 iOS에서 설치는 적지만 수익은 더 많음 (비율 및 절대적으로 크게 증가)

설치: Android 87.7% vs iOS 12.3%

수익: Android 38.2% vs iOS 61.8%

iOS 쇼핑, 수익 강자

설치: Android 79.3% vs iOS 20.7%

수익: iOS 82.3% vs Android 17.7%

헬스 & 피트니스와 교육이 iOS 수익을 장악

헬스 & 피트니스 설치는 균형(안드로이드 50,9% vs iOS 49,1%)하지만 매출은 iOS 93,5%

교육 설치는 안드로이드 51,1% vs iOS 48,9%로 나뉘지만 매출은 iOS 82,2%

핀테크는 예외로, 설치는 안드로이드 선호하지만 매출도 안드로이드

엔터테인먼트는 가장 균형 잡힌 분야일 수 있음

설치: 안드로이드 72,5% vs iOS 27,5%

매출: 안드로이드 67,2% vs iOS 32,8%

광고 네트워크 지출 비중: 최고 승자

Q1에서 Q2로 이동한 상위 광고 네트워크에 일부 통합이 나타났습니다. 또한 퍼포먼스 DSP로의 전환도 관찰되었습니다.

승자: 절대 성장

절대 점유율 증가 기준으로, Q2 상위 10대 승자를 소개합니다:

성장률 상위

퍼센트 성장 기준으로, 가장 큰 상승을 보인 5개 광고 네트워크는 다음과 같습니다:

잼프

앱사무라이

Buzzvil (한국 광고기술 대기업)

Mega Fortuna (게임 보상/충성도 분야 플레이어)

Person.ly RTB

Jampp은 Singular고객들의 지출이 대폭 증가하면서 두 리스트 모두에 나타납니다.

플랫폼별 수상자

플랫폼별 수상자를 살펴보면 차이가 나타납니다. 이는 비율 성장 때문이며, 그 때문에 you don’t see Apple below, in spite of some reasonable absolute growth by Apple Ads.

보상형 광고 네트워크 성장 지속

위 리스트의 이름들을 살펴보세요…

이들은 보상형 또는 인센티브형 광고 네트워크로, Q1에 가장 빠르게 성장한 광고 네트워크 중 하나였으며 Q2에도 모멘텀을 유지했습니다.

분야별 광고 네트워크 히트맵

수직별 광고 네트워크 지출 비중을 분석하는 것이 흥미롭습니다:

광고 네트워크의 보이스 쉐어

몇몇 인사이트는 매우 명확합니다:

Meta와 Google은 여러 수직에서 지속적으로 주요 네트워크입니다

TikTok은 정기적으로 상위 3위 플레이어이며, 특히 젊은 층이나 엔터테인먼트 중심 수직 분야에서 강세를 보입니다

Apple Ads는 iOS만 지원하지만 여전히 큰 존재감을 가지고 있습니다

Snapchat, Moloco, AppLovin, Rokt와 같은 네트워크는 특정 니치에서 최고 실적을 보입니다

비 SAN 광고 파트너에게는 다음이 강점 영역으로 나타납니다:

AppLovin: 쇼핑, 게임, 온디맨드 서비스

알미디어: 게임, 온디맨드

Moloco: 기타, 게임, 쇼핑

Mintegral: 유틸리티, 게임, 엔터테인먼트

Rokt: 엔터테인먼트, 쇼핑, 주문형

Taboola: 엔터테인먼트, 쇼핑, 주문형

IronSource: 게임, 엔터테인먼트

Liftoff: 게임, 쇼핑

Remerge: 주문형, 쇼핑, 금융

Kakao: 엔터테인먼트, 기타

Criteo: 쇼핑, 금융

가장 인기 있는 게임 장르

주요 발견:

시뮬레이션 게임, Android·iOS 모두 주요 카테고리

스포츠는 iOS에서 거의 두 배 인기: 19.8% vs 9.3%

어린이 게임과 파티 게임이 iOS에서 높은 비중

어린이: 9.3% vs 4.8%

파티: 5.6% vs 1.2%

틈새 장르 차이: RPG는 iOS에서 Android보다 비율 크게

Android는 액션에 집중하고 즉시 플레이와 고강도 게임 경험에 초점을 맞춥니다. iOS는 스포츠, 키즈, 파티 & 퍼즐 등 친숙하고 사회적이며 전략적인 게임을 선호합니다.

Android 게임

Android에서 전 세계적으로 가장 인기 있는 게임 장르는 시뮬레이션, 액션, 퍼즐이며, 지난 분기와 동일합니다

안드로이드 게임: 인기 장르

Android에서 가장 빠르게 성장하는 게임 장르는 다음과 같습니다:

1. 테이블탑
2. 성냥
3. 단어
4. 스포츠
5. 어린이
6. 라이프스타일
7. 도박
8. 카지노
9. 카드/테이블 게임

iOS 게임

iOS에서 가장 인기 있는 게임 장르는 시뮬레이션, 퍼즐, 스포츠이며, 그 다음으로 키즈와 액션 게임이 있습니다.

iOS 게임: 주요 장르

iOS에서 가장 빠르게 성장하는 게임 장르는 다음과 같습니다:

1. 촬영
2. 테이블탑
3. 성냥
4. 어드벤처
5. 파티
6. 스포츠
7. 판자
8. RPG
9. 라이프스타일
10. 음악

가장 인기 있는 수직 분야

주요 발견:

안드로이드 사용자는 온디맨드 서비스에 더 집중합니다: 다운로드 51,7% 대 37,5%

iOS는 엔터테인먼트 다운로드 비중이 안드로이드의 거의 두 배입니다: 36,6% 대 18,6%

여행 카테고리는 iOS에서 상대적으로 더 큽니다: 7,8% 대 3,8%

Android는 금융 서비스에서 약간 더 높은 점유율을 보입니다

iOS는 교육 및 건강&피트니스 분야에서 약간 높은 비중을 차지합니다

Android 앱 설치는 기능 및 서비스 지향 분야에 집중되는 경향이 있습니다. iOS는 라이프스타일 및 선택형 분야에 더 많이 나타납니다. 전체적으로 가장 빠르게 성장하는 분야는 온디맨드, 엔터테인먼트, 쇼핑입니다.

Android 수직 분야

온디맨드와 엔터테인먼트 분야는 Android에서 측정된 전체 다운로드의 70,3%를 차지했습니다(게임은 제외).

금융 카테고리는 규모가 작지만, CPI가 10배 이상일 수 있습니다.

Android 앱: 상위 수직군

Android에서 가장 빠르게 성장하는 앱 수직군은:

1. 유용
2. 쇼핑
3. 온디맨드
4. 엔터테인먼트
5. 기타
6. 게임

iOS 수직 분야

iOS는 온디맨드와 엔터테인먼트 카테고리에서 전체 설치의 74.1%를 차지하며 더욱 집중됩니다.

iOS 앱: 상위 수직군

iOS에서 가장 빠르게 성장하는 앱 수직군은:

온디맨드

건강 & 피트니스

엔터테인먼트

게임

여행

각주

국가 및 티어

다양한 필터를 통해 글로벌 데이터를 분석합니다. 그 중 하나는 고객 기반에 따라 정의한 국가 카테고리입니다:

• 중국
• 일본
• Resto do mundo
• Tier 1 동부: 한국, 인도
• Tier 2 동부: 대만, 인도네시아, 터키, 태국, 필리핀
• Tier 1 서부: 캐나다, 프랑스, 독일, 영국
• Tier 2 서부: 호주, 멕시코, 브라질, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드
• 미국

데이터 개요

이 데이터는 Singular 의 adtech 생태계 관점을 기반합니다. 모바일 마케팅 플랫폼에서 큰 점유율을 차지하고 방대한 데이터를 보유하지만, 인사이트는 마케팅을 활발히 진행하고 성장 중이며 사용자 획득에 크게 투자하는 앱에 편향됩니다.