항상 그렇듯이, 이 보고서의 데이터는 Singular가 수집한 매우 중요한 정보에 기반합니다:

• 
  수천억 달러 규모의 투자
• 
  수조 회의 노출
• 
  Miles de millones de instalaciones
• 
  Decenas de Miles de Millones de Clics

저자: John Koetsier
데이터 과학자: Gaston Laterza

광고 지출 상승 글로벌 트렌드

우리는 다시 긍정적인 흐름으로 돌아왔습니다! Q1의 분기간 하락 이후—연말 분기 이후 예상된 현상—, 광고 지출이 2025년 Q2에 크게 증가했습니다.

연도별 7.6% 성장, 작지만 의미 있음.

분기별 수치가 더욱 인상적:

• 전 세계 45% 상승
• Android 30% 상승
• iOS 51.2% 상승

전 세계 거의 모든 지역에서 분기별 강력한 성장 관찰:

지역별 광고비 성장: Q1 >> Q2

절대 증가의 대부분은 미국에서 발생하지만, 비율 성장은 다른 지역만큼 높지 않다. 

하지만 가장 강한 비례 성장은 동·서양 2단계 시장에서 나오며, 모바일 사용자 확보에 대한 지역 투자 확대를 보여준다. 

이는 우리 카테고리 “Resto del Mundo”를 포함하며, 38,6% 상승했다.

ATT 및 IDFA 가용성

대부분이 앱 추적 투명성 알림(ATT)으로 추적되지 않기를 선택하거나, 어린이·관리 기기 등으로 수신 자격이 없습니다.

전 세계 수락률

전 세계 인구의 6.26%만이 추적을 허용했습니다:

전 세계 수용률

분야별 수용률

앱 추적 투명성(ATT) 거부가 모든 분야에서 우세하며, 특히 쇼핑·여행에서 높습니다:

• 쇼핑: 97.3% 거부
• 여행: 97.8% 거부

분야별 수용률

유틸리티는 34.2%로 가장 높은 수용률을 보이며, 게임도 21.68%로 높습니다. (게임은 많은 어린이가 새 게임을 설치해 이 분야의 높은 거부율을 설명합니다.)

흥미롭게도 교육과 금융 모두 평균보다 훨씬 높은 수용률을 보입니다.

결제, 여행 계획, 구매 등 민감한 경우에는 추적 수용에 대한 이점이 적다고 인식됩니다. 게임 분야에서 높은 수용은 보상형 광고와 맞춤형 경험의 가치 교환, 그리고 젊고 프라이버시 의식이 낮은 사용자층을 반영합니다.

핵심 지표 및 트렌드: CPI, CTR, CPM, IPM

개요

2025년 2분기에 CPI, CPM, CTR, IPM 모두 상승했습니다.

모든 플랫폼, 모든 분야

플랫폼별 CPI

플랫폼별로 보면, CPI는 이번 분기 iOS에서만 변했습니다.

플랫폼별 변화:

• Android CPI: ↑ 1.6%
• iOS CPI: ↑ 35.4%

분명히, 가장 큰 변화는 iOS에서 일어났습니다. 아래에서 자세히 확인하세요 CPI 심층 분석, 요약하면, 핀테크, 게임, 리테일에서 사용자 획득 비용이 Q2에 Q1보다 눈에 띄게 더 높았습니다.

플랫폼별 CPM

광고로 수익을 창출하는 앱 퍼블리셔에게 좋은 소식이 있습니다.

CPI는 평균 15% 상승, CPM은 28,4% 상승. 즉, 획득 비용은 소폭 증가했지만 수익 기회는 거의 두 배.

CPM: 안드로이드 vs iOS

하지만 상승 폭은 동일하지 않았습니다:

• Android CPM: ↑ 9%
• iOS CPM: ↑ 50,7%

Android에 불리해 보이지만, CPI 데이터를 보면 Android 앱이 더 좋습니다: CPM +9%, CPI +1.6%. 

iOS: CPI +35.4%, CPM +50% 이상, Android만큼 급등은 아님.

플랫폼별 CTR

CTR 핵심 지표 변동 ↑38.6%.

Q1 17% 분기 상승을 기반으로, CTR 활용 변화의 신호이며 유사 캠페인 간 상대 비교에만 안전합니다.

자세히 보면, 단순히 CTR만의 문제가 아닙니다.

실제로는 iOS이며, 주로 단일 분야에 해당합니다.

연도 전반부 Android와 iOS의 CTR을 비교해 보세요:

구체적으로, CTR의 큰 상승은 게임 분야에서 발생합니다.

iOS를 분야별로만 보면, 게임 분야의 CTR이 2025년 2분기에 거의 폭발했습니다. 

(여행 분야도 급증했지만 곧 하락했습니다. 게임보다 규모가 작아 iOS 전체 CTR에 큰 영향을 주지 않았습니다. 데이터 오류나 큰 광고주가 결과를 왜곡했는지 검토 중입니다.)

모바일 마케팅 베테랑들은 이유를 알고 있다:

1. 게임은 플레이 가능한 광고와 비디오·엔드카드 하이브리드 형식을 많이 사용한다
2. iOS는 SKOverlay를 제공한다: 광고에 통합된 가벼운 App Store 카드 뷰, 3가지 변형 제공:
   1. 컴팩트 배너 버전 (화면 하단)
   2. 대형 모달 카드 버전 (거의 전체 화면)
   3. App Clip 버전
3. 플레이어블을 종료하려 해도 보통 어렵다
4. 초기 터치 또는 “X”를 놓친 경우는 보통 “클릭”으로 계산됩니다
5. 동일 광고 단위에서 여러 번 발생할 수 있습니다
6. 결과: CTR 비율이 매우 높습니다

여기에 Liftoff 이미지의 SKOverlay (A 변형) 예시가 있습니다:

Android 유틸리티 … CTR의 이례 현상

iOS의 Gaming이 변동의 대부분을 설명하는 반면, Android에서는 유틸리티 분야에 눈에 띄는 변화가 있습니다.

대부분의 분야는 Android에서 정상적인 CTR 비율을 기록했습니다. 게임은 다른 분야보다 3~5배 높지만 과하지는 않습니다.

• 게임 CTR (Android): ~5%
• 쇼핑 CTR (Android): ~1%
• 엔터테인먼트 CTR (Android): ~2%

하지만 유틸리티는 분기 초에 17.7%로 매우 높았고, 말에는 25.4%로 더욱 높아졌습니다.

(참고: iOS 유틸리티는 ATT에서 가장 높은 옵트인 비율을 가지고 있으며, 때때로 데이터 수집이나 “의심스러운” 활동을 위한 트로이 목마 역할을 합니다… 그래서 여기서 더 “흥미로운” 무언가가 있을 수도 있습니다.)

플랫폼별 IPM

IPM이 Q2 모든 세그먼트에서 증가했으며, 이는 네트워크, 광고주 및 퍼블리셔가 적절한 메시지를 적절한 청중에게 보여주는 데 개선되고 있음을 시사합니다.

플랫폼별로, 이 증가는 다음과 같습니다:

• Android IPM: ↑ 7,3%
• iOS IPM: ↑ 11,3%

El IPM global por plataforma en Q2 fue:

• Android: 2,75
• iOS: 0,979

IPM은 광고 효율성의 좋은 지표입니다 및 사용자 경험. 1,000회 노출당 설치수가 높을수록, 광고주가 비슷한 결과를 얻기 위해 필요한 광고 압박이 줄어듭니다.

La realidad es que los anuncios en Android generan casi 3 veces más instalaciones por impresión que en iOS. (E incluso se mantiene la relación, por ejemplo, en países de alto poder adquisitivo como EE.UU.)

세 가지 중 하나를 의미합니다:

1. iOS에서 광고 효율이 낮아졌습니다
2. iOS 사용자는 더 “adblind”이거나 마케팅에 저항합니다
3. 또는 둘 다

Android 광고주는 디바이스 식별자(GAID) 기반 행동 신호를 사용하지만, iOS는 신뢰성이 낮은 신호에 의존합니다.

그럼에도 iOS의 IPM이 낮아도 Apple 고객은 LTV가 높아 광고 효율이 낮아도 더 큰 재무 수익을 받아야 합니다.

국가 및 수직별 핵심 KPI

Singular에서 지역별 데이터를 시각화합니다:

참고: 이 데이터는 Android 전용이며 N/A는 전 세계 iOS를 의미합니다.

핵심 인사이트: 수직

• 유틸리티
  모든 분야 중 유틸리티는 최고 CTR·IPM을 기록합니다. 저렴한 CPI와 강력한 CPM으로 효율적으로 가치를 창출합니다.
• 여행
  여행 앱은 보통 높은 IPM과 CVR을 보입니다. 이는 강한 intención을 의미하며, 사용자는 즉시 사용할 생각으로 앱을 다운로드합니다.
• 재무
  Fintech는 확장하기 difícil한 분야입니다. CPI는 altísimos이고 IPM은 매우 낮습니다. 금융 사용자를 확보하는 비용이 많이 들며 전환율도 conversión 낮습니다.
• 구매/소매
  구매 앱은 수직군 중 두 번째 높은 CPI와 낮은 IPM을 보여 경쟁이 치열하고 획득 비용이 비쌉니다. 구매 CVR은 서비스 수직군보다 낮지만 금융보다 약간 높습니다. 결론: 구매 광고는 클릭을 끌지만 전환은 보통… 디지털 쇼윈도가 많습니다.

핵심 인사이트: 지역

• EE.UU.
  비싸지만 전환 효율 높음: CPM 최고, CPI 높음, IPM 최고.
• Tier 1 West (Canadá, Reino Unido, Francia, Alemania)
  비용 높지만 EE.UU.보다 전환 효율 낮음.
• China
  볼륨 많지만 전환율 낮고 CPM 매우 낮음… IPM 최저.
• Tier 2 West: (Australia, México, Brasil, España, Italia, Países Bajos, Polonia)
  CPM 낮지만 IPM 강함, 따라서 낮은 비용으로 효율적인 설치 확인: ROI 높은 잠재 시장.
• 일본
  높은 CPI와 중간 IPM으로 일본은 균형 잡힌 시장이지만 프리미엄이다.
• Tier 2 동부: 타이완, 인도네시아, 터키, 태국, 필리핀
  낮은 CPI와 높은 IPM으로 이들 국가는 성장에 매우 수익성 높은 시장이다.

CPI 상세

지역별 CPI

예상대로 가장 높은 CPI는 미국에 있다. 일본과 Tier 1 West 국가들은 거의 동등하고, 그 다음은 중국이다.

이번 분기에 무엇이 변했나요?

• 미국의 CPI가 모든 분야에서 14.7% 상승했다
• Tier 1 West의 CPI가 21.1% 상승했다
• 중국의 CPI가 52.9% 하락했습니다

앱 수직별 CPI

재무를 포함하면 앱 수직별 CPI 분석이 크게 의미가 없습니다: 핀테크가 차트를 장악하고 다른 카테고리는 거의 사라집니다.

이는 핀테크가 신규 사용자당 다른 수직보다 5배 이상 지불해, 금융을 광고 수익화에 매우 수익성 높은 분야로 만든다는 증거입니다.

핀테크를 제외하면 다른 분야를 더 잘 볼 수 있습니다. 다음과 같습니다:

• 구매는 비쌉니다
• 게임은 비쌉니다

일반적으로 iOS는 Android보다 훨씬 비싸지만, 엔터테인먼트 카테고리를 제외하면.

핀테크 제외 앱 수직별 CPI

핵심은 미국에서의 획득 증가 때문인 변화에 있다:

• 핀테크 CPI가 $35, +78% 상승
• 게임 CPI가 더 상승: +166%
• 구매 CPI가 67% 상승

CPI por género de juego

Android 음악 게임 신규 플레이어 확보는 도전입니다: UA 비용이 가장 높고, 뒤이어 슈팅·카드 장르가 있습니다.

iOS에서는 CPI가 가장 높은 장르는 카드, 라이프스타일, 시뮬레이션입니다

지역별 추가 KPI: CPI, CTR, CPM, IPM

Singular에서 지역별 데이터를 시각화합니다:

참고: 아래 데이터는 모두 Android에만 해당합니다.

지역별 CPI

지역별 CPM

지역별 CTR

지역별 IPM

수익화 트렌드: iOS vs Android

Android는 볼륨 플랫폼이고, iOS는 수익 플랫폼입니다.

간단하지만, Android와 iOS 핵심 분야의 수익·설치 데이터를 분석한 필연적 결론입니다:

핵심 포인트:

• 게임, 절대 역관계
  • 설치: Android 89.8% vs iOS 10.2%
  • 수익: iOS 87.2% vs Android 12.8%
• 온디맨드, 설치 적음에도 iOS에서 수익 크게 증가(비율·절대)
  • 설치: Android 87.7% vs iOS 12.3%
  • 수익: Android 38.2% vs iOS 61.8%
• 쇼핑, iOS 수익의 보석
  • 설치: Android 79,3% vs iOS 20,7%
  • 수익: iOS 82,3% vs Android 17,7%
• Health & Fitness와 교육이 iOS 수익을 지배
  • Health & Fitness 설치 균형 (Android 50,9% vs iOS 49,1%), 수익: iOS 93,5%
  • 교육 설치 분산 (Android 51,1% vs iOS 48,9%), 수익: iOS 82,2%
• Fintech은 예외: 설치는 Android, 수익도 Android
• 엔터테인먼트가 가장 균형 잡힌 분야
  • 설치: Android 72,5% vs iOS 27,5%
  • 수익: Android 67,2% vs iOS 32,8%

광고 네트워크 투자 비중: 주요 승자

우리는 Q1에서 Q2로 투자 비중이 급증한 상위 네트워크에서 통합을 확인했고, 퍼포먼스 DSP로 이동하고 있습니다.

절대 성장 승자

절대 점유율 상승 측면에서, Q2의 상위 10대 승자는 다음과 같습니다:

상승 종목: 백분율 증가

성장률 기준으로 가장 빠르게 성장한 상위 5개 광고 네트워크는 다음과 같습니다

1. 잼프
2. 앱사무라이
3. 버즈빌(한국의 광고 기술 대기업)
4. 메가 포르투나(게임에서 보상/충성도 높은 플레이어)
5. 페르소나리 RTB

Jampp는 Singular 고객의 지출이 크게 증가한 덕분에 두 목록 모두에 이름을 올렸습니다.

플랫폼별 상승 종목

플랫폼별 성장세를 살펴보면 몇 가지 차이점이 드러납니다. 이는 백분율 성장률을 기준으로 한 것이므로, 애플 광고의 절대적인 성장률이 상당함에도 불구하고 아래 목록에 애플이 포함되지 않은 것입니다.

보상형 광고 네트워크 성장 지속

앞 리스트의 이름을 확인하세요…

인센티브 광고 네트워크가 Q1에 가장 빠르게 성장했고 Q2에도 성장 지속. Jampp, Mega Fortuna, Persona.ly RTB 등 전략적 인센티브와 보상이 돋보임.

인센티브/보상 광고 네트워크가 Q1 최고 성장에 속했으며 Q2에도 그 모멘텀을 유지했습니다.

수직별 광고 네트워크 히트맵

수직별 투자 비중을 분석하는 것이 흥미롭습니다:

네트워크별 Share of Voice

몇 가지 명확한 인사이트:

• Meta와 Google은 다양한 분야에서 최고의 네트워크로 돋보입니다.
• TikTok은 특히 젊은 층이나 엔터테인먼트 분야에서 상위 3위에 자주 오릅니다.
• Apple Ads는 iOS 전용이지만 영향력이 큽니다.
• Snapchat, Moloco, AppLovin, Rokt 등은 특정 니치에서 두각을 나타냅니다.

non-SAN 파트너 중 눈에 띄는 전문 분야는 다음과 같습니다:

• AppLovin: 쇼핑, 게임, 온디맨드 서비스
• 알미디어: 게임, 온디맨드
• Moloco: 기타, 게임, 쇼핑
• Mintegral: 유틸리티, 게임, 엔터테인먼트
• Rokt: 엔터테인먼트, 쇼핑, 온디맨드 서비스
• 타불라: 엔터테인먼트, 쇼핑, 온디맨드 서비스
• 아이언소스: 게임, 엔터테인먼트
• Liftoff: 게임, 쇼핑
• 리머지: 온디맨드, 쇼핑, 금융
• 카카오: 엔터테인먼트, 기타
• 크리테오: 쇼핑, 금융

가장 “핫” 게임 장르

Hallazgos clave:

• 시뮬레이션은 Android와 iOS 모두에서 가장 강력한 카테고리입니다.
• 스포츠는 iOS에서 거의 두 배 더 인기가 있습니다: 19.8% vs 9.3%.
• 키즈와 파티 게임이 iOS에서 과다 나타납니다:
  • 어린이: 9.3% 대 4.8%
  • 정당: 5.6% 대 1.2%
• 니치 장르는 다양합니다: 예를 들어, RPG는 iOS에서 안드로이드보다 비례적으로 훨씬 큽니다.

안드로이드는 액션 게임과 빠른 경험/pick-up-&-play에 강력히 투자하고, iOS에서는 스포츠, 키즈, 파티, 퍼즐 게임이 주를 이루며 친숙하고 사회적 또는 전략적 요소에 중점을 둡니다.

안드로이드 게임

Android에서 전 세계적으로 가장 인기 있는 장르는 시뮬레이션, 액션, 퍼즐이며(전 분기와 동일).

Android: 최고 장르

Android 게임 중 가장 성장한 장르:

1. 테이블탑
2. 성냥
3. 단어
4. 스포츠
5. 어린이
6. 라이프스타일
7. 도박
8. 카지노
9. 카드/테이블 게임

iOS 게임

iOS에서 전 세계적으로 선도 장르는 시뮬레이션, 퍼즐, 스포츠이며, 그 뒤를 Kids와 액션이 잇습니다.

iOS: 최고 장르

iOS에서 가장 빠르게 성장하는 장르:

1. 촬영
2. 테이블탑
3. 성냥
4. 모험
5. 파티
6. 스포츠
7. 판자
8. RPG
9. 라이프스타일
10. 음악

가장 “핫” 앱 분야

Hallazgos clave:

• Android 사용자는 온디맨드 서비스에 훨씬 더 집중합니다: 51.7% vs 37.5% 다운로드.
• iOS는 엔터테인먼트 다운로드 점유율이 Android의 거의 두 배(36.6% vs 18.6%)입니다.
• 여행 카테고리는 iOS에서 비중이 더 높습니다: 7.8% vs 3.8%.
• Android는 금융 서비스에서 약간 높은 비율을 보입니다.
• iOS는 교육 및 건강 & 피트니스에서 약간 과다 지표를 보입니다.

Android 설치는 기능·서비스 분야에 집중하고, iOS는 라이프스타일·재량적 결정 분야가 우세합니다.

전반적으로 성장률이 가장 높은 분야는 온디맨드, 엔터테인먼트, 쇼핑입니다.

안드로이드 분야

온디맨드와 엔터테인먼트가 합쳐서 측정된 전체 다운로드의 70.3%를 차지합니다(게임 제외).

금융 부문은 작지만 CPI가 다른 카테고리보다 최대 10배 높을 수 있습니다.

Android: 상위 분야

Android에서 성장률이 가장 높은 분야:

1. 유틸리티
2. 쇼핑
3. 온디맨드
4. 엔터테인먼트
5. 기타
6. 게임

iOS 분야

iOS에서는 더 두드러져, 설치의 74.1%가 온디맨드와 엔터테인먼트에 해당합니다.

iOS: 상위 분야

iOS에서 가장 빠르게 성장하는 앱 분야는:

1. 온디맨드
2. 헬스 & 피트니스 (헬스와 피트니스)
3. 엔터테인먼트
4. 게임 (게임)
5. 여행 (여행)

AppMagic: 게임 및 LiveOps 트렌드

게임 분야에서 중요한 발전이 계속되고 있습니다. 다음은 주요 하위 장르별 핵심 발견입니다:

카지노 분야는 세 주요 분야 중 유일하게 매출 감소를 보였으며, 이는 주로 MONOPOLY GO!, Slotomania, Jackpot Party의 지속적인 하락 때문입니다. 그러나 모두 누적 매출에서는 여전히 선두를 유지합니다.

4X 전략 시장은 Last War: Survival, Whiteout Survival와 같은 성공 덕분에 계속 성장하고 있으며, 三国：谋定天下, Dark War: Survival, Top Heroes: Kingdom Saga와 같은 신규 프로젝트도 등장하고 있습니다.

Merge 니치가 월간 성장 — 주로 2024년 이전 Merge-2 타이틀인 Gossip Harbor, Seaside Escape, Merge Cooking 덕분. 반면 Merge-3인 Alice’s Dream은 감소했습니다.

연간 성장률이 가장 높은 서브 장르:

Block Puzzle 유형 퍼즐이 돋보였습니다 (+1.3% QoQ, Color Block Jam이 선두, Wood Away, Crowd Express: Boarding Puzzle, Screw Block Escape가 뒤를 이었습니다).

El nicho Eat & Grow también creció significativamente (+1.2% QoQ), con títulos como All in Hole, Hole Em All: Black Hole Games y Hungry Shark World.

Ambos casos evidencian cómo juegos simples evolucionan en mecánicas y monetización; Block Puzzle y Eat & Grow son ejemplo claro de esa sofisticación.

Otros nichos en alza gracias a títulos estrella: 超自然行动组 (Survival Horror), Delta Force (Extraction Shooter), Shadowverse: Worlds Beyond (Card Battler), Domino Dreams™ (Domino).

“Simulation: Other” 하위 장르가 클래식 분류가 어려운 타이틀인 时光杂货店-王宝强推荐, Mission Chief – Fire Fighter, 我的休闲时光, Food Stylist – Design Game와 함께 큰 성장을 보였습니다.

이는 Simulation 내 니치에 대한 관심이 증가하고, 아직 자체 카테고리가 없는 새로운 메커니즘을 가진 제품이 등장하고 있음을 나타냅니다.

캐주얼 게임의 LiveOps 트렌드

2025년 2분기에 게임당 이벤트 수가 Q1 대비 10% 증가했지만, 대부분은 기존 이벤트 재출시이며 완전 신규 이벤트는 5% 감소했습니다.

이는 두 가지 추세를 보여줍니다:

• LiveOps의 중요성이 커져 신규 프로젝트가 이벤트 일정을 빠르게 확장합니다.
• 여름엔 대형 연휴 후 게임이 “침묵” 모드로 전환돼 데이터를 분석하고 다음 성수기를 준비합니다.

이벤트 주요 메커니즘인 Win Streak, Lava Quest, Core Duplicates, Race, Collection이 Q2에 7%~23% 상승했지만, Collection은 연말 캠페인 종료로 감소했습니다.

가장 높은 상대 성장률을 보인 메커니즘은 Win Streak, Lava Quest, Pick-a-Box/Card, Core Duplicates, Digging입니다.

일반적인 메커니즘	분기별 성장률
연승	23.04%
라바 퀘스트	22.88%
픽어박스/카드	19.43%
코어 중복	18.33%
파기	18.22%

가장 인기 있는 메커니즘별 게임당 평균 이벤트 수:

드물게 사용되는 메커니즘 중 가장 성장한 것은 가챠, 익스페디션, 앨범이며, 앨범은 월별 변동 없이 안정적으로 성장한 유일한 항목입니다.

반면 피싱과 모노폴리는 성장하지 못했거나 감소해 인기도가 떨어졌습니다.

드물게 사용되는 메커니즘	분기별 성장
가챠	92.59%
원정	71.88%
앨범	23.30%
로그인 캘린더	13.21%
테이블탑	8.57%
어업	0.00%
전매권	-3.85%

이러한 드문 메커니즘별 게임당 평균 이벤트 수:

Persona.ly: 증분성 재고: 코호트와 실제 테스트

UA 비용 상승으로 개발자는 전통 자동화를 넘어 수익화를 추구, 특히 비활성·비결제 사용자 중심.

측정은 증분 상승 은 리타게팅 캠페인의 실제 영향을 파악하는 데 필수적이다. Persona.ly는 다음을 입증했다: 핵심은 최신성에 따라 코호트를 세분화하는 것이다 사용 시점에 따라, 단순히 대조군과 테스트군을 비교하는 것이 아니다.

유효하고 유용한 측정을 어떻게 보장할까? 기본 질문 세 가지를 제시한다:

1. 그룹 간 기본 비활성 패턴이 동일한가?

왜 중요한가: 그룹이 이전부터 더 활발했다면, 이후 차이는 선택 편향 때문이며 캠페인 때문이 아니다.

2. 두 그룹의 사용자 유형이 유사한가?

왜 중요한가: 그룹 중 하나에 “hard users”가 더 많으면 결과가 인위적으로 부풀어 오를 수 있다.

3. 평균 활동 시간도 비슷한가요?

왜 중요한가: 한 그룹이 주말에 더 활발하고 다른 그룹이 주중에 활발하면, 지표가 일정 요인으로 왜곡될 수 있다.

기본 차이가 최소 수준이거나 코호트 간에 제어될 때에만, 귀속된 리프트는 실제로 캠페인의 효과입니다. 이렇게 하면 실제 영향에 대한 명확한 통찰을 얻을 수 있고 더 나은 결정을 내릴 수 있습니다.

AppTweak: CPP가 전환율을 8.6%까지 끌어올림

AppTweak 2025 ASO 트렌드 보고서에 따르면, 맞춤형 제품 페이지(CPP)는 Apple Ads에서 활용도가 낮지만 성과에 큰 영향을 줍니다.

2024년에는 상위 앱의 31%와 최고 게임의 26%만이 이를 적용했으며, 즉 10개 중 7개가 전환 개선 기회를 놓쳤습니다.

CPP 사용 시 전환율(CVR) 5.9% 상승, 탭‑스루율(TTR) 1.3% 상승, 인쇄‑인스톨(ITI) 1.3% 상승.

일반 키워드 캠페인에서는 기본 페이지 대비 8.6% 상승했습니다. 경쟁사 캠페인에서는 6.9% 증가했습니다.

Apple Ads 캠페인을 강화하기 위해 CPP를 활용하는 방법:

1. 특정 청중 세분화í
   
   예시: 언어 앱이 “스페인어 말하기ñ”와 “프랑스어 말하기é”용 CPP를 출시합니다.
2. 핵심 또는 새로운 기능 강조
   
   예시: 식물 앱이 “성장”용 CPP를 만들고, “식별ó”용 CPP를 또 만듭니다.
3. 시즌 캠페인ñ 및 프로모션
   
   예시: 쇼핑 앱이 Black Friday용 á특정í 페이지를 제공합니다.
4. 비활성 사용자 재활성화/재방문 유도
   
   예시: 번역된 가사를 홍보하는 CPP를 출시해 이전에 요청했던 사용자를 끌어들이는 음악 앱.
5. 경쟁자 공략
   
   예시: 배달 앱이 “20분 이내 배송”을 홍보하고, 다른 경쟁사의 약점을 공략합니다.

Apple Ads에서 비용 상승과 경쟁이 심화되면서 CPP는 전략적 레버이자 아직 충분히 활용되지 않은 수단이다. 낮은 채택률은 전환과 영향력을 높이고자 하는 야심찬 앱에게 기회가 된다.

Jampp: CTV가 56% 성장하고 견고해짐

CTV는 ‘새로운 트렌드’에서 adtech의 조용한 무기로 변했습니다. CTV→모바일 캠페인은 2024년 하반기 이후 56% 상승했고, 2025년 1분기에는 전분기 대비 17% 급증해 가속화 중입니다. 2025년 상반기 투자 예산은 두 배 이상 늘었으며, 시장은 이 채널을 테스트가 아닌 확장하라는 신호를 보내고 있습니다.

Q2 성장의 핵심은 Gaming & iGaming(~40% 신규 채택)과 금융(~28%)이며, 시각적 CTV 스토리텔링이 활성화 단계와 인센티브를 설명합니다.

Jampp는 모바일 광고주를 위한 CTV 글로벌 확장을 주도합니다. 라틴아메리카·아시아‑태평양이 선구자였지만 Q2에 북미가 1위이며 신규 광고주가 +40% 증가했습니다.

왜 이런 급증이 일어나나요?:

• 활용도가 낮은 채널: 인기가 있지만 마케터가 충분히 활용하지 않으며, 다양화를 가능하게 합니다 más allá de los canales clásicos.
• 가족 도달 범위 확대: 모바일(1명 사용자가 광고를 봄)과 달리, CTV에서는 한 번의 노출이 여러 사람에게 동시에 영향을 줍니다.
• 성과 중심 접근: 현재 기술은 실시간으로 설치와 전환을 측정하고, 선도 파트너인 Singular를 통한 귀속도 가능하게 합니다.
• 성과 및 비용 개선:
  • CTV는 Q2에 모바일 캠페인과 함께 실행될 때 설치가 +40% 증가했습니다.
  • CTV를 통한 설치의 47%가 퍼널에서 핵심 단계를 이후에 완료합니다.
  • CPMs —지역별—: $8–12 USD 북미, $3–7 라틴아메리카; 즉, 기존 TV 대비 매우 경쟁력 있습니다.

YouAppi: 디스플레이 배너 2025, 소형 포맷… 큰 효과

2025년 2분기 동안 YouAppi는 디스플레이 배너, 특히 320×50 소형 포맷의 진정한 가치를 깊이 탐구했습니다. 다양한 캠페인과 분야에서 점진적으로 테스트한 결과, 작은 포맷이 리타게팅에 크게 기여한다는 것이 입증되었습니다.

이 발견은 일반적인 가정을 뒤흔듭니다: 320×50 배너는 비용 효율적일 뿐만 아니라 높은 성과를 창출합니다. 적절한 시점과 장소에서 사용하면 참여와 전환 모두에서 측정 가능한 상승 효과를 제공합니다.

왜요?

• 높은 의도의 순간: 작은 배너가 더 높은 품질의 클릭을 유도하며, 실제 재방문 의도가 있는 사용자를 표시합니다.
• 다중 형식 시너지: 배너가 더 큰 캠페인을 강화하고 전체 여정에서 브랜드 존재감을 유지하도록 돕습니다.
• 측정된 영향: 적절한 어트리뷰션 윈도우와 방법론을 사용하면, 이 형식의 실제 ROI는 부인할 수 없습니다.

주요 사례: Gaming Client – Q2 Display Uplift Test

여러 테스트 중, 모바일 게임 앱의 눈에 띈 사례는 다음을 포함했습니다:

• 테스트 그룹 규모:
  • 처리군: ~500.000명
  • 대조군: ~50.000명
• 지출별 포맷 배분:
  • 320×50: 57%
  • 300×250: 19%
  • 320×480: 18%
  • 300×50: 3%
  • 480×320: 2%
  • 728×90: 1%
• 성과 결과:
  • 앱 오픈:
    • 고유: +19.6%
    • 비고유: +32.3%
  • 앱 내 구매:
    • 고유: +33.2%
    • 비고유: +39.0%
• 통계적 유의성: 96.2%

요약하면, Q2에 320×50이 전환 및 리타게팅 참여 상승에서 비디오 포맷을 앞섰습니다. 효율과 실제 ROI를 원한다면, 잘 측정된 작은 배너의 힘을 과소평가하지 마세요.

---

결론 / “핵심 포인트”

Q2 테스트에서 320×50 디스플레이 배너가 기대 초과, 리타게팅에서 비디오보다 높은 상승을 기록했습니다. 이 배너가 광고비 대부분을 차지해 앱 내 구매가 크게 증가했습니다.

효율적인 리타게팅을 원한다면, 여정에 맞춘 정밀 포맷이 강력한 도구입니다. 창의적 기획·세분화 어트리뷰션과 결합해 대규모 실질 비즈니스 성과를 제공합니다

작은 배너. 높은 퍼포먼스. 똑똑한 마케터는 이미 알고 있습니다.

최종 정리

국가 및 “tiers”

글로벌 분석은 Singular고객 기반에 맞는 다음 국가 세그먼트를 사용합니다:

• 중국
• 일본
• 나머지 세상
• Tier 1 동부: 한국, 인도
• Tier 2 동부: 대만, 인도네시아, 터키, 태국, 필리핀
• Tier 1 서부: 캐나다, 프랑스, 독일, 영국
• Tier 2 서부: 호주, 멕시코, 브라질, 스페인, 이탈리아, 네덜란드, 폴란드
• 미국

데이터 개요

모든 데이터는 Singular 의 adtech 관점에서 제공됩니다. 모바일 마케팅 플랫폼 시장 점유율이 높고 대량을 모니터링하지만, 이 지표는 유료 획득과 활성 성장을 추구하는 앱·기업을 보여줍니다.