eCPI

eCPI는 your “effective Cost per Install,”을(를) 보여주는 마케팅 지표이며, 신규 사용자를 앱에 설치시키는 비용을 나타냅니다. eCPI는 CPI (설치당 비용), 모바일 마케팅의 유기적 변동성과 앱에 신규 사용자를 추가하는 바이럴 요소를 고려합니다. 특히, 각 신규 설치마다 추가 설치를 유도하는 바이럴 효과가 있습니다. 이 바이럴 요소는 K 팩터, 즉 바이럴 계수로 표시됩니다.

eCPI는 다음과 같이 계산됩니다:

eCPI = CPI / K

예를 들어, 설치당 비용이 10달러이고 10명의 신규 사용자 중 한 명이 친구를 설득하여 앱을 설치하도록 하는 경우 eCPI는 10 / 1.1 또는 9.09달러가 됩니다. 이 바이럴 계수를 효과적인 설치당 비용 계산식에 포함함으로써 새로운 설치의 실제 고객 확보 비용에 대한 보다 완전한 그림을 얻는 것이 목표입니다. 고객 확보 비용 입니다.

실제로는 시간이 지남에 따라 유료 마케팅에 대한 유기적인 승수가 있는 것이 일반적이지만, eCPI 또는 효과적인 설치당 비용은 일반적으로 상대적으로 즉각적인 이익만을 계산합니다. 관련 지표로는 참여당 비용(CPE), 충성도 높은 사용자당 비용, 행동당 비용(CPA), 판매당 비용 등이 있습니다.

eCPI를 사용해야 하는 주된 이유는 단순한 설치당 비용 지표 대신 마케터들은 바이럴 요소가 새로운 앱 설치의 실제 획득 비용을 완전히 바꿀 수 있다는 것을 알고 있기 때문입니다. 위에서 보았듯이 앱에 양의 바이럴 계수가 있는 경우 이는 효과적인 앱 설치 비용을 줄입니다.

K는 eCPI를 계산하는 데 매우 유용하지만 실제로는 올바른 도구가 없으면 추적하기가 매우 어려울 수 있다는 점에 유의해야 합니다. eCPI를 얻는 또 다른 방법은 더 간단한 공식을 사용하는 것입니다:

eCPI = 총 광고 비용 / 총 설치 수

이 공식에서 볼 수 있듯이 eCPI는 유기적 또는 직접 트래픽과 같은 다른 채널에서 발생하는 설치를 고려하여 고객 확보 비용에 대한 보다 완전한 그림을 제공합니다. 앱의 eCPI에 대한 정확한 그림을 가지면 마케터는 비즈니스 및 수익 목표를 달성하기 위해 마케팅 예산을 보다 효율적으로 할당할 수 있습니다.

선도적인 모바일 측정 파트너 (MMP)로서 Singular 은 앱 비즈니스의 마케팅 성과를 정확하게 측정하고 eCPI와 같은 지표 추적을 지원합니다. 특히 Singular 는 앱 마케터가 마케팅에 대한 수익을 개선하는 데 도움이 되는 몇 가지 솔루션을 제공합니다.

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• 비용 집계: Singular 를 통해 마케터는 eCPMI와 같은 지표를 추적할 수 있으며 모든 비용을 집계 하여 다양한 플랫폼에서 실제 마케팅 비용을 파악할 수 있습니다.

요약하면, Singular 은 마케터가 다양한 소스에서 비용 데이터를 자동으로 수집, 집계 및 속성하여 마케팅 비용의 효과를 분석할 수 있도록 지원합니다. 이를 통해 eCPM과 같은 지표를 쉽게 측정할 수 있습니다. 이 데이터를 바탕으로 마케터는 마케팅 활동의 ROI를 개선하여 앱 비즈니스를 확장하는 데 필요한 도구를 제공합니다.