마케팅 데이터 수집

마케팅 데이터 수집은 단순하게 들리는 또 다른 마케팅 용어이지만 실제로는 매우 복잡할 수 있습니다. 근본적으로 마케팅 데이터 수집은 모든 마케팅 활동, 캠페인, 파트너 및 프로젝트의 데이터를 수집하는 것을 의미합니다.

너무 단순하게 들리죠?

궁극적으로는 모든 마케팅 데이터를 한 곳에서 통합하려는 시도입니다.

즉, 데이터를 수집, 정규화 및 표준화해야 합니다. 종종 수십 또는 수백 개의 소스에서 데이터를 수집해야 합니다. CSV, 데이터베이스, ETL, 웹 대시보드, API, PDF 문서 등 거의 모든 형식으로 데이터를 수집할 수 있어야 합니다. 또한 정확성, 세분성, 안전성, 프라이버시 및 보안에 대한 최고 수준의 표준을 유지하면서 모든 작업을 수행해야 합니다.

상황이 더 복잡해지는 것을 알 수 있습니까?

마케팅 데이터 수집의 주요 사용 사례 중 하나는 마케팅 활동의 ROI와 수익성을 극대화하기 위해 캠페인을 개선하고 최적화하는 것입니다. 특히 데이터 수집은 마케팅 분석, 비용 집계, 모바일 어트리뷰션, 및 광고 수익 창출을 통해 캠페인을 최적화하는 데 사용될 수 있습니다.

• 마케팅 분석: 여러 소스에서 데이터를 수집, 정규화 및 표준화함으로써 마케터는 마케팅 데이터를 분석 하고 최적화 기회 및 성과 인사이트를 발굴하여 성장 전략에 과학적 접근 방식을 취할 수 있습니다. 예를 들어, 다양한 광고 플랫폼에서 데이터를 수집하여 각 채널의 성과를 최적화하고 ROAS 를 높일 수 있습니다.
• 비용 집계: 데이터 수집의 또 다른 사용 사례는 비용 집계로, 다양한 플랫폼에서 마케팅 비용을 조정하는 프로세스입니다. 비용에 대한 통일되고 정확한 그림을 가지게 됨으로써 마케터는 비용을 더욱 최적화하고 가능한 가장 높은 ROI를 달성할 수 있습니다.
• 광고 수익화: 마케팅 데이터 수집의 또 다른 예는 광고 수익화 속성 및 분석입니다. 다양한 광고 파트너의 수익을 집계하면 모바일 마케터가 수익화 노력을 최적화하고 각 사용자로부터 더 많은 수익을 올릴 수 있습니다. 특히, 이 데이터는 비즈니스에서 각 광고 네트워크 및 광고 형식의 성능을 비교하여 광고 인벤토리를 더 잘 할당하고 매출을 극대화하는 데 도움이 됩니다.

알 수 있듯이, 이러한 예들은 모두 기존 마케팅 캠페인의 최적화, 각 수익 창출 파트너의 수익 극대화, 궁극적으로 마케팅 활동에 대한 최고의 ROI 달성에 중점을 둡니다.

우리의 비용 집계 가이드에서 논의했듯이, 마케터가 데이터를 수집할 수 있는 네 가지 주요 방법이 있습니다:

• 직접 데이터 커넥터: 직접 API 통합을 통해 데이터 커넥터가 작업을 대신 수행하고 자동으로 미디어 소스와 동기화됩니다. 이 방법은 인간 오류 가능성이 없기 때문에 가장 정확하고 최신 데이터를 제공합니다.
• 추적 링크를 사용한 모바일 어트리뷰션: 추적 링크 매개변수를 사용하여 데이터를 수집할 수도 있으며, 이 매개변수는 각 광고 또는 마케팅 크리에이티브에 추가됩니다. 이는 어트리뷰션을 위한 유용한 방법이지만, 데이터 불일치를 초래하여 조정 작업이 필요할 수 있다는 몇 가지 제한 사항이 있습니다.
• 포스트백을 활용한 모바일 어트리뷰션: 포스트백은 마케팅 측정 SDK 또는 프레임워크가 호출하는 단순한 URL입니다. 포스트백은 광고 네트워크·광고주·측정 제공업체에 마케팅 활동이 클릭, 설치, 가입 등 결과로 전환됐음을 알립니다. Singular 모든 적용 소스, 특히 Apple’s SKAdNetwork 프레임워크에서 포스트백을 수집합니다.
• 수동 스프레드시트 조정: 마지막으로 데이터는 미디어 소스에서 내보내어 수동으로 수집 및 조정될 수 있습니다. 이는 가장 시간이 많이 걸리며 종종 인적 오류 및 부정확한 데이터로 이어질 수 있습니다.

간단히 말해서, 직접 데이터 커넥터를 사용하여 데이터를 수집하면 마케터는 수동 조정이 필요 없이 데이터가 정확하고 최신 상태인지 확인할 수 있습니다. 비용 집계 가이드에서 강조된 바와 같이:

잘못된 의사결정을 피하려면 100% 데이터 완전성과 정확성이 필요합니다. 이를 달성하는 유일한 방법은 방법 #1, 즉 모든 미디어 소스에 직접 연결하는 것입니다.

Singular 는 우리가 제공하는 데이터 커넥터의 수와 다양성, 그리고 마케팅 데이터를 통합하고 성능에 대한 완전한 시각을 드러내기 위해 연결하는 마케팅/광고 파트너에서 타의 추종을 불허합니다.