SKAN 4 채택을 선도

Carry1st는 아프리카 최고의 게임 및 디지털 콘텐츠 퍼블리셔입니다. 그 임무는 어려운 문제를 해결하여 개척 시장에서 멋진 콘텐츠를 확장하는 것입니다. Carry1st는 게임을 개발, 라이센스 및 게시하고 독점 결제 및 온라인 마켓플레이스인 Carry1st Shop인 Pay1st를 통해 효과적으로 수익을 창출하여 해당 지역의 콘텐츠로 더 나은 수익을 창출합니다. 이 회사는 Call of Duty®: Mobile, Mine Rescue 및 SpongeBob: Krusty Cook-Off와 같은 게임을 확장했습니다. 2018년에 설립된 이 회사는 Andreessen Horowitz(a16z), BITKRAFT, Google 및 Riot Games의 지원을 받고 있습니다.

Carry1st의 주요 목표는 세계 최고의 게임 퍼블리셔가 되는 것입니다. 이러한 이유로 IDFA 가치 하락 이후 많은 소규모 회사들이 대부분의 노력을 Android에 쏟기로 결정했지만 Carry1st에게는 이것이 결코 선택 사항이 아니었습니다. Carry1st의 광고 수익화 및 사용자 확보 부문 수석 관리자인 Claire Rozain은 다음과 같이 설명합니다. “iOS는 항상 우리가 집중적으로 투자한 분야입니다. 우리는 새로운 게임을 많이 보유하고 있으며 최선을 다해 이러한 게임을 개발하고 출시할 수 있어야 합니다. iOS와 Android 전반에 걸쳐 시장에서 관행을 실천하고 있습니다.” 이로 인해 Carry1st는 Apple의 개인 정보 보호 프레임워크에 대해 먼저 알아보고 실행에 대해 배울 수 있는 모든 것을 배울 수 있었습니다. SKAdNetwork 캠페인.

iOS 전략을 최적화하려면 선도적인 SKAdNetwork 솔루션이 필요하다는 점을 알고 있던 Claire는 Singular 당연히 이 작업의 파트너였다고 말합니다.

Singular 팀은 모범 사례에 대한 최신 정보를 보유하고 있으며 고객과 협력하여 수준을 높이고 올바른 계획을 찾는 데 매우 적극적입니다.”

빠르게 성장하고 민첩한 팀인 Carry1st의 모든 구성원은 신속하게 시도하고, 테스트하고, 변경할 준비가 되어 있습니다. “ Singular 툴과 기능 덕분에 우리는 이미 우위를 점하고 있었습니다. 우리는 사용자 획득을 개발하기 위해 다양한 스키마와 접근 방식을 테스트할 수 있었습니다. 하지만 솔직히,

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효과적인 구성 요소 중 하나 SKAN 전략 귀하의 비즈니스에 적합한 전환 모델을 설정하고 있습니다. 앱 이벤트 최적화로의 전환을 통해 Carry1st는 SKAN을 통해 성공할 수 있게 되었습니다. 이미 전환 모델 측정 창 밖에서 사용자 여정 후반에 발생할 수익에 대한 예측 지표가 될 수 있는 퍼널 초기에 발생한 이벤트를 생각하고 있었기 때문입니다.

“우리는 더 빠른 포스트백을 얻는 데 집중하기 위해 퍼널의 끝 부분을 덜 살펴보려고 노력했습니다. 우리는 트래커 설치 데이터와 SKAN 설치 데이터의 차이를 비교하여 우리가 올바른 방향으로 나아가고 있는지 이해했습니다.”

Singular 의 Carry1st CSM인 Linda Levy는 “기술적으로 정확한 모델을 결정하는 것이 어려웠습니다. 결과가 최대한 정확하도록 함께 분석해야 할 사항을 결정한 다음 파트너십을 통해 전환 모델에 가장 최적화된 수익 버킷 할당을 결정하기 시작했기 때문에 파트너십이 중요하고 흥미로운 곳이 바로 여기에 있습니다. 흥미롭고 효과적인 사이클이었습니다.”

Claire는 Singular 팀과 협력하고 업계 최고의 기술을 활용하면서 Carry1st가 작고 민첩하며 합리적인 속도로 테스트, 변경, 테스트, 최적화 등을 할 수 있다는 사실이 회사의 초기 성공으로 이어졌다고 반복합니다. SKAN 성공.

그 동안 Singular 와 작업하면서 Carry1st 팀은 Singular 데이터와 Tableau의 스키마 최적화 도구를 사용하여 보고서를 작성하는 기회도 활용했습니다. "이제 어떤 게임에서든 좋은 전환 버킷이 훨씬 더 빨라질지 예측할 수 있습니다."

클레어는 “정말 아름다운 이야기예요. 모든 것은 나와 Linda( Singular CSM)가 올바른 버킷을 찾기 위해 전화를 걸면서 시작되었습니다. 우리는 제품과 BI에서 추가적인 이해관계자를 참여시켜 프로세스를 멀티스레딩했습니다. 그 결과 우리는 모든 게임에서 스키마를 구축하고 이를 최대한 활용할 수 있는 적절한 작업 솔루션을 갖게 되었습니다.”

SKAN 3에서 SKAN 4로 전환

Claire는 다른 팀에게 몇 가지 중요한 팁을 제공하면서 멀티스레딩 이해관계자를 전략에 참여시키는 것도 중요하지만 그 시기도 마찬가지로 중요하다고 말합니다.
SKAN 3 모델을 실행하고 상태가 양호해지자 그녀는 더 넓은 Carry1st 팀을 참여시키기 전에 SKAN 4에 대해 스스로 교육했습니다. "저는 전문가가 되는 데 집중했고, 모든 문서를 읽고 Singular 팀을 많이 활용했고, 그 후에야 더 넓은 팀에서 루프를 시작했습니다."

SKAN 4 채택을 추진하는 것이 왜 그토록 중요한지 논의하면서 Claire는 이렇게 말합니다. “이전에 말했고 다시 말하겠습니다. 우리는 동급, 아프리카, 세계에서 최고가 되고 싶습니다. 우리 팀은 똑똑하고, 요령 있고, 민첩하며, 이 목표를 향한 공유된 사고방식과 비전을 가지고 매일 모든 일을 주도하고 있습니다.”

Claire는 다음 단계를 시작할 때 " Singular 사용하면 자신감이 생기기 쉬웠습니다."라고 말합니다. 편리한 점 중 하나는 Singular Carry1st가 SKAN 3 모델을 SKAN 3 캠페인과 여전히 호환되는 SKAN 4 모델로 업그레이드할 수 있는 전환 모드를 제공한다는 것입니다. 이는 그들이 SKAN 4를 설정하고 테스트하는 동안 대부분의 파트너와 함께 여전히 SKAN 3에 대해 작업하고 있다는 것을 의미합니다. “이것은 우리가 다양한 것을 테스트하는 데 도움이 되었습니다. 우리는 SKAN 3의 지식을 기반으로 했으며 캠페인을 재설정할 필요가 없었습니다. 물론 모델을 변경했지만 결국 SKAN 3 포스트백이 남아 있어 SKAN 4를 초기에 채택한 네트워크와 경쟁 우위를 확보할 수 있었습니다.”

Singular 를 사용하여 SKAdNetwork 적용 현황 대시보드, Singular 네트워크별 채택 비율을 공유할 수 있었고, 이를 통해 Carry1st는 이전보다 훨씬 쉽게 입찰할 수 있었습니다.

Carry1st는 SKAN 4 변환 모델을 도입한 Singular 의 첫 번째 고객 중 하나였으며, 변환 모델 덕분에 이미 iOS에서 Facebook 광고 벤치마크보다 40% 낮은 CPI를 확인하고 있습니다.

Carry1st 팀에게는 Singular 의 SKAN 모델링 수익이 매우 유익할 뿐만 아니라 IDFA 옵트인/옵트아웃 추적 및 트래커 설치 데이터와 SKAN 모델 설치 데이터를 비교할 수 있는 기능도 있습니다. 또한 버킷당 플레이어 밀도를 이해하기 위해 내부적으로 1개의 CV 스키마 도구를 구축했습니다.
일반적으로 유연한 보고 기능을 갖추면 판도가 달라집니다. 맞춤형 대시보드는 "내 SKAN 데이터가 매일 어떻게 변화하는지 추적하는 데 도움이 됩니다."

이 보고는 Carry1st 팀이 iOS에서 규모를 두 배로 늘리는 데 도움이 되었습니다.

앞으로 Carry1st 팀은 SKAN의 지속적인 성공을 위해 SKAN 보고 격차를 줄이고 더 정확한 코호트(SKAN 4의 경우 최대 35일!)를 다시 도입하는 데이터 과학 기반 분석인 Singular 의 SKAN 고급 분석을 탐구하게 되어 기쁘게 생각합니다. 그리고 iOS에서의 성장.