세계 최고 광고 네트워크: SplitMetrics 와 ROI 지수에 대해 이야기하다

Singular 발표했습니다 2024 ROI 지수를 . 이 지수의 목표는 수십억 건의 설치와 수조 건의 광고 노출을 분석하여 차세대 최적의 광고 네트워크를 찾는 데 도움을 주는 것입니다.

우리가 답을 찾고 싶었던 질문들은 다음과 같습니다

• 장르별, 지역별, 운영체제별로 가장 높은 투자수익률(ROI)을 내는 광고 네트워크는 무엇인가요?
• 장르별, 지역별, 운영체제별로 가장 높은 고객 유지율을 보이는 광고 네트워크는 무엇인가요?
• 2024년 모바일 광고 기술 분야의 주요 관전 포인트는 무엇일까요?

지금 바로 확인해 보세요.

인덱스 출시 직후, 저는 SplitMetrics 확인하실 수 있습니다 여기에서에도 이 내용을 공유하는 데 동의해 주었기 Growth Masterminds에, 여기에 올려드립니다. 

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세계 최고 광고 네트워크 6곳: “황금 6대”

우리가 다룬 주제 중 하나는 "황금 6인"이었습니다

총 6개 광고 네트워크 2024 ROI Index의 모든 카테고리에서 순위에 올랐습니다. 좀 더 깊게 생각했다면 Superb 6 혹은 Stellar 6이라고 부를 수도 있었겠죠. 혹은 Sensational 6, Splendid 6도 가능했을 텐데, “golden 6”은 임팩트가 부족하고 운율도 부족합니다.

하지만 그들은 바로 여기 있습니다:

1. Google
2. 메타
3. 틱톡
4. ironSource
5. AppLovin
6. 몰로코

구글은 말할 것도 없죠. 규모가 엄청나니까요. 메타(Meta) 역시 전 세계적인 규모로 유명합니다. 유니티(Unity)와 합병한 아이언소스(ironSource)와 앱로빈(AppLovin)은 이 거대한 플랫폼들만큼 규모는 크지 않지만, 제공하는 솔루션의 범위(고객 확보부터 분석, 수익 창출, 콘텐츠 게시까지 모든 것)가 넓어 주목할 만하며, 나머지 광고 업계에서는 거물급 기업입니다.

세계 최고의 광고 네트워크 6곳 중 가장 흥미로운 멤버는 누구일까요?

Moloco는 Meta처럼 폐쇄적인 생태계도 아니고, Google처럼 거대한 검색 엔진 및 앱 스토어 소유자도 아니고, TikTok처럼 엄청난 입소문을 탄 것도 아니고, AppLovin이나 ironSource처럼 거대한 복합 기업도 아니었음에도 불구하고 성공했습니다.

오히려 그들은 어떻게 보면 구식 방식을 고수했습니다. 즉, 단순히 광고 네트워크로서의 역할만 한 것입니다. (물론, 몰로코는 자사의 기존 DSP에 더해 소매 미디어 솔루션과 CTV 중심의 수익 창출 상품까지 제공하면서 사업 확장을 향해 나아가고 있습니다.)

ROI 지수에서 얻은 3가지 주요 인사이트

Danilchik이 ROI Index에 대한 내 상위 3가지 인사이트를 물었어요. 여기에서 찾을 수 있을 겁니다 제가 이 블로그 포스트에 정리한 14가지 하이라이트, 다양성을 위해 제가 공유한 내용은 다음과 같습니다:

1. 31개의 광고 네트워크가 순위에 올랐습니다
   지난해보다 많으며, 이런 성장은 좋은 일입니다: 성공적인 광고 파트너가 늘어나 선택지가 확대되고, 과도한 통합으로 인한 가격 상승 위험을 줄여줍니다.
2. 대형이 커진다
   하지만 핵심은 상위 광고 네트워크가 다른 네트워크보다 더 크게 성장했다는 점이다. 광고 지출 규모 기준으로도 말이다. Apple, Meta, Google, TikTok이 지출 비중을 23.4% … 이들은 좋지만, 작은 경쟁자에게는 우려가 될 수 있다.
3. 소규모 업체에게도 기회는 여전히 있습니다.
   다시 한번 긍정적인 면을 살펴보자면, 몰로코(Moloco)가 다른 5개 광고 네트워크 및 플랫폼 중 가장 작은 업체보다도 훨씬 작은 규모임에도 불구하고 골든 6에 선정된 것은 좋은 소식입니다. 이는 소규모 기업도 경쟁할 수 있다는 것을 의미합니다.

레딧: 성장과 특정한 유형의 기회

Reddit가 방금 IPO를 발표했습니다 — 광고주가 꼭 알아야 할 내용 — 1년을 건너뛰고 ROI Index에 진입했습니다. 그것은’s 골든 6에 포함되지 않지만, 엄청난 잠재력을 가지고 있습니다.

다닐칙과 제가 이야기를 나눴던 것 중 하나는, 레딧에서 성공하려면 완전히 다른 접근 방식이 필요하다는 것이었습니다. 레딧 사용자들이 익숙하게 보던 모습에 자연스럽게 녹아드는, 레딧의 흐름에 맞는 무언가가 필요하다는 것이죠.

그리고 놀랍게도…

도입한다고 발표했습니다 자유형 광고'를. 레딧의 흥미로운 게시물에 스폰서 광고를 게재하는 방식이라고 생각하시면 됩니다. 텍스트, 이미지, GIF, 동영상 등을 조합하여 광고주들은 매우 독창적인 광고를 만들 수 있습니다. 

레딧을 통해:

"자유형 광고는 레딧 사용자들이 깊이 몰입할 수 있는 양질의 콘텐츠를 제작할 수 있는 방법을 제공함으로써 잠재 고객과 소통할 수 있도록 지원합니다. 이러한 수준의 참여는 구매 고려도 증가 또는 메시지 연관성 강화 등 브랜드 지표에 지속적인 긍정적 영향을 미칠 수 있습니다.".

목표, 대상 고객 및 전략에 맞춰 스토리를 전달하는 데 자유 형식 광고를 활용하세요. 예를 들어 신제품의 기능을 자세히 소개하거나, 전문가 의견을 공유하는 글을 작성하거나, 주요 명절 시즌을 위한 쇼핑 가이드를 만드는 것 등이 있습니다

레딧이 가진 관심의 규모는 (지금까지는) 광고주에게 실질적인 성과를 가져다주는 능력보다 훨씬 컸지만, 이번 일을 계기로 상황이 바뀔 수도 있습니다.

모바일 성장의 미래를 위한 혁신

다닐추크가 앱 성장 토크에서 저에게 또 다른 주제로 모바일 성장의 미래를 위한 혁신에 대해 물어봤습니다. 제가 고른 네 가지는 다음과 같습니다

1. 다중 앱 스토어
   우리는 중국·인도·러시아 Android에서 제공하지만, Amazon Appstore와 Samsung’s Galaxy Store에도 불구하고 전 세계에서는 제한적입니다. 앞으로 더 늘고 iOS에서도 보게 될 것이며, 이는 유럽’s 덕분입니다 디지털 마켓스 법. EU 반독점 책임자 Margrethe Vestager는 이미 언급했으며 그녀는 핵심 기술 수수료 Apple이 비-App Store 위치에서 다운로드된 앱에 부과하려는 요금입니다. 다소 시간이 걸리겠지만 iOS에서도 Android와 유사한 경험을 제공받게 될 것입니다.
2. 멀티플랫폼 경험
   우리는 멀티플랫폼 경험이 점점 늘고 있습니다. 사람들의 원하는 곳 어디서든 접근성을 제공하고, 퍼블리셔가 전체 수수료 중 더 많은 부분을 확보하도록 상거래를 가능하게 합니다. 이는 계속 성장할 것입니다 …
3. SKAN & 프라이버시 샌드박스
   대부분 모바일 마케터에게는 즐겁지 않을 수 있지만, SKAN 및 프라이버시 샌드박스 는 프라이버시와 어트리뷰션 분야의 지속적인 혁신을 나타내며, 차세대 모바일 마케팅 분석을 정의할 것입니다.
4. 생성 AI가 1인 맞춤 광고 제작
   Google과 Meta는 이미 사전 제작 자산으로 즉시 광고를 조합하고 있으며, 2023년 중후반부터는 they’ve 생성 AI를 활용해 공중에서 바로 광고를 합성하고 있습니다. 우리의 행동과 데이터를 방대한 양으로 파악한 대형 플랫폼들은 생성 AI 투자를 확대할 것입니다. 결국 1인 맞춤 광고가 탄생합니다.

전체 팟캐스트에서 더 자세한 내용을 확인하세요: 세계 최고의 광고 네트워크…

전체 쇼를 확인하세요, SplitMetric의 앱 성장 토크, 또는 Singular’s 성장 마스터마인드. 

여기서 찾을 수 있는 것:

• 00:00 특별 크로스오버 에피소드에 오신 것을 환영합니다!
• 00:43 John Koetsier 소개 
• 03:58 ROI 지수 공개: 모바일 광고 네트워크 심층 분석
• 05:21 황금 6대 광고 네트워크: 공개
• 08:40 애플 검색 광고 실적 살펴보기
• 15:08 레딧의 광고 시장에서의 독특한 위치
• 19:10 인공지능이 기술에 미치는 영향과 미래 탐구
• 21:15 AI를 활용한 광고의 진화
• 24:49 산업 분야의 신흥 기술 및 혁신
• 28:47 ROI 지수 보고서에서 얻은 인사이트
• 30:55 소규모 및 성장하는 모바일 비즈니스를 위한 조언
• 36:09 마무리 생각 및 향후 세션