2023년 성장률 기준 상위 광고 네트워크 (현재까지!)

밖의 차가운 온도가 몇 달째 나에게 경고하고 있습니다: 현재 북반구는 겨울이며 연말이 거의 다가왔습니다. 이는 단 하나의 의미를 가집니다 at Singular: 우리는 다음 Singular ROI Index. 그리고 그게 약간 궁금해졌습니다 … 2023년 현재까지 성장률이 가장 높은 광고 네트워크는 무엇일까요?

다행히 Singular 그런 질문에 답할 수 있는 많은 데이터를 보유하고 있습니다.

힘든 한 해였습니다 광고 네트워크, 플랫폼 및 광고주들은 인플레이션, 전쟁, 그리고 전반적인 경기 침체로 인해 어려운 해였습니다. 전체 30개 상위 광고 네트워크 중 지출 기준으로 Singular 연중 매출이 증가했습니다: 많은 경우 광고 지출이 감소했습니다. 하지만 일부는 여전히 지출을 늘렸으며, 그 목록은 작년보다 짧지만 광고 네트워크와 플랫폼 중 고객 수가 증가한 목록은 더 길어졌습니다.

즉, 광고 네트워크는 2023년 들어 전반적으로 더 적은 수익을 내면서 더 많은 노력을 기울이고 있다는 뜻입니다. 이는 광고주들이 겪고 있는 상황과도 정확히 일치할 가능성이 높습니다.

2023년 최고의 광고 네트워크: 고객

다음은 2023년 Singular 고객 확보 수 기준으로 상위 10개 광고 네트워크입니다

1. 구글 광고
2. 페이스북 광고
3. 틱톡 광고
4. Apple Search Ads
5. 유니티 광고
6. Mintegral
7. AppLovin
8. 빙
9. Digital Turbine
10. 몰로코

네, 부자가 더 부자가 되고 있다는 건 사실입니다. 구글, 페이스북, 틱톡, 애플은 2023년 현재까지 확보한 신규 고객의 대부분을 독차지했습니다. 하지만 유니티, 앱로빈, 빙, 멘테그럴 같은 소규모 업체들도 새로운 광고주를 확보하며 점유율을 높여가고 있습니다.

2023년 주요 광고 네트워크: 지출액

다음은 2023년 Singular 고객의 광고 지출 증가율 기준 상위 광고 네트워크입니다

1. AppLovin
2. 이륙
3. 탭조이
4. 틱톡 광고
5. 구글 광고
6. 검치 페레트
7. 페이스북 광고
8. 스냅챗 광고
9. 몰로코
10. Mistplay

이 목록이 훨씬 더 흥미롭습니다. 전체 광고 수익이 어디로 가는지를 대표하는 목록은 아니지만, 구글과 메타가 여전히 가장 큰 비중을 차지하고 있으며, 애플, 틱톡, 몰로코, 앱로빈, 스냅챗이 그 아래 순위를 굳건히 지키고 있습니다. 

하지만 이는 전반적인 시장 침체 속에서 광고 지출을 늘리고 있거나, 적어도 가장 적은 손실을 보고 있는 광고 네트워크를 보여주는 지표입니다.

이것이 광고주에게 의미하는 바는 무엇일까요?

모두가 알고 있듯이, 규모가 커지면 메타와 구글을 사용할 가능성이 높습니다. Apple Search Ads 는 iOS 앱 퍼블리셔에게 당연히 인기가 있으며, TikTok은 광고주와 광고비 비중을 계속 확대하고 있지만, 모든 앱과 예산에 이 플랫폼들이 통한다는 합의는 없는 듯합니다. 

그 바로 아래 단계의 광고 네트워크로는 Unity, AppLovin, ironSource, Moloco, Snapchat, Liftoff 등이 있습니다.

이번 분석에서는 투자 수익률(ROI)을 확인하지 않았지만(ROI 지수를 기대해 주세요), 시도해 볼 만한 가치가 있습니다.

빙(Bing)과 로쿠(Roku) 같은 다른 업체들에 대한 관심도 높아지고 있습니다. 특히 로쿠는 CTV(커넥티드 TV) 열풍에 편승하여 기존 모바일 광고 네트워크에서 얻는 수익 비중을 늘리고 있는 것으로 보입니다.

트위터는 어때요? X? 시터는요?

트위터는 지난 한 해 동안 흥미로운 플랫폼이었지만, 논란도 적지 않았습니다. 그리고 결국, 그러한 논란은 사업에 좋지 않은 영향을 미치는 것으로 드러났습니다.

• 트위터는 2023년 현재까지 잃은 광고주 수 기준으로 상위 3위 안에 들었습니다
• 트위터의 매출도 전년 대비 46.2% 감소했습니다

2024년 Singular ROI 지수에서 더 자세한 내용을 확인할 수 있겠지만, 새로운 소유주인 일론 머스크와 CEO 린다 야카리노가 상황을 반전시키려면 최소 1년은 더 걸릴 것으로 보이며, 논란도 조금 줄어들어야 할 것 같습니다. 하지만 광고주들은 논란을 달가워하지 않죠.

놀라운 점이 있었나요?

구체적인 수치를 공개할 수는 없지만, 몰로코가 광고주들로부터 받는 광고비 규모가 예상보다 훨씬 커서 놀랐습니다. 

We’ll have more insight in the ROI Index, which will come out in the near year, but as we saw in a recent Growth Masterminds podcast, Moloco is doing something right. In fact, ad monetization expert Felix Braberg called it an “instant 10-year success” that opens the door for advertisers to get a 8-11% lift on revenue.

더 많은 정보가 곧 공개됩니다. 2024년 Singular ROI 지수를 기대해 주세요

저는 ROI 지수를 위해 1년 치 데이터를 모두 분석하는 것을 선호하기 때문에, 차기 버전의 Singular ROI 지수는 1월 말이나 2월 초쯤에 공개될 예정입니다. 기대해 주세요!