CTV 이정표: 스트리밍이 기록적인 최고치를 기록했으며, 구식 방송 및 케이블이 50% 이하로 떨어졌습니다

올해 초에 M&C Saatchi 임원이 나에게 말했습니다 광고 지원 CTV 는 TV 비디오 광고 지출의 18%에 불과했으며, 전통적인 선형 TV는 57%였습니다. 이는 아직 크게 변할 시간이 없었을 것으로 보이지만, 전체 스트리밍 TV의 거대한 부분 중 하나가 연결된 TV, 그리고 OTT 세계가 이제야 변했습니다. 어제 Nielsen 보고했습니다 스트리밍 TV가 7월에 전체 TV 시청의 기록적인 38.7%를 차지했으며, 방송 및 케이블 TV는 사상 처음으로 50% 이하로 떨어졌습니다.

해당 스트리밍 TV 시청 기록에는 다음과 같은 소스가 포함됩니다…

• 유튜브
• 넷플릭스
• 훌루
• 초기
• 디즈니+
• 맥스(구 HBO 맥스)
• 투비
• 공작
• Roku
• 파라마운트+
• 명왕성

실제로 스트리밍 TV의 경우 38.7%보다 더 높은 수치를 기록하고 있습니다.

닐슨은 만일의 사태에 대비하여 TV 시청률의 11.6%를 "기타"로 분류하여 제공합니다. 좀 더 자세히 살펴보면 "기타"에는 다음과 같은 항목들이 포함됩니다

• 측정되지 않은 주문형 비디오(VOD)
• 케이블 셋톱박스를 통한 스트리밍
• 오디오 스트리밍
• 게임
• 기타 기기 사용 (DVD, 블루레이)
• 측정되지 않은 소스에서 비롯된 기타 모든 튜닝

VOD와 셋톱박스 스트리밍을 합치면 40%를 훨씬 넘을 것이라는 추측은 그리 어렵지 않습니다.

스트리밍 서비스의 큰 성공에 대한 주의사항

하지만 스트리밍 TV의 큰 승리에는 한 가지 주의사항이 있습니다. 기존 TV 시청률이 사상 처음으로 전체 TV 시청률의 50% 아래로 떨어진 것은 사실이며, 이러한 추세가 지속될 것이라는 점도 분명하지만, 향후 몇 달 안에 기존 TV 시청률이 일시적으로 반등하여 다시 50% 아래로 떨어질 가능성도 충분히 있습니다.

닐슨은 다음과 같이 설명합니다

"7월에 아이들이 여름 방학에 접어들면서 TV 시청률에 큰 영향을 미쳤습니다. 전체 TV 시청률은 6월보다 소폭(0.2%) 증가했지만, 18세 미만 시청률은 4% 증가한 반면, 18세 이상 성인 시청률은 0.3% 감소했습니다. 이러한 추세로 스트리밍 및 '기타' 시청이 증가했는데, 이는 주로 비디오 게임 콘솔 사용 증가에 기인합니다."

다시 말해, 미국 대부분 지역에서 8월에, 캐나다에서는 9월에 아이들이 학교에 다시 가기 때문에 스트리밍 서비스 이용량이 줄어들 것입니다. 게다가 7월은 스포츠 경기가 뜸한 달이었습니다. 미식축구는 아직 시작되지 않았고, 아이스하키와 농구도 휴식기이며, 축구만 시즌 중입니다.

하지만 2022년 7월부터 2023년 7월까지는 여전히 감소세를 보였습니다.

2022년 7월, 지상파 TV는 전체 TV 시청률의 21.6%를 차지했고, 케이블 TV는 34.4%를 차지했습니다. 2023년 7월에는 지상파 TV 시청률이 20%로, 케이블 TV는 29.6%로 하락했습니다. 반면 스트리밍 TV는 31.4%에서 역대 최고치인 38.7%로 성장했습니다.

스트리밍 TV에서 광고 캠페인을 위한 공간이 더 많아졌습니다

4월에 우리 CTV 중심 웨비나 에 대해 스트리밍 TV와 기타 CTV 형태의 사용자 확보를 물었을 때, 45%가 이미 CTV 플랫폼에서 사용자 확보 캠페인을 진행 중이라고 답했습니다. (참고: 네, that’s 편향된 청중입니다.)

이제 구식 TV가 전체 시청의 절반도 안 되니, 스트리밍·CTV·OTT 광고는 계속 성장할 전망입니다. 연결 TV 광고비는 예측 약 390억 달러가 될 것으로 예상되지만, 이런 소식과 — 스트리밍 플랫폼이 광고 지원 서비스에 지속적으로 집중한다는 점을 — 고려하면 실제보다 낮게 잡힌 수치일 수 있습니다.

CTV에서 마케팅 가치를 극대화하는 비법을 알려드립니다, 이번 웨비나를 확인해 보세요. 혹시 연락 주세요, 저희는’d 기꺼이 대화하겠습니다.