레딧과 몰로코가 구글, 메타, 틱톡, 애플과 함께 모바일 광고 시장을 선도한다. X는 유해성 광고 플랫폼이다

2025년 4월 23일 — 샌프란시스코, 캘리포니아 — Singular '2025 Singular ROI 지수' 를 발표했습니다 . 올해 보고서는 수백억 달러의 광고비 지출, 수십억 건의 앱 설치, 수조 건의 인앱 및 웹 광고 노출, 그리고 수백만 건의 광고 캠페인 데이터를 반영하여 마케터들에게 광고 투자 수익률(ROI)을 극대화할 수 있는 최적의 광고 파트너를 찾는 로드맵을 제공합니다.

Singular의 인사이트 담당 부사장인 존 코에치어는 "구글과 메타의 지배력은 여전히 ​​강하지만, 틱톡, 애플 검색 광고, 몰로코와 같은 이름들이 글로벌 성장세에서 확고한 위치를 차지하고 있습니다."라고 말하며, "새로운 Singular ROI 쿼드런트는 광고주에게 높은 투자 수익률(ROI)을 제공하는 것은 오히려 규모가 작은 광고 네트워크인 경우가 많다는 것을 보여줍니다."라고 덧붙였습니다

2025년 지수의 주요 결과:

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  AppLovin, Google Ads, Unity의 ironSource, Liftoff, Meta Ads, Mintegral, Moloco, TikTok for Business, Unity Ads를 포함한 9대 대형 광고 플랫폼이 모든 지역 순위표에서 상위권을 차지했습니다 .
• 애플 검색 광고의 압도적인 우위:
  안드로이드에서는 이용할 수 없음에도 불구하고, 애플은 전체 광고 지출액에서 3위, 투자 수익률(ROI)에서 전체 7위를 차지하고 있습니다.
• X는 여전히 유효하지만, 한 가지 주의할 점이 있습니다.
  이전 트위터는 X라는 이름으로 활동하면서 인기가 다소 시들해졌음에도 불구하고 여전히 18개의 주요 검색 순위에 이름을 올리고 있습니다. 단, X의 광고는 음란물 및 도박 관련 분야에서 가장 높은 성과를 보입니다.
• Moloco의 부상:
  AppLovin이 모든 뉴스를 장식하지만, 이 숨겨진 강자는 전 세계 ROI 및 지출액 기준으로 5위를 차지했습니다. 또한 Moloco는 2년 연속으로 자격 요건을 충족하는 모든 지역/업종 순위 목록에 이름을 올렸습니다.
• 레딧의 급성장:
  전년 대비 사용자 증가율 47%와 첫 흑자 달성을 기록한 레딧 광고는 현재 18개 주요 순위에 이름을 올리고 있으며, 특히 게임 및 핀테크 분야에서 뛰어난 성과를 보여주고 있습니다.
• 보상형 광고 네트워크의 폭발적인 성장세:
  KashKick, Adjoe, MAF를 포함한 상위 성장 광고 네트워크의 3분의 1이 이제 보상형 또는 인센티브형 광고 시장에서 운영되고 있습니다. 일부는 규모가 너무 커서 대형 광고 네트워크로 분류되기도 합니다.
• Snap은
  SKOverlay 형식, 가치 기반 최적화, 7/0 게재 기간과 같은 혁신을 통해 수익성 있는 앱 설치 및 성장을 견인하며 다시금 주목받고 있습니다.

2025년 신규 기능: Singular ROI 사분면

올해 새롭게 선보이는 ' Singular ROI 쿼드런트' 는 광고 비용과 캠페인 ROI를 비교하여 광고 파트너를 네 가지 유형으로 분류합니다.

이제 마케터들은 성장 사분면 에서 높은 투자 수익률(ROI)을 제공하면서도 비용이 저렴한 광고 네트워크를 , Reddit, Rokt, Digital Turbine과 같은 네트워크가 특정 지역에서 선두를 달리고 있습니다.

또한, ROI 지수에는 이제 지역 및 업종별 검색 기능이 마케터는 고유한 성장 요구에 맞춰 최고의 성과를 내는 광고 파트너를 찾을 수 있습니다.

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