Meta 설치 리퍼러, 안드로이드에서 뷰 스루 어트리뷰션 지원

메타가 사용자 수준 클릭 및 그리고 사용자 수준 뷰-스루 어트리뷰션 을 안드로이드에서 페이스북 또는 인스타그램 광고에 대해 다시 얻을 수 있는 프라이버시 보호 방식, 메타 설치 리퍼러를 도입합니다. 메타 설치 리퍼러. 

이 기능은 Google Play Install Referrer 을 통해 이미 사용 가능한 측정 가능성을 크게 확장하며 이는 큰 변화입니다. 수년 만에 처음으로 Android 앱 광고주는 메타에서 뷰-스루 어트리뷰션을 다시 제공받아 캠페인의 결과에 대한 더 정확한 그림을 구축하기 위한 추가 세부 정보 및 데이터를 얻을 수 있습니다.

Meta Install Referrer (MIR)는 2023년 11월부터 Singular 에서 지원됩니다.

다음은 Google Referrer와 새로운 Meta Install Referrer의 간단한 비교입니다:

	Google Play Install Referrer	Meta Install Referrer
목적	메타에서 광고를 통한 Android 설치 어트리뷰션	메타에서 광고를 통한 Android 설치 어트리뷰션
사용 사례	클릭-스루	클릭-스루
		뷰-스루 (대부분의 시나리오)
		다른 세션 클릭-스루
앱 스토어	구글 플레이	구글 플레이
		기타 Android 앱 스토어

Singular 는 원래의 Google 설치 리퍼러와 MIR을 모두 지원하지만, MIR이 모든 Google 리퍼러 사용 사례를 포함하고 더 많은 것을 추가하기 때문에 Singular 는 사용자 수준의 속성 결정을 위해 Meta Install Referrer를 우선적으로 사용합니다. 

몇 가지 주의 사항이 있다는 점에 주목하는 것이 중요합니다. MIR을 사용할 때 뷰-스루 어트리뷰션을 사용할 수 있습니다:

• Advantage+ 앱 캠페인
• 광범위한 타겟팅 수동 앱 프로모션 캠페인

수동 앱 프로모션 캠페인을 위한 지원되는 캠페인 구성은 다음과 같습니다:

• 기본 연령 설정(18-65+)
• 모든 성별
• 국가 또는 국가 그룹
• 관심 세그먼트, 행동 및 인구통계를 광범위한 타겟팅으로 설정
• 맞춤 타겟도 광범위하게 설정

Meta Install Referrer 작동 방식

대부분의 사람들은 Google Play Install Referrer가 작동하는 방식을 이해합니다. 왜냐하면 클릭 리퍼러의 개념에 기반하기 때문입니다

1. 사용자가 메타 속성에서 앱 광고를 클릭합니다
2. 메타는 캠페인 메타데이터를 암호화합니다
3. 메타는 이를 플레이 스토어 URL의 리퍼러 매개변수에 추가합니다
4. 플레이 스토어 URL은 사용자를 앱 목록으로 안내합니다
5. 플레이 스토어는 리퍼러 문자열을 저장합니다
6. 싱귤러의 SDK는 플레이 설치 리퍼러 API에서 리퍼러를 읽습니다
7. 싱귤러는 설치 어트리뷰션을 위해 데이터를 복호화합니다

메타 설치 리퍼러는 다르게 작동하지만 본질적으로 유사한 목적을 달성합니다. 아주 높은 수준에서 다음과 같이 작동합니다:

1. 사용자가 메타 속성에서 앱 광고를 보거나 클릭한 후 앱을 설치합니다
2. 메타는 캠페인 메타데이터를 암호화합니다
3. 메타는 캠페인 메타데이터를 Facebook 또는 Instagram 앱의 로컬 온디바이스 저장소에 저장합니다
4. 설치된 앱을 위한 Singular의 SDK는 로컬 저장소에서 캠페인 메타데이터를 읽습니다
5. Singular 은 설치 어트리뷰션을 위해 캠페인 메타데이터를 복호화합니다

개인정보 보호 및 마케팅 어트리뷰션

메타 설치 리퍼러는 디바이스 내 어트리뷰션입니다. 

MIR 설계를 검토했을 때, Google 광고 ID나 기타 디바이스 식별자에 의존하지 않고, Meta 또는 MMP 서버가 작동합니다. 따라서 우리는 it’s 기존 GAID·IDFA 기반 솔루션보다 훨씬 프라이버시 친화적이라고 믿습니다. 또 다른 관점에서는 이 솔루션이 웹 표준 링크의 UTM 파라미터와 거의 동일하게 작동한다고 할 수 있습니다(뷰스루 상황에서도).

따라서 다른 주요 플랫폼도 유사한 메커니즘을 채택할 수 있습니다.

이 새로운 방법론으로 마케터는 광고, 크리에이티브, 캠페인이 Meta 전환으로 이어진 모습을 명확히 파악하고, 투자 가치를 더 정확히 측정할 수 있습니다. 

캠페인에서 MIR 활성화하기

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