안녕하세요, 스레드 여러분! '역대 최고의 크로스 프로모션'입니다

Meta’s 새로운 소셜 플랫폼 Threads는 거의 문자 그대로 폭발하고 있으며, 수천만 명의 사용자를 추가하고 2일 만에 7천만 명, CEO 마크 저커버그에 따르면. Instagram에서 10억 명이 넘는 활발한 사용자 기반을 시작점으로 삼을 수 있어 유리하지만, 가장 냉소적인 Facebook 비평가도 여기서 큰 무언가가 일어나고 있음을 부인하기 어렵습니다.

정확히 무엇을 말씀하시는 건가요?

한마디로, 대대적인 변화입니다.

한마디로, 세력의 교란이다.

혹은 Singular CEO 가디 엘리아시브의 눈에는 스레드가 "역대 최고의 크로스 프로모션"일지도 모릅니다. (아마 그의 말이 맞을 겁니다. 이틀 만에 0에서 7천만으로 판매량이 급증한 건… 정말 엄청난 성과니까요.)

소셜 미디어는 지난 10년 가까이 매우 안정적이고 지루한 모습을 유지해 왔습니다. 페이스북은 마이스페이스와 프렌드스터 시대에 승승장구한 후 인스타그램과 왓츠앱을 인수했습니다. 트위터는 소셜 미디어가 자신들의 강점이 아니라고 판단하고 앱스토어의 뉴스 카테고리로 자리를 옮겼습니다. 핀터레스트는 번성했지만, 사용자 10억 명을 돌파하는 폭발적인 인기를 얻지는 못했습니다.

그럼 틱톡은 어떻냐고 물으실 수도 있겠네요

부여된.

TikTok은 그 지난 5년간의 성공 스토리로, 2018년 8500만 사용자에서 2023년 거의 17억 명으로 성장했으며, 2017년 매출이 거의 $0에서 2022년 마지막 분기에만 거의 $30억, 연간 전체 매출 $94억에 달했습니다. 하지만 it’s 실제 소셜 미디어가 아닙니다. TikTok 소유주 ByteDance는 이를 앱스토어의 엔터테인먼트 카테고리에 정확히 배치했으며 — 믿든 말든 아니오 — Google Play의 “Video Players & Editors” 카테고리. IM-so-very-HO 이것은 isn’t 단순히 작은 카테고리를 찾아서 앱 스토어 최적화 전략을 지배하려는 것이 아니라, 전환 시 Twitter에 대한 비판에 따른 전략입니다: 일반적으로 이것이 맞는 위치입니다.

트위터의 인력, 정책, 제품에 대한 대대적인 변화는 트위터 경쟁업체들에게 새로운 기회를 열어주었습니다. 하지만 소유주인 일론 머스크에게는 다행스럽게도, 그 어떤 경쟁업체도 크게 성공하지 못했습니다.

• 매머드(Mastodon)는 너무 어렵고 (너무 파편화되어 있습니다)
• 게시물이 너무 제한적입니다
• 블루스카이는 들어가기가 너무 어려워요
• 유출은 너무 새롭습니다

반면, 스레드는 트위터가 데이터 수집을 줄인다는 명목으로 본래 소비를 목적으로 설계된 제품의 사용량을 줄인 직후에 출시되었으며, 실망한 트위터 사용자들의 반트위터 정서가 고조되는 추세를 타고 있습니다. 여기에 인스타그램 사용자들의 폭발적인 참여라는 반작용까지 더해졌습니다. 스레드는 인스타 친구 그래프 기능을 제공하여 출시 첫날부터 흥미롭고 활발한 콘텐츠로 가득 찼습니다. 또한, 친구들이 아직 스레드를 사용하지 않더라도 인기 콘텐츠를 보여주는 알고리즘 기반 피드를 제공합니다.

게다가 아주 단순하고 광고도 없어서, 소셜 미디어의 초기, 더 순수했던 시대를 떠올리게 합니다.

다시 말해, Threads는 모든 기업가가 꿈꾸는 완벽한 결과물입니다. 매우 크고 완벽하게 준비된 인구층을 위해 적절한 시기에 적절한 제품을 선보인 것이죠.

시간이 흐르면서 상황은 분명히 변할 것입니다. 스레드에는 광고가 붙을 것이고, 새로운 기능이 추가될 것이며, 문제가 발생할 수도 있습니다. 스레드가 영원히 성장할 수는 없으며, 인스타그램 세대가 스레드를 출시 첫날 이후에도 계속 사용할지는 두고 봐야 할 문제입니다. 그들은 주로 텍스트 기반으로 소통할까요? 아니면 텍스트 기반 뉴스, 이벤트, 업데이트 트위터와 같은 메타 콘텐츠를 계속 사용할까요?

앞으로 한 주, 그리고 몇 달 동안 배울 것이 많습니다.

하지만 마케터들이 지금 목격하고 있는 것은 결국 사용자를 타겟팅하고, 광고를 게재하고, 제품을 성장시킬 수 있는 또 다른 플랫폼의 등장일 가능성이 매우 높습니다. 그리고 이 플랫폼은 메타가 자사 플랫폼 사용자에 대해 가지고 있는 정보와 스레드(Threads)를 매우 강력한 개인정보 보호 정책으로 출시하기로 한 결정 덕분에 상당한 세분화 기능을 제공할 것입니다.

Threads의 성장은 적어도 한 가지 면에서는 그다지 놀랍지 않다는 점을 누군가 제 계정에 지적해 주었습니다. 맥도날드가 1980년대 후반에 피자를 메뉴에 추가했을 때, 매출액 기준으로는 아닐지라도 순식간에 세계 최대 피자 체인이 되었다는 것입니다.

물론이죠: 크기는 크기를 낳습니다.

향후 몇 달, 몇 년 동안 Threads가 지속적인 성장 동력을 갖고 Meta의 또 다른 10억 명 사용자 소셜 플랫폼으로 발돋움할 수 있을지 여부가 드러날 것입니다.

오, 그리고 말이죠, 변화와 격변의 시대에 (예, SKAN, 예, Privacy Sandbox) … 여기엔 약간 더 있습니다. 그러나 이는 큰 기회를 의미합니다.