마지막으로, 스레드(Threads)에 광고를 게재하는 것은 어떨까요? X나 트위터와 비교했을 때 어떤 가치를 지닐까요?

지옥이 얼어붙고 마블과 DC는 그들의 영화 세계관을 결합하며, 민주당과 공화당은 미국에서 거대한 새로운 슈퍼 파티를 형성하고 있습니다. 물론 실제로는 그렇지 않지만 메타가 스레드를 전 세계에 출시한 지 19개월이 지난 지금, 텍스트 중심의 소셜 네트워크는 마침내 광고 테스트를 시작했습니다. 곧 스레드에 광고가 게재될 예정입니다.

인스타그램과 스레드를 이끌고 있는 아담 모세리(Adam Mosseri)를 통해 이 내용을 한 시간 전에 플랫폼에 게시했습니다

“우리의 스레드 광고에 대한 작은 테스트가 미국과 일본의 몇몇 브랜드를 대상으로 시작됩니다. 광고에 접근하는 방법에 대한 많은 피드백이 있을 것이라는 것을 알고 있으며, 사용자들이 관련성 있고 흥미롭게 느낄 수 있도록 하고 있습니다. 우리는 이 테스트를 더 넓은 범위로 확장하기 전에 밀접하게 모니터링 할 것이며, 광고가 유기적 콘텐츠만큼 흥미롭게 되는 것을 목표로 합니다.”

Threads는 2023년 7월 5일에 출시되어 Elon Musk가 Twitter 인수를 완료하고 결국 X로 브랜드를 변경한 후 텍스트 중심의 소셜 뉴스 네트워크 공간에서 혁신의 물결의 일환으로 출시되었습니다. 2024년 12월 기준으로 3억 명 이상의 월간 활성 사용자와 1억 명 이상의 일일 활성 사용자를 보유한 Threads는 Bluesky, Mastodon 등을 포함하는 "Twitter 킬러" 그룹 중 가장 큰 규모입니다.

광고 측면에서 중요한 규모로 충분합니다.

Threads의 광고: 현재 우리가 알고 있는 것

아직 초기 단계이지만 지금까지 Meta가 발표한 Threads의 광고에 대한 내용은 다음과 같습니다.

• 작고 제한된 초기 테스트
• 미국과 일본에서만 진행
• 새로운 크리에이티브 필요 없음
• 광고는 간단합니다: 이미지 + 텍스트 + 링크
• 광고에는 "스폰서" 태그가 표시됩니다
• Meta의 광고 관리자를 사용합니다. 간단히 체크 박스를 선택하세요
• 사람들이 참여하는 콘텐츠에 맞춰 개인화됩니다
• AI 필터가 포함되어 있어 광고가 표시되는 콘텐츠를 선별합니다
• 타사 검증은 "다가오는 몇 개월 내에" 제공될 예정입니다

초기에는 다음과 같은 모습일 것입니다:

여전히 초기 단계이지만 스레드 광고 출시와 관련하여 몇 가지 분명한 점이 있습니다:

1. 메타는 올바른 방향으로 나아가기 위해 천천히 진행하고 있습니다
2. 메타가 올바른 방향으로 나아가고 있다고 판단하면 회사는 모든 인프라와 규모를 갖추고 대대적으로 확대할 것입니다
3. 메타는 과거 트위터나 현재 X가 할 수 있었던 것보다 스레드의 광고를 훨씬 더 수익성 있게 만들 수 있을 것입니다

얼마나 더 가치가 있을까요?

Threads의 광고가 X보다 더 가치가 있을까요?

트위터는 확장된 사용자 획득을 위한 사용자 획득 관리자의 가장 선호하는 광고 네트워크가 아니었습니다. 

2023년에 정점을 찍었으며, 다양한 지역 및 장르에 대한 14개의 인덱스에서 Singular ROI 인덱스에 순위를 매겼습니다. X로 변경된 후 2024년에는 12개의 순위로 떨어졌지만 완전히 무너지지는 않았습니다. 그러나 X가 여전히 순위를 매긴 인덱스에서 다른 광고 파트너와 비교하면 순위가 떨어졌습니다.

작년 ROI 인덱스에서:

더욱 의미심장한 것은 지난해 트위터가 안드로이드 글로벌 ROI, 안드로이드 글로벌 리텐션, APAC 및 북미 지역 리텐션과 같은 광고 네트워크 상위 5위 안에 많은 순위를 차지했지만, 올해 X는 어떤 카테고리에서도 상위 5위 안에 들지 못했다.

Also in the 2024 Index, its share of ad spend among Singular customers dropped 38%.

트위터든 X든 간에, 적어도 모바일 앱 마케터들에게 있어서 광고 투자 수익률은 결코 뛰어난 수준이 아니었습니다.

트위터의 불행은 경영진이 자체 SSP인 MoPub의 실제 가치를 알아보지 못했다는 것입니다. MoPub은 2022년 AppLovin에 10억 달러 이상에 인수되었으며 MAX에 통합되어 AppLovin이 1,000억 달러의 광고 거대 기업으로 부상하는 데 핵심적인 역할을 했습니다. (공급측과 수요측 모두의 가격을 보면 무엇이 효과가 있는지 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.)

Threads는 어떻게 더 나아질까요?

스레드의 광고 경험은 적어도 X의 경험과 어느 정도 유사하게 시작될 가능성이 있습니다. 

하지만 메타는 X보다 엄청난 우위를 점하고 있습니다. 바로 수십억 명의 사람들에게 방대한 데이터를 보유하고 있기 때문입니다. 스레드의 수억 명의 사용자 대부분이 해당 데이터에 포함되어 있습니다. 결국 스레드에서 상당한 기간 동안 계정을 유지하는 유일한 방법은 인스타그램에서 이미 메타 계정을 가지고 있는 것입니다.

페이스북에서 30억 명의 월간 활성 사용자(MAU)와 21억 명의 일간 활성 사용자(DAU)를 보유하고 있으며, 인스타그램, 왓츠앱, 메신저를 포함하면 수십억 명의 사용자를 보유하고 있는 메타는 우리 대부분에 대해 많은 것을 알고 있습니다. 우리가 클릭하는 광고, 우리가 공감하는 주제, 우리가 참여하는 사람들에 대한 정보를 포함합니다. 

메타는 다양한 플랫폼 간의 사용량에서 상당한 중복을 보일 것입니다. 예를 들어, 저는 개인적으로 페이스북, 인스타그램, 메신저, 왓츠앱(가끔), 스레드를 사용합니다.

1. 페이스북: 30.7억 MAU
2. 왓츠앱: 20억 MAU
3. 인스타그램: 20억 MAU
4. 메신저: 10.1억
5. 스레드: 3억 MAU

이것은 제가 누구인지, 무엇을 하는지, 어디에 돈을 쓰는지에 대한 많은 중복과 삼각 측량입니다.

게다가 메타는 가장 성숙한 광고 관리 도구를 광고주에게 제공하며, 스레드를 믹스에 추가하는 것은 간단한 클릭으로 가능합니다.

모든 것을 합치면 스레드는 X보다 더 나은 광고 경험과 결과를 보장합니다. 메타의 10억 사용자 플랫폼 서비스 중 또 다른 하나가 될지 여부는 누구도 예측할 수 없습니다. 그러나 장기적으로는 가능성이 있습니다.

더 큰 질문은 스레드가 페이스북 및 인스타그램과 같은 핵심 메타 플랫폼의 광고 경험과 어떻게 비교되는지입니다. 그리고 광고주가 모든 플랫폼에서 보완적인 캠페인을 사용하여 서라운드 사운드 마케팅 경험을 제공하는 방법입니다. 

물론 Meta가 구글처럼 UAC/App Campaigns 유형의 제품을 제공할지 여부는 불확실합니다. 여기서 사용자는 목표와 일부 아트 및 카피를 제공하고 Meta는 광고 게재 위치를 포함한 나머지 모든 것을 결정합니다.

당신이 확실히 알고 있는 한 가지: Meta의 솔루션에는 AI가 어디에나 있을 것이며 광고도 포함될 가능성이 높습니다. 아마도 Meta CEO Mark Zuckerberg도 발표했습니다 오늘 AI에 대한 대규모 신규 투자:

우리의 컴퓨팅 성능은 '25년에 약 1GW 규모로 온라인화하고 연말까지 130만 개 이상의 GPU를 확보할 것입니다. 올해 자본 지출에 600억에서 650억 달러를 투자하고 AI 팀을 크게 성장시키면서도 향후에도 계속 투자할 수 있는 자본을 보유하고 있습니다. 이는 대규모 노력이며 향후 몇 년간 우리의 핵심 제품과 비즈니스를 주도하고 역사적인 혁신을 실현하며 미국의 기술 리더십을 확장할 것입니다. 함께 만들어 갑시다! 💪