Aplicativos instantâneos

Instant apps são um tipo de mobile aplicativo que oferece acesso aos usuários sem precisar instalá-lo no dispositivo. Disponível apenas em dispositivos Android, instant apps oferecem aos usuários um link profundo para uma seção ou função específica de um aplicativo, sem ocupar espaço extra no mobile dispositivo. Instant apps são semelhantes, em alguns aspectos, a app clips da Apple.

Também conhecido como Google Play Instant e Android Instant Apps, essa forma de lançar uma experiência de aplicativo permite que os desenvolvedores forneçam aos usuários uma prévia da funcionalidade do aplicativo, seja para concluir uma função específica ou para demonstrar o que o aplicativo completo é capaz de fazer. 

O exemplo que o Google forneceu em seu anúncio de aplicativos instantâneos é um aplicativo de estacionamento … algo que claramente, você’d precisaria imediatamente.

Se você estiver em uma cidade nova, por exemplo, a experiência de ter que baixar um aplicativo de estacionamento para pagar o medidor e depois excluí-lo logo em seguida não é muito conveniente. Com os aplicativos instantâneos, não há necessidade de baixar ou até mesmo fazer login no aplicativo, e em vez disso, você pode simplesmente concluir o pagamento do estacionamento da mesma forma que faria com o aplicativo nativo. É essencialmente tão rápido quanto via web, mas com a melhor experiência do usuário de um aplicativo mobile.

Como você pode ver neste exemplo, o objetivo dos aplicativos instantâneos é preencher a lacuna entre os aplicativos web e mobile.

Conforme destacado pelo Google Play, um dos principais usos de aplicativos instantâneos é aumentar a interação e obter mais instalações para seu aplicativo:

Aumente a interação com seu aplicativo Android ou obtenha mais instalações exibindo seu aplicativo instantâneo em toda a Play Store e no aplicativo Google Play Games.

Outro caso de uso comum para aplicativos instantâneos é fornecer aos usuários uma versão simplificada de um jogo mobile para aumentar o uso e as instalações. Esses jogos instantâneos não são apenas testes do jogo, eles podem fornecer aos usuários uma parte significativa da experiência do seu jogo sem exigir uma instalação inicial.

Google’s programa instantâneo apresenta aplicativos elegíveis na página inicial do aplicativo Google Play Games, tornando o jogo visível para centenas de milhões de usuários ativos. Conforme destacado pela empresa:

Este programa é uma ótima oportunidade para os desenvolvedores de jogos de pequeno porte aumentarem seu público e negócios, empacotando seu jogo completo usando o Google Play Instant (com suporte para compras no aplicativo e monetização de anúncios).

Especificamente, o Google destaca vários benefícios importantes do programa Instant play para os desenvolvedores de mobile, incluindo:

• Descoberta: Como mencionado, os jogos instantâneos são elegíveis para serem destacados na página inicial do Google Play Games, que é uma subcategoria da Play Store.
• Mais usuários: Além da maior descoberta, já que o app doesn’t precisa ser instalado, há muito menos atrito e, como resultado, muito mais usuários provavelmente experimentarão o app.
• Monetização: Aplicativos instantâneos também podem ser monetizados com compras no aplicativo (IAP) e suportam receita de anúncios.
• Experiência de usuário de alta qualidade: Aplicativos instantâneos tendem a oferecer a mesma funcionalidade de um mobile aplicativo regular, proporcionando aos usuários uma experiência de usuário de alta qualidade e contínua. 

Embora os aplicativos instantâneos ofereçam esses benefícios, eles ainda têm funcionalidade limitada, pois não podem usar serviços em segundo plano ou notificações da maneira que os aplicativos nativos mobile podem.

Como apps instantâneos podem ser monetizados com compras in‑app e receita de anúncios, Singular’s plataforma de atribuição e análise de monetização de anúncios pode ser extremamente útil para desenvolvedores de apps. Em particular, Singular’s plataforma de monetização de anúncios ajuda profissionais de marketing e negócios de apps a revelar insights e oportunidades para otimizar esforços de monetização. Isso é feito automatizando a coleta, normalização e agregação de dados de receita de anúncios de vários parceiros de monetização.