Taxa de cliques (CTR)

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica de marketing que compara o número de vezes que as pessoas clicam no seu conteúdo com o número de impressões recebidas. Isso pode incluir a taxa de cliques em anúncios, cliques que levam ao seu site a partir de resultados de mecanismos de busca e muitas outras aplicações. Em última análise, o objetivo de medir a sua CTR é determinar a eficácia do seu conteúdo em levar o usuário a realizar a ação desejada, ou seja, clicar para avançar para a próxima etapa do funil de marketing.

A taxa de cliques (CTR) é calculada simplesmente dividindo-se o número de cliques pelo número de impressões em um determinado período. Por exemplo, se você tiver 1000 impressões e 30 cliques, a CTR será de 3%. Em geral, uma CTR alta é um bom indicador de que seus anúncios ou conteúdo têm um texto e/ou criativo eficazes que se conectam com o público-alvo.

Existem muitas aplicações da taxa de cliques (CTR) no marketing; por exemplo, alguns dos casos de uso mais comuns incluem:

• anúncios PPC ( pagamento por clique
• CTR em mecanismos de busca orgânica (SEO)
• CTR de e-mail
• CTR no site (ou seja, botões, etc.)

Em cada um desses exemplos, a CTR é uma métrica importante que ajuda a entender o que está funcionando no seu marketing e o que precisa ser aprimorado. Por exemplo, se você lançar uma campanha publicitária com várias versões do texto de marketing, a CTR indicará qual delas teve o maior impacto na geração da ação desejada, considerando que todos os outros elementos criativos e de segmentação permaneçam os mesmos. Da mesma forma, em outras formas de marketing, como e-mail marketing ou SEO, a CTR pode ajudar a determinar as linhas de assunto, as chamadas para ação (CTAs) e outros elementos mais lucrativos.

Em termos do que é uma boa CTR, isso dependerá muito do tipo de marketing que você está fazendo. Por exemplo, anúncios gráficos geralmente têm uma CTR muito menor do que anúncios de pesquisa. Dito isso, como destaca a HubSpot, “ em todos os setores, a CTR média para um anúncio de pesquisa é de 1,91% e para um anúncio gráfico é de 0,35%”.

O Google oferece uma dica útil sobre como usar a CTR para melhorar seu marketing:

Você pode usar a taxa de cliques (CTR) para avaliar quais anúncios, listagens e palavras-chave estão funcionando bem para você e quais precisam ser aprimorados. Quanto mais suas palavras-chave, anúncios e listagens estiverem relacionados entre si e com o seu negócio, maior a probabilidade de um usuário clicar no seu anúncio ou listagem após pesquisar pela sua palavra-chave.

A taxa de cliques (CTR) é uma métrica essencial aplicável a praticamente todos os profissionais de marketing. Para ajudar os profissionais de marketing a melhorar o desempenho de suas campanhas de marketing e de suas taxas de cliques em geral, Singular fornece análises de marketing com insights precisos, oportunos e acionáveis ​​em diversos canais. Ao rastrear e analisar métricas multicanal, como a CTR, a Singular ajuda os profissionais de marketing a identificar seus canais mais lucrativos e a obter insights sobre o retorno sobre o investimento (ROI).

Singular também permite que os profissionais de marketing visualizem seus criativos de anúncios e o desempenho deles, incluindo ROI, CTR e muito mais, lado a lado. Ao adotar uma abordagem holística e multiplataforma para a análise de marketing, isso ajuda os profissionais de marketing a melhorar seu desempenho ao longo do tempo e aumentar o ROI de seus esforços de marketing.